热点题材☆ ◇002154 报 喜 鸟 更新日期：2025-06-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:创投概念、大数据、口罩防护、C2M概念
风格:融资融券、参股金融、证金汇金、商誉减值、高分红股
指数:中小300
【2.主题投资】
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2022-01-05│大数据 │关联度：☆☆
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公司出资设立浙江报喜鸟创业投资有限公司，开展股权投资业务，主要投资于大时尚产业与
互联网和移动互联网有关的大数据营销、互联网金融、电商平台、O2O、社交平台、新媒体等新
兴产业，以及健康、教育等其他领域。
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2021-10-29│口罩防护 │关联度：☆☆☆
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上海宝鸟完成第一类医疗器械生产相关备案手续，并正式交付第一批隔离衣
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2021-10-14│C2M概念 │关联度：☆☆☆
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公司云翼智能平台自成立以来积极推进定制业务和定制加工业务的开展，并尝试多渠道推广
开展定制业务，同时根据业务发展对信息系统进行优化升级，提升生产运营效率。
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2020-06-10│创投概念 │关联度：☆☆
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公司参股浙江报喜鸟创业投资有限公司(100.00%)
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2025-04-30│参股银行 │关联度：☆☆☆
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截止2024-12-31,公司持有浙江永嘉恒升村镇银行股份有限公司(10.00%)
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司组建直播业务团队，大力发展直播电商业务。
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2025-05-12│参股金融 │关联度：☆☆☆
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截止2024-12-31,公司持有浙江永嘉恒升村镇银行股份有限公司(10.00%)
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2025-04-30│证金汇金持股│关联度：☆☆☆
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汇金持有1158.76万股(0.79%)
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2025-04-18│商誉减值 │关联度：☆☆☆
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截止2024-12-31公司商誉计提为6485.70万，较上期减少21.48%
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2024-04-12│高分红股 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2023-12-31,最新分红率为:52.28%
【3.事件驱动】
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2023-05-17│一季度中国服装内销市场实现由降转增，服装家纺行业迎复苏良机
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中国服装协会发布2023年1-3月中国服装行业经济运行情况。一季度，随着促消费政策措施
