热点题材☆ ◇301110 青木科技 更新日期：2025-06-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:婴童概念、阿里概念、跨境电商、人工智能、抖音概念、数据要素、宠物经济、小红书、A
I智能体
风格:融资融券、活跃股、昨高换手、拟减持、融资增加、最近多板、最近情绪
指数:无
【2.主题投资】
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-01-27│AI智能体 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
在AI智能体（Agent）方面的布局与应用，公司已在数据分析环节和智能客服系统中将智能
体投入使用。目前，在数据分析环节中智能体主要效果在解决数据分析报告自动汇总与生成；在
智能客服中，智能体主要负责提供商品详细信息、卖点对比及其他商品咨询问题的答案生成。AI
和智能体工具应用能有效地提升各端口的工作效率，为公司降本增效提供了有力的技术支持
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-01-14│小红书概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司主营业务是为全球知名品牌提供一站式综合电商服务，服务内容包括电商代运营服务、
渠道分销、电商渠道零售、品牌数字营销、技术解决方案
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-08-29│数据要素 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司创新开拓消费者运营服务业务，利用自主研发消费者数据中台数据腐坊CRM"及第三方工
具，协助品牌商归集、整理、分析及应用消费者数据
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-02-03│人工智能 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司在人工智能方面有技术储备
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-02-02│婴童概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司2017年起已经切入到母婴品类的业务合作，并已经与多个母婴品牌达成了长期合作。
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-09-14│宠物经济 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司独家代理了4个国外高端宠物室食品品牌
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-08-30│跨境电商 │关联度：☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司全资子公司青木香港控股有限公司营业范围包括进出口贸易，主营业务包括跨境电商零
售业务
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-04-29│抖音概念 │关联度：☆☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司自2021年开始已经重点拓展了抖音渠道的代运营业务合作，目前已经与多个品牌达成了
抖音国内代运营业务合作。
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-03-11│阿里概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司屡次获得天猫、京东等电商平台的服务商殊荣，是首家同时拥有天猫六星资质和天猫国
际紫星资质的服务商
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-06-11│泡泡玛特概念│关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司是泡泡玛特天猫旗舰店的代运营服务商
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-12-27│微信概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司通过API对接方式快速实现与品牌的阿里店铺、京东店铺、微信商城，微信会员中心打
通，提供跨渠道跨平台的会员及客户的运营管理解决方案
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-03-09│网络直播 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司有直播营销服务
