热点题材☆ ◇300945 曼卡龙 更新日期：2025-06-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:黄金概念、新零售、元宇宙、培育钻石、NFT概念、IP经济
风格:融资融券、活跃股
指数:无
【2.主题投资】
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2024-12-02│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司还通过跨界合作不断夯实与拓宽曼卡龙品牌的宫廷美学印记。
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2023-02-03│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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公司以数字藏品为引流和传播方式，搭建了数字藏品平台M-SPACE，持续探索元宇宙营销赋
能，公司与银泰百货合作推出了数字藏品；在“520”期间发售了曼卡龙NFT数字藏品——M星球0
1数字藏品"幻境玫瑰"；七夕联合银泰虚拟人槑槑主推指爱针系列，举办了线上M-SPACE元宇宙曼
卡龙生日派对。
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2022-10-10│黄金概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司珠宝首饰包括素金产品
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2022-05-23│NFT概念 │关联度：☆☆☆☆
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公司推出了镶嵌类产品的活动，以及”520“主打产品“指爱针“系列的热推，黄金类产品
的推广活动，同时公司也发售了曼卡龙M星球01数字产品
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2022-01-06│培育钻石 │关联度：☆
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公司密切关注培育钻石市场，目前培育钻石产品小范围尝试销售中
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2021-11-26│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司是行业内较早开始布局线上线下融合新零售业态的企业之一。公司积极打造新零售模式
，通过提升线下门店的体验感服务线上销售，实现线上线下协同发展。
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2024-07-12│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司自营业务包括实体店和电商业务，其中实体店包括直营店和专柜，电商业务主要通过天
猫、抖音、拼多多、快手、京东等第三方平台在线上进行产品销售。
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2022-10-17│共同富裕示范│关联度：☆☆☆
│区 │
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公司注册地址为杭州市萧山区萧山经济技术开发区，是一家集珠宝首饰创意、 销售、 品牌
管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业， 主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务。公司在浙江省
内具有较高的知名度和美誉度， 是省内较为强势的珠宝品牌。
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2022-02-18│杭州亚运会 │关联度：☆☆☆
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公司成功入选杭州2022年第19届亚运会首饰类特许生产企业和特许零售企业。
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2022-01-05│奢侈品 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营业务收入主要来源于素金饰品及镶嵌饰品，主要产品为“三爱一钻”即“爱尚金”
、“爱尚炫”、“爱尚彩”以及钻石饰品。
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2021-11-01│珠宝 │关联度：☆☆☆☆☆
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珠宝首饰行业里进一步向全国拓展的区域性强势品牌
