热点题材☆ ◇605299 舒华体育 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:海峡西岸、新零售、体育概念、养老概念、跨境电商、人工智能、华为鸿蒙、DeepSeek
风格:回购计划、员工持股
指数:无
【2.主题投资】
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2025-03-05│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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舒华体育（SHUA）接入DeepSeek，在舒华智能触屏跑步机上推出新一代“AI健身助手”，打
造了一位超酷、充满未来感的AI健身教练，进一步深化AI在健身领域的应用
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2024-12-18│养老概念 │关联度：☆☆☆
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公司六大解决方案之中的康养健身解决方案就是针对中老年人群体，该方案在满足安全基础
上，通过家用健身产品和社区健身房打造
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2024-09-02│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司已有基于OpenHarmony研发的AI智能跑步机"V9智能商用跑步机"。
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2024-09-02│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司线上销售渠道主要为天猫、京东、唯品会、抖音等主流电商平台。
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2024-01-20│跨境电商 │关联度：☆☆☆
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公司的亚马逊美国站已经搭建落地，并开始销售。
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2024-01-18│海峡西岸 │关联度：☆☆☆
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公司办公地址：福建省泉州市惠安县台商投资区惠南工业园四期二路口舒华工业园。主营业
务为：体育用品的研发、生产和销售。
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2022-07-19│华为鸿蒙 │关联度：☆☆☆
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目前公司与华为公司主要在华为鸿蒙生态产品、华为运动健康生态产品等方面有相关合作
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2021-10-12│体育概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营室内健身器材及室外健身路径产品。
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2024-12-19│冰雪产业 │关联度：☆☆☆
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公司有辅助提升滑雪训练能力的相关产品，如SH-O2290滑雪训练器，可模拟训练滑雪基本动
作。
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2024-08-02│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司主要通过天猫、淘宝、京东、唯品会等平台销售健身器材。
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2024-07-25│巴黎奥运会 │关联度：☆☆☆
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公司自2013年起与中国奥委会先后达成8年合作。同时，公司作为2024年奥运会“中国之家
”健身器材供应商，将为中国奥委会提供产品或服务
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2023-05-15│杭州亚运会 │关联度：☆☆☆
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公司已顺利中标2022年第19届亚运会运动员村及第4届亚残运会运动员村健身中心运行服务
项目。
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2022-02-16│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司与华为签署华为智选生态产品合作协议，开展华为智选合作项目。舒华体育在华为HUAW
EIHiLink生态伙伴大会获评“全场景智慧生活卓越合作伙伴”
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2021-12-10│北京冬奥 │关联度：☆☆☆
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公司是北京2022年冬奥会官方健身器材供应商，负责为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身
器材及相关配套服务。
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2020-12-15│转板A股 │关联度：☆☆☆
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舒华体育:【839064:2016-08-17至2018-07-26】于2020-12-15在上交所上市