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-04-29│电商概念 │关联度：☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司主营业务是为全球知名品牌提供一站式综合电商服务。具体服务内容包括电商代运营服
务、渠道分销、电商渠道零售、品牌数字营销、技术解决方案、消费者运营服务等。
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-03-11│创业板注册制│关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司于2022-03-11在深交所创业板注册上市
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-06-17│最近多板 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2025-06-17:5天2板
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-06-16│融资增加 │关联度：☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2025-06-16公司融资余额相对于5个交易日前增加额占流通市值比例为:1.60%
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-06-13│活跃股 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2025-06-13当周换手率为：140.70%
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-06-12│最近情绪指数│关联度：☆☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
市场情绪参考标的。
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-05-21│拟减持 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司于2025-05-21公告减持计划,拟减持277.60万股,占总股本3.00%
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-04-10│昨高换手 │关联度：☆☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2025-06-17换手率为：29.5278%
【3.事件驱动】
──────┬───────────────────────────────────
2024-11-27│投资市场新风口，“谷圈文化”撑起千亿规模市场
──────┴───────────────────────────────────
据报道，Z世代年轻人的“谷子经济”最近成为投资市场的新风口。根据艾瑞数据，我国二
次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元，二次元市场已经从内
容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年，二次元产业规模将
增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人
。谷圈文化崛起，已成为一股不可忽视的消费力量，不仅撑起千亿规模市场，也成为近期资金追
逐的方向。
──────┬───────────────────────────────────
2023-10-23│前三季度全国直播电商销售额增长60.6%
──────┴───────────────────────────────────
商务部电子商务司负责人介绍，2023年前三季度，直播电商等新业态发展势头强劲。170家
国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%
，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。二是促进创业就业。活跃电商主
播数337.4万人，增长164.3%。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。三是推动产业转
型。企业自播比例提升至接近一半，店播、厂播、走播等新场景不断拓展，老字号纷纷通过直播
触网，拓展营销渠道。
──────┬───────────────────────────────────
2023-09-28│阿里云在海外市场推出一站式大模型开发服务
──────┴───────────────────────────────────
阿里云宣布将向海外大模型开发者和企业提供一站式开发服务，包括模型训练、推理、部署
等全流程的工程平台和智能算力，以满足国际市场对大模型开发服务的需求。9月13日，阿里云
宣布通义千问大模型已首批通过备案，并正式向公众开放，广大用户可登录通义千问官网体验，
