热点题材☆ ◇300894 火星人 更新日期：2025-06-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:含可转债、创投概念、新零售、智能机器、人形机器
风格:融资融券
指数:创业300、创业200
【2.主题投资】
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-02-21│机器人概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司参股的北京星动纪元科技有限公司和戴盟（深圳）机器人科技有限公司，是聚焦于通用
人工智能（AGI）前沿应用、致力于研发适应宽领域、多情景、高智能的通用人形机器人的一家
新兴科研公司
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-02-19│人形机器人 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司参股的北京星动纪元科技有限公司和戴盟（深圳）机器人科技有限公司，是聚焦于通用
人工智能（AGI）前沿应用、致力于研发适应宽领域、多情景、高智能的通用人形机器人的一家
新兴科研公司
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-11-01│创投概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司参与投资的产业基金有：海宁高质创拓股权投资、共青城当康股权投资等。
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-07-27│新零售 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司实施销售渠道全渠道发展战略，积极布局线上、线下销售渠道，采取“线上线下相互联
动，经销渠道、电商渠道和KA渠道、工程渠道、家装渠道、下沉渠道等新兴渠道相结合”的销售
模式，打造集成灶行业领先的终端销售体系。
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-08-23│含可转债 │关联度：☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
火星转债(123154)于2022-08-23上市
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司有相关网络直播业务。
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-11-27│并购基金 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司2023-11-28公告成立并购基金：杭州红杉晟恒股权投资合伙企业（有限合伙）。
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司顺应电子商务和移动互联网高速发展的浪潮，先后入驻了天猫平台、京东平台和苏宁易
购等电商平台，积极推行 “线上线下相结合，经销、直营和电商相结合〞的销售战略。
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-03-26│精装修 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司的主营业为新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售。
──────┬──────┬────────────────────────────
2020-12-31│创业板注册制│关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司于2020-12-31在深交所创业板注册上市
【3.事件驱动】
──────┬───────────────────────────────────
2024-05-17│两部门：完善再生资源回收体系，支持家电等耐用消费品以旧换新
──────┴───────────────────────────────────