进一步显效，叠加疫情影响消退等因素，中国服装内销市场实现由降转增的变化，市场活力持续
回升，消费需求逐渐释放。1-3月，中国限额以上单位服装商品零售额累计2731.9亿元人民币，
同比增长11.4%，增速比2022年全年提升19.1个百分点。其中，3月当月实现两位数高速增长，同
比增幅达24.5%，增速比1-2月加快18.1个百分点。
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2023-05-12│4月中国纺织服装出口同比继续保持增长
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中国纺织品进出口商会披露，在中国稳外贸政策持续发力和供应链恢复、订单加快交付以及
较低基数的推动下，按美元计，4月中国纺织服装出口同比继续保持增长，环比稍有回落。其中
，服装当月出口同比增长14.3%，带动累计服装出口由负转正，纺织服装整体出口降幅进一步收
窄。中国纺织品服装出口按人民币计：2023年1-4月，纺织服装累计出口6383亿元，比去年同期
（下同）增长4.8%，其中纺织品出口3078.4亿元，下降0.8%，服装出口3304.6亿元，增长10.6%
。
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2023-04-21│两部门开展2023纺织服装优供给促升级活动
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4月19日，工信部办公厅、商务部办公厅发布关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通
知。其中提出，聚焦高端化智能化绿色化，加快产业体系升级发展。支持企业加大设备更新和技
术改造力度，推动企业数字化智能化转型，提高企业节能减污降碳水平，推进废旧纺织品循环利
用，巩固提升纺织服装优势产业领先地位。组织开展先进适用技术推广、数字化转型、科技创新
、降本增效、绿色发展等方面活动，加强企业间交流合作和典型推广，帮助企业抓住新机遇、开
辟新领域、制胜新赛道。
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2016-06-24│英国公投决定脱离欧盟
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北京时间2016年6月24日13点，据BBC计票统计，支持脱欧的人数已过半，脱欧支持率为51.8
%，留欧支持率为48.2%，英国成功实现脱欧。全球股市应声下挫，英镑暴跌，黄金现货价格涨幅
最高达到7.8%。国内股市下跌，债市大涨。
分析人士认为，"脱欧"公投后的短期影响：外汇市场也出现剧烈波动，英镑兑美元跌幅一度
达到11.2%，最低时达到1.32。欧元兑美元最低时跌幅也达到4.5%。美元指数上涨超过3%，日元
升值亦超过6%。受美元指数上升影响，人民币汇率将继续承压，可能出现小幅贬值。
黄金概念股关注：山东黄金、赤峰黄金、金贵银业等。
人民币贬值受益行业：纺织服装、航运业等。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在浙│
│ │江温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服│
│ │、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮│
│ │具等全品类服饰。公司实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，服装主业│
│ │上坚持多品牌化发展，目前自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯│
│ │）、宝鸟、Woolrich、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶） │
│ │、东博利尼、亨利?格兰等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着 │
│ │装需求。 │
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│经营模式 │1、研发设计模式 │
│ │公司各品牌拥有独立的研发设计部门，采用自主研发、授权研发模式。以商│
│ │品企划为主导，采用场景化开发模式，积极探索应用大数据手段捕捉流行趋│
│ │势和消费者需求，提高商品设计的精准度；公司材料研发中心负责面辅料发│
