热点题材☆ ◇300071 福石控股 更新日期：2025-06-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:人工智能、大数据、腾讯概念、百度概念、抖音概念、元宇宙、Web3概念、AIGC概念、Cha
tGPT、数据要素、多模态AI、Sora概念、小红书、DeepSeek
风格:高市净率、亏损股、连续亏损、壳资源、拟减持、高负债率、低安全分
指数:无
【2.主题投资】
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2025-02-18│腾讯概念 │关联度：☆☆☆
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公司子公司目前正在服务腾讯游戏
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2025-02-10│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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福石控股旗下迪思传媒宣布其AI营销平台“迪思AI智链”、“FlinkAi”平台（网址：flink
ai.cn）均已接入DeepSeek大模型
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2025-01-14│小红书概念 │关联度：☆☆☆
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公司在数字营销领域的深耕积累了大量优质客户；与抖音、微博、小红书、B站等平台有持
续的合作
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2024-09-19│数据要素 │关联度：☆☆☆
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公司积累了庞大的视频、图文等多模态数据，公司数据资源包含行业的分析数据、市场数据
、媒体数据、用户数据、知识数据等， 已经为众多品牌客户品牌提供了业务赋能和支撑
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2024-09-18│Sora概念 │关联度：☆☆☆
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公司推出了全栖内容制作生态系统迪思AI智链平台、达人
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2024-09-02│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司的AI智链平台具备数字人定制功能，包括2D数字人和高仿真数字人，AI智链已经用于赋
能公司日常项目中，视客户需要生成不同物料。
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2024-06-04│多模态AI │关联度：☆☆☆
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公司旗下的迪思AI智链，已推出AI生成文本、PPT、图片、音频等落地应用。
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2024-03-27│百度概念 │关联度：☆☆☆
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子公司迪思传媒与百度智能云合作开发的AI视频创作模型D&S-AI Video，于3月25日正式上
线并集成至迪思AI智链
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2023-09-07│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司将通过AIGC技术实现降本增效和营销效果最大化
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2023-01-31│ChatGPT概念 │关联度：☆☆☆
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公司AI智能客服平台以5G消息为承载，打造Chatbot平台，为企业客户提供AI智能聊天机器
人，及一键接入全通道的能力。
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2022-11-10│Web3概念 │关联度：☆☆☆
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公司旗下子公司迪思已推出的“AUTO Marketing Web3.0”营销体系,是通过整合元宇宙中前
端认知、沉浸式体验和后端转化的营销全链路资源,发挥Web3.0实时演算、即时互动的特点,整合
虚拟人、数字博物馆、数字藏品、虚拟4S店等元宇宙技术资源,帮助车企实现“功能可视化”“
场景虚拟化”“用户池社交化”。
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2022-07-06│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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公司合作经营元宇宙领域内研发与产业集群建设项目签订战略合作框架协议
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2022-06-16│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司存在与字节跳动、头条系公司的合作，主要是与抖音平台进行合作
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2022-01-05│大数据 │关联度：☆☆☆
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公司拥有大数据营销等5个业务板块
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2024-09-02│AI语料 │关联度：☆☆☆