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2021-02-10│创业板注册制│关联度：☆☆☆
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公司于2021-02-10在深交所创业板注册上市
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2025-06-13│活跃股 │关联度：☆☆☆
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截止2025-06-13当周换手率为：108.53%
【3.事件驱动】
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2023-09-15│央行持续增持黄金，品牌黄金饰品价格突破600元/克
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2023年9月，国际现货黄金价格有所回落，但国内黄金足金零售价仍在攀升。多家金店黄金
售价从5月初每克592元涨至每克600元上下浮动，有品牌黄金零售价已达到每克601元。中国黄金
协会数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%，其中黄金首饰消费量36
8.26吨，同比增长14.82%。此外，中国人民银行延续增持黄金态势，截至23年8月底，中国官方
储备资产中黄金储备已达到2165吨，环比增加29吨（+1.35%），净增加值创23年以来最高值。
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2023-06-09│央行黄金储备连续7个月增长
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截至5月末，中国央行黄金储备报6727万盎司，环比上升51万盎司，连续7个月增长。同时，
据世界黄金协会报告，在全球央行购金量达历史高位后，有24%的央行计划在2023年增持黄金。
各国央行对美元的看法比之前更为悲观，央行持续的购金需求为金价提供强大动力。
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2023-05-12│我国央行黄金储备连续第6个月增加，国际黄金期价持续上扬
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截至2023年4月末，央行黄金储备报6676万盎司（2076.47吨），较3月末6650万盎司上升26
万盎司，这是我国央行黄金储备连续第6个月增加。此外，近期国际金价持续上扬，现货黄金突
破历史新高，最高探至2079.38美元/盎司。
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2023-05-08│国际金价创历史新高，金银珠宝未来市场规模料年复合增长率约5%
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黄金现货价格一度冲上2080美元/盎司一线，创历史新高。黄金价格的持续攀升，引来众多
投资者的目光。券商指出，预期国内金银珠宝市场规模未来将稳步上升，年复合增长率约为5%，
奢侈金银珠宝的市场规模增长速度更快，年复合增长率约为17%。
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2023-04-27│一季度我国黄金消费量同比增长12.03%
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2023年一季度，国内原料黄金产量为84.972吨，同比增长1.88%。一季度，全国黄金消费量2
91.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。一季度黄金消费恢复态势明显，尤其2、3月份黄金消
费量增速明显加快。
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2023-03-20│2023年中国国际珠宝展开幕，提振行业信心
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2023年中国国际珠宝展近日在北京开幕。本届展览由中国珠宝玉石首饰行业协会和珠宝玉石
首饰国检集团两大权威机构联合主办，汇聚三千余家珠宝制造商、批发商、零售商和加盟商，集
中展示行业发展新动态、新趋势、新产品、新技术。据了解，本次展览还举行了“天工玉石雕刻
作品展”和GAC独立首饰设计师联展。众多商家表示，中国国际珠宝展的举办，鼓舞行业士气、
提振行业信心，集中展示珠宝行业的新颜新貌，以及整装再出发的坚强决心，对珠宝市场发展前
景，充满期待和信心。
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2023-02-08│培育钻石赛道日渐拥挤，下游零售按下加速键
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生产周期短、高毛利等优势促使培育钻石热度向下游延伸，日前中国黄金宣布成立培育钻石