│ │展趋势研究、制定品牌核心面料研发项目的规划及落地，致力于原材料的创│
│ │新和提升，完善和解决产品的纺织技术，坚持向消费者提供高品质、高性价│
│ │比和高科技的产品，不断满足消费者对市场的需求。 │
│ │2、采购模式 │
│ │公司采购的主要产品包括面辅料、半成品、成衣、配饰和其他物料，公司根│
│ │据订货会订单情况制定采购和生产计划，按交货波段组织采购和生产。公司│
│ │通过采购、生产和销售之间的合理衔接，科学安排采购和生产计划。公司严│
│ │格执行《采购管理制度》、《供应商考察与评估》、《外协品采购管理规定│
│ │》等相关制度，向列入战略供应商目录或合格供应商目录的面辅料生产商和│
│ │外购件供应商进行采购，并持续探索与业内优秀供应商的新合作模式。 │
│ │3、生产模式 │
│ │公司目前采用自制、外协生产相结合的生产模式。在浙江温州永嘉、上海松│
│ │江、安徽合肥建立了三大生产基地，主导产品西服、衬衫以自制生产为主；│
│ │其他品类主要采用委外加工方式进行生产，包括衬衫、T恤、夹克、羊毛衫 │
│ │等。公司根据不同生产模式的特点，结合产品的品类、生产工艺、交货时间│
│ │、订货数量等因素，采用相匹配的生产模式组织生产。公司建立了报喜鸟大│
│ │规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智能化数据分析│
│ │和信息整合，生成订单信息指令，驱动智能工厂进行大规模的个性化制造，│
│ │实现服装定制的最高生产目标——“个性化缝制不降低品质、单件流不降低│
│ │效率”，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。 │
│ │4、销售模式 │
│ │公司运营品牌分为零售品牌和团购品牌，零售品牌如报喜鸟、HAZZYS（哈吉│
│ │斯）、CAMICISSIMA（恺米切）、LAFUMA（乐飞叶）等实行线上线下相互融 │
│ │合的全渠道营销：线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，加盟模式│
│ │为公司与加盟商签订合同，由加盟商通过其终端以零售方式向顾客销售公司│
│ │产品，公司原则上要求其先付款再发货，对部分加盟商根据其以往汇款信用│
│ │、经营情况给予一定的信用账期，并收取一定的资金占用费（风险金）；直│
│ │营方面（包括联营），公司主要通过百货商场、购物中心开设品牌专卖店、│
│ │商场专柜/专厅等进行产品销售，并由公司进行统一的运营和管理。线上销 │
│ │售主要通过同第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流电商平台进行合作，│
│ │开设官方旗舰店，通过抖音等直播平台进行直播讲解和产品销售，努力提升│
│ │新零售业务会员引流赋能和创新业务尝试。团购品牌和团购业务如职业装品│
│ │牌宝鸟、校服品牌衣俪特，通过招投标、市场开拓等形式获取客户订单，根│
│ │据客户订单需求进行自主生产或委外加工。 │
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│行业地位 │以服装为主业，涉足投资领域的股份制企业 │
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│核心竞争力 │1、良好发展梯队的品牌矩阵。公司成功实施多品牌战略，建立良好的梯队 │
│ │发展的品牌矩阵，成熟品牌、成长品牌、培育品牌比例均衡。各品牌根据发│
│ │展的不同阶段，分别制定相应的发展策略，成熟品牌稳健发展、成长品牌快│
│ │速健康发展、培育品牌小步快走。品牌间通过成熟品牌带动成长品牌、培育│
│ │品牌，实现资源共享、协同发展，规模效应显现。而且成熟品牌报喜鸟、哈│
│ │吉斯、宝鸟三大品牌发展较为均衡稳健发展，宝鸟营收突破10亿元，成为公│
│ │司第三个规模超10亿品牌，多品牌战略成功实施，有效提升公司核心竞争力│
│ │和抗风险能力。公司成功收购国际户外品牌Woolrich，进一步完善了公司多│
│ │品牌矩阵，也为公司国际化发展迈出的重要一步。 │
│ │2、扁平高效的“品牌+平台”运营架构。公司搭建了前台、中台、后台的平│
│ │台化组织结构，实行扁平化的“品牌+平台”运营模式，各品牌通过事业部 │
│ │制独立运营，又通过平台相互协同，提高管理效率。品牌端做产品研发、品│
│ │牌推广、供应链管理和后台支持等工作，销售平台通过线下渠道、电商、直│
│ │播、新零售等渠道进行渠道拓展管理和产品销售，平台化的组织架构能最大│
