热点题材☆ ◇301371 敷尔佳 更新日期：2026-05-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、网红经济、抖音概念、NMN概念、合成生物
风格:融资融券、破发行价、密集调研、股权集中、高分红股
指数:创业300、创业200
【2.主题投资】
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2025-01-06│NMN概念 │关联度：☆☆☆
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公司NMN新原料开发项目通过腺苷参与的酶法β-烟酰胺单核苷酸合成方法
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2024-05-21│合成生物 │关联度：☆☆☆
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公司与上海聚源智创生物研究有限公司正在进行合作的重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋
白的项目中应用了合成生物学。
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2023-09-13│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司采用了线上、线下相结合的营销策略，多渠道分布形成了优势互补、共同发展的局面
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2023-09-07│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司于天猫、小红书、京东、抖音、微信等B2C网络销售平台自主设立运营的网络店铺（即
“直营店铺”），2023年上半年线上自营业务收入为人民币33,021.34万元，占主营业务收入38.
02%。
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2023-08-01│网红经济 │关联度：☆☆☆
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公司相继在天猫、小红书、抖音平台等渠道通过与头部知名主播的合作
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2026-04-23│财报高增长 │关联度：☆☆☆
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截止2026-03-31公司归属母公司净利润同比增长87.73%
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2026-04-01│医药电商 │关联度：☆☆☆
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公司在各大电商平台开设的官方店铺。
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2024-12-27│微信概念 │关联度：☆☆☆
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公司微信小店已开通好友转送功能，公司微信小店业务开展一切顺利
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2023-11-01│重组蛋白 │关联度：☆☆☆
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公司产品有III型人源医用重组胶原蛋白贴。
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2023-08-01│化妆品 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司的主要产品是敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态
产品
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2023-08-01│创业板注册制│关联度：☆☆☆
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公司于2023-08-01在深交所创业板注册上市
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2023-07-24│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司在原有淘宝 C店的基础上，拓展唯品会、聚美优品、蘑菇街等多家电商平台经销商，实