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2020-12-15│健康中国 │关联度：☆☆☆
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公司系专业、科学的运动健康解决方案供应商。公司主营业务为健身器材和展示架产品的研
发、生产和销售，其中健身器材包括室内健身器材、室外路径产品。
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2025-04-02│回购计划 │关联度：☆☆☆
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公司拟回购不超过4000万元(307.69万股),回购期:2025-03-10至2026-03-09
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2025-03-11│员工持股 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司于2025-03-12出台员工持股计划,买入资金不超过1500万元
【3.事件驱动】
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2023-09-22│发改委、体育总局联合部署推进体育公园建设工作
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发改委、体育总局近日联合召开体育公园建设推进会，听取有关地方的工作汇报，总结交流
体育公园建设的成效、经验和不足，部署下一步工作。会议强调，要把生态保护摆在重要位置，
确保体育公园建设不逾越生态保护红线，不破坏自然生态系统，科学合理规划体育公园选址，将
方便可及理念贯穿建设始终，增加群众身边的体育场所供给。要运用赛事活动激活场地设施，举
办更多群众性、公益性的活动，充分调动社会力量参与体育公园的建设和运营，提升服务质量。
要在建设好的同时管理好、维护好体育公园，用安全、舒心、优美的环境回应人民群众的健身热
情。
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2023-09-12│国家体育总局将推出一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目
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体育总局办公厅发布关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知，其中提
出，密切与文化和旅游部门的沟通合作，加强文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展，推出
一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目。深入推动体育与文化、旅游、康养等产业融合发
展，结合国际性、全国性、区域性重大体育赛事，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与
体育锻炼的热情，进一步促进体育及相关消费。
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2023-08-03│发改委将遴选确定新一批国家体育消费试点城市
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发改委发布《关于恢复和扩大消费措施》的通知，鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面
广的线下线上体育赛事。大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。实施全民健身场地
设施提升行动，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。遴选确定新一批国家体育消费试点
城市。
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2023-06-30│体育总局等联手推进体育助力乡村振兴
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近日，国家体育总局等12部门印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。围绕体
育助力乡村振兴的关键领域，《意见》提出要实施乡村公共健身设施提升专项行动、运动健康中
心建设专项行动、乡村社会体育指导员领军人才培养计划、乡村体育后备力量“雏鹰计划”、“
美丽乡村”品牌体育赛事活动等五大行动计划。
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2023-06-08│五部门印发《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》
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体育总局办公厅等五部门印发《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）》的
通知，主要目标是到2025年，与城乡人民群众需求相适应、与人口要素相匹配的县（市、区）、
乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。
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2023-04-12│政策支持力度加大，体育消费市场规模将达到5万亿元
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在政策支持、群众运动需求旺盛等多重因素作用下，体育消费逐渐复苏。部分运动品牌披露
的2022年年报显示，国内体育消费表现出较强韧性，品牌营收增速保持较高水平。根据《“十四
五”体育发展规划》，我国体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值