商务部办公厅、财政部办公厅发布关于完善再生资源回收体系、支持家电等耐用消费品以旧
换新的通知。其中提到，结合实际，统筹用好县域商业建设行动相关资金，聚焦打通废旧家电家
具回收堵点，支持以县城、乡镇为重点，改造提升家电家具回收等服务网点，畅通家电更新消费
循环。
──────┬───────────────────────────────────
2024-05-16│多地发布以旧换新方案，白电行业5月排产量同比增超15%
──────┴───────────────────────────────────
媒体报道，5月14日，山东省人民政府召开新闻发布会。除了设备更新，山东省消费品以旧
换新工作也进入全面实施阶段。今年4月，商务部等14个部门联合制定的《推动消费品以旧换新
行动方案》公布，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴，随后浙江、广东、湖
南等多地发布消费品以旧换新的实施方案，方案中明确了消费者参与汽车、家电等以旧换新的支
持范围和补贴细则。产业在线数据显示，今年5月白电合计排产量达到3775万台，较去年同期生
产实绩增长15.2%，延续今年以来较高的增长趋势，而空调内、外销合计排产同比增长19.4%。
──────┬───────────────────────────────────
2023-04-07│家用空调排产持续提升，家电终端需求有望逐步回暖
──────┴───────────────────────────────────
2023年4月，家用空调排产持续提升。据产业在线公布数据显示，4月家用空调行业排产约18
19万台，较去年同期生产实绩上涨15.4%，涨幅环比提升7.4个百分点。其中，内销排产1097万台
，较去年内销实绩上涨41.2%，环比上涨26.8个百分点；出口排产722万台，较去年同期出口实绩
下滑5.5%。2023年以来，3月和4月家用空调排产数据提升，空调企业对2023年空调市场较乐观，
尤其是内销市场，排产数据大幅上涨。随着消费的复苏以及地产的回暖，家电行业终端需求有望
逐步回暖，企业盈利能力有望改善。
──────┬───────────────────────────────────
2022-04-26│集成灶零售额逆市大增
──────┴───────────────────────────────────
受原材料涨价、疫情防控、需求低迷等影响，一季度中国家电市场整体零售量同比下降17.2
%。但是，寒冬中也有几抹暖色：游戏电视、集成灶等少数品种表现抢眼。集成灶是今年看点最
大的家电产业，也是一季度家电市场为数不多的增长品类。一季度，传统厨电市场各品类零售额
96.2亿元，同比下降7.0%。但是新兴厨电零售额却达到80.2亿元，同比增长15.5%。
──────┬───────────────────────────────────
2021-04-15│集成灶三月零售额同比大幅提升151% 均价同比大幅上调
──────┴───────────────────────────────────
奥维云网发布3月集成灶月度数据：春节过后市场迅速爬升，集成灶增长势头凶猛。集成灶
三月零售额同比大幅提升151%；同时零售量同比增长了120.4%。线下表现，零售额、零售量同比
分别提升266.5%和243.8%，线上线下增速爆表；三月期间，线上中高端市场结构性占整体市场近
8成，均价同比大幅上调。
由于集成灶高吸净、省空间等，对于传统油烟机形成一定的替代作用。近年部分房企逐步考察尝
试集成灶，2015年至2019年集成灶行业零售额年复合增长率达34.98%，零售量年复合增长率达32
.08%，行业呈现快速上升的趋势。机构指出，行业主导品牌格局逐渐清晰，专业品牌竞争格局梯
队分化，行业内龙头公司预计未来3-5年，渗透率将由约10%提升至25%，不考虑厨电本身扩容情
况下，亦有20%-36%的较高复合增速。
【4.信息面面观】
┌──────┬─────────────────────────────────┐
│栏目名称 │ 栏目内容 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司简介 │2016年8月15日，火星人有限股东会作出决议，同意将火星人有限整体变更 │