推广事业部。中国黄金具备零售渠道优势，此举这代表公司在培育钻布局中从战略规划到实际行
动转变，将加速培育钻石行业下游零售端市场拓展。
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2022-03-14│钻石价格大涨40% 培育钻石替代空间大
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钻石走俏直接拉动钻石原石价格大幅上涨，加拿大Diamcor矿业公司销售数据显示，以今年2
月初至2月中旬完成百万美元销售额粗略统计，每克拉钻的平均售价较去年9月上涨了40%。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │曼卡龙是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁│
│ │企业，主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务。公司专注于珠宝品牌建设，│
│ │聚焦年轻消费群体。公司拥有“MCLON曼卡龙”、“凤华FENGHUA”“OWNSHI│
│ │NE慕璨”、设计师品牌“ātman”、“宝若岚”等珠宝首饰品牌。公司主营│
│ │业务收入主要来源于素金饰品及镶嵌饰品。 │
│ │公司主要产品为素金产品和镶嵌产品，素金主要包括计克类、计件类（即一│
│ │口价）黄金饰品、铂金饰品、K金饰品等，镶嵌饰品包含钻石饰品、天然及 │
│ │人工玉石珠宝饰品等。公司的四大核心黄金品类为手工花丝、时尚黄金、DI│
│ │Y和黄金点钻。公司高度重视产品的原创态度和时尚设计，明星主题系列有 │
│ │凤华系列、娇玉系列、黄金戒指系列、蝴蝶系列、傲慢与偏见系列、恋恋风│
│ │情系列、辛德瑞拉系列等产品，覆盖东方时尚和现代审美两大赛道。 │
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│经营模式 │报告期公司销售仍采用自营和加盟相结合的方式，较以前年度销售模式未发│
│ │生变化。 │
│ │（1）自营模式 │
│ │公司自营业务包括实体店和电商业务，其中实体店包括直营店和专柜，电商│
│ │业务主要通过天猫、京东、快手、抖音等第三方平台在线上进行产品销售。│
│ │（2）加盟模式 │
│ │加盟销售模式下，产品的所有权归属于加盟商，加盟商签收货品后，公司确│
│ │认收入。公司对加盟商的销售采取款到发货的结算方式，即买断销售，加盟│
│ │商从公司购入商品后，通过“曼卡龙”品牌加盟店进入零售终端市场，最终│
│ │销售给消费者。 │
│ │（3）委托代销模式 │
│ │公司与代销商签订委托代销协议，公司将代销商品发至代销商处代销，代销│
│ │商品归公司所有。代销商按月制作代销清单，公司按照代销清单结算并确认│
│ │收入。 │
│ │报告期公司经营模式和影响经营模式的因素未发生重大变化，未来公司将继│
│ │续强化管理，优化渠道建设，提升管理质量与水平。 │
│ │2、报告期生产模式 │
│ │除部分成品采购外，公司产品采用委托加工方式生产。 │
│ │3、报告期采购模式 │
│ │（1）报告期主要采购构成 │
│ │报告期内，公司采用现货交易的采购模式，黄金和钻石为公司主要采购的原│
│ │材料。报告期采购金额共计205999.17万元，其中黄金采购占比77.87%，较 │
│ │去年同期增长36.94%，钻石采购占比0.25%，较去年同期下降57.71%，成品 │
│ │采购占比12.16%，较去年同期下降30.60%。 │
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│行业地位 │浙江省内较为强势的珠宝品牌 │
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│核心竞争力 │1、聚焦年轻女性，产品定位轻奢时尚 │
│ │公司产品紧密围绕品牌定位于年轻女性消费群体，为其提供不同场景和情感│
│ │需求的产品。公司倡导珠宝产品与场景进行搭配，拓展购买场景，引导消费│
│ │需求，与传统财富保值、婚嫁类珠宝形成差异化竞争，让年轻女性能够轻松│
│ │拥有日常佩戴的首饰产品。随着经济水平的发展，年轻消费群体审美观、价│
│ │值观的转变以及女性财富支配能力的提升，日常搭配类珠宝产品拥有更为广│
│ │阔的市场前景，精准的品牌定位和聚焦的年轻女性是公司重要的核心竞争力│
│ │之一。 │
│ │公司产品紧密围绕年轻女性消费群体，深入研究该群体的喜好和需求，以“│
│ │快速推出新品、快速迭代”的方式满足年轻消费者对于时尚珠宝的需求，打│
│ │造“快时尚”的消费潮流。相比于宽泛消费群体定位的同行业公司，聚焦公│
│ │司目标群体的需求进行针对性地产品研发，让产品取悦于目标客户。 │
│ │2、全渠道融合信息化建设的战略布局成果显现 │
│ │公司是行业内较早开始布局全渠道融合新零售业态的企业之一。公司基于阿│
│ │里云架构的业务中台系统实现了全渠道库存数据的打通，各种外部销售和传│
│ │播平台的安全快捷地对接，并对平台订单的统一管理，变原来低频到店消费│
│ │为高频线上欣赏和随机购买，增加消费者购买机会和频次；公司通过应用相│
