热点题材☆ ◇301371 敷尔佳 更新日期：2025-11-01◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、网红经济、抖音概念、NMN概念、合成生物
风格:融资融券、破发行价、股权集中
指数:创业300、创业200
【2.主题投资】
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2025-01-06│NMN概念 │关联度：☆☆☆
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公司NMN新原料开发项目通过腺苷参与的酶法β-烟酰胺单核苷酸合成方法
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2024-05-21│合成生物 │关联度：☆☆☆
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公司与上海聚源智创生物研究有限公司正在进行合作的重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋
白的项目中应用了合成生物学。
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2023-09-13│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司采用了线上、线下相结合的营销策略，多渠道分布形成了优势互补、共同发展的局面
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2023-09-07│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司于天猫、小红书、京东、抖音、微信等B2C网络销售平台自主设立运营的网络店铺（即
“直营店铺”），2023年上半年线上自营业务收入为人民币33,021.34万元，占主营业务收入38.
02%。
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2023-08-01│网红经济 │关联度：☆☆☆
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公司相继在天猫、小红书、抖音平台等渠道通过与头部知名主播的合作
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2024-12-27│微信概念 │关联度：☆☆☆
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公司微信小店已开通好友转送功能，公司微信小店业务开展一切顺利
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2023-11-01│重组蛋白 │关联度：☆☆☆
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公司产品有III型人源医用重组胶原蛋白贴。
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2023-08-01│化妆品 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司的主要产品是敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态
产品
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2023-08-01│创业板注册制│关联度：☆☆☆
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公司于2023-08-01在深交所创业板注册上市
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2023-07-24│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司在原有淘宝 C店的基础上，拓展唯品会、聚美优品、蘑菇街等多家电商平台经销商，实
现了线上经销商的立体化全面布局
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-10-31│破发行价 │关联度：☆☆☆☆
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截止2025-10-31,公司收盘价相对于发行价跌幅为：-39.11%
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2025-10-24│股权集中 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-09-30,公司第一大股东(张立国)持股占总股本比例为：84.41%
