要点一: 所属板块 珠宝首饰 江苏板块 2025中报扭亏 内贸流通 新零售 黄金概念
要点二: 经营范围 珠宝饰品、工艺美术品、铂金制品及黄金制品的零售、收购、生产、加工、修理改制、以旧换新,办公用品零售、批发,经营本企业自产产品及技术的出口业务,经营本企业生产、科研所需的原辅材料、仪器仪表、机械设备、零配件及技术的进口业务,经营进料加工和“三来一补”业务,企业管理咨询及服务,以特许经营方式进行商业活动。
要点三: 主营业务 公司继续深耕“艺术黄金”赛道，以差异化的品牌定位在当前黄金市场格局中异军突围。目前公司已形成全品类珠宝产品矩阵。
要点四: 行业背景 2025年上半年，居民消费信心逐步修复，国内社会消费品零售总额同比增长5.0%（据国家统计局），其中金银珠宝类零售总额同比增长11.3%。由于全球地区冲突不断升级，避险情绪利好黄金，国际黄金价格大幅上扬。6月底，伦敦现货黄金价格较年初上涨24.31%，上海黄金交易所Au9999黄金收盘价较年初上涨24.50%。地缘冲突加剧与经济不确定性使得黄金避险保值的功能进一步凸显，黄金价格的大幅波动对黄金首饰的销售价格和消费者购买意愿产生影响。据中国黄金协会数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26%。
要点五: 核心竞争力 （一）深耕“艺术黄金”品牌定位，树传世黄金新典范 莱绅通灵开创性地将欧洲艺术作品精髓融入珠宝设计，以“值得珍藏的艺术黄金”为品牌定位，致力于传承百年金艺匠心并持续创新。依托“传世金”黄金品牌差异化战略，融合全球高端珠宝工艺与当代审美，巧妙结合西方经典艺术风格与“意大利织金”技艺，革新传统黄金审美，塑造出兼具精致高雅、深厚底蕴与时代活力的黄金饰品，在品牌文化层面与传统黄金形成鲜明区隔。报告期内，“传世金”成功将黄金产品提升至精品珠宝的艺术高度，开辟全新蓝海市场，引领行业深化艺术探索与创新，为珠宝爱好者带来前所未有的审美体验与文化价值享受。 （二）融东西方美学精髓，持续打造不撞款的艺术黄金 莱绅通灵拥有卓越精湛的“蓝火真心切工”镶嵌技艺，同时发挥在镶嵌工艺上的特有优势，运用非遗传统技艺“意大利织金工艺”，将钻石与黄金完美交织镶嵌，赋予了黄金饰品更现代灵动的时尚感，彰显欧式高贵典雅，大气坚毅。公司深度布局艺术黄金产品赛道，迭代焕新经典系列，运用欧式“匠心技艺”，持续推出“高辨识度、凸显文化价值、兼具艺术力和销售力”的镶嵌黄金产品。公司始终坚持自主开发，并强调在品牌设计与技术方面的优势，为黄金赋予更多的可能性，成为市场差异化的核心竞争优势之一。 （三）通过多元化营销矩阵，持续夯实“艺术黄金”品牌心智 持续通过明星活动、广告投放、微博、微信、小红书、抖音、KOL营销、节点营销等形成品牌多元化营销矩阵。通过品牌大事件传播，提升品牌“匠心技艺”感知度，夯实品牌“艺术黄金”心智。建立了“小红书内容种草、抖音双微打造品牌事件打造，商业化平台引流线下”的赋能导向的传播价值体系。继续以“明星+KOL+KOC+UGC”矩阵式内容输出积累口碑，并成功搭建KOS内容运营体系，实现从种草到销售的传播闭环运营和全域营销。运用企业微信号、小程序、视频号及微信公众号搭建私域闭环体系；以抖音平台聚力KOC探店实现本地化内容辐射。通过新生代明星、设计师点评、KOL种草等方式制造话题互动。利用多元化营销活动，实现产品的用户渗透与满足，多维度提升客户触达率。 （四）深化线上业务指数增长，全面推进线上线下融合 公司通过直营和加盟的形式，建立了遍布全国的线下营销网络，线上覆盖天猫、京东、抖音、小红书、微信小程序等平台，建立抖音、天猫、视频号、小红书品牌自播间，通过短直联动，以及搭建的达播矩阵，精细化运作实现直播业务突破增长。报告期内，通过不断优化营运效率，强化线上运营能力，线上业务实现指数型增长。通过信息化建设、电商和营销联动，公司将全面推进线下线上业务融合。此外，公司与华润、万达、金鹰、华地、银泰、文峰等建立深度合作关系，与全国TOP100的商业项目合作，持续推进营销网络拓展。