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公司的数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分
析报告、营销方案、AIGC数据产品等。
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2024-08-15│虚拟数字人 │关联度：☆☆☆
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公司的AI智链平台具备数字人定制功能，包括2D数字人和高仿真数字人
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2022-12-23│比亚迪概念 │关联度：☆☆☆
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公司的主要客户包括比亚迪
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2022-11-11│京津冀 │关联度：☆☆☆
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公司位于北京市东城区东长安街1号东方广场W2座901，从事从事体验营销、公关广告、数字
营销、内容营销、大数据营销服务等。
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2022-02-16│华为概念 │关联度：☆☆
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公司是国内领先的大型整合营销服务集团，具有十多年营销经验与数据积累，在大数据、大
内容领域持续努力，收获了华为等客户的新业务项目，拓展业务版图，合作深度逐年加强。
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2022-01-05│数字营销 │关联度：☆☆☆☆
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公司是国内领先的国际化数字化全域整合营销传播集团
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2021-10-18│新媒体营销 │关联度：☆☆☆☆
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公司内容营销服务主要指新媒体营销，存在与头条系、抖音平台合作
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近三年未分红，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-06-17│低安全分 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司安全分为57
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2025-06-17│高市净率 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-06-17,公司市净率(MRQ)为：35.70
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2025-05-20│拟减持 │关联度：☆☆☆
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公司于2025-05-20公告减持计划,拟减持26.84万股,占总股本0.03%
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2025-05-14│亏损股 │关联度：☆☆☆
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截止2025-03-31公司扣非净利润为:-828.08万元，净资产收益率为：-6.44%
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2025-04-29│连续亏损 │关联度：☆☆☆☆
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截止2024-12-31公司连续两年归母净利润为负且2025-03-31财报归母净利润均为负
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2025-04-29│高负债率 │关联度：☆☆☆
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截止2025-03-31公司负债率为：87.126%
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2021-02-18│壳资源 │关联度：☆☆☆☆
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公司于2010-04-21上市，市值较小。
【3.事件驱动】
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2023-02-03│1月ChatGPT月活跃用户有望达1亿
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根据瑞银集团当地时间周三发布的研究报告，1月ChatGPT的月活跃用户有望达到1亿，这距
离它推出只有2个月时间，成为史上增长最快的消费者应用。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司目前主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公│
│ │关广告。 │
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│行业地位 │国内大型整合营销服务集团，线下营销服务供应商 │
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│核心竞争力 │（一）专业优势 │
