公司报道☆ ◇600398 海澜之家 更新日期：2026-04-02◇ 通达信沪深京F10
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2026-03-30 11:10│经营现金流大增叠加大手笔分红，海澜之家股价逆势大涨
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海澜之家股价因业绩亮眼逆势大涨超7%。公司发布2025年年报，营收与净利同比微增，经营活动现金流净额同比大增93.46%至44
.82亿元。尤为突出的是公司加大分红力度，拟派现约19.69亿元，分红率高达90.91%。券商指出，公司主业稳健，预计2026年门店同
店增长，将加速拓展海外市场及运动、奥莱等新业态，持续看好其未来成长性。...
https://stock.stockstar.com/SS2026033000009531.shtml
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2026-03-30 10:20│异动快报：海澜之家（600398）3月30日10点15分触及涨停板
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海澜之家（600398）于3月30日10点15分触及涨停板，领跑服装家纺板块。该股受赛马及纺织服装概念驱动，相关板块当日表现
活跃。资金面显示，3月27日主力资金净流出1979.85万元，占比成交额12.9%；而游资与散户分别净流入406.03万元和1573.82万元。
近期股价异动主要受板块热度与资金轮动影响，投资者需关注后续资金流向变化。...
https://stock.stockstar.com/RB2026033000006405.shtml
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2026-03-27 19:31│海澜之家2025年营利双增：多品牌+奥莱新业态双轮驱动，门店突破7300家
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海澜之家2025年营收216.26亿元，归母净利润21.66亿元，同比分别增长3.19%和0.34%。公司深化“多品牌+全品类”战略，构建
男装、女装及职业装等矩阵，并拓展阿迪达斯授权等国际合作。通过“京东奥莱”新业态及渠道优化，截至年末门店总数达7330家。
线上营收44.35亿元，线下166.27亿元，海外业务增长27.7%，实现多轮驱动的高质量发展。...
https://stock.stockstar.com/SS2026032700042508.shtml
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2026-03-27 18:52│海澜之家(600398)：2025年归母净利润同比增长0.34%，每10股拟派利4.10元
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格隆汇3月27日丨海澜之家(600398.SH)公布2025年年度报告，报告期内，公司实现营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；实现
利润总额28.06亿元，同比增长0.69%；归属于上市公司股东的净利润21.66亿元，同比增长0.34%。拟向全体股东每10股派发现金股利
人民币4.10元(含税)。
https://www.gelonghui.com/news/5197693
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2026-01-28 18:06│海澜之家(600398)：公司已建立了财务共享中心
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格隆汇1月28日丨海澜之家(600398.SH)在投资者互动平台表示，公司已建立了财务共享中心。
https://www.gelonghui.com/news/5159084
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2025-12-08 16:58│海澜之家(600398)2025年12月8日投资者关系活动主要内容
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1、海澜之家频繁更换代言人（从周杰伦到新生代明星），但设计风格与目标客群存在明显错位。您如何看待品牌定位与产品设
计、营销策略之间的脱节问题？
答：尊敬的投资者，您好。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家（HLA）”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸
（HLAJEANS）”、婴童品牌“英氏（YeeHoO）”等。公司根据旗下各品牌的品牌定位、核心客群及发展愿景来开展产品设计并实施品
牌营销策略。感谢您的关注。
2、财报显示公司存货周转天数361天，但未详细说明存货结构、周转效率改善措施及具体时间表。作为投资者，我们如何能更清
晰地评估公司库存管理的真实进展？
答：尊敬的投资者，您好。由于公司运营模式的特点，存货包含公司总部仓库的备货以及门店尚未实现销售的货品，存货规模较
大；另外，公司授权代理的运动品牌及城市奥莱业务也会增加产品的备货，相应货品管理成本增加。为此，公司将采取加强研发、控
制首单比例、提高供应链反应速度等措施，进一步控制和改善库存结构，降低产品滞销风险，同时公司已按规定对不可退货产品计提
了充分的跌价准备，减少进一步减值风险。感谢您的关注。
3、在MSCI中国指数调整中，海澜之家被正式剔除，这反映了资本市场对公司价值的重新评估。公司计划如何改进与投资者的沟