【3.事件驱动】 暂无数据
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司成立于2017年，是一家具有广泛市场认知度│
│ │和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品研发、生产和销售的公司。公司紧跟│
│ │消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动力及广泛│
│ │布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。 │
│ │公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜│
│ │类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。公司通│
│ │过多渠道布局的销售策略、线上线下相结合的营销思路，逐步形成了多元化│
│ │终端销售矩阵。 │
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│产品业务 │公司产品主要分为医疗器械类产品与功能性护肤品，以医用敷料为基础，进│
│ │一步扩充功能性护肤品，覆盖面膜、水、精华及乳液、喷雾、次抛、眼膜等│
│ │多剂型，打造了美白、祛痘、抗皱、修护等多种功效的产品线。敷尔佳是一│
│ │家具有广泛市场认知度和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品的研发、生产│
│ │和销售的公司。 │
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│经营模式 │1、采购模式 │
│ │公司采用“以销定产，以产定采”的生产采购模式，确保供需平衡，降本增│
│ │效。公司建立了完整的供应链体系，对供应商的遴选、准入、管理等有严格│
│ │的把控和规范标准，以保证采购物料的质量符合企业内控要求及国家标准，│
│ │把好企业安全的第一关。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司根据实际经营情况，通过自主生产、委托加工模式生产以及OEM生产模 │
│ │式相结合的方式获得主营业务产品，来满足市场不同层次的需求。质量是企│
│ │业发展的生命线，高品质产品是企业立足市场的基础，为此公司建立健全了│
│ │严格规范的生产经营质量管理体系，采用“四性测试，十道安全把关”的质│
│ │量管理流程，来保证产品的安全性及高品质。 │
│ │3、销售模式 │
│ │公司通过线上及线下渠道销售产品。线上渠道销售采用直销、经销和代销三│
│ │种模式，直销模式通过线上直营店销售，经销模式通过线上经销商分销，代│
│ │销模式通过线上B2C平台销售。线下渠道销售采用经销和直销两种模式，经 │
│ │销模式通过专业渠道、CS渠道、KA渠道、OTC渠道等销售，直销模式通过开 │
│ │设品牌馆销售。 │
│ │4、品牌推广模式 │
│ │品牌是企业的护城河，公司于运营过程中高度关注品牌的市场推广和产品的│
│ │市场营销工作，主要通过线上及线下两种方式进行品牌宣传和推广。公司线│
│ │上推广具体方式包括：电商平台推广、明星代言宣传、广告片宣传、影综娱│
│ │广告植入以及互联网社交平台推广等。公司线下通过参加展会、电梯媒体投│
│ │放、机场地铁广告投放、快闪店活动、以及对经销商的日常拜访等方式，与│
│ │公司经销商及线下渠道保持联系并进行新产品的推广。报告期内，公司获得│
│ │第七届年度经济大会年度（化妆品）公信力品牌、第31届中国国际广告节长│
│ │城奖铜奖、第十五届虎啸奖银奖、蓝玫奖2024年度影响力上市公司、2024Ci│
│ │E美妆大赏年度最具影响力护肤品牌、第九届金场景营销大奖、第十届金梧 │
│ │奖社会化营销奖等多个奖项。 │
│ │5、研发模式 │
│ │公司根据医疗器械及化妆品行业发展趋势和市场需求变化，结合自主研发创│
│ │新及外部科研院所资源，采取内外协同的研发模式，公司研发人员通过自有│
│ │的研发设备进行独立的研发工作，同时公司与第三方科研院所合作，对产品│
│ │的工艺及预期效果进行合作开发，并协同开展其他研究工作，搭建了较为完│
│ │整、规范的研发体系。 │
│ │6、仓储物流模式 │
│ │报告期末，公司通过自有或租赁方式在江苏省无锡市、广东省清远市、天津│
│ │市以及自建本地仓库。报告期内，公司商品货物的物流运输主要由与公司建│
│ │立深度合作关系的第三方物流运输服务供应商提供。 │
│ │报告期内，公司严格执行关于存货出入库、报废销毁以及定期盘点等相关内│
│ │控制度。 │
│ │报告期内，公司线上物流费5,608.19万元，线下物流费1,233.01万元，分别│
│ │占线上、线下收入的5.06%与1.36%。 │
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│行业地位 │中国美容化妆品业受欢迎品牌 │