│ │程度发挥个人的专业特长，让专业的人做专业的事，提高运营效率。 │
│ │3、线上线下相互融合的全渠道营销模式。公司已形成线上线下全渠道、公 │
│ │域私域有机结合的营销网络。线下业务方面，公司已形成覆盖国内32个省市│
│ │自治区的全国性营销网络，旗下品牌合计网点总数约1,815家，其中直营、 │
│ │加盟渠道结构均衡。线上业务方面，公司各品牌已建立电商+新零售+直播多│
│ │平台矩阵，保持线下渠道为核心渠道的基础上，顺应线上新兴渠道的发展并│
│ │实现快速适应和良好发展。 │
│ │4、满足个性化的全品类私人量体定制。公司报喜鸟私人量体定制业务始于2│
│ │003年，在行业竞争中处于领先地位。随着消费升级，消费者着装需求日益 │
│ │时尚化、个性化，对私人定制业务需求提升，凭借主品牌报喜鸟开展私人量│
│ │体定制业务经验，20多年精湛的生产工艺技术、全国800多家报喜鸟品牌网 │
│ │点、500多名专职量体师以及多年来为数十万消费者量体形成的数据库，公 │
│ │司可根据消费者需求实现全品类私人量体定制，而且公司量体师可在72小时│
│ │内上门免费量体搭配，360小时完成成衣交付。 │
│ │5、大规模个性化智能生产。公司在智能制造方面领跑服装行业数字化转型 │
│ │，是成衣品牌服装企业第一家入选“国家工信部智能制造示范企业”，已建│
│ │立了报喜鸟大规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智│
│ │能化数据分析和信息整合，生成订单信息指令，驱动智能工厂进行大规模的│
│ │个性化制造，实现服装定制的最高生产目标——“个性化缝制不降低品质、│
│ │单件流不降低效率”，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。 │
│ │6、建立了与发展战略相适应的多元激励机制。公司坚持“以创新者为先、 │
│ │奋斗者为本”的核心价值观，以“成长优先、利润导向”为原则，不断优化│
│ │激励机制，建立了与发展战略相适应的多元绩效激励机制，如股权激励、合│
│ │伙人机制、超额奖金制度等，有效激发员工的奋斗精神和创新热情，大大提│
│ │高员工对公司的信任度和忠诚度，有效促进公司实现高质量、稳定性、可持│
│ │续发展。 │
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│经营指标 │2024年，公司实现营业收入515,323.16万元，较上年同期下降1.91%，实现 │
│ │归属于上市公司股东的净利润为49,496.00万元，较上年同期下降29.07%， │
│ │主要系2024年公司通过加强精细化管理，严格控制终端折扣、拓展渠道并升│
│ │级渠道结构等方式积极应对外部环境影响，营业收入仍略有下降，公司加大│
│ │市场拓展力度、品牌推广投入及人力成本增加导致营销费用增加，财务费用│
│ │增加、商铺出售亏损及增加品牌商誉减值计提等导致利润下降。 │
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│竞争对手 │雅戈尔、七匹狼、乔治白、九牧王、希努尔、利郎、红豆、劲霸、杉杉、金│
│ │利来 │
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│品牌/专利/经│品牌：公司实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，服装主业上坚持多品│
│营权 │牌化发展，目前自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、│
│ │Woolrich、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼 │
│ │、亨利?格兰等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。 │
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│投资逻辑 │作为国内少数几家成功实施多品牌发展战略的品牌服装企业之一，公司坚持│
│ │服装为主业，建立了良好的多品牌矩阵，成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、│
│ │所罗坚持稳健发展，成长品牌乐飞叶、恺米切等坚持快速发展，培育品牌东│
│ │博利尼坚持小步快走。在零售环境大幅波动的背景下，公司实现营业收入5 │
│ │年复合增速9.51%、归属于母公司所有者净利润5年复合增速18.7%，实现稳 │