企业用户可以通过阿里云调用通义千问API。券商指出，阿里通义大模型推进应用落地，平台经
济有望迎业绩及估值双修复机会，以及AI+及数字经济机会，可持续关注相关产品商业化的AI+游
戏、AI+教育/办公、AI+IP、AI+电商、AI+营销、AI+虚拟人、小模型服务商等。
──────┬───────────────────────────────────
2023-05-31│eBay推出描述生成器，AI电商有望迎来时代机遇
──────┴───────────────────────────────────
eBay推出了基于人工智能的描述生成器，这一生成器会根据用户输入的标题和物品的具体内
容，自动生成一段长文本描述。目前，这一功能仅在Android移动设备上推出。
──────┬───────────────────────────────────
2023-04-24│AI生成式电商成ChatGPT核心应用场景
──────┴───────────────────────────────────
随着ChatGPT的火爆出圈，AI+的产业应用落地也得到全行业的重视，目前AI+电商主要已开
始应用于人工智能选品、图文和视频广告素材制作/广告语智能输出、广告智能投放、智能客服
回复等方面。券商指出，AI生成式电商是ChatGPT中重要功能搜索的核心应用场景之一，且有望
在较快时间内落地；考虑到商家构建店铺到消费者购买的完整链路，接入ChatGPT，可在产业链
上降低整体成本，提升整体运营效率。
──────┬───────────────────────────────────
2023-04-07│3月份电商物流指数保持连续上涨态势，电商景气度持续上行
──────┴───────────────────────────────────
中国物流与采购联合会公布3月份电商物流指数，保持连续上涨态势，电商物流运行进一步
活跃。3月份中国电商物流指数为108.3点，比上月提高1.1个点，接近2022年最高值108.9点。随
着我国国内经济加快恢复，物流需求继续保持强劲复苏，3月份电商物流运行与2月预期一致，保
持连续上涨态势，各地区的电商物流总业务量均有所提升，供求两端稳步回升。
【4.信息面面观】
┌──────┬─────────────────────────────────┐
│栏目名称 │ 栏目内容 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司简介 │公司系由青木有限整体变更设立的股份公司。2016年12月18日，天健会计师│
│ │出具《审计报告》（天健深审(2016)1024号）。根据前述《审计报告》，截│
│ │至审计基准日2016年11月30日，青木有限经审计的账面净资产值为人民币77│
│ │,980,592.53元。2016年12月19日，中联评估出具《资产评估报告》（中联 │
│ │评报字[2016]第2287号）。根据前述《资产评估报告》，截至评估基准日20│
│ │16年11月30日，青木有限经评估的净资产值为人民币7,834.12万元。2016年│
│ │12月28日，全体发起人吕斌、卢彬、孙建龙、允能合伙、刘旭晖、允嘉合伙│
│ │、穗晖合伙、陌仟合伙、郭海彬签署《青木数字技术股份有限公司（筹）发│
│ │起人协议》。各发起人同意，以青木有限经截至2016年11月30日经审计的净│
│ │资产77,980,592.53元，按照1:0.6412的折股比例，折成股份公司5,000万元│
│ │的总股本，每股面值1元，共计5,000万股，剩余部分27,980,592.53元计入 │
│ │股份公司资本公积。2017年1月10日，广州市工商行政管理局核准公司类型 │
│ │等的变更登记，并于同日向公司核发了《营业执照》。统一社会信用代码：│
│ │91440105693560034G。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│产品业务 │公司主营业务是为全球知名品牌提供一站式综合电商服务，覆盖电商代运营│
│ │服务、电商直播服务、品牌孵化与管理、品牌数字营销、技术解决方案及消│
│ │费者运营等服务。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营模式 │报告期内，公司的业务按收入实现方式可以分为电商代运营（包含传统电商│
│ │代运营服务以及电商直播服务）、渠道分销、电商渠道零售、品牌数字营销│
│ │和技术解决方案及消费者运营。 │
│ │1、收入确认具体方法 │
│ │（1）电商代运营模式：电商代运营模式包含传统电商代运营服务以及电商 │
│ │直播服务。公司在每月销售完成后按照与品牌商（客户）约定的固定金额和│
│ │/或按照各电商平台实际回款金额（即销售收款金额扣除退货款金额）扣除 │
│ │约定费用后的一定比例计算确认月度运营服务费收入。 │
│ │（2）渠道分销模式：渠道分销模式包含电商渠道分销业务与品牌孵化下的 │
│ │渠道分销业务。公司根据不同的客户类别分别确认收入：对非买断式平台客│
│ │户（主要为唯品会、京东）在平台客户对外销售后，公司于期末根据经双方│