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│核心竞争力 │（一）产品方面，通过技术、成分、配方、包材、剂型、类型等方面的创新│
│ │应用，逐步积累市场口碑 │
│ │敷尔佳医用透明质酸钠修复贴是国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的Ⅱ│
│ │类医用敷料贴类产品，拥有先发优势，形成了领先的市场地位，同时公司积│
│ │极布局Ⅲ类医疗器械产品，致力于形成“Ⅱ+Ⅲ”的医疗器械产品矩阵。公 │
│ │司以医用敷料产品为基础，迅速扩充功能性护肤品，覆盖面膜、眼膜、水、│
│ │精华及乳液、喷雾、次抛、冻干粉等多剂型，并打造保湿、舒缓、修护、祛│
│ │痘、美白、紧致、抗皱等多种功效产品，积累了良好的市场口碑。 │
│ │（二）渠道方面，通过精细化、专业化、立体化的全面布局，夯实销售竞争│
│ │力 │
│ │随着业务的不断发展，公司已建立线上线下深度协同的销售渠道，线上覆盖│
│ │抖音、淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，线下覆盖医美院线、化妆品专│
│ │营店、大型商超、连锁药店等销售终端，并且利用经销、直销、代销多种方│
│ │式触达终端消费场景。公司根据市场趋势以及发展情况，实现了销售渠道的│
│ │全面化，并在各个细分渠道不断创新，形成精细化、专业化、立体化的销售│
│ │布局。 │
│ │（三）营销方面，通过多层次、多维度、多元化的推广矩阵，打造品牌影响│
│ │力 │
│ │公司根据市场形势的变化持续进行销售推广模式的创新，早期阶段抓住高性│
│ │价比的社交营销红利期，奠定良好的口碑基础；后续通过明星代言、直播达│
│ │播合作、综艺节目赞助、电商平台推广等多种新业态、新媒体的营销方式赋│
│ │能品牌推广；在此基础上，公司通过文化宣讲活动进一步提升品牌格调，获│
│ │得消费者的品牌认同感；报告期内敷尔佳充分利用多元化的营销手段，实现│
│ │了从权威认证到场景化互动体验的全方位品牌升级，不仅拓宽了潜在客户群│
│ │体，更是在行业中树立起高品质、高信誉的品牌形象，巩固并提升了其在国│
│ │内护肤品行业的领先地位。同时，公司通过专业的品牌管理和市场营销，致│
│ │力于打造统一且高质量的品牌形象，强化品牌策划、形象设计以及公众形象│
│ │，以增强消费者的品牌忠诚度和购买意愿，助力品牌的持久发展。 │
│ │（四）运营方面，公司研发模式紧跟市场需求，高效运营的管理团队是公司│
│ │的基石 │
│ │公司前期阶段主要基于产品用料配方及配比技术推出契合市场需求的新产品│
│ │。随着公司技术与配方的不断积累，为进一步提升公司的创新与研发能力，│
│ │公司成立了上海研发中心，对接行业前沿技术，丰富产品布局，与哈尔滨研│
│ │发中心形成南北联动的研发模式，进一步提高了公司的自主研发能力与创新│
│ │能力，为公司核心竞争力的提升打下坚实的基础；公司通过产学研合作加码│
│ │新原料、新技术的研究，形成了研发模式的创新发展，对未来研发方向与市│
│ │场风向的转变奠定了坚实的基础。同时公司拥有一支专业能力强、经验丰富│
│ │、运营效率高的经营管理团队，并在专业皮肤护理产品研发、生产和销售等│
│ │领域积累了大量的实战经验。针对专业皮肤护理产品行业特点，公司建立了│
│ │完善的供应链管理体系，确保公司在快速更迭的行业市场环境中具备全方位│
│ │的快速反应能力。 │
│ │（五）市场地位方面，捕捉专业皮肤护理产品行业的发展机遇，持续巩固领│
│ │先地位 │
│ │公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动│
│ │力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。经过市场对公司产品│
│ │多年的检验，“敷尔佳”品牌在消费者心目中已逐渐树立起了“国品之光”│
│ │的称号。公司贴片类产品在贴片类专业皮肤护理产品市场处于领先地位。报│
│ │告期内，公司获得“2024CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50（前10名）”│
│ │、“Tiptop全球美妆大赏2024年度影响力品牌”等多项殊荣。 │
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│经营指标 │2024年，公司实现营业收入2,016,975,873.58元，同比增长4.32%；实现归 │
│ │属于上市公司股东的净利润661,129,436.27元，同比下降11.77%；实现归属│
│ │于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润603,843,535.48元，同比下降│
│ │17.00%。 │
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│竞争对手 │资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司、广州│