│ │健发展。 │
│ │其中，报喜鸟品牌坚持西服第一品牌战略，曾荣获“中国驰名商标”、“中│
│ │国名牌产品”、“全国纺织服装行业质量领先品牌”等诸多荣誉，是国内中│
│ │高端男装领先品牌。报喜鸟承担了包括《中华人民共和国纺织行业标准全毛│
│ │衬西服》、《团体标准半毛衬西服》等众多服装行业标准制定工作，系中国│
│ │服装协会标准《服装定制通用技术规范——西服套、大衣》的第一起草单位│
│ │，拥有25项西服领域实用新型专利，研发的“单层双面穿上衣”、“轻正装│
│ │系列运动西服”等25项产品被登记为浙江省科学技术成果；创新推出的运动│
│ │西服深受好评，其中多场合功能型运动西服项目获得第九届中国十大纺织科│
│ │技-新锐科技奖、金羊毛零克重轻薄西服系列荣获中国纺织工业联合会颁发2│
│ │024年度“十大类纺织创新产品”称号。在智能制造方面，报喜鸟品牌率先 │
│ │进行数字化转型，是成衣品牌服装企业第一家入选“国家工信部智能制造示│
│ │范企业”，报告期内荣获浙江省经济和信息化厅颁发的“服务型制造示范企│
│ │业”。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │内销、外销 │
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│实控人或控股│报喜鸟2018年7月17日公告，公司股东吴婷婷于2018年7月11日至2018年7月1│
│股东变更 │2日期间，累计增持公司股份236.36万股。本次增持完成后，公司第一大股 │
│ │东吴志泽及其一致行动人吴婷婷、上海金纱投资有限公司合计持有公司股份│
│ │25265.7050万股，已达到公司总股本的20%，可实际支配的公司股份表决权 │
│ │足以对公司股东大会的决议产生重大影响。吴志泽成为公司的控股股东，吴│
│ │志泽及其一致行动人吴婷婷、上海金纱成为公司的实际控制人。 │
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│项目投资 │拟投建上海研发中心暨报喜鸟长三角总部：报喜鸟2025年3月21日公告，公 │
│ │司拟在上海西虹桥商务区购置地块建设上海研发中心暨报喜鸟长三角总部。│
│ │该项目总投资额约3亿-4亿元，建设成为一个集研发设计中心、智慧零售研 │
│ │究中心、职业教育培训中心等功能为一体的报喜鸟长三角总部基地。项目建│
│ │设周期：自签订土地出让合同之日起两年内完成建设。 │
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│对外投资 │报喜鸟2015年1月26日公告，公司拟出资5000万元设立浙江报喜鸟创业投资 │
│ │有限公司（简称“报喜鸟投资”），开展股权投资业务。主要投资于大时尚│
│ │产业，及有助于推动公司品牌服装主营业务转型升级的互联网企业；与互联│
│ │网和移动互联网有关的大数据营销、互联网金融、电商平台、O2O、社交平 │
│ │台、新媒体等新兴产业，以及健康、教育等其他领域。报喜鸟投资将委托上│
│ │市公司关联方容银投资负责具体项目的管理。 │
│ │报喜鸟2015年2月10日公告，公司全资子公司报喜鸟创投投资4500万元受让 │
│ │及增资小鬼网络，完成后持有小鬼网络25%股权。小鬼网络是一家从事社交 │
│ │电商业务的高科技企业，开发并运营社交电商网站、手机APP、网页游戏、 │
│ │手机游戏等产品，其主要利用腾讯开放平台的海量用户及关系链，迅速获取│
│ │用户，并将用户引导至相应的商家，实现销售后向电商企业收取销售佣金收│
│ │入，另外小鬼网络还向促销商家收取展示费。小鬼网络主推的“9块9包邮”│
│ │业务上线9个月以来，据测算，该APP是2014年增速最快的导购类APP，在腾 │
│ │讯QQ空间排名升至生活类第一名。本次投资目的在于为有效促进公司品牌服│
│ │装主营业务转型升级，利用社交电商平台推进公司互联网发展步伐，实现公│
│ │司在电商平台方面的布局。 │
│ │报喜鸟2015年5月12日公告，公司全资子公司报喜鸟创投、公司副董事长兼 │
│ │总经理周信忠于5月12日与上海谷进、温州网诚等签署《投资合作协议》， │
│ │拟共同投资设立小鱼金融信息服务有限公司（简称“小鱼金服”）。其中，│
│ │报喜鸟创投投资5500万元，持有小鱼金服10%股权。小鱼金服设立完成后， │
│ │上海谷进、上海凌融、温州网诚等将其拥有和实际经营管理的“温州贷”和│
│ │“口袋理财”两个互联网第三方中介平台项下全部域名、软件著作权、商标│