│ │确认的当期对外销售清单确认收入；对其他客户（主要为天猫、淘宝、京东│
│ │等平台的中小卖家和线下分销商客户），通常在公司将产品发给分销商（以│
│ │下称为非一件代发业务）并由其确认收货后，公司根据分销商签收记录确认│
│ │分销收入。 │
│ │（3）电商渠道零售模式：电商渠道零售指品牌孵化下的电商零售业务。消 │
│ │费者（客户）在电商平台上购买公司的商品并确认收货后，公司电商平台账│
│ │户会自动收到货款，并生成收款记录，公司每月末根据电商平台对账单显示│
│ │的收款金额确认收入。 │
│ │（4）品牌数字营销业务：对收取固定服务费的品牌数字营销业务，公司根 │
│ │据每月应收取的服务费按月确认收入；对其他品牌数字营销，公司与客户协│
│ │商确定服务内容和服务范围并提交活动方案，于相关服务完成并经客户确认│
│ │后确认收入。 │
│ │（5）技术解决方案业务：若客户需求为标准化需求，则标准化的IT系统即 │
│ │可满足，公司在相关系统完成销售安装调试后一次性确认收入。若客户需求│
│ │为个性需求，公司需要根据客户需求，在标准化IT系统的基础上进行个性化│
│ │开发定制，定制化系统在定制开发期内按照进度收款并确认收入。 │
│ │（6）消费者运营服务业务：对收取固定服务费的消费者运营服务业务，公 │
│ │司根据每月应收取的服务费按月确认收入；对其他消费者运营服务业务，公│
│ │司与客户协商确定服务内容和服务范围并提交活动方案，于相关服务完成并│
│ │经客户确认后确认收入。 │
│ │2、成本确认具体方法 │
│ │（1）电商代运营模式：按月归集所运营品牌店铺人工成本以及服务过程中 │
│ │的仓储物流成本。 │
│ │（2）渠道分销及（3）电商渠道零售模式：商品成本按照月末一次加权平均│
│ │法进行结转； │
│ │销售(履约)过程中发生的物流快递费直接计入所销售商品的成本。 │
│ │此外，当公司满足供应商返利条件且返利金额足以可靠计量时，公司会根据│
│ │与品牌方约定的返利条款冲减该品牌对应的存货成本及营业成本。 │
│ │（4）品牌数字营销业务：品牌数字营销业务的成本由项目服务成本及人工 │
│ │成本所组成，其中项目服务成本主要包括采购广告、网络流量、明星推广等│
│ │。对该等成本，公司按项目进行归集。公司有专门的部门及人员负责品牌数│
│ │字营销业务的开展，各项目的人工成本按员工实际投入工时的比例进行分摊│
│ │。 │
│ │（5）技术解决方案业务：按月归集专门从事技术解决方案的员工人工成本 │
│ │，此外按项目归集技术服务费等其他成本，待相关服务完成并经客户确认后│
│ │确认收入，同时一并结转上述成本。 │
│ │（6）消费者运营服务业务：公司根据合同约定的单价并定期与客户核对实 │
│ │际使用短信数量，据此确认短信服务费收入，相应的短信服务成本按与收入│
│ │配比的原则同步进行结转；公司有专门的部门及人员负责消费者运营服务业│
│ │务的开展，各项目的人工成本按员工实际投入工时的比例进行分摊；技术服│
│ │务费按项目进行归集核算，待相关服务完成并经客户确认后确认收入，同时│
│ │一并结转上述成本。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业地位 │大服饰行业最具口碑的服务商之一 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心竞争力 │（一）全球知名品牌的合作基础，互信稳定的长期合作关系 │
│ │公司凭借优质的服务、出色的销售达成能力，不断扩大合作品牌的数量和质│
│ │量。目前，公司已与Skechers、ECCO、Lacoste、EmporioArmani等知名品牌│
│ │达成了稳定的合作关系。公司合作品牌涵盖大服饰（服装、箱包、鞋履、配│
│ │饰等）、运动户外、健康食品、美妆个护、女性私护、宠物食品等产品类目│
│ │，在大服饰领域优势明显。优质稳定的品牌合作关系，是公司拓展新客户、│
│ │拓宽新业务的良好背书基础，也是公司积累的竞争优势和护城河。 │
│ │（二）完成搭建完整的电商服务生态，做到各大电商平台的全域覆盖 │
│ │公司在超过10年电商行业的运营过程中不断沉淀能力，积累行业经验和资源│
│ │，获取持续、稳健发展的动力。公司具备完整的电商服务生态体系，横向联│
│ │动天猫、京东、抖音等主流电商平台，纵向覆盖传统电商代运营、电商直播│
│ │服务、品牌数字营销、电商渠道销售、仓储物流支持、短视频拍摄制作、电│
│ │商技术支持、消费者运营、客服管理等环节，最大程度的保障了全链路、全│
│ │渠道的运营能力，以满足各大品牌的全方位或定制化服务的需求。 │
│ │（三）跨渠道数据互通，精准消费者人群运营 │
│ │公司深谙消费者数据对于电商行业的重要引导作用，已实现获取多个电商平│
│ │台数据并进行跨渠道数据打通。公司成立数据团队专门负责行业数据分析和│
│ │店铺数据化诊断，与阿里数据团队合作，共同探索数据应用方案，创建并优│
│ │化数据模型，提高电商运营效率和效能。公司目前建立了支持数据化商品运│
│ │营、数据化流量运营、全链路数字营销、数据化人群运营、数据化客户管理│
│ │的数据应用体系： │