│ │设立为股份有限公司，并确定以2016年7月31日为审计和评估基准日，对火 │
│ │星人有限开展整体审计和评估工作。2016年10月25日，立信会计师出具了信│
│ │会师报字(2016)第650083号《审计报告》，确认截至2016年7月31日，火星 │
│ │人有限经审计的净资产为8,344.15万元；2016年10月26日，银信资产评估有│
│ │限公司出具了银信评报字(2016)沪第1002号《评估报告》，确认截至2016年│
│ │7月31日，火星人有限净资产评估值为10,155.42万元。2016年10月29日，火│
│ │星人有限全体股东共同签署了《发起人协议》，约定发起设立火星人厨具股│
│ │份有限公司，同时召开股东会同意以经立信会计师审计的截至2016年7月31 │
│ │日的净资产8,344.15万元为基础，折合股本6,750万股，每股面值1元，净资│
│ │产超过股本部分计入资本公积，将火星人有限整体变更设立为股份有限公司│
│ │，原股东按照火星人有限的出资比例相应持有股份公司的股票。同日，公司│
│ │召开创立大会暨2016年第一次临时股东大会，火星人厨具股份有限公司正式│
│ │设立。2016年10月29日，立信会计师出具信会师报字[2016]第610947号《验│
│ │资报告》，对本次整体变更的注册资本实缴情况予以验证确认。2016年11月│
│ │9日，公司就上述整体变更事项办理完成工商变更登记手续并取得了嘉兴市 │
│ │市场监督管理局核发的统一社会信用代码为91330481554013049C号的《营业│
│ │执照》。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│产品业务 │公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品│
│ │包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等系列产品，凭借产品品质、整体性能│
│ │、外观设计等多个方面的优势。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营模式 │1、销售模式 │
│ │（1）经销模式是公司业务发展壮大的基础 │
│ │自创立以来，经销模式始终是公司核心的销售模式，凭借这一模式，公司实│
│ │现了业务的快速扩张，奠定了稳固的市场根基。通过与优质经销商的紧密合│
│ │作，公司得以精准触达目标市场，构建了覆盖广泛的销售网络，为后续发展│
│ │奠定了坚实基础。 │
│ │（2）线上与线下“双轮驱动”的销售模式是公司持续发展的有力保障 │
│ │在巩固经销模式的同时，公司顺应电子商务与移动互联网的高速发展潮流，│
│ │积极拓展线上渠道，先后入驻天猫、京东、苏宁易购、抖音、快手等主流电│
│ │商平台，形成了“线上线下相结合，经销、直营和电商并举”的多元化销售│
│ │战略。这种“双轮驱动”的模式，不仅增强了市场覆盖能力，还提升了品牌│
│ │曝光度与消费者触达效率，为公司持续发展提供了强劲动力。 │
│ │（3）线下直营模式是公司销售模式的重要补充 │
│ │线下直营模式作为公司销售体系的重要组成部分，通过在核心区域布局直营│
│ │门店，公司能够直接触达消费者，及时捕捉市场需求与产品反馈，为产品研│
│ │发与市场策略提供第一手数据支持。同时，直营门店作为品牌形象的窗口，│
│ │有效提升了品牌在重点区域的认知度与美誉度，赢得了消费者的信任，为后│
│ │续市场深耕与品牌推广奠定了坚实基础。 │
│ │（4）家装渠道、KA渠道、下沉渠道、工程渠道是公司新的增长动力 │
│ │公司积极布局家装渠道、KA渠道、下沉市场及工程渠道，通过多渠道协同发│
│ │力，精准覆盖不同层级的消费需求，进一步扩大市场份额。这些新兴渠道的│
│ │开拓，不仅丰富了公司的销售矩阵，更为公司注入了持续增长的强劲动力，│
│ │助力公司迈向更高发展阶段。 │
│ │2、研发模式 │
│ │公司采用以自主研发为核心、产学研协同创新为补充的研发模式，构建了涵│
│ │盖产品开发、工业设计、技术研究及智能科技的多维研发体系。通过持续夯│
│ │实产品开发与技术创新的底盘能力，公司打造了广泛覆盖的技术支持链，为│
│ │业务发展提供坚实保障。在此基础上，公司进一步推动智能化布局、高性能│