│ │、专利等资产权益和全部经营业务（包括但不限于已经及正在实施的经营业│
│ │务、合同权益等）、人员劳动关系无偿转移至小鱼金服，由小鱼金服统一经│
│ │营“温州贷”和“口袋理财”两个互联网第三方中介平台。本次投资目的在│
│ │于优化公司产业结构，实现在互联网金融领域的快速布局。 │
│ │报喜鸟2015年6月29日公告，公司全资子公“报喜鸟创投于6月29日与无锡吉│
│ │姆兄弟时装定制科技有限公司（简称“吉姆兄弟”）及其股东签署增资协议│
│ │，报喜鸟创投投资分两期共投资2000万元对吉姆兄弟进行增资，增资完成后│
│ │持有吉姆兄弟网络35%股权。吉姆兄弟主要从事衬衫的互联网定制服务，公 │
│ │司拍照量体技术可实现消费者通过手机拍摄提交正面，侧面两张全身平面照│
│ │片即可获得人体三维尺寸，基本解决在线量身定制过程中如何量体的重要技│
│ │术难题，公司旗下拥有JimBrothers和Net6543两个品牌。公司此次投资目的│
│ │在于推进私人量体定制业务的发展，深化互联网营销，尽快打造私人量体定│
│ │制业务生态圈，促进公司品牌服装主营业务升级。 │
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│行业竞争格局│2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，尽管全球贸易环境复杂│
│ │严峻，但国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展取得新进展。在国│
│ │家促消费政策逐步显效、新型消费新业态新模式激发市场活力等因素支撑下│
│ │，2024年消费市场有增长但增速放缓，服装类商品无论是线下还是线上销售│
│ │，增长都较为缓慢，行业运行质效承压。根据国家统计局数据，2024年1-12│
│ │月，全国社会消费品零售总额达到人民币48.79万亿元，同比增长3.5%，增 │
│ │速同比下降3.7个百分点。报告期内，我国限额以上单位服装类商品零售额 │
│ │累计1.07万亿元，同比仅增长0.1%，增速比2023年同期放缓15.3个百分点；│
│ │全国实物商品网上零售额13.08万亿元，同比增长6.5%，其中穿类商品网上 │
│ │零售额同比仅增长1.5%，增速比2023年同期放缓9.3个百分点。 │
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│行业发展趋势│中央经济工作会议部署2025年重点工作时，将"大力提振消费、提高投资效 │
│ │益，全方位扩大国内需求"列为首要任务。 │
│ │随着政策红利的逐步释放，居民消费内生动力有望被充分激活，服装行业的│
│ │市场需求也将迎来稳步提升。作为国民经济的重要支柱产业和民生保障产业│
│ │，服装行业不仅承担着满足内需市场、激发市场活力的重要使命，更是推动│
│ │纺织行业转型升级、构建现代化产业体系的核心动力引擎。然而，当前全球│
│ │经贸格局深度调整，外部环境复杂多变，国际国内品牌竞争愈发激烈，消费│
│ │者需求日趋多样化，销售渠道日益多元化，市场环境中的不确定性显著增加│
│ │。展望2025年，服装行业将在机遇与挑战的交织中，迎来新一轮发展变革。│
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│公司发展战略│公司坚持服装为主业、投资为副业的发展战略。服装主业上，坚持多品牌、│
│ │全渠道发展，坚持成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）稳健发展、成│
│ │长品牌（恺米切、乐飞叶）快速发展、培育品牌（亨利格兰、TB、衣俪特）│
│ │低成本试错、小步快走的品牌策略，持续提升“产品力、渠道力、品牌力、│
│ │运营力”，推动各品牌坚定各自细分赛道打赢关键战役，促进品牌向上发展│
│ │。坚持“品牌+平台”管理架构，坚持“成长优先、利润导向”原则，持续 │
│ │优化绩效机制，激发组织活力，加强风险管控，积极建立柔性的收入组织管│
│ │理体系，形成快速反应能力。促进数字化赋能持续提速、提质，为品牌/业 │
│ │务赋能，加大技改投入，为高质量、稳定性、可持续发展保驾护航。投资副│
│ │业上，以促进主业发展为原则，促进实业和资本相互发展。 │
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│公司日常经营│2024年度，国内纺服消费零售疲软、行业竞争加剧，公司继续坚持“成长优│
│ │先、利润导向”的经营理念，坚持日拱一卒、功不唐捐的企业精神，积极应│