现了线上经销商的立体化全面布局
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2026-05-22│破发行价 │关联度：☆☆☆
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截止2026-05-22,公司收盘价相对于发行价跌幅为：-24.18%
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2026-05-06│密集调研 │关联度：☆☆☆
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近一个月有57家机构调研
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2026-04-23│高分红股 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-12-31,最新分红率为:96.17%
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2026-04-23│股权集中 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2026-03-31,公司第一大股东(张立国)持股占总股本比例为：84.41%
【3.事件驱动】 暂无数据
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司成立于2017年，是一家具有广泛市场认知度│
│ │和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品研发、生产和销售的公司。公司紧跟│
│ │消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动力及广泛│
│ │布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。 │
│ │公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜│
│ │类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。公司通│
│ │过多渠道布局的销售策略、线上线下相结合的营销思路，逐步形成了多元化│
│ │终端销售矩阵。 │
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│产品业务 │公司产品主要分为医疗器械类产品与功能性护肤品，以医用敷料为基础，进│
│ │一步扩充功能性护肤品，覆盖面膜、水、精华及乳液、喷雾、次抛、眼膜等│
│ │多剂型，打造了美白、祛痘、抗皱、修护等多种功效的产品线。敷尔佳是一│
│ │家具有广泛市场认知度和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品的研发、生产│
│ │和销售的公司。 │
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│经营模式 │1、采购模式 │
│ │公司采用“以销定产、以产定采”的精细化采购策略，通过动态的市场需求│
│ │预测与生产计划联动，实现供应链的高效协同与成本优化。为保障产品源头│
│ │品质，公司建立了系统、严格的供应商管理体系，涵盖遴选、准入、评估及│
│ │日常管理全流程。该体系不仅确保所有采购物料符合企业内部严苛的质量标│
│ │准，同时恪守行业规范与国家法规，从源头筑牢了产品安全与稳定的基石，│
│ │并通过对上游优质原料的深度把控，为产品创新提供支持。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司采用自主生产、委托加工及OEM相结合的多维生产模式，灵活响应市场 │
│ │多样化需求与订单波动。公司视质量为生命线，建立了以风险管控为核心的│
│ │全生命周期质量管理体系。该体系贯穿产品设计开发、生产过程控制、成品│
│ │质量检验及上市后监测等各个环节，确保每一环节均安全、有效、可控。报│
│ │告期内，公司持续加大对高端制造能力的投入，积极推进新产品的研发与生│
│ │产布局，夯实向科技化、高质量转型的制造基础。 │
│ │3、销售模式 │
│ │公司构建了线上线下深度融合的全渠道销售网络。线上渠道销售采用直销、│
│ │经销和代销三种模式，全面覆盖天猫、抖音、京东等主流电商及社交平台。│
│ │线下销售则通过经销与直销双轮驱动，经销网络深入专业渠道、CS渠道、KA│
│ │渠道及OTC渠道，直销模式通过开设品牌馆与机场直营店销售。报告期内， │
│ │公司线上渠道收入占比显著提升，已发展成为公司最主要的销售阵地，渠道│
│ │结构持续优化。 │
│ │4、品牌推广模式 │
│ │品牌建设是公司的核心战略之一。公司持续聚焦品牌推广与产品营销，构建│
│ │并不断升级线上线下协同驱动的立体化传播矩阵，紧密贴合国货品牌价值提│