比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。机构分析指出，受益
于中国庞大人口基数叠加居民健身意识觉醒，在相关体育产业扶持政策、人均可支配收入增加、
智能设备改善健身体验等要素驱动下，健身器材行业有望保持较快速的增长。
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2023-02-17│多地发布政策推动体育产业发展
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近日，四川省印发了《关于推进农民体育高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》）。
《意见》明确提出，到2025年，逐步形成具有四川特色的更高水平农民体育公共服务体系。《意
见》还明确了五个方面的重点任务，其中包括加快补齐农村公共健身设施短板，加快完善农村公
共健身设施网络，提高场地设施利用率等。除四川省外，还有多个省市出台政策推动体育产业发
展。比如，《天津市“运动之都”建设行动方案》日前印发，提出到2025年和2030年，全市体育
消费总规模分别达到450亿元和700亿元，人均体育消费分别达到3500元和5000元，使体育运动成
为市民消费新时尚。
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2022-03-24│中办国办发文构建更高水平全民健身公共服务体系
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近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系
的意见》。到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6
平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完
善、标准更加健全、品质明显提升，社会力量提供的普惠性公共服务实现付费可享有、价格可承
受、质量有保障、安全有监管，群众健身热情进一步提高。到2035年，与社会主义现代化国家相
适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和
运动休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平居于世界前列。
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2021-10-27│《“十四五”体育发展规划》发布
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国家体育总局25日在官方网站发布了《“十四五”体育发展规划》，《规划》由15个部分组
成，分三大板块，对“十四五”体育改革发展进行了全面部署，围绕体育强国建设，力求推动“
十四五”体育重点领域实现高质量发展。《规划》内容涵盖全民健身、青少年体育、北京冬奥会
备战与冰雪运动发展等主题，并明确了这些领域的工作思路和重点任务。
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2021-08-04│国务院印发全民健身计划：到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元
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国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》。《计划》明确，到2025年，全国体育产业
总规模达到5万亿元。《计划》提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广
泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群
健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。
国家统计局、国家体育总局2020年12月31日公布数据显示，经核算，2019年，全国体育产业总规
模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，
增加值增长11.6%。从内部结构看，体育服务业发展势头增强，增加值为7615亿元，在体育产业
中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9个百分点。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司产品主要分为健身器材和展示架。 │
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│经营模式 │1、采购模式 │
│ │公司制定了《采购管理制度》《供应商管理制度》及《器材项目采购作业管│
│ │理规定》《展架采购作业管理规定》等一系列严格的采购管理制度，对采购│
│ │过程进行有效管理和规范，加强内部采购流程管控和对供应商的考核评估，│
│ │以确保和提高原材料的采购质量、控制采购成本、保证供货的及时性，建立│
│ │稳定的采购体系。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司主要产品为健身器材及展示架产品，公司各类产品通过不同模式进行生│
│ │产。 │
│ │3、主要销售模式 │
│ │公司各类产品采用多样化的渠道和模式进行销售，线下公司主要通过经销和│
│ │直销模式，线上公司主要通过天猫及淘宝、京东等电商渠道。 │
│ │（1）公司与经销商的合作模式 │
│ │公司与经销商每年度签订《销售合同书》，合同内明确约定了销售方式为买│
│ │断式销售，并要求经销商负责产品的运输工作，对品牌形象维护、门店人员│
│ │配置、价格政策以及售后服务等方面作出具体要求。 │
│ │公司对经销商采用统一的《经销商供价明细表》，但根据不同经销商的目标│
│ │业务量完成情况对部分商品的价格做适当调整。报告期内，公司的主要经销│
│ │商群体保持稳定。截至报告期末，公司共有经销商260余家，经销商以专卖 │
│ │店、购物中心中设立店中店以及融合健身服务的新型门店等多种形式覆盖各│
│ │级市场。 │
│ │（2）公司电商销售渠道 │