│ │对外部环境的变化，但整体经营层面压力依然显著。报告期内，公司实现营│
│ │业收入515323.16万元，较上年同期下降1.91%，实现归属于上市公司股东的│
│ │净利润为49496.00万元，较上年同期下降29.07%，主要系报告期内公司通过│
│ │加强精细化管理，严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构等方式积极│
│ │应对外部环境影响，营业收入仍略有下降，公司加大市场拓展力度、品牌推│
│ │广投入及人力成本增加导致营销费用增加，财务费用增加、商铺出售亏损及│
│ │增加品牌商誉减值计提等导致利润下降。 │
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│公司经营计划│1、成熟品牌：坚持高标准对标品牌，以系统化的“四力”提升为基础，以 │
│ │关键战役为突破口，提升品牌势能，保持各自细分赛道领先的市场地位。 │
│ │（1）报喜鸟：坚定不移地以“西服专家”为品牌核心抢占客户心智，做好 │
│ │品牌战役战术落地；持续做好高质量新店拓展，优化区域店铺结构及渠道类│
│ │型；针对不同客群、不同店型进行差异化陈列和内容呈现，满足顾客的不同│
│ │场景需求，促进单店业绩提升；品牌推广方面从顾客视角讲好品牌故事、产│
│ │品故事，深度研究核心品类打造爆品。皮鞋业务坚持“强关联、强连带”，│
│ │做好产品升级和渠道建设。 │
│ │（2）哈吉斯：坚持品牌定位，高标准对标更强心智影响、更大规模、更高 │
│ │业绩的品牌。坚持开大店、开好店，优化推广引流、货品配置、渠道评估，│
│ │形成一个可复制的高业绩大店模型，促进单店业绩与店铺数量的双增长；通│
│ │过全球旗舰店落地、线上小红书、视频号等品牌推广资源，与线下区域、城│
│ │市店群形成全方位、立体化的联动，提升顾客品牌认知；围绕核心品类，持│
│ │续创新，迭代开发包包、鞋等附件品类，提升附件品类销售占比；重点加强│
│ │会员体验管理，通过开展富有品牌印记的会员活动等方式积极纳新和提升复│
│ │购率，延长会员生命周期。 │
│ │（3）宝鸟：聚焦核心关键业务，在资质、品牌、产品、价格、团队等方面 │
│ │系统化的进行组织能力建设和提升，加强产品创新与供应链管理，以产品领│
│ │先强化订单“产品制胜”能力。培养和建立高质量、稳定性强的人才梯队，│
│ │持续加强风险管控，保障公司安全、实现可持续发展。 │
│ │（4）所罗：坚持高级定制不动摇，积极拓展加盟渠道，聚焦核心品类定制 │
│ │，加强督导对终端店铺的指导和培训，提升店铺运营能力，加快建构单店可│
│ │持续经营的盈利模式。 │
│ │2、成长品牌：聚焦细分赛道，升级单店模型，提高顾客认知，实现快速增 │
│ │长。 │
│ │（1）乐飞叶：坚持“法国百年户外”的专业户外定位，叠加“女性友好” │
│ │概念，通过差异化的定位实现“小众破圈”。通过调整店铺陈列、货品结构│
│ │及运营模式提升单店业绩；聚焦女性户外场景，提高品牌曝光度和热度，形│
│ │成核心顾客对品牌的一致性认知；以好产品、好故事，占领顾客心智。 │
│ │（2）恺米切：坚持国际品牌调性，专注衬衫核心品类，重塑恺米切高品质 │
│ │、国际化、专业化的衬衫品牌认知，重点提升渠道质量，提高运营效率。 │
│ │3、培育品牌：坚持低成本试错，小步快走 │
│ │（1）东博利尼：坚持品牌风格定位，重点提升店效，打造培育品牌“1+3+1│
│ │”运营模型。 │
│ │（2）小熊猫：坚持运动和休闲两大系列，讲好品牌和产品故事，重点提升 │
│ │区域单店业绩，积聚品牌区域势能。 │
│ │（3）雅斯唯尔：坚持高端定制定位，专注线上定制渠道，尝试轻定制模式 │
│ │，树立高端、高品质品牌形象。 │
│ │（4）衣俪特：持续聚焦中高端校服，打造校服专家品牌。聚焦新客户拓展 │
│ │与老客户维护，提升运营质量，加强销售团队及服务团队的能力建设。 │
│ │4、销售平台：坚持线上线下全渠道、公域私域协同发展。 │
│ │线下渠道：保持稳健的渠道拓展速度，做好区域渠道布局与规划，控制折扣│
│ │，提升单店店效，坚持“不让懒汉得利，不让雷锋吃亏”绩效精神，坚持向│
│ │市场要销售、向商场要支持、向员工要效率，以高目标、高挑战、高激励激│
│ │发团队活力。 │
│ │线上渠道：坚持长期主义，以维护和提升品牌力为基础，提升品牌势能和声│
│ │量，合理控制折扣，实施“爆品”策略，提高线上运营效率。 │
│ │5、报喜鸟创投
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