│ │（四）全渠道IT系统搭建，突出的技术能力，把握新技术的商业应用机会 │
│ │公司自建立之初，即确立了成为“数据和技术驱动的零售服务专家”的愿景│
│ │，近年来，公司加强对数据和技术的研发，从一个专注于电商运营服务的服│
│ │务商，向一个以数据和技术驱动的零售服务专家升级，通过构造全渠道IT系│
│ │统，为品牌方提供更专业高效的整体技术解决方案。 │
│ │另外，除直接AI应用外，公司自研其他IT系统，也在继续发展为品牌提供整│
│ │体技术解决方案的能力。公司积极拥抱新一代AI革命技术浪潮，基于自研产│
│ │品、外部采购产品、外部授权产品、平台授权能力等多年积淀的综合优势，│
│ │可以通过深度定制化开发和系统集成衔接各个业务环节，为品牌客户提供全│
│ │渠道的、完整的、适应中国市场的、面向未来的电商综合信息化解决方案。│
│ │（五）专业化、高水平、国际化的复合人才储备 │
│ │公司汇集来自国内外线上线下知名品牌、头部电商平台公司、4A广告营销公│
│ │司和知名科技公司的核心成员，团队具备丰富的经验和敏锐的商业洞察能力│
│ │。 │
│ │公司的代运营和品牌孵化业务团队成员来自阿里巴巴、宝洁、汤臣倍健等头│
│ │部电商平台和国际知名消费品公司；营销团队主要成员来自知名4A广告公司│
│ │例如奥美、盛世长城，深谙不同社交平台及电商内容渠道策略，为品牌提供│
│ │品效合一的综合营销方案，可以与品牌共创发展策略，保证消费者体验；公│
│ │司具备高效、国际化的创意设计团队，严格把控品牌形象；公司具备专业的│
│ │IT研发团队、IT解决方案团队、IT服务团队，保证技术解决方案和消费者运│
│ │营服务的质量和效果。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营指标 │2024年主营业务收入合计数同比增加19.20%，增长主要来自电商代运营服务│
│ │和品牌孵化与管理业务。其中电商代运营服务收入增加16.16%，该增长主要│
│ │来自电商直播的业务增长，以及运动户外、潮玩等类目的业绩增长。品牌孵│
│ │化与管理业务同比增长126.51%，本期增长主要来自健康消费品类Cumlaudel│
│ │ab、Zuccari这两个品牌的增长。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│竞争对手 │上海宝尊电子商务有限公司、杭州壹网壹创科技股份有限公司、上海丽人丽│
│ │妆化妆品股份有限公司、广州若羽臣科技股份有限公司、上海凯淳实业股份│
│ │有限公司。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│品牌/专利/经│截至2021年6月30日，公司拥有1项发明专利。 │
│营权 │ │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│投资逻辑 │公司凭借优质的服务、出色的销售达成能力，不断扩大合作品牌的数量和质│
│ │量。目前，公司已与Skechers、ECCO、Lacoste、EmporioArmani、Farfetch│
│ │、Samsonite、泡泡玛特、Jellycat、APM、Toteme、ACNEStudios、UnderAr│
│ │mour、探路者、小鹰Osprey、博士伦、ThomBrowne、李宁、BOYLONDON、Zar│
│ │aHome、GrowGorgeous、Nikoand...、例外、Stada、CumlaudeLab、Zuccari│
│ │等知名品牌达成了稳定的合作关系。 │
│ │公司汇集来自国内外线上线下知名品牌、头部电商平台公司、4A广告营销公│
│ │司和知名科技公司的核心成员，团队具备丰富的经验和敏锐的商业洞察能力│
│ │。公司的代运营和品牌孵化业务团队成员来自阿里巴巴、宝洁、汤臣倍健等│
│ │头部电商平台和国际知名消费品公司；营销团队主要成员来自知名4A广告公│
│ │司例如奥美、盛世长城，深谙不同社交平台及电商内容渠道策略，为品牌提│
│ │供品效合一的综合营销方案，可以与品牌共创发展策略，保证消费者体验；│
│ │公司具备高效、国际化的创意设计团队，严格把控品牌形象；公司具备专业│
│ │的IT研发团队、IT解决方案团队、IT服务团队，保证技术解决方案和消费者│
│ │运营服务的质量和效果。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费群体 │大服饰（服装、箱包、鞋履、配饰等）、运动户外、健康食品、美妆个护、│
│ │女性私护、宠物食品等产品类目 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费市场 │境内、境外 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│增持减持 │青木科技2024年10月20日公告，公司股东孙建龙计划公告日起15个交易日后│
│ │的3个月内以集中竞价和大宗交易方式减持持有的公司股份不超过277.6万股│
│ │（占公司总股本比例3%）。截至公告日，孙建龙持有公司股份1050.00万股 │
│ │（占公司总股本比例11.35%）。 │