│ │关营销平台，对会员管理、智能导购、消费者购买行为等进行数据管理和数│
│ │据分析，有效提高了营销活动的有效性。 │
│ │公司不断加强全渠道融合的战略布局，通过线上引爆，线下体验的方式，打│
│ │造了“指爱针”、“凤华”等全渠道爆款产品。随着互联网技术的快速发展│
│ │，顺应年轻消费者购买方式和消费行为的变化，公司全渠道融合的信息化建│
│ │设成为公司的重要核心竞争力之一。 │
│ │3、拥有产品整体规划能力和核心设计能力 │
│ │产品规划是体现一家珠宝企业品牌定位和形成差异化竞争的核心。产品研发│
│ │中心由产品研发、产品企划、产品内容三个板块构成。公司年度重点主题产│
│ │品由内部完成产品研发的策略及方向，由内部和外部设计师基于研发策略确│
│ │定元素、主题、形态、价格等核心因素后进行产品设计。公司以年轻消费群│
│ │体为目标客户，品牌定位轻奢时尚，为满足年轻消费者对款式新颖度、时尚│
│ │度、个性化的需求，公司每年度有千余款SKU上新，通过提高产品的更新迭 │
│ │代速度，提升消费者的复购率，打造珠宝饰品“快时尚”的消费潮流，获得│
│ │消费者的青睐。 │
│ │4、用数据驱动运营和管理的运营优势 │
│ │公司以“全链数据耦合”为核心，公司利用大数据和数字化技术，构建新零│
│ │售模式，搭建业务中台和数据中台。2019年开始，公司基于阿里云架构的业│
│ │务中台系统上线，该中台系统打通各主要环节的业务数据，逐步实现从供应│
│ │商端到销售的数据透明化，从而提高业务执行效率，准确、快速响应数据分│
│ │析需求。 │
│ │此外，公司通过应用GIC营销平台，对会员管理、智能导购、消费者购买行 │
│ │为等进行数据管理和数据分析。该平台对消费者的用户特征、个人偏好、销│
│ │售活跃度等进行多维度数据分析，一方面，有利于实现更精准的推送营销活│
│ │动，提高营销有效性；另一方面，有利于提高管理水平，引导产品规划和备│
│ │货效率。 │
│ │鉴于此，公司已完成新零售平台的搭建并不断对其进行优化，实现透明化数│
│ │据运营和管理、会员精准触达和激活、线上线下融合销售；通过技术手段让│
│ │一线员工可以通过该平台与消费者进行实时沟通、产品推荐和销售实现，有│
│ │利于解决广告费用和广告效果无法量化的问题，使广告投放变得精准和高效│
│ │节约。 │
│ │5、人才培训和多重人才梯队激励机制 │
│ │公司每年组织多次全员培训，培训内容根据岗位分为入职培训、提升培训、│
│ │产品培训、储备管理层培训、管理层培训等。通过培训让员工了解流行趋势│
│ │和产品动态、掌握新品知识工艺技术，以便更好地与消费者进行沟通交流。│
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│经营指标 │2024年，公司实现营业收入23.57亿元，较上年同期增长22.55%；实现归属 │
│ │上市公司股东的净利润9,612.51万元，同比增长20.02%，扣除非经常性损益│
│ │后归属于上市公司股东的净利润8,081.87万元，同比上升13.47%。 │
│ │2024年公司电商（线上业务）营业收入12.93亿元，较去年同期增长40.76% │
│ │，线上收入占2024年营业收入的54.83%，较去年同期提高7.09个百分点。 │
│ │2024年公司新开自营门店30家，新增自营终端营业面积1,386㎡，新开门店2│
│ │024年实现营业收入4,852.67万元，销售毛利1,478.59万元。 │
│ │2024年公司新增加盟门店37家，新增加盟门店营业面积1,426㎡，新增加盟 │
│ │门店在2024年形成的公司营业收入10,405.24万元，毛利1,162.31万元。 │
│ │2024年公司关闭门店50家，其中直营店关闭5家、专柜关闭9家，加盟门店关│
│ │闭36家，2024年关闭门店在本2024年营业收入4,252.20万元，关闭门店在上│
│ │年同期对应的营业收入12,718.24万元，以此计算关闭门店对2024年营业收 │
│ │入影响额为-8,466.04万元，占2024年营业收入的3.59%，关闭门店对2024年│
│ │的营业收入及业绩影响较小。 │
│ │2024年公司直营+专柜平均单店营业收入637.11万元，较去年同期下降1.92%│
│ │，平均单店毛利169.73万元，较去年同期上涨6.15%，2024年公司加盟业务 │
│ │对公司形成的单店主营业务批发收入321.03万元，较去年同期下降0.48%， │
│ │平均单店批发毛利29.30万元，较去年同期上升9.94%。 │
│ │2024年公司电商（线上业务）营业收入129,256.91万元，较去年同期增长40│
│ │.76%，线上收入占2024年营业收入的54.83%，较去年同期提高7.09个百分点│
│ │。 │
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│竞争对手 │周大福、周生生、谢瑞麟、老凤祥、周大生、潮宏基、明牌珠宝 │
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│品牌/专利/经│品牌：在向全国市场拓展过程中，公司将延续“精准定位、精准聚焦”策略│
│营权 │，逐步实现重点城市圈层的深度渗透，构建全国品牌影响力。公司凭借稳健│