│ │公司业务涵盖营销服务全产业链，凭借专业管理体系、服务流程、丰沛资源│
│ │以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营│
│ │销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累│
│ │，在业内获得广泛认同。 │
│ │（二）客户资源优势，基于专业管理体系 │
│ │公司多年专业诚信服务构建起长期稳定合作的优质客户群，包括汽车、新能│
│ │源产业链、消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产等多个行业的知│
│ │名企业。公司通过高效的客户服务评估体系、专业客户管理系统、深入的客│
│ │户需求洞察与独到策略、创新服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和│
│ │运营能力，与客户保持长期的良好互动与合作，保障业务稳健发展。同时，│
│ │公司深入研究宏观经济、市场前景与发展趋势，依托自身资源、技术与业务│
│ │优势，积极开发战略性新客户，丰富客户构成，降低客户流动风险，拓展潜│
│ │在及新兴市场业务领域，为公司创新发展注入强劲动力。 │
│ │（三）全链路营销服务优势 │
│ │公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销产│
│ │业布局。在互联网新传播环境下，广告品牌主兼顾前链路品牌认知与后链路│
│ │销售转化。为此，公司全力推进全链路智能营销服务建设，形成覆盖品牌战│
│ │略咨询、营销策略策划、创意制作、内容生产、媒体传播、达人投放、社群│
│ │运营、营销效果监测和优化提升的全产业链服务。通过精准认知消费者，采│
│ │用公关、广告、事件营销、短视频营销、体验营销等形式提升品牌和产品认│
│ │知，同时借助专业人员、邀约媒体/自媒体和激励用户创作高质量互动内容 │
│ │，并运用大数据、AIGC等数字高新技术手段创新营销内容，精准触达目标用│
│ │户，协助客户推动销量转化。 │
│ │（四）垂类行业语料优势 │
│ │自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后，公司高度│
│ │重视数据资源的价值，视其为重要核心竞争力。数据资源涵盖已开发及在开│
│ │发的大模型语料、垂直行业模型、市场分析报告、营销方案、AIGC数据产品│
│ │等，对业务增长、产品开发、市场定位和客户服务起到重要作用。报告期内│
│ │，数据资源主要为部分AIGC平台化数据产品，涵盖行业分析、市场、媒体、│
│ │用户、知识等各类数据，为品牌客户赋能，助力公司从“降本增效”到“价│
│ │值创造”。其中，行业语料据覆盖视频、图片、文本等类型，构成公司在大│
│ │营销行业AIGC赛道核心优势。 │
│ │（五）AIGC技术驱动的全链路智能营销升级优势 │
│ │AIGC技术蓬勃发展之际，公司迅速发布“AIMAX”战略，全面拥抱AIGC，实 │
│ │现业务降本增效，创新业务模式，扩大业务增量，激活利润空间。区别于传│
│ │统营销创作，AIGC可以自动生成内容，大幅降低营销基础内容创作成本。尽│
│ │管当前AIGC在营销应用中面临专业数据不足与非结构化数据处理难题，公司│
│ │通过与百度智能云、科大讯飞、商汤科技、阿里云等头部企业合作，结合自│
│ │身品牌客户资源和垂直化私有数据，开展专业化、场景化、定制化、个性化│
│ │的营销数据训练，打造细分行业垂直应用模型。公司率先研发出汽车行业首│
│ │个公关内容智作小模型AUTO-GPT，并上线聚焦3C、快消、金融、医药等行业│
│ │的轻量化小模型，提供精准高效的内容解决方案。同时，公司研发内外两个│
│ │智能化平台，推进AIGC营销场景化应用。内部平台迪思AI智链具备全栖智能│
│ │创作能力工作，外部平台FlinkAI实现一站式智能营销。 │
│ │依托公司多年营销专业积淀与持续引入的AIGC人才和技术，AIGC驱动的全链│
│ │路智能营销不断升级，满足业务升级和市场增量需求。公司深刻理解其对行│
│ │业未来的革命性影响，具备与合作伙伴共同优化AIGC技术应用的能力，实现│
│ │降本增效，提升品牌营销竞争力。 │
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│经营指标 │2024年，公司实现营业收入为122099.77万元，较上年度下降11.50%；归属 │
│ │于上市公司股东的净利润为-13052.05万元，较上年下滑508.40%。 │
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│竞争对手 │上海百达辉琪市场营销服务有限公司、上海奥维思市场营销服务有限公司、│
│ │广州达生整合营销传播机构 │
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│品牌/专利/经│品牌：基于历史积累和积极创新，公司在客户中享有专业口碑和品牌效应，│
│营权 │在行业中处于前列。报告期内，在上述业务领域的细分业务线下，公司进行│
│ │了多个试点。其中，借助中央广播电视总台的综合性视听新媒体旗舰平台「│
│ │央视频」平台推出的“荣耀MagicBook X央视频：南极连线过大年”项目， │
│ │借势央视春晚开场前暖场阶段的高收视引流，有效加强了目标用户对荣耀Ma│
│ │gicBook V 14系列产品亮点的认知，并显著提升了品牌好感度与影响力。“│
│ │吉利新豪越‘探钓巨物’快乐挑战赛”项目打造了现象级的事件，引发了全│
│ │网海啸式的传播，创新传播刷新行业高度，多圈层吸引流量，全网声浪助推│
│ │；“华为Sound Joy音箱「1%电量极限挑战」短视频营销”项目使华为sound│
│ │ Joy话题从无到有，空降音箱品牌搜索量占据排行榜TOP 2，华为音箱搜索 │
│ │规模稳步提升并出现极高峰值，华为Sound Joy核心及占位关键词长期强势 │
│ │占领平台。公司为方太品牌打造与大艺术IP合作联名项目，通过专业的用户│
│ │互动手段，带来了高质量的UGC（交互式用户体验）。此类营销成果作为公 │
│ │司在整合营销领域的创新探索，是多种技术手段和历史经验的创新性应用的│
│ │缩影，是公司不断探索砥砺前行的真实写照。 │
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│投资逻辑 │公司业务涵盖营销服务全产业链，凭借专业管理体系、服务流程、丰沛资源│