│ │升的时代趋势，致力于实现品牌影响力的全方位深化。线上层面，公司依托│
│ │主流电商及社交平台开展精准化营销，通过联动明星代言人与美妆达人，打│
│ │造了多层次、场景化的内容种草生态；同时，公司发布高品质品牌广告，系│
│ │统传递“科技护肤”的核心理念，并借助影视综艺等内容植入实现场景化品│
│ │牌曝光，成功构建了从内容创作、全域流量聚合到最终销售转化的高效营销│
│ │闭环；其中，“房主任”宣传视频凭借出色的创意与传播效果，荣获“广告│
│ │人年度内容营销金奖”。线下层面，公司通过积极参与行业权威展会、战略│
│ │布局电梯及机场等交通枢纽媒体、打造沉浸式主题快闪店等方式，强化品牌│
│ │高端形象与消费者的实体互动体验；同时，公司注重对经销渠道的深度服务│
│ │与赋能，协同推进新品市场渗透与品牌价值落地，巩固了线下渠道的根基。│
│ │5、研发模式 │
│ │公司立足专业皮肤护理行业技术创新浪潮，紧扣消费需求个性化、功能化趋│
│ │势，深化“自主创新+外部协同”的高效研发体系建设。内部依托自有先进 │
│ │研发设备及专业团队，聚焦核心成分研发、产品工艺升级等关键领域开展独│
│ │立攻关，掌控核心技术链路；外部深化与第三方科研院所的合作，拓展多元│
│ │研究方向，围绕功效验证、新原料应用等领域开展联合研发，同步落地多项│
│ │自主研发新原料，实现研发成果与产品落地的高效衔接。通过内外协同，公│
│ │司进一步完善研发架构，兼顾技术创新的自主性与敏捷性，为产品迭代与长│
│ │期科技竞争力储备了强大动能。 │
│ │6、仓储物流模式 │
│ │公司持续优化仓储布局，公司通过自有或租赁方式在江苏省无锡市、广东省│
│ │清远市、天津市以及自建本地仓库。物流运输方面，持续与优质第三方物流│
│ │服务商深化合作，优化运输链路，兼顾配送效率与运输安全。全年严格执行│
│ │存货出入库、定期盘点等内控制度，强化库存精细化管理，防范库存风险，│
│ │保障仓储物流环节规范高效运转。 │
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│行业地位 │中国美容化妆品业受欢迎品牌 │
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│核心竞争力 │在专业皮肤护理产品市场规范化进程持续深化的背景下，公司以系统性创新│
│ │为核心驱动力，深度践行产品迭代创新、渠道生态创新与营销策略创新。通│
│ │过精准洞察行业技术演进的前沿趋势，高效整合全域渠道资源，着力锻造品│
│ │牌核心竞争力，在专业皮肤护理细分赛道上持续巩固与强化领先市场地位，│
│ │构建可持续发展的竞争壁垒。 │
│ │（一）产品方面，以创新驱动双领域布局，构建全矩阵竞争优势 │
│ │敷尔佳以国内首批获批的医用透明质酸钠修复贴奠定市场基础，持续完善“│
│ │Ⅱ类+Ⅲ类”医疗器械协同互补的产品矩阵，夯实了在医用敷料领域的专业 │
│ │纵深。以此为核心技术原点，公司成功拓展至功能性护肤品领域，构建了覆│
│ │盖面膜、精华、次抛、冻干等多剂型，集保湿、舒缓、修护、祛痘、美白、│
│ │抗皱等多重功效于一体的完整产品体系，形成了“医用”与“功效护肤”双│
│ │轮驱动的显著竞争优势。 │
│ │（二）渠道方面，全场景布局创新，构建立体化销售生态 │
│ │公司持续拓展业务版图，优化线上线下深度融合的全渠道销售网络，实现渠│
│ │道效能稳步提升。线上端实现抖音、淘宝、京东、拼多多等主流电商平台的│
│ │全域覆盖，通过精细化运营优化营销策略，应对营销成本压力，同时深化直│
│ │播带货模式，依托主播专业讲解与实时互动提升转化效率；线下端持续渗透│
│ │医美院线、化妆品专营店、大型商超、连锁药店等多元终端场景，启动渠道│
│ │模式从传统分销型向价值动销型转型，通过“强监管+强优化”双轮驱动强 │
│ │化市场管控，优化存货管理与价格体系，完善经销商支持体系，重点加强与│
│ │服务型经销商的合作。 │
│ │（三）营销方面，多元化矩阵协同，实现品牌价值持续升维 │
│ │公司构建了动态迭代的多元化营销体系。早期依托口碑传播建立品牌认知，│
│ │随后系统整合明星代言、达人直播、内容种草、IP合作等营销方式，持续扩│
│ │大品牌声量。同时依托文化宣讲活动，实现品牌调性升维，强化消费者情感│
│ │认同与价值共鸣。通过多元化营销矩阵的协同发力，完成从权威认证背书到│
│ │场景化互动体验的全维度品牌跃迁，实现潜在客群圈层破圈，在行业内塑造│
│ │起高品质、高信誉的标杆形象。 │
│ │（四）运营方面，研发与管理双引擎驱动，保障高效协同与快速响应 │
│ │公司持续强化运营体系建设，以研发创新为引擎、核心团队为基石，提升综│
│ │合运营效能。研发端持续升级上海与哈尔滨双研发中心“南北联动”架构，│
│ │上海研发中心聚焦原料开发与前沿技术应用，哈尔滨研发中心深耕医疗器械│
│ │产品研发，同时深化“产学研医”协同创新，与哈尔滨工业大学（深圳）、│
│ │东北林业大学等科研机构共建合作平台，在超分子材料研发、新型植物提取│