│ │公司主要通过天猫、淘宝、京东、唯品会、抖音等平台销售健身器材。从销│
│ │量情况看，电商渠道主要销售的是室内健身器材，室外路径产品较少。 │
│ │（3）政府采购业务的销售模式 │
│ │公司面向体育局、政府部门及企事业单位等采购类客户，主要销售室外路径│
│ │产品，即在社区、公园等公共场合设置的，供民众健身娱乐使用的体育器械│
│ │；此外，随着“百姓健身房”、“智慧社区”等项目的建设，政府订单中也│
│ │包括部分室内健身器材产品。公司的室外路径产品业务获取政府订单主要通│
│ │过各地体育局等政府单位的招标采购程序进行，未达到当地政府招标限额标│
│ │准的项目则通过竞争性磋商或竞争性谈判等法律允许的方式进行。 │
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│行业地位 │知名运动器材供应商，北京冬奥会官方健身器材供应商 │
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│核心竞争力 │（一）品牌优势 │
│ │公司所处行业为体育器材行业，品牌影响力是政府、学校、企事业单位等下│
│ │游客户选择供应商的主要因素。公司始终致力于“舒华”品牌的塑造与推广│
│ │，经过多年的发展和积淀，公司“舒华”品牌已具有较大的市场影响力和品│
│ │牌美誉度。2007年，“舒华SHUA”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商│
│ │标”；2017年，舒华被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”；2017│
│ │-2023年，公司连续七年入选“中国轻工业健身器材行业十强企业”。公司 │
│ │凭借为杭州亚运会及亚残运会健身中心提供的先进智能化的健身设备与专业│
│ │科学的指导服务，获得了杭州亚运会赛事总指挥部亚运村运行管理中心的表│
│ │彰和感谢，并于2024年2月荣获中共浙江省委办公厅和浙江省人民政府办公 │
│ │厅联合颁发的“杭州亚运会、亚残运会浙江省先进集体”。2024年9月，公 │
│ │司荣获亚洲数据集团、清华五道口体育金融研究中心颁发的“2024年度领先│
│ │体育品牌‘领先运动健康品牌’”称号。 │
│ │（二）技术研发优势 │
│ │公司多年来一直重视新产品的研发及生产工艺的创新，核心技术来源于自主│
│ │研发。依托先进的技术设备、技术精湛的科技人才队伍、扎实的生产经验为│
│ │基础，公司持续加强自主创新、研发力度，在新品研发、老品优化以及制定│
│ │产品标准、物料检测标准、建立标准化及资料库研发平台等方面积累了丰富│
│ │的经验。在进行研发体系建设的同时，公司始终坚持“高创新产品是企业的│
│ │生命线”的基本路线，加强对专业人才的引进与培养。凭借产品创新与优良│
│ │的产品品质，公司于第41届中国国际体育用品博览会斩获多项殊荣，其中自│
│ │主研发的“I5智能跑步机”和“速度与力量反馈系统2.0”荣获2024体博会 │
│ │“创新推优大奖”，此外还获得了“2024中国国际体育用品博览年11月，公│
│ │司选送的“I5智能跑步机”，在2024年思诞行·中国文体用品创新大赛中获│
│ │评“思诞行”（体育器材类）金奖。2024年12月，“舒华智能室外健身房”│
│ │和“速度与力量反馈系统2.0”成功入选工业和信息化部与国家体育总局联 │
│ │合公布的“2024年度智能体育典型案例”。 │
│ │（三）营销网络优势 │
│ │经过20多年的长期积累，以合作共赢为理念，公司建立了紧密合作、共同成│
│ │长、遍布全国的营销和服务网络，也建立了优秀和稳定的销售队伍和人才体│
│ │系。报告期内，公司延续经销商分级管理体系，致力于打造可持续发展的经│
│ │销商体系。截至报告期末，公司已发展经销商260余家，经销商以专卖店、 │
│ │购物中心、百货商场和超市中设立店中店及融合健身服务的新型门店等多种│
│ │形式覆盖各级市场，实现经销商省级市场100%覆盖，地级市场覆盖率超80% │
│ │。 │
│ │（四）产品及服务优势 │
│ │产品质量方面，公司始终坚持“持续改进、质量稳定、顾客满意”的质量方│
│ │针，将产品质量作为企业的立身之本。近年来，公司引进全自动跑步机流水│
│ │线、焊接机器手臂等先进设备，通过提高自动化水平、工艺创新、加强生产│
│ │管理等方面的改善，使得产品质量更加稳定；通过全员质量管理及流程制度│
│ │，持续降低产品故障率。凭借高品质专业产品和品牌美誉度，经由中国质量│
│ │检验协会颁布，公司已连续9年获得“全国产品和服务质量诚信示范企业” │
│ │称号，连续8年获得“全国质量检验稳定合格产品”称号，连续3年荣获“全│
│ │国产品和服务质量诚信品牌”称号；并多次获得“全国健身器材行业质量领│
│ │先企业”称号。2024年12月，“舒华牌电动跑步机”被福建省质量管理协会│
│ │评为“2024年福建省用户满意产品”。 │
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│经营指标 │2024年度，公司营业收入141,709.46万元，比上年同期下降0.36%；营业成 │
│ │本98,407.76万元，比上年同期下降1.70%；营业利润11,513.02万元，比上 │
│ │年同期下降31.83%；归属于母公司股东的净利润9,033.29万元，比上年同期│
│ │下降29.96%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6,954.10万│
│ │元，比上年同期下降39.89%。 │
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│竞争对手 │1.健身器材:爱康（ICONHealth&Fitness）、力健（LifeFitness）、必确（│
│ │Precor）、泰诺健（Technogym）、乔山健康科技股份有限公司、英派斯、 │
│ │澳瑞特体育产业股份有限公司、深圳市好家庭实业有限公司、江苏金陵体育│
│ │器材股份有限公司。 │
│ │2.展示架:广东顶固集创家居股份有限公司、乐歌人体工学科技股份有限公 │
│ │司、深圳市易尚展示股份有限公司。 │
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│品牌/专利/经│品牌：公司所处行业为体育器材行业，品牌影响力是政府、学校、企事业单│