│ │突破以及工业设计创新的多维度进化，致力于以科技驱动产品升级，引领行│
│ │业未来发展方向。 │
│ │3、采购模式 │
│ │在采购模式上，公司遵循“适时、适量、适质、适价、适地”的精准采购原│
│ │则，采用“以产定购”的科学管理模式。每月通过产销协调会议，综合分析│
│ │当期市场销售数据、未来销售计划、库存水平及生产能力，制定次月各型号│
│ │产品的生产计划，并据此制定详细的采购方案。采购部门根据物料需求开展│
│ │作业，确保供应商按时交货，保障生产经营活动的连续性，同时对异常物料│
│ │及时处理，包括退货及索赔等流程。 │
│ │为确保原材料质量，公司品质部负责制定严格的原料入库检验标准，并通过│
│ │数据分析与持续改进机制，优化供应商质量表现，保障原料的稳定性和可靠│
│ │性。这一系统化的采购与质量管控体系，不仅提升了供应链效率，更为公司│
│ │产品在市场中的竞争力提供了坚实保障。 │
│ │为实现降本增效，公司针对金额较大的非生产采购业务合同，积极推行集中│
│ │采购（集采）模式，并通过公开招标优化采购流程，确保资源高效配置与成│
│ │本优势。 │
│ │4、生产模式 │
│ │公司每月召开产销协调会议，以“订单+合理预测”的方式科学组织生产。 │
│ │通过分析线下经销商的订货订单及电商平台的下单数据，并结合库存水平与│
│ │历史销售趋势，制定生产计划。这一模式确保了生产与销售的高效协同，同│
│ │时优化了库存管理与资源利用率。 │
│ │在生产模式上，公司坚持以自主生产为核心，辅以外协生产和委外加工，形│
│ │成灵活高效的生产体系。自主生产模式下，公司依托自建厂房、自主设备与│
│ │专业团队，对集成灶、集成洗碗机、集成水槽等核心产品进行全流程生产，│
│ │确保产品质量的可控性与工艺的高标准。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业地位 │我国厨电行业内首个获得IF设计金奖的厨电品牌 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心竞争力 │（一）产品优势 │
│ │在产品创新方面，火星人推出技术升级版的X5Pro集成灶，该产品搭载公司 │
│ │自主研发的“银河平台”技术，支持蒸、烤、消、炸四合一功能，并采用第│
│ │三代直流变频电机技术，实现26m3/min的飓风级吸力和1200Pa静压，显著提│
│ │升油烟处理效率。 │
│ │智能化转型方面，公司自主研发的MCOOK平台完成进一步升级，实现从单品 │
│ │智能到场景智能的跨越升级。通过AI环境感知技术，系统可自动调节吸力、│
│ │火力，并根据空气质量动态优化厨房微环境。 │
│ │公司通过不断的技术迭代、场景化产品矩阵和智能化生态构建，巩固了行业│
│ │地位。公司研发方向不仅聚焦性能参数，更注重用户体验与健康价值的结合│
│ │，为厨电行业的智能化与集成化发展提供了新范式。 │
│ │（二）技术与研发优势 │
│ │火星人构建了五位一体的高效研发体系，涵盖产品中心、工业设计部、技术│
│ │中心、创新研究院、智能研究院，依托7000㎡CNAS认证实验室，为技术创新│
│ │提供坚实后盾。截至报告期末，公司拥有283位研发人员，组成行业领先的 │
│ │研发团队，凭借卓越的业务能力和丰富的行业经验，持续输出强大的技术研│
│ │发动能。公司已获得730多项专利，其中发明专利51项。公司不断推动集成 │
│ │灶技术革新，应用前沿技术，以技术领先优势重塑厨房生态。火星人以创新│
│ │为驱动，以技术为核心，持续引领行业技术升级，为中国家庭打造更美好的│
│ │厨房体验。 │
│ │（三）智能制造优势 │
│ │火星人以工业互联网为核心驱动力，构建了数字化管理体系，通过大数据技│
│ │术深度应用，实现从生产到管理的精细化运营。公司引入全球领先的自动化│
│ │生产设备与技术，打造了从自动冲压、自动焊接、纳米处理到智能生产、立│
│ │体仓储的全流程自动化生产线，形成业内领先的智能制造生态。 │
│ │（四）品牌优势 │
│ │自成立以来，火星人始终以攻克厨房油烟问题为使命，在无烟厨房革命的道│
│ │路上不断探索，不断持续创新提升品质，凭借硬核产品力与高端品牌定位，│
│ │在十五年的发展中构筑起行业领导地位，率先开启无烟厨房新时代。 │