│ │创尔生物技术股份有限公司、陕西巨子生物技术有限公司、北京安德普泰医│
│ │疗科技有限公司、华熙生物科技股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司│
│ │。 │
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│品牌/专利/经│专利：截至2024年12月31日，公司累计获批专利29项（发明专利7项，外观 │
│营权 │设计专利17项，实用新型专利5项），其中2024年获批发明专利2项，外观设│
│ │计专利1项，实用新型专利1项。随着这些项目的扎实推进，公司共有5项自 │
│ │主研发专利正在申请中。 │
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│投资逻辑 │公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动│
│ │力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。经过市场对公司产品│
│ │多年的检验，“敷尔佳”品牌在消费者心目中已逐渐树立起了“国品之光”│
│ │的称号。公司贴片类产品在贴片类专业皮肤护理产品市场处于领先地位。报│
│ │告期内，公司获得“2024CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50（前10名）”│
│ │、“Tiptop全球美妆大赏2024年度影响力品牌”等多项殊荣。 │
│ │公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动│
│ │力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力。经过市场对公司产品│
│ │多年的检验，“敷尔佳”品牌在消费者心目中已逐渐树立起了“国品之光”│
│ │的称号。公司贴片类产品在贴片类专业皮肤护理产品市场处于领先地位。报│
│ │告期内，公司获得“2024CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50（前10名）”│
│ │、“Tiptop全球美妆大赏2024年度影响力品牌”等多项殊荣。 │
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│消费群体 │医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等。 │
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│消费市场 │其他业务、线上、线下-华东片区、线下-东北片区、线下-华中片区、线下-│
│ │华南片区、线下-西南片区、线下-华北片区、线下-西北片区 │
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│主营业务 │专业皮肤护理产品的研发、生产和销售 │
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│主要产品 │化妆品、医疗器械 │
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│行业竞争格局│根据国家统计局数据显示，2024年全国社会消费品零售总额48.79万亿元， │
│ │同比增长3.5%，其中限额以上化妆品类零售总额约为人民币4357亿元，同比│
│ │下降1.1%。限额以上化妆品类零售总额同比增速低于社会消费品零售总额。│
│ │尽管如此，凭借我国化妆品消费市场拥有的巨大的消费基数，随着不确定因│
│ │素逐步消除，我国化妆品行业预期仍是全球增速最快、增长潜力最为巨大的│
│ │市场之一。 │
│ │由于消费者对国货品牌的认可度不断提升，2024年中国化妆品品牌交易额在│
│ │国内占比持续增长。根据艾媒咨询的数据显示。超七成消费者对“国潮美妆│
│ │”表示肯定，近三成的消费者对本土传统品牌与新晋品牌的消费频率增加。│
│ │本土品牌发展势头强劲，2024年中国化妆品品牌交易额在国内占比55.2%， │
│ │同比增加2.9个百分点。 │
│ │根据中国香料香精化妆品工业协会的数据披露显示，2024年我国化妆品市场│
│ │交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。随着数字化转型的浪潮深入，大│
│ │数据、人工智能、电商直播等新兴技术的应用，将进一步改变化妆品行业的│
│ │营销模式和消费体验。 │
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│行业发展趋势│人们对于化妆品的需求不再局限于基础护肤范畴，更加倾向于个性化、功能│