│ │物研究等方面取得显著成果，并构建起“基础研究-应用转化-市场落地”的│
│ │闭环研发模式。 │
│ │（五）市场地位方面，紧抓专业皮肤护理行业机遇，稳居领先并获权威认证│
│ │在专业皮肤护理产品需求迭代升级的浪潮下，公司以消费者洞察为核心锚点│
│ │，依托国货品牌崛起的时代红利与全域专业渠道布局，持续夯实品牌价值与│
│ │产品硬核实力。 │
│ │报告期内，敷尔佳品牌在消费者心智中持续沉淀“国品之光”认知，贴片类│
│ │产品稳居专业皮肤护理贴片细分市场头部位置，核心产品保持高复购率与高│
│ │市场占有率。全年斩获多项重磅荣誉与权威认证。除获得弗若斯特沙利文8 │
│ │项市场认证外，还荣获“2025CiE美妆大赏年度最具影响力护肤品牌”、“ │
│ │第六届品牌创新发展大会海诺奖—2025消费者信赖品牌”、“国货化妆品品│
│ │类敏感肌护理标杆品牌”等称号，入选中国香妆协会2025化妆品企业50强，│
│ │“国货面膜第一品牌”地位持续巩固，充分印证品牌的行业认可度与市场号│
│ │召力，进一步强化核心竞争优势。 │
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│经营指标 │2025年，公司实现营业收入1,893,150,416.01元，同比下降6.14%；实现归 │
│ │属于上市公司股东的净利润432,672,747.01元，同比下降34.56%；实现归属│
│ │于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润337,337,840.68元，同比下降│
│ │44.13%。 │
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│竞争对手 │资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司、广州│
│ │创尔生物技术股份有限公司、陕西巨子生物技术有限公司、北京安德普泰医│
│ │疗科技有限公司、华熙生物科技股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司│
│ │。 │
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│品牌/专利/经│品牌：敷尔佳品牌在消费者心智中持续沉淀“国品之光”认知，贴片类产品│
│营权 │稳居专业皮肤护理贴片细分市场头部位置，核心产品保持高复购率与高市场│
│ │占有率。全年斩获多项重磅荣誉与权威认证。除获得弗若斯特沙利文8项市 │
│ │场认证外，还荣获“2025CiE美妆大赏年度最具影响力护肤品牌”、“第六 │
│ │届品牌创新发展大会海诺奖—2025消费者信赖品牌”、“国货化妆品品类敏│
│ │感肌护理标杆品牌”等称号，入选中国香妆协会2025化妆品企业50强，“国│
│ │货面膜第一品牌”地位持续巩固，充分印证品牌的行业认可度与市场号召力│
│ │，进一步强化核心竞争优势专利：截至2025年12月31日，公司累计获批专利│
│ │34项（发明专利11项，外观设计专利17项，实用新型专利6项），其中2025 │
│ │年获批发明专利2项，实用新型专利1项。 │
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│投资逻辑 │报告期内，仍处于中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划期│
│ │内，国家相关监督管理部门持续推动消费品行业高质量发展，明确提出扩大│
│ │优质消费品供给、培育中国高端品牌、提升自主品牌影响力与竞争力的发展│
│ │目标，为化妆品行业发展提供了清晰的政策指引。国家陆续出台多项政策法│
│ │规，兼顾创新激励与规范监管，助力化妆品行业高质量、可持续发展，鼓励│
│ │企业依托中国特色植物资源与传统优势开展研发创新，推动品牌多元化、个│
│ │性化、高端化发展。 │
│ │品牌建设方面，中国品牌创建行动持续推进，化妆品作为消费品领域的重点│
│ │行业，成为高端品牌培育的核心赛道，政策层面持续助力本土化妆品品牌提│
│ │升品牌力，突破高端市场品牌心智壁垒，增强国内外市场竞争力。研发与产│
│ │品方面，政策持续鼓励高端制造与核心技术研发，引导企业丰富产品品类、│
│ │提升产品品质，借助科技赋能强化市场竞争力，满足消费者对高品质、个性│
│ │化产品的需求，同时鼓励企业聚焦中国特色植物资源原料研发，完善相关标│
│ │准体系，推动本土原料产业化发展。 │
│ │行业规范管理方面，报告期内国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促│
│ │进产业高质量发展的意见》，提出五个方面24项改革举措，明确到2030年完│
│ │善化妆品监管法律制度与标准体系、激发产业创新活力的目标，到2035年实│
│ │现监管体系达到国际先进水平、产业具备全球竞争力的发展愿景。同时，监│
│ │管部门持续优化注册备案管理效能，推出多项便民利企举措，包括简化生产│