│ │（五）渠道与售后优势 │
│ │火星人以全渠道战略构筑行业竞争壁垒，形成线上线下相结合、多维渠道协│
│ │同的销售生态。公司开创性实施"双轮驱动"策略，使线上线下的界限逐渐消│
│ │融：线上精准引流为线下门店导流，线下体验反哺线上转化，配合全渠道客│
│ │户体系打通，实现消费者全周期管理。这种深度协同的全渠道模式，真正将│
│ │全渠道的优势转化为市场胜势，为持续领跑集成灶行业提供强劲动力支撑。│
│ │火星人始终把“以用户为中心”作为公司战略目标，秉承“极速响应，一次│
│ │就好”的服务理念，持续提升用户服务体验。火星人通过“365天无忧退换 │
│ │、终生维保、24小时响应”的政策升级，将服务体验转化为品牌差异化竞争│
│ │力，真正实现从产品到服务的全链路高端定位，为用户打造无后顾之忧的消│
│ │费体验。 │
│ │（六）年轻化的管理团队 │
│ │在人才发展方面，火星人秉持“发展因人才而兴，人才因发展而聚”的理念│
│ │。公司推行全面的绩效管理体系，构建公平透明的员工晋升机制，并建立以│
│ │绩效为导向的激励制度，充分激发员工潜能，鼓励其充分发挥才能。同时，│
│ │公司注重人才培养，以“精业务、育人才、促成长”为目标，通过专业培训│
│ │与管理课程，为员工提供持续学习与成长的机会。在财务管理方面，公司倡│
│ │导“业财融合”的理念，强调以数据驱动决策，使管理者能够更加精准地配│
│ │置资源，为实现公司经营目标提供有力保障。这支充满活力的年轻团队，以│
│ │开放的心态和创新的思维，打破传统制造业的管理范式，引领火星人在激烈│
│ │的市场竞争中稳步前行，构筑起企业长期发展的管理优势。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营指标 │2024年，公司实现营业总收入137,601.58万元，归属于上市公司普通股股东│
│ │的净利润为1,115.12万元。 │
│ │2024年度，公司研发投入10,669.60万元，同比下降6.96%，研发投入占营业│
│ │收入比例为7.75%，占比提升2.39%。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│竞争对手 │石头科技、小熊电器、亿田智能、飞科电器、美的集团、格力电器、海尔智│
│ │家 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│品牌/专利/经│品牌：公司建立了“七大服务承诺+六大特色服务+两大增值服务”的标准服│
│营权 │务体系，2018年推出服务品牌“火星人极速服务小哥”，配合7×24小时售 │
│ │后服务热线，为用户产品使用保驾护航。 │
│ │专利：截止本报告期末，公司已取得730多项专利，其中发明专利51项，公 │
│ │司在燃烧器技术、吸油烟技术、蒸烤技术、餐具洗涤技术、多重节能技术等│
│ │方面有深厚的技术储备。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心风险 │1. 房地产和家装市场波动风险 │
│ │2. 市场竞争加剧，行业内中小企业数量众多 │
│ │3. 经销网络管理和电商销售渠道风险 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│投资逻辑 │自创立以来，公司始终以市场需求为导向，创新驱动发展，凭借在厨电行业│
│ │的深厚技术积累与品牌优势，结合对消费趋势的精准洞察，积极调研市场动│
│ │态，前瞻性布局行业需求。公司以自身优秀的研发能力为支撑，设计开发了│
│ │一系列品质卓越、功能创新的集成灶、集成洗碗机、集成水槽等厨房电器产│
│ │品，多方位满足消费者对高品质厨房生活的追求。 │
│ │2024年，公司实现营业收入13.76亿元，连续多年稳居集成灶行业营业收入 │
│ │榜首。作为集成灶领域的优势企业，截至报告期末，公司已在全国布局超过│
│ │2100家专卖店，构建了覆盖一二线城市、三四线城市及乡镇市场的广泛市场│
│ │、多层次经销网络，以强大的渠道渗透力和品牌辐射力，持续引领行业发展│
│ │。 │
│ │公司高度重视技术研发，不断对厨房吸油烟技术进行科技创新，拥有强大的│
│ │技术研发能力与丰富的技术研究成果。公司拥有国家高新技术企业、国家级│