│ │化和绿色健康的产品选择。这一市场变化使得所有化妆品企业不断细分产品│
│ │线，将肤质和年龄、性别以及特定肌肤问题，都纳入到产品开发的重要考量│
│ │之中，从而推动整个行业的发展。同时，国家政策鼓励化妆品企业加大研发│
│ │投入、开展技术创新，对具有创新性的产品和技术给予一定的政策支持和资│
│ │金支持，极大的推动了行业向高质量、科技化方向的发展。 │
│ │当前处于中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划期内，国家│
│ │相关监督管理部门在十四五规划文件中明确表示，国家将持续扩大优质消费│
│ │品供给，培育出属于中国的高端品牌，并鼓励品牌提升自主品牌影响力和竞│
│ │争力。在化妆品行业方面，国家陆续出台相关政策法规，助力化妆品行业高│
│ │质量发展，鼓励利用中国特色植物资源与传统优势进行化妆品研发，促使企│
│ │业注重科研创新，推动品牌多元化与个性化发展。 │
│ │在品牌建设方面，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力与竞争力，│
│ │率先于化妆品等消费品领域培育高端品牌，助力本土化妆品品牌高端化发展│
│ │以增强国内外市场竞争力；在研发与产品方面，鼓励高端制造研发，在强化│
│ │品牌建设时丰富产品品类，借科技提升市场竞争力，满足消费者对高品质产│
│ │品需求，推动行业高质量、可持续发展；在行业规范管理方面，国家药监局│
│ │发布了《化妆品网络经营监督管理办法》等法规政策，及《关于优化普通化│
│ │妆品备案检验管理措施有关事宜的公告》《国家药监局关于进一步优化化妆│
│ │品原料安全信息管理措施有关事宜的公告》《国家药监局关于化妆品新原料│
│ │鼓励创新和规范管理有关事宜的公告》，相关政策与法规的出台，为化妆品│
│ │行业营造了更加公平、有序的竞争环境，将助力化妆品行业朝着更加健康、│
│ │有序、创新的方向发展。 │
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│行业政策法规│《化妆品网络经营监督管理办法》、《关于优化普通化妆品备案检验管理措│
│ │施有关事宜的公告》、《国家药监局关于进一步优化化妆品原料安全信息管│
│ │理措施有关事宜的公告》、《国家药监局关于化妆品新原料鼓励创新和规范│
│ │管理有关事宜的公告》 │
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│公司发展战略│2025年，公司将坚定不移地延续医疗器械与化妆品双线并行的研发战略。一│
│ │方面，持续加大在科研领域的投入力度，聚焦前沿技术探索与创新应用，全│
│ │方位强化科技创新能力，致力于推出更多具有突破性的产品，满足市场日益│
│ │多元且精细化的需求；另一方面，秉持品牌建设长期主义理念，深度挖掘品│
│ │牌内涵，优化品牌形象塑造与传播路径，通过精细化运营与卓越的产品品质│
│ │，稳步拓展市场版图，提升品牌在行业内的市场份额与影响力，向着成为世│
│ │界一流的功效护肤领导者这一宏伟愿景奋勇迈进。 │
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│公司日常经营│（1）深化研发布局，夯实自主研发能力 │
│ │①南北研发中心联动，持续提升自身研发能力与创新能力 │
│ │在当今竞争激烈的行业背景下，为紧密贴合国际前沿动态，深度融入行业交│
│ │流合作生态，精准洞察市场需求走向，敏捷捕捉消费者诉求变化，公司全力│
│ │加速新产品研发进程，持续深耕自主研发能力与创新能力提升。报告期内，│
│ │公司上海研发中心正式投入运营，这一关键节点标志着公司以创新为引领核│
│ │心驱动力的发展战略迈向全新高度，战略布局得以进一步夯实与深化。 │
│ │②双线研发，妆械结合加强技术驱动 │
│ │公司坚持“技术驱动、妆械协同”的双线研发战略，持续深化医疗器械与功│
│ │能性护肤品双产品矩阵的协同效应。 │
│ │在化妆品方面，公司秉持对产品功效、肤感体验及配方升级的高度关注，20│
│ │24年陆续向市场推出了多款具有针对性功效的护肤产品，包括“敷尔佳酵能│
│ │舒安水”、“敷尔佳乳糖酸控油敛肤面膜及精华液”、“敷尔佳葡萄籽溯颜│
│ │弹嫩乳液面膜”、“敷尔佳白池花籽盈润舒肌乳液面膜”、“敷尔佳一刻抚│
│ │纹晶透眼膜”以及“敷尔佳蓝铜肽安肤系列”等产品。报告期内，公司持续│
│ │深入产品肤感、原料研究、配方研发三大体系研究。在产品肤感方面，专门│
│ │成立了感官评价实验室，并联合外部专业公司，对感官评价指标进行了系统│
│ │梳理与针对性培训。 │
│ │③协同创新，加速合作科技成果落地 │
│ │为实现研发目标公司积极探索“企业+高校”协同创新模式，激活丰富的科 │
│ │研资源，搭建产学研链条将研究成果进行商业化转化落地。公司立足长远发│
│ │展，广泛联合外部高校、科研院所及上下游产业链紧密合作伙伴，合力组建│
│ │创新联合体。通过整合各方优势，打破知识与产业壁垒，在协同创新的生态│
│ │系统中，实现人才、技术、资金等要素的高效流通与互补，共同攻克行业技│