│ │场地变更相关备案流程、调整原料安全信息管理方式等，在保障质量安全的│
│ │前提下，降低企业合规成本、提升运营效率。此外，《化妆品网络经营监督│
│ │管理办法》及系列备案检验、原料安全相关公告持续落地执行，进一步规范│
│ │行业经营秩序，推动行业洗牌加速，为合规经营、注重创新的企业营造了更│
│ │加公平、有序的竞争环境，助力化妆品行业朝着健康、有序、创新、高质量│
│ │的方向持续发展。 │
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│消费群体 │医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等。 │
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│消费市场 │其他业务、线上、线下-华东片区、线下-东北片区、线下-华中片区、线下-│
│ │华南片区、线下-西南片区、线下-华北片区、线下-西北片区 │
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│主营业务 │专业皮肤护理产品的研发、生产与销售 │
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│主要产品 │各种化妆品、医疗器械 │
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│行业竞争格局│1、精准把握市场需求，夯实医疗器械与功能性护肤品双轮驱动格局 │
│ │作为行业先行者，敷尔佳医用透明质酸钠修复贴是国内首批获批上市的Ⅱ类│
│ │医用敷料贴类产品，凭借过硬品质奠定了领先的市场地位。公司于2022年顺│
│ │势推出Ⅱ类医用胶原蛋白敷料，构建起透明质酸钠与胶原蛋白双轮驱动的产│
│ │品矩阵，进一步提升了公司在医用敷料的市场影响力与竞争力。 │
│ │公司持续深耕双赛道，推动产品矩阵系统化升级，兼顾合规性与市场适配性│
│ │，实现医疗器械与功能性护肤品协同发力、均衡增长。随着护肤市场内卷加│
│ │剧及消费者护肤认知的持续深化，成分安全性、功效针对性成为大众选购护│
│ │肤品的核心考量，同时作息不规律、环境刺激等因素推动消费需求从基础护│
│ │肤向多元化、精细化、功效化深度升级。公司精准捕捉市场痛点，以自研新│
│ │原料为支撑，全年密集推出几十款新品，形成覆盖多肤质、多场景的产品体│
│ │系。在医用敷料方面，2025年进一步扩充产品剂型，并推出纤连蛋白系列，│
│ │推动“医疗器械日常化”，拓展使用场景，全方位覆盖消费者多元护肤诉求│
│ │。在化妆品方面，依托自主研发的苦参碱水杨酸盐等新原料，升级清痘系列│
│ │产品并丰富品类，并针对美白、控油、修护等不同肌肤问题，推出亮肤臻白│
│ │面膜、乳糖酸系列、方胖子湿敷膜系列等功能性护肤产品，全方位覆盖消费│
│ │者多元护肤需求，自主研发成分及新品矩阵获得行业高度认可，斩获多项科│
│ │研及品类标杆荣誉。 │
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│行业发展趋势│根据国家统计局、中国香料香精化妆品工业协会及弗若斯特沙利文发布的20│
│ │25年度行业数据显示，国内化妆品行业呈现“规模扩容+结构升级”的双重 │
│ │特征：全国限额以上化妆品类零售总额达4,653亿元，同比增长5.1%，全渠 │
│ │道交易额首次突破1.1万亿元大关，达11,042.45亿元，同比增长2.83%；中 │
│ │国护肤品市场规模约3,826亿元，其中专业皮肤护理赛道表现突出，功能性 │
│ │护肤品市场规模突破1,800亿元，年复合增长率12.4%，医疗器械类敷料产品│
│ │市场规模达680亿元，增速维持在12%以上，成为行业核心增长支柱。 │
│ │行业发展趋势愈发清晰：一是从“总量扩张”转向“结构优化”的高质量发│
│ │展阶段，国货品牌从“平替”走向“价值引领”，超八成消费者认可“国潮│
│ │美妆”，市场资源持续向合规头部企业集中；二是技术赋能全产业链，人工│
│ │智能、大数据、直播电商贯穿研发、生产、营销全流程，推动行业效率与消│
│ │费体验双提升；三是消费需求精细化升级，抗衰、修护、敏感肌护理等细分│
│ │赛道增速亮眼，重组胶原蛋白、植物提取物等核心成分赛道爆发，男性护肤│
│ │、银发经济、香氛护发等新兴品类成为新增长引擎；四是政策监管与创新激│
│ │励并行，国家药监局《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见│
│ │》等政策出台，既完善标准体系、规范市场秩序，又鼓励本土原料研发与高│
│ │端品牌培育，推动行业洗牌加速。 │
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│行业政策法规│《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所上市公司自律│
│ │监管指引第2号——创业板上市公司规范运作》、《公司法》、《上市公司 │