│ │工业设计中心、未来工厂试点企业、国家知识产权示范企业等多项权威认证│
│ │，同时跻身浙江省级高新技术企业研究开发中心、浙江省级企业研究院，并│
│ │荣获2023年度智能制造优秀场景等荣誉。公司作为“十四五”国家重点科研│
│ │项目的牵头单位，与国内顶尖科研机构及高校中国CDC营养与健康所、北京 │
│ │大学、上海交通大学等，携手推进“个性化膳食数字化设计与智能制造关键│
│ │技术研究与产业化示范项目”，以科研实力定义行业未来。同时公司还是《│
│ │集成灶》行业标准、团体标准起草单位，是《家用电动洗碗机性能测试方法│
│ │》组员单位,《家电品牌服务建设及价值评价准则》《智慧厨房场景厨改服 │
│ │务规范》团体标准起草单位。截止本报告期末，公司已取得730多项专利， │
│ │其中发明专利51项，公司在燃烧器技术、吸油烟技术、蒸烤技术、餐具洗涤│
│ │技术、多重节能技术等方面有深厚的技术储备。公司设计推出的产品荣获了│
│ │“IF设计金奖”、“红点设计奖”、“中国设计红星奖”、“时尚之星D7”│
│ │、“智能之星X8”、“第七届法国INNODESIGNPRIZE国际创新设计大赛奖” │
│ │、2024年AWE艾普兰奖-优秀产品奖等30多项国内外知名奖项。公司也荣获中│
│ │共海宁市委、海宁市人民政府颁发的“十强研发投入企业”等多项荣誉。 │
│ │品牌作为企业竞争力的综合体现与可持续发展的内在优势，公司始终坚持高│
│ │端定位，通过产品力与服务体系强化市场认知。2022年公司获得《2022中国│
│ │品牌500强价值证书》，火星人集成灶品牌价值36.86亿。公司以卓越产品力│
│ │与品牌势能持续赢得权威背书，多次亮相央视《消费主张》《央视直播间》│
│ │《超级工厂》等权威栏目，品牌影响力全维领跑行业。京东、天猫旗舰店累│
│ │计吸引超570多万忠实用户，抖音官方账号超120万粉丝稳居集成灶赛道头部│
│ │梯队；品牌搜索指数在百度、盖得排行、中关村在线等专业平台持续领跑，│
│ │小红书、好好住等内容社区用户口碑与互动量均位列行业第一，彰显全域数│
│ │字化品牌矩阵的标杆实力。 │
│ │从“集成灶制造商”到“厨房全场景解决方案提供商”，火星人始终坚守“│
│ │让厨房生活更健康”的使命，以创新为驱动，引领未来厨房的发展，树立行│
│ │业标杆。我们将持续深耕集成灶领域，秉持“用户至上”的理念，以零售为│
│ │引领，手握自主知识产权核心成果，不断突破创新，精准把握市场新趋势与│
│ │新机遇，向着成为未来厨电的领航者大步迈进，绘就行业发展新蓝图。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费群体 │终端消费者 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费市场 │境内 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│股本相关 │2020年6月30日报告总股本36450万股 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│股东相关 │黄卫斌：147,900,000.00 │
│ │海宁大宏投资合伙企业(有限合伙)：54,000,000.00 │
│ │朱正耀：37,200,000.00 │
│ │宁波梅山保税港区红杉智盛股权投资合伙企业(有限合伙)：30,000,000.00 │
│ │海宁融朴股权投资合伙企业(有限合伙)：19,700,000.00 │
│ │董其良：14,950,000.00 │
│ │杭州金投智汇创业投资合伙企业(有限合伙)：6,750,000.00 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│增持减持 │火星人2025年2月27日公告，公司控股股东、实际控制人的一致行动人海宁 │
│ │大有和海宁大宏计划公告日起15个交易日后的3个月内（即2025年3月20日至│
│ │2025年6月19日）通过集中竞价和大宗交易方式减持公司股份合计减持公司 │
│ │股份不超过1200.00万股，即不超过公司总股本的2.94%。截至公告日，海宁│
│ │大有持有公司股份5400.00万股（占公司总股本的13.24%）；海宁大宏持有 │