│ │的发展、日臻成熟的品牌形象，先后荣获“中国珠宝首饰业驰名品牌”、“│
│ │珠宝行业优秀企业”、“2020年JNAAwards年度零售商大奖”等奖项，成为 │
│ │了杭州2022年第19届亚运会首饰类特许生产企业和特许零售企业。公司拥有│
│ │“MCLON曼卡龙”、“凤华FENGHUA”“OWNSHINE慕璨”、设计师品牌“ātm│
│ │an”、“宝若岚”等珠宝首饰品牌。公司秉持“诚信、踏实、简单、创新、│
│ │客户第一”的经营理念，将曼卡龙珠宝品牌定位于“每一天的珠宝”，打造│
│ │都市时尚女性成为人群中的“每天·亮点”。公司致力于成为“中国数字化│
│ │珠宝品牌的领跑者”。曼卡龙珠宝作为中国珠宝行业的区域性强势品牌之一│
│ │，战略目标为从区域性品牌建设成为全国性品牌，成为“中国数字化珠宝品│
│ │牌的领跑者”。公司坚定“每一天的珠宝”的品牌定位，创造生活化的珠宝│
│ │，专注年轻、时尚的轻奢珠宝市场，深入研究年轻消费者对于时尚珠宝的需│
│ │求。报告期公司积极推进“曼卡龙@Z概念店”终端建设项目，围绕核心城市│
│ │核心商圈，打造“个性、时尚、科技、好玩”的门店，建立品牌背书以加强│
│ │全渠道消费者的新鲜感、信任感和复购率。随着珠宝行业的快速革新，正如│
│ │曼卡龙一直以来的品牌口号“每天·亮点”，珠宝的年轻化与日常化已成为│
│ │主流趋势，而同时，作为新一代年轻人文化自信与社交货币的重要载体，基│
│ │于东方审美体系的年轻时尚珠宝产品需求亟待满足。公司构建“数据驱动、│
│ │内容赋能、增长闭环”的品牌内容数字化体系，以人工智能技术重塑内容生│
│ │产、分发与价值转化全链路，持续提升品牌心智占领与客户资产沉淀能力：│
│ │。公司以“数据驱动、体验重构、价值深耕”为核心，利用品牌效应拓展增│
│ │量客户同时，为应对存量经济时代，通过数字化客户管理，提供差异化的服│
│ │务和精准的营销，围绕人、货、场对用户的精细化管理，打造企业客户的关│
│ │系数字化，深化客户关系，增加客户粘性，提高用户忠诚度和贡献度，长期│
│ │增加企业利润。公司秉承时尚轻奢的品牌定位，以年轻消费者为核心目标客│
│ │户，基于公司年度战略规划拆解产品企划，持续围绕春夏与秋冬两大消费周│
│ │期做主题系列、产品线的产品研发规划；基于对年轻消费者审美偏好、佩戴│
│ │场景及情感诉求的深度洞察，研发团队以差异化创新为驱动，构建覆盖日常│
│ │穿搭、情感表达、文化创意等多维场景需求的产品矩阵，同时通过整合线上│
│ │线下消费者行为分析、行业趋势追踪及热点捕捉机制，精准识别市场空白点│
│ │，建立“趋势预判-快速打样-动态优化”的敏捷开发流程。公司对加盟商的│
│ │销售采取款到发货的结算方式，即买断销售，加盟商从公司购入商品后，通│
│ │过“曼卡龙”品牌加盟店进入零售终端市场，最终销售给消费者。公司以年│
│ │轻消费群体为目标客户，品牌定位轻奢时尚，为满足年轻消费者对款式新颖│
│ │度、时尚度、个性化的需求，公司每年度有千余款SKU上新，通过提高产品 │
│ │的更新迭代速度，提升消费者的复购率，打造珠宝饰品“快时尚”的消费潮│
│ │流，获得消费者的青睐。公司坚持“每一天的珠宝”的品牌定位，依托核心│
│ │中台运营能力，创造生活化的珠宝，主攻年轻、时尚的轻奢珠宝市场，以“│
│ │快速推出新品、快速迭代”的“快时尚”方式满足年轻消费者对于时尚珠宝│
│ │的需求。公司通过核心中台能力的建设和打造，依托品牌影响力和产品竞争│
│ │力，打造“精前台+强中台+快反后台”的组织架构，做大做强线上板块，孵│
│ │化并赋能曼卡龙及子品牌的线上及线下的运营能力，打造出细分赛道的核心│
│ │垂类品牌，同时积极探索全球市场。提升品牌声量与质感的同时，公司也将│
│ │更加关注用户口碑的反馈，稳定形成“品牌内容推广 │
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│投资逻辑 │公司所处的珠宝首饰零售行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业│
│ │协会仅对该行业实行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化│
│ │方式进行。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │杭州地区、宁波地区、浙江省内其他地区、浙江省外地区、电商 │
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│行业竞争格局│（1）珠宝首饰市场整体情况 │
│ │珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人│
│ │工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的首饰和工艺品。珠│
│ │宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。根据中国│
│ │珠宝玉石首饰行业协会《2024年中国珠宝行业发展报告》数据，按销售额计│
│ │算，2024年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7788亿元，同比下降5.02│