│ │青木科技2025年5月22日公告，公司股东孙建龙计划公告日起15个交易日后 │
│ │的3个月内以集中竞价和大宗交易方式减持持有的公司股份不超过277.60万 │
│ │股（占公司总股本比例3%）。截至公告日，孙建龙持有公司股份774.2673万│
│ │股（占本公司总股本比例8.37%）。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业竞争格局│2023年，国家发改委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》，提出完善农村│
│ │电子商务和快递物流配送体系，以及壮大数字消费等措施。提出要推进数字│
│ │消费基础设施建设，丰富第五代移动通信（5G）网络和千兆光网应用场景。│
│ │加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费│
│ │规范发展。支持线上线下商品消费融合发展，提升网上购物节质量水平。发│
│ │展即时零售、智慧商店等新零售业态。鼓励数字技术企业搭建面向生活服务│
│ │的数字化平台，推进数字生活智能化，打造数字消费业态、智能化沉浸式服│
│ │务体验。加强移动支付等安全监管。升级信息消费，促进信息消费体验中心│
│ │建设改造，提升信息消费示范城市建设水平，高质量举办信息消费系列特色│
│ │活动，推动新一代信息技术与更多消费领域融合应用。推动平台经济规范健│
│ │康持续发展，持续推动创新突破，开辟更多新领域新赛道，进一步完善相关│
│ │领域服务标准。 │
│ │2023年8月，商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025 │
│ │年）》，计划提出进一步推动资源要素向下沉市场倾斜，以县域为中心、乡│
│ │镇为重点、农村为基础建立农村商业体系。 │
│ │商务部《2023年中国网络零售市场发展报告》数据显示，2023年全国网上零│
│ │售额15.4万亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额13.0万亿元 │
│ │，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。2023年，B2C网络│
│ │零售额同比增长13.0%，占网络零售额比重为81.3%；C2C网络零售额同比增 │
│ │长2.7%，占网络零售额比重为18.7%。整体来看，近几年实物商品网上零售 │
│ │额仍然处于增长态势，但增速呈不断下降的趋势。根据艾瑞咨询的分析，这│
│ │主要是受国内整体消费环境的影响，社会零售增长处于相对较低的水平。中│
│ │国电商市场经过20多年的高速发展，用户流量红利不断减少。短期看，行业│
│ │整体增速放缓；长期看，市场潜在需求依然较大，从以增量为主转向增量与│
│ │存量并重阶段，新发展模式探索提速。同时，新兴流量渠道/平台不断壮大 │
│ │，进一步加剧了电商平台巨头间的竞争激烈度。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业发展趋势│报告期内中国整体经济保持稳定增长。居民可支配收入持续增加，国家各部│
│ │委发布一系列经济刺激举措为消费复苏提供了有利支持。2024年全国网上零│
│ │售额的实际同比增长率为7.2%，全国实物商品网上零售额130816亿元，实际│
│ │同比增长率为6.5%，占全国社会消费品零售总额的比重从2018年的18.4%提 │
│ │升至26.8%。2024年国家出台的一系列举措提升了电商行业营销和平台之间 │
│ │竞争的合规标准，为电商行业的长期规范发展提供了保障。2024年12月份的│
│ │中央经济工作会议将提振消费确立为2025年的重点经济任务，为居民消费水│
│ │平的复苏打了一针强心剂。从消费习惯上看，追求性价比是行业主流，但仍│
│ │有庞大的群体愿意为了高品质和提供情绪价值的商品支付溢价。在行业内，│
│ │传统电商平台不再一味内卷，开始逐步探索适合自身生态特点的发展策略。│
│ │各直播电商平台陆续发布支持店播直播的机制，使店铺直播成为电商直播新│
│ │常态。另一方面，中国拥有超过11亿人的庞大移动互联网群体。尚未饱和的│
│ │网络购物渗透率为电商行业提供了进一步扩容的土壤。庞大的网络视频用户│
│ │和网络直播用户群体具备转化为电商直播用户的潜力，为直播行业的持续增│
│ │长提供了想象空间。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业政策法规│《县域商业体系建设三年行动（2023-2025）》、《推动大规模设备更新和 │
│ │消费品以旧换新行动方案》、《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业│
│ │高质量发展的行动计划》、《数字商务三年行动计划（2024-2026）》、《 │
│ │关于实施数字消费提升行动的通知》、《消费者权益保护法实施条例》、《│
│ │中华人民共和国广告法》、《网络直播营销管理办法》、《网络反不正当竞│
│ │争暂行规定》 │
├──────
|