│ │术难题，抢占技术创新高地，为公司产品升级、业务拓展提供坚实支撑。截│
│ │至2024年12月31日，公司已参与17项团体标准和行业标准制定，发布团体标│
│ │准和行业标准14项。公司持续推进与东北林业大学、哈尔滨工业大学（深圳│
│ │）、江南大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展的产学研合│
│ │作项目，加速科技成果转化。 │
│ │（2）创新营销推广，坚持品牌长期主义 │
│ │公司聚焦品牌建设，通过多元且富有创意的营销活动，以及积极践行社会责│
│ │任，实现品牌影响力提升，加强与消费者间粘性，为公司持续稳健发展筑牢│
│ │根基。 │
│ │①借助城市流量赋能品牌，联动节庆拓宽品牌辐射范围 │
│ │依托哈尔滨独特的城市魅力与流量优势，深度融入城市发展脉络，致力于将│
│ │品牌打造为哈尔滨城市名片之一。通过积极赞助、冠名一系列具有广泛影响│
│ │力的城市文化活动，达成品牌与城市流量曝光的良性互动。如冠名哈尔滨中│
│ │央大街马迭尔阳台音乐秀，跨界联名出品敷尔佳×马迭尔雪糕，赞助哈尔滨│
│ │马拉松及其配套的“哈尔滨马拉松博览会”，巧妙融合多样元素，引发消费│
│ │者多元感官体验，提升品牌话题度，全方位展示品牌形象。 │
│ │②亮相国际进口博览会，深耕冰雪季场景营销 │
│ │首次参展第七届国际进口博览会，公司独具匠心采用冰屋设计理念，融入黑│
│ │龙江和哈尔滨地域特色元素打造展台，向全球参会友人直观展示“世界面膜│
│ │看中国，中国面膜敷尔佳”品牌实力，迈出国际化拓展关键一步，提升品牌│
│ │国际知名度与影响力，为海外市场开拓奠定基础。 │
│ │③塑造女性营销标杆，携手顶流明星打造现象级营销爆款 │
│ │公司三八节点官宣任素汐为品牌大使，并发布极具感染力的38温暖短片《小│
│ │姨》，从女性视角出发，聚焦女性议题，引发广泛女性群体共鸣，传递?做 │
│ │自己会发光?的品牌价值，有效触达核心消费群体，提升品牌美誉度。 │
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│公司经营计划│1、研发创新 │
│ │公司秉持以创新引领发展的核心理念，将持续加大研发资源投入力度，全力│
│ │驱动业务高质量发展。首先，在人才建设维度，公司立足长三角这一经济与│
│ │科技发展高地，积极招揽行业内高精尖研发人才，不断充实并壮大研发团队│
│ │力量，构建一支具备国际视野、专业精湛的创新主力军，为公司研发创新注│
│ │入源源不断的动力源泉。其次，公司着力完善研发全链条体系，打通从基础│
│ │研究的理论探索，到应用研究的成果转化，再到科学传播的知识普及各个环│
│ │节，实现研发流程的无缝衔接与高效协同，进而显著提升研发的整体效率与│
│ │产出质量，为持续创新筑牢根基、赋能添力。再次，公司积极引入研发系统│
│ │数字化管理模式，涵盖原料管理系统、配方开发系统、项目管理系统等核心│
│ │模块。通过各系统间的高效联动与数据共享，打破传统研发流程中的信息孤│
│ │岛，实现研发过程的精准管控与实时优化，全面提高研发效率，加速创新进│
│ │程。 │
│ │2、产品布局 │
│ │公司将通过在品类、成分、功效三大维度的系统性布局与协同推进，精准锚│
│ │定目标人群，持续优化产品生态，为品牌的持久繁荣注入强劲动力。在品类│
│ │方面，公司立足既有优势，积极横向扩容产品线，深度涉足精华、面霜、眼│
│ │霜、水乳等品类领域。凭借在敷料和面贴膜积累的技术沉淀与品牌口碑，精│
│ │准切入这些细分市场，满足消费者一站式护肤需求，进一步拓宽市场版图。│
│ │在功效方面，将持续发力，深度挖掘祛斑美白、抗皱、紧致等多元功效领域│
│ │。结合先进科研成果与市场洞察，研发推出针对性产品，全方位满足消费者│
│ │日益进阶的护肤诉求。 │
│ │3、品牌营销 │
│ │公司将继续保持品牌营销上的创新和前瞻性策略，进一步沉淀品牌资产，构│
│ │建可持续的品牌竞争力。敷尔佳2025年的品牌推广将会围绕着深化消费者关│
│ │系、强化社会责任感以及科技创新来进行全方位的发展，进一步巩固市场地│
│ │位，并吸引更多消费者的青睐。深化明星代言合作、策划创意周边，可能会│
│ │引入更多新的代言人以扩大品牌的受众群体，尤其是针对年轻一代的消费者│
│ │。梯媒广告将更加注重精准定位，优化投放策略和内容策略，提高广告的吸│
│ │引力。环保再利用，继续推行电梯海报回“佳”计划，既响应环保理念，又│
│ │增强与消费者的互动。 │
│ │4、市场开拓 │
│ │公司继续延续线上线下协同发展的销售体系，保持赛道深耕并提升消费者需│
│ │求洞察能力。线上渠道方面，持续提升运营效率，强化私域流量精细化运营│
│ │，完善消费者全生命周期管理体系。针对A1、A2人群，量身定制个性化的营│
│ │销策略，通过精准推送优质内容、专属优惠活动等方式，加速向高价值的A3│
│ │人群转化，实现
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