│ │公司股份5400.00万股（占公司总股本的13.24%）。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│项目投资 │投建洗碗机制造中心项目：火星人2021年4月21日公告，公司计划使用自筹 │
│ │资金投资建设公司洗碗机制造中心项目，项目拟投资金额为5.2亿元，建设 │
│ │周期预计为36个月。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业竞争格局│2024年，在国内房地产行业持续调整的宏观环境下（国家统计局数据显示，│
│ │2024年全国商品房销售面积9.74亿平方米，同比下降12.9%；销售金额9.68 │
│ │万亿元，同比下降17.1%；2024年全国房屋竣工面积同比下降27.7%，其中，│
│ │住宅竣工面积下降27.4%），国内厨电市场依托"以旧换新"政策支撑实现温 │
│ │和增长，呈现"总量微增、品类分化"的特征，据奥维云网推总数据显示，在│
│ │厨卫大家电领域中，2024年国内烟机市场零售额为362亿元，同比增长14.9%│
│ │；燃气灶市场零售额为204亿元，同比增长15.7%。 │
│ │相较于传统厨电，我国集成灶行业遭遇深度调整，根据奥维云网（AVC）数 │
│ │据显示，2024年我国集成灶市场累计零售额173亿元，同比下滑30.6%，其中│
│ │线上累计零售额26.47亿，同比下降38.84%，线下市场同样承压，行业整体 │
│ │呈现量价齐跌态势。集成灶行业下滑趋势主要受多重结构性因素影响，首先│
│ │房地产市场持续处于调整阶段，导致新房装修需求锐减，而集成灶作为与厨│
│ │房橱柜深度绑定的前装产品，其销售与新房交付量高度关联，直接影响行业│
│ │需求基本盘；其次，消费分级趋势下，消费者更倾向于选择价格灵活、功能│
│ │细分的替代品，集成灶因均价较高在这一块并不占优势。集成灶行业虽处于│
│ │阶段性调整期，但作为厨电领域的重要创新赛道，200万台级零售量规模仍 │
│ │彰显其市场基础，行业正通过结构性优化探索新增长点。 │
│ │尽管短期承压，但以集成灶、集成洗碗机为代表的高端集成厨房电器仍是未│
│ │来核心趋势。当前挑战加速行业洗牌，头部企业正通过智能化升级、功能模│
│ │块化创新及全屋场景融合重塑竞争力；而集成洗碗机凭借空间集约、本土化│
│ │功能适配等优势，在低渗透率和政策推动下展现出长期潜力。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业发展趋势│面对市场环境变化，集成灶行业正加速转型升级，一方面通过存量房改造方│
│ │案渗透率提升、智能烹饪系统等场景化创新延伸价值链，另一方面依托功能│
│ │集成化、交互智能化等技术构建差异化竞争力。随着存量房市场激活与消费│
│ │品质升级，集成灶行业有望通过产品迭代、渠道融合突破当前调整期，智能│
│ │化、集成化趋势仍为其创造长期发展空间。 │
│ │在厨电品类分化格局下，洗碗机展现出强劲增长韧性。伴随消费者对品质生│
│ │活的追求向更高层次进阶，洗碗机凭借其便捷高效的特性，在国内家庭中的│
│ │接受度稳步提升。在此背景下，以旧换新政策在各地的落地实施成为行业关│
│ │注焦点，为洗碗机市场的加速渗透提供了强劲动力。根据奥维云网数据显示│
│ │，2024年洗碗机市场零售额规模132亿元，同比增长17.2%，零售量规模229 │
│ │万台，同比增长18.0%，量额增速均领跑厨卫市场，彰显出巨大市场潜力。 │
│ │尽管短期承压，但以集成灶、集成洗碗机为代表的高端集成厨房电器仍是未│
│ │来核心趋势。当前挑战加速行业洗牌，头部企业正通过智能化升级、功能模│
│ │块化创新及全屋场景融合重塑竞争力；而集成洗碗机凭借空间集约、本土化│
│ │功能适配等优势，在低渗透率和政策推动下展现出长期潜力。随着存量房改│
│ │造需求释放、精装市场高端化及绿色消费理念普及，集成灶、集成洗碗机将│
│ │持续向“功能复合化、操作智能化、设计场景化”进阶，依托技术创新与消│
│ │费升级双轮驱动，巩固其作为现代厨房升级核心载体的市场地位。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业政策法规│《电子商务法》
|