│ │以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营│
│ │销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累│
│ │，在业内获得广泛认同。 │
│ │2024年，公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia公│
│ │布的2024年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRanking2024）中 │
│ │位列第21位；在2024活动营销大奖（2024EventMarketingAwards）上获得20│
│ │24最佳KOL营销金奖（2024EMABestUseofInfluencers/KOLsGOLD）；在达人 │
│ │投放领域，取得“抖音巨量星图代理商”资质。此外，迪思传媒在多项行业│
│ │赛事中屡获殊荣，包括中国广告风云榜“2023-2024年度全球影响力传播公 │
│ │司”、中国创新传播大奖“公关代理商TOP20”、TMA大奖“年度AI创新服务│
│ │商”、金鼠标数字营销大赛“年度数字营销影响力代理公司”、金匠奖“年│
│ │度十大AIGC营销服务商”、虎啸奖“汽车行业年度十大营销服务商”、金轩│
│ │奖“年度汽车服务营销机构奖”、TBI杰出品牌创新奖“年度AIGC创新先锋 │
│ │企业”等奖项。同时，携手长安马自达、长安启源、福特、深蓝、五菱、荣│
│ │耀、VIVO等品牌在各项年度赛事上获得金奖23枚、银奖18枚、铜奖15枚、优│
│ │秀奖2枚。 │
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│消费群体 │汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品、金融、房地产等多│
│ │个行业 │
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│消费市场 │北京、广州、杭州、上海、天津 │
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│增持减持 │福石控股2024年11月8日公告，公司股东宋春静计划公告日起15个交易日后 │
│ │的3个月内以大宗交易方式减持公司股份不超过1774.1047万股（占公司总股│
│ │本比例1.84%）。截止公告日，宋春静持有公司股份7529.5328万股，占公司│
│ │总股本的7.81%。 │
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│实控人或控股│华谊嘉信2020年10月9日公告，公司股东刘伟刘伟将其持有的公司股份10717│
│股东变更 │.3982万股（占公司总股本的15.96%）的表决权委托给杭州福石资产管理有 │
│ │限公司（简称“福石资产”）行使。协议生效后，公司第一大股东将变更为│
│ │福石资产、实际控制人将变更为福石资产的实际控制人陈永亮。 │
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│行业竞争格局│1.政策对于整合营销传播行业数字化转型的影响进一步加大 │
│ │从《“十四五”规划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式│
│ │、生活方式和治理方式变革的纲领性意见开始，至目前每年中央及地方政府│
│ │围绕数字化赋能、数据要素的运用、数字基础建设几大领域的诸多引导性文│
│ │件的落地，无不显示出政府对于数字赋能和数字经济的坚定不移的信心。本│
│ │行业作为传播的渠道主体，需紧紧环绕传播的主线。 │
│ │2.技术驱动对整合营销传播服务行业重要性日益重要 │
│ │本行业的使命之一是需要立足于场景，以传播实现目标、创造价值。创新型│
│ │技术作为革命性生产工具，为行业带来了不可估量的推动作用。AIGC技术快│
│ │速发展，目前已经深入到传播链条的各个环节，为整合营销传播行业注入新│
│ │能量。目前AIGC技术在介入洞察、内容生成等营销传播前链路形成了较为成│
│ │熟的应用。AIGC不仅能在文本、图像、视频、音频等单一模态上生成内容，│
│ │还能实现跨模态生成，打通多模态间的壁垒，并且正在尝试建立基于场景的│
│ │智能体或相类似产品。随着AIGC技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可│
│ │以更好地为品牌主基于不同的场景带来更好的营销效果，对整合营销传播服│
│ │务行业产生重要影响。 │
│ │3.传播及整合营销效率的提升从前链路向后链路延伸 │
│ │以往的整合营销及传播效率主要依靠物料产生环节的降本增效实现，2024年│
│ │以来，传播及营销领域的头部公司在数智化领域纷纷发力，把智能筛选与投│
│ │放、智能审核与经营作为新的发力点，同时更加重视垂类模型训练以及在场│
│ │景落地中的实际效果，因此，本行业正在实现从“利用AIGC产出生产资料”│
│ │向“利用AIGC进行垂类模型训练、智能创作及投放、实现受众超个性化体验│
│ │”的革命性转变。 │
│ │4.整合营销传播服务市场趋于饱和，基于数智化能力的分化趋势明显 │
│ │近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播│
│ │服务市场由于互联网流量增速放缓而趋于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和│
│ │行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业分化趋势将进一步凸显。服│
│ │务多领域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司│
│ │将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注│
│ │于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整合数据资源并优化盈利模式│
│ │，基于细分领域数智化产品进行差异化运营，将进一步纵深发展成为技术性│
│ │较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据市场变化及时做出调整的公│
│ │司，未来则存在被淘汰出局的风险。 │