│ │%。其中，黄金产品市场规模约为5688亿元，约占整个珠宝市场的73%；钻石│
│ │产品市场规模约为430亿元；玉石市场规模约为980亿元。国家统计局数据显│
│ │示，2024年我国社会消费品零售总额487895亿元，同比增长3.5%。其中，限│
│ │额以上单位金银珠宝类零售额3300亿元。 │
│ │（2）黄金饰品市场发展情况 │
│ │我国从2002年建立上海黄金交易所以来，逐步建立了一套以上海黄金交易所│
│ │为平台的现货交易，以上海期货交易所为平台的期货交易，以及以商业银行│
│ │和珠宝首饰店为主体的零售业务的黄金市场综合体系。从产品结构上看，黄│
│ │金饰品是我国消费量最大的珠宝产品，中国黄金协会最新统计数据显示：20│
│ │24年全国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。 │
│ │其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增│
│ │长24.54%。2024年，黄金价格屡创历史新高，全年加权平均价格较上一年上│
│ │涨22.14%，达548.49元/克。 │
│ │中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活│
│ │水平提高，首饰消费需求不断增长；另一方面，黄金的保值功能重获关注，│
│ │成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。 │
│ │随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于│
│ │传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费│
│ │者的青睐。 │
│ │（3）钻石镶嵌饰品市场发展情况 │
│ │随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌首饰成为│
│ │其最喜爱的珠宝品类之一。 │
│ │根据中国珠宝玉石首饰行业协会《2024年中国珠宝行业发展报告》，据中宝│
│ │协统计，2024年我国钻石产品市场规模约为430亿元，同比下降约28.3%。20│
│ │24年，我国培育钻石产量约为2200万克拉，同比上涨144.44%，占全球总产 │
│ │量的63%。随着国内在培育钻石消费市场的文化推广、创意设计、价格体系 │
│ │、品牌建设等方面的不断深入，未来培育钻石消费市场空间广阔。 │
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│行业发展趋势│（1）消费主体年轻化趋势驱动珠宝行业价值重构，悦己型消费引领复购新 │
│ │周期 │
│ │随着千禧一代（80后、90后）、Z世代（95后）消费群体的崛起，珠宝首饰 │
│ │行业正经历价值逻辑的深度重构。年轻消费群体凭借其独特的审美取向和消│
│ │费理念，正在重塑行业市场格局，推动产业步入以个性化表达为核心的新消│
│ │费纪元，消费观念上的偏好引领了珠宝首饰行业发展的趋势。年轻消费者成│
│ │为推动增长的主力，根据贝恩公司测算，预计到2025年这部分消费者将贡献│
│ │70%的销售，珠宝首饰及奢侈品产业进入了全新的消费时代。 │
│ │相较于传统客群对珠宝保值属性的诉求，新生代消费者更注重消费行为带来│
│ │的情感价值与审美共鸣。其消费决策呈现明显的去仪式化特征，将珠宝配饰│
│ │视作日常穿搭的重要组成，用以彰显个人风格与生活态度。这种消费观念的│
│ │革新打破了传统珠宝消费的时空限制，使得高频次、轻量化的日常消费成为│
│ │可能。 │
│ │在此背景下，“悦己经济”的蓬勃发展正在重构珠宝消费场景。年轻群体通│
│ │过珠宝消费实现自我取悦与个性表达的需求，不仅拓宽了产品的应用边界，│
│ │更建立起持续性的消费粘性。这种由情感价值驱动的消费模式，有效激活了│
│ │珠宝产品的复购潜能，为行业增长注入持久动力。 │
│ │（2）个性化需求强烈，新技术推动消费热情 │
│ │随着年轻消费者群体的不断壮大，在产品款式、材质工艺等选择上个性化需│
│ │求更为强烈。在黄金市场上，2021年我国黄金市场“古法金”、“花丝工艺│
│ │”等消费热情不断上升，技术创新推动黄金饰品时尚化发展。在钻石市场上│
│ │，培育钻蓝海市场逐渐被打开，相比于传统天然钻石，培育钻在款式设计、│
│ │色彩选择上更为多样化，更能满足年轻消费群体对个性化的需求，环境友好│
│ │属性明显。目前全球培育钻零售端主要在美国，其次在中国和欧洲，随着消│
│ │费者对培育钻的认知的提升，将推进培育钻持续渗透和规模化发展。 │
│ │（3）数字化浪潮下的珠宝行业全渠道营销革新 │
│ │在数字经济与实体经济深度融合的新商业时代，珠宝零售行业正经历着以消│
│ │费者为中心的深度变革。随着移动互联网技术的迭代升级，社交媒体、直播│
│ │电商、内容平台的蓬勃发展重构了传统消费场景，形成了线上线下融合的立│
│ │体化消费生态。珠宝企业通过构建全域数字化营销体系，实现了品牌价值传│
│ │递与消费体
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