│营权 │位等下游客户选择供应商的主要因素。公司始终致力于“舒华”品牌的塑造│
│ │与推广，经过多年的发展和积淀，公司“舒华”品牌已具有较大的市场影响│
│ │力和品牌美誉度。 │
│ │专利：2024年，公司成果丰硕，共获得超40项专利授权，其中包括12项发明│
│ │专利、22项实用新型专利及14项外观设计专利，截至报告期末，公司已取得│
│ │390余项国家专利。 │
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│投资逻辑 │作为中国奥委会及2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，公司│
│ │于报告期内入驻巴黎奥运会“中国之家”，这是公司第4次入驻奥运会“中 │
│ │国之家”，为中国奥委会提供产品及健身服务，向世界展示中国制造。至今│
│ │，公司已为来自全球99个国家运动队提供过训练保障和服务，有超过600名 │
│ │奥运冠军使用舒华产品进行训练。 │
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│消费群体 │健身俱乐部、酒店、家庭等室内场所；社区、公园等公共场合；安踏体育、│
│ │特步等运动鞋服品牌企业 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│行业竞争格局│1、健身器材行业 │
│ │随着全民健身活动的深入开展和体育大国向体育强国的逐步迈进，我国国民│
│ │经济不断向前发展，居民的物质生活水平显著提升，健身消费需求也逐渐发│
│ │生了转变，对产品专业性、安全性、便利性、智能化等要求越来越高。同时│
│ │，在互联网的快速发展下，体育消费作为物质和精神相结合的享受性和发展│
│ │性消费的一部分，人们的健身意识不断增强，购买健身器材的人群逐渐增加│
│ │，健身人群与行业规模正不断增长，市场份额的持续走高，体育产业呈现市│
│ │场化、大众化的发展趋势。 │
│ │与此同时，国家高度重视体育产业及全民健身运动的发展，频繁出台利于健│
│ │身器材行业发展的各项政策。报告期内，《2024年群众体育工作要点》《关│
│ │于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》《关于推进健康乡村建设的指│
│ │导意见》等政策的相继推出，促进健身器材行业继续保持稳定增长，为提高│
│ │国民健康水平和推动体育产业发展做出更大贡献。 │
│ │2、展示架行业 │
│ │展示架行业的发展主要依赖于零售业的发展需要，特别是以终端实体店形式│
│ │出现的零售业态对展示架行业的发展起到了重要的推动作用。上世纪，由于│
│ │货物相对短缺，消费者更注重产品的实用性，我国商品零售行业柜台布置形│
│ │式较为单一，商品简单陈列，商家不注重产品的展示性。 │
│ │展示架行业具有一定程度的集中度，竞争存在一定的区域性；客户需求变化│
│ │快，终端店形象换代周期缩短，中高端客户对一站式服务需求增强；供应链│
│ │快速反应成竞争焦点，能够快速捕捉到顾客的需求，缩短整体的交货提前期│
│ │。 │
│ │进入21世纪，随着经济的发展，连锁经营的模式得到了广泛推广，市场竞争│
│ │也进一步加剧，商家逐步意识到终端销售的重要性，特别是近几年，互联网│
│ │技术的不断进步，线上购物对线下购物形成了一定的冲击，但实体店仍然是│
│ │消费者接触商品、获得体验感的重要渠道，线下渠道仍具有极强的不可替代│
│ │性。中国连锁经营协会公布的“2023年中国连锁Top100”显示，2023年，连│
│ │锁Top100企业销售规模为2.03万亿元，门店总数22.66万个，分别比上年的 │
│ │连锁Top100增长4.6%和8.3%。 │
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│行业发展趋势│1、健身器材行业发展趋势 │
│ │（1）国内健身器材需求稳步提升 │
│ │从整体行业来看，体育健身市场属于发展前景广阔的朝阳行业，近年来体育│
│ │健身行业还是呈现稳步增长趋势，国民健身意识增强、国家相关政策扶持、│
│ │行业市场规模增加。首先，发展体育产业意义深远。在满足人民群众多样化│
│ │的体育需求、保障和改善民生的基础下，有利于扩大内需、增加就业、增强│
│ │国家凝聚力和文化竞争力，有利于健身器材行业的市场拓展和壮大。其次，│
│ │近年来政策不断鼓励和支持，将体育产业上升到国家战略层面。 │
│ │（2）行业着重进行品牌建设，打造“新国货” │
│ │随着供给侧改革与中国制造升级，推动健身器材行业进入“新国货”阶段。│
│ │《“十四五”体育产业发展规划》明确提出“引导国有体育企业通过资本金│
│ │注入、股权投资、资产重组、融资担保等方式做大做强。积极促进体育资源│
│ │和生产要素向优质企业集中，力争培育100家营业收入超百亿元、品牌知名 │
│ │度高、国际竞争力强、行业带动性大的体育企业。 │
│ │（3）健身器材趋向于更加专业化、智能化的方向发展 │
│ │随着全民运动健身市场体量的不断扩增，不同类型用户使用健身器材的场景│
│ │将更加多元化、个性化，用户对运动装备专业化、个性化、智能化的需求进│
│ │一步增强，健身器材行业将迎来新的增长机遇。健身器材企业需要深入挖掘│
│ │客户需求，提高设计研发产品的智能化、个性化与时尚化，从而提高自身产│
│ │品的市场吸引力。 │
│ │（4）健身需求趋向于多元化、场景化方向发展 │
│ │国内健身市场正在形成全新的竞争格局，健身业态将更加丰富并进一步细分│
│ │。健身品牌将更加积极地优化商业模式，通过丰富可选增值服务等方式，带│
│ │动健身相关产业的发展。 │
│ │（5）运动健康智能设备功能精细化，加速进入数字健康时代 │
│ │随着5G浪潮到来，运动健康智能设备的购买需求正在持续不断地释放，以智│
│ │能健身设备终端为载体的互联网健身迅速普及。在技术升级助力下，未来的│
│ │运动健康智能设备将进一步实现设计个性化、功能精细化，并联动应用软件│
│ │打造综合的运动健康平台，以期帮助消费者持续关注身体变化、实现个人的│
│ │自主健康管理、健身社交、线上健身指导、健身课程等需求。 │
│ │2、展示架行业发展趋势 │
│ │（1）设计能力越发重要 │
│ │市场竞争加剧和消费者认知理念的不断提升，要求零售行业越发重视终端零│
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