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│行业发展趋势│未来伴随激烈的市场竞争和行业的跨界融合，基于数智化能力的不同，行业│
│ │分化趋势将进一步凸显。服务多领域客户、数字营销业务体系成熟且具有稳│
│ │定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供多资源整合、全流程服│
│ │务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通过持续深耕，恰当的整│
│ │合数据资源并优化盈利模式，基于细分领域数智化产品进行差异化运营，将│
│ │进一步纵深发展成为技术性较强的专业性数智化服务公司；而部分不能根据│
│ │市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险。 │
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│行业政策法规│《数字中国建设整体布局规划》、《企业数据资源相关会计处理暂行规定》│
│ │、《“十四五”规划》、《数字经济2024年工作要点》 │
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│公司发展战略│（一）加强与数字经济产业的融合 │
│ │人工智能等新技术在整合营销、全链路营销领域的影响意义深远，公司将继│
│ │续在传统业务领域推行中台战略，为各个业务集群数字化发展提供基础和保│
│ │障，推动服务企业/品牌传播业务的触达精准化及内容定制化，实现先进技 │
│ │术驱动下的精准营销，为服务客户企业/品牌提供用户个性画像、精准媒体 │
│ │智能推荐、AI智能营销产品矩阵、数字传播业务在线下单和业务流程监控，│
│ │从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发 │
│ │展过程中所遇到的品效合一的问题。 │
│ │（二）积极开拓新业务领域 │
│ │“创新是高质量发展的核心动力”，高质量发展离不开创新。2023年公司整│
│ │合营销业务将围绕“数字时代的品牌建筑师”深入发展，践行元宇宙时代开│
│ │展全链路内容营销的四大核心战略：夯实内容生产核心竞争力、紧密结合大│
│ │数据算法、积极拥抱AI技术、大力发展重在转化的直播业务。同时通过5大 │
│ │举措继续实现业务提升，包括：固本拓新、视频突破、继续创新品效合一、│
│ │央视频代理业务以及元宇宙应用创新的落地。 │
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│公司日常经营│2024年，公司业务重点布局在汽车行业的优质客户以及其他行业的标杆级客│
│ │户，并加大了对于数据要素创新业务的全面投入及客户项目赋能力度，重点│
│ │布局新动能转换以及新模式的探索。在AIGC自有平台的加持下，为头部车企│
│ │成功打造多款爆款车型的新车上市全周期传播；达人投放业务也正式起航并│
│ │有较大的增长。从技术赋能领域，加强数智化平台打造，训练公关传媒行业│
│ │数据语料超15万条，将AI与传播场景进行了深入的结合。 │
│ │报告期内，公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自│
│ │身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。一方面，公司采取│
│ │了积极的业务拓展策略，加大了有利于业务发展的投入；另一方面，出于谨│
│ │慎和负责任的财务考量，公司对个别回款风险较高的客户进行了较大的信用│
│ │减值损失单项计提。由于投入与产出之间需要衔接时间以及财务谨慎性考虑│
│ │，公司在2025年度的业绩表现有所下滑，最终实现营业收入为122099.77万 │
│ │元，较上年度下降11.50%；归属于上市公司股东的净利润为-13052.05万元 │
│ │，较上年下滑508.40%，其中减值损失等因素影响金额为12194.54万元。 │
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│公司经营计划│1.多种手段加强与数字经济产业的融合 │
│ │人工智能等新技术在全社会领域的产业意义深远。从内生发展而言，公司将│
│ │聚焦自身场景和与产业融合的优势，继续从数智化驱动和相关上下游平台搭│
│ │建的角度优化经营布局，将AIGC等新技术切实落实到具体业务层面，帮助开│
│ │展经营。从外部协同而言，公司将通过各种整合外部资源的方式尽最大可能│
│ │体系化规避各类不确定性风险对于公司自身的冲击。 │
│ │2.积极开拓新业务及技术领域 │
│ │直面经济发展的特点和人们消费习惯，顺应规律优化客户结构、打造共赢的│
│ │项目。同时，在用户侧寻找新的业务成长点；聚焦实质性创新能力，稳字当│
│ │头发展现有业务的同时持续探索能够提升公司持续竞争力的第二发展曲线。│
│ │3.多措并举增厚现金流 │
│ │在合法合规的前提下，充分利用上市公司自身优势，在国家政策的引导下合│
│ │理利用资本市场工具，拓宽融资渠道，盘活资产。同时，加强企业内部精细│
│ │化管理，不断优化成本，为公司高质量经营发展保驾护航。 │
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│可能面对风险│1.营运资金压力显著 │
│ │作为国内整合营销领域的先行者，公司长期为众多行业头部企业提供专业整│
│ │合营销服务。在与行业领先企业开展合作时，对方通常会要求一定的账期；│
│ │而在数字化浪潮下，上游互联网媒体渠道的地位日益重要，部分媒体与公司│
│ │合作时，会要求在营销内容投放前，公司先行支付部分或全部预付款项。这│
│ │种双向的资金流动模式，给公司的资金周转带来较大压力。若公司无法以较│
│ │低成本获取业务拓展所需资金，将严重制约业务规模的进一步扩张。 │
│ │2.汽车领域客户依赖度高 │
│ │公司在汽车营销领域积累了较高的行业知名度，从2022-2024年的营收数据 │
│ │来看，汽车行业客户收入占公司营业收入的比例分别达到78.64%、84.31%、│
│ │81.66%，占比长期处于高位。尽管公司近年来积极推进客户多元化战略，大│
│ │力开拓各领域知名客户以分散风险，但一旦汽车行业发展势头趋缓，公司业│
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