│ │治理准则》、《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》、《│
│ │公司章程》、《股东会议事规则》、《信息披露事务管理制度》、《证券法│
│ │》、《上市公司信息披露管理办法》、《市值管理制度》、《上市公司监管│
│ │指引第10号——市值管理（征求意见稿）》、《国务院关于加强监管防范风│
│ │险推动资本市场高质量发展的若干意见》、《化妆品网络经营监督管理办法│
│ │》、《董事会议事规则》 │
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│公司发展战略│2026年，公司将持续深耕专业皮肤护理赛道，坚定不移地延续并强化“医疗│
│ │器械与功能性护肤品双轮驱动”的核心发展战略。公司将坚持以研发创新与│
│ │品牌价值建设为双引擎，以消费者洞察为根本出发点，致力于成为“世界一│
│ │流的功效护肤领导者”。一方面，将持续加大在科研领域的投入力度，聚焦│
│ │前沿技术探索与创新应用，依托“自主创新+外部协同”的研发体系，构筑 │
│ │坚实的技术护城河与产品竞争力；另一方面，将秉持品牌长期主义，深度挖│
│ │掘品牌内涵，通过精细化运营、多元营销及履行社会责任，持续提升敷尔佳│
│ │品牌美誉度与消费者情感认同，巩固并扩大市场份额，释放长期增长潜力，│
│ │向着成为世界一流的功效护肤领导者这一宏伟愿景奋勇迈进。 │
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│公司日常经营│（1）深化研发布局，构建自主创新的核心引擎 │
│ │公司坚信，面向未来的竞争本质上是科技创新能力的竞争。2025年，公司持│
│ │续加大研发力度，系统化构建南北联动、妆械协同、内外融合的立体化研发│
│ │体系，将自主研发能力打造为公司的首要战略支柱。 │
│ │为持续追踪全球前沿科技趋势，深度融入全球研发合作网络，并精准、敏捷│
│ │地响应市场需求，公司全力推进研发体系的现代化与国际化升级。报告期内│
│ │，于2024年投入运营的上海研发中心已进入全面高效运行阶段，与哈尔滨研│
│ │发中心形成了定位清晰、优势互补的“南北双核”驱动格局。上海研发中心│
│ │凭借其国际化的区位优势与人才资源，聚焦于化妆品前沿基础研究、创新原│
│ │料机制探索、高端剂型与配方技术开发，致力于在皮肤机理、原料功效靶点│
│ │、透皮传输技术等领域实现源头创新。 │
│ │2025年，公司进一步拓展和深化“企业+高校/科研院所”的协同创新模式，│
│ │从单一项目合作升级为共建研发平台与联合实验室。并与哈尔滨工业大学（│
│ │深圳）智能新材料诺奖科学家实验室、法国仙婷创新实验室等顶尖科研机构│
│ │共建合作平台，整合优质资源，共同推进新原料与新技术攻关。 │
│ │（2）创新营销推广，塑造穿越周期的品牌价值 │
│ │在流量红利消退、注意力高度分散的当代商业环境中，企业的营销战略正经│
│ │历一场深刻变革。其核心已从过去追求短期曝光的流量博弈，全面转向以深│
│ │度内容、情感连接与价值共鸣为基石的长线品牌建设。公司精准把握这一趋│
│ │势，坚定将资源聚焦于品牌资产积累，通过多元化、场景化的精细运营，积│
│ │极履行社会责任，持续增强品牌影响力与消费者情感粘性，为企业的可持续│
│ │发展构筑坚实根基。 │
│ │公司持续发力场景化营销，深化冰雪季场景布局，在哈尔滨冰雪大世界设立│
│ │冰屋、中央大街设立冰钢琴，将护肤产品巧妙融入冰雪旅游场景，打造沉浸│
│ │式体验营销，让消费者在游玩中亲身体验产品魅力，借助社交媒体平台引发│
│ │口碑传播热潮，强化品牌与冬季护肤、旅游休闲场景的深度关联，开拓冬季│
│ │特色消费市场。此外，公司通过联动多场马拉松赛事，巧妙将产品修护功效│
│ │与运动健康场景深度绑定，相关传播累计曝光量超百万次。 │
│ │（3）稳健市场拓展，线上线下协同发展 │
│ │公司持续完善线上线下协同发展的销售体系，优化渠道布局，提升渠道效能│
│ │，实现全域渠道稳健拓展。线下渠道方面，采取“经销商为主、直销为辅”│
│ │的销售模式。当前，公司正着力推动渠道体系从传统分销型向价值动销型转│
│ │型，以“强监管+强优化”双轮驱动，强化市场管控与运营效能。 │
│ │（4）产销精准协同，质管采供强根基 │
│ │公司采用以自主生产为主、委托加工与代加工生产为辅的灵活模式，遵循以│
│ │销定产原则，结合市场需求与库存情况，制定精细化生产计划，高效组织生│
│ │产，确保产品供应及时性与库存合理性，最大程度降低运营成本与市场风险│
│ │，实现产销精准协同。 │
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│公司经营计划│1、研发创新 │
│ │公司将研发创新视为可持续发展的首要战略支柱，持续完善“南北联动、妆│
│ │械协同、内外融合”的立体化研发体系。在人才建设上，依托上海与哈尔滨│
│ │双研发
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