通，特别是在解释短期业绩波动与长期战略规划之间的关系方面？
答：尊敬的投资者，您好。公司重视与投资者的沟通交流工作，通过发布定期报告、临时公告，召开股东会、业绩说明会等多种
方式加强与市场沟通，增进投资者对公司的了解。公司将继续夯实发展基础，强化核心竞争力，把握行业发展机会；坚持集团化发展
战略，创新品牌管理与零售，拓展服装零售新业态，努力为股东创造更多价值。股价波动受国家宏观经济、资本市场、所在行业发展
状况及公司的经营情况等多种因素影响，恳请投资者理性看待、注意投资风险。感谢您的关注。
4、公司存货周转天数高达361天，意味着商品从入库到售出需要近一年时间，2024年存货已达119.87亿元，尽管2025年前三季度
小幅降至115.18亿元，但库存问题依然严峻。公司如何从根本上解决"增库存—去库存"的恶性循环？
答：尊敬的投资者，您好。由于公司运营模式的特点，存货包含公司总部仓库的备货以及门店尚未实现销售的货品，存货规模较
大；另外，公司授权代理的运动品牌及城市奥莱业务也会增加产品的备货，相应货品管理成本增加。为此，公司将采取加强研发、控
制首单比例、提高供应链反应速度等措施，进一步控制和改善库存结构，降低产品滞销风险，同时公司已按规定对不可退货产品计提
了充分的跌价准备，减少进一步减值风险。感谢您的关注。
5、董事长您好，请问公司目前是否在应对外贸环境变差的问题上投入资金进行战略转型，财报在26年有希望重归23年水平吗
答：尊敬的投资者，您好。公司将以“聚焦品牌、拥抱全球、普惠生活”为方针，以服务每个人的光采为使命，集中力量、持续
精进人性化的服饰体验，创造因人而生、为人服务的有生命力的服饰；继续坚持集团化发展战略，通过创新品牌管理与零售，拓展服
装零售新业态，将海澜之家集团打造成为世界一流、中国领先的品牌服饰零售集团。同时，公司将输出自身优势能力，为优质品牌赋
能，与全球优秀品牌深度合作，探索品牌管理和服饰零售新可能，双向链接中国与世界，让更多人享有美好的生活方式，感谢您的关
注。
6、公司提出"HLA-ECO环保理念"，但财报中缺乏具体环保举措和量化指标。未来是否会加强ESG相关信息的披露，特别是在可持
续材料使用率、碳足迹管理等方面？
答：尊敬的投资者，你好，公司于2025年4月30日在上海证券交易所网站披露了《海澜之家集团股份有限公司2024年社会责任报
告》，未来有关于公司ESG相关信息，您可持续关注公司公告。感谢您的关注。
7、周董事长您好，我是一名个人投资者，也是海澜之家的消费者。看到其他公司有给投资者或消费者发优惠券的活动，效果挺
不错的。想请问一下，公司近期有没有计划推出类似的优惠活动呢？如果有，我们这些支持公司的投资者肯定会积极参与，也能帮着
宣传推广。
答：尊敬的投资者，您好。请参见本平台同类问题回复。
8、公司推行"年轻化+多品牌+出海"战略已近五年，但主品牌海澜之家系列前三季度营收仅108.49亿元，同比下滑3.99%，且自有
品牌收入降幅达22.7%，您认为战略执行中最大的瓶颈是什么？有何具体调整计划？
答：尊敬的投资者，您好。公司2024年度主营业务收入同比下降2.85%，其中自有品牌收入同比下降8.06%，非自有品牌收入同比
上升1902.83%。未来，公司将继续输出自身优势能力，为优质品牌赋能，与全球优秀品牌深度合作，探索品牌管理和服饰零售新可能
，双向链接中国与世界，让更多人享有美好的生活方式，感谢您的关注。
https://sns.sseinfo.com/resources/images/upload/202512/202512081611009211619694.pdf
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2025-12-04 15:41│服装业高营销大战，海澜之家等企业另辟效率路径，广告费仅为行业三分之一
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服装行业销售费用率普遍超30%，安踏、李宁等品牌依赖高营销投入驱动增长，广告费占营收比约9%。相较之下，海澜之家近三
年销售费用率稳定在20%左右，广告投入仅为行业均值的三分之一，占营收比例约2.3%，营销重心转向渠道运营与效率提升。雅戈尔
、比音勒芬等企业也保持较低广告投入。行业呈现“高投入扩张”与“低费用高效运营”双轨分化，反映出企业从流量竞争向精细化
运营转型的内在逻辑。
https://stock.stockstar.com/SS2025120400018697.shtml
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2025-11-21 10:27│创二代交出掌舵5年来历史同期最高营收，海澜之家前三季度收入超155亿元
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海澜之家前三季度营收达155.99亿元，同比增长2.23%，扣非净利润18.16亿元，同比增长3.86%。主品牌海澜之家实现营收108.4
9亿元，市占率5%，连续11年居中国男装首位。公司持续推进多品牌布局，旗下OVV、黑鲸、英氏及海澜团购定制等品牌协同发展。线
上营收30.93亿元，占比超20%，618期间抖音、快手男装榜单登顶。全渠道融合深化，门店总数达7241家，直营占比超30%。加大研发
，前三季度投入1.57亿元，推出功能性系列及联名款。拓展海外市场，9月于悉尼开设首店，加速全球化布局。
https://stock.stockstar.com/SS2025112100008717.shtml
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2025-10-30 20:42│海澜之家(600398)：前三季度净利润18.62亿元，同比下降2.37%
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格隆汇10月30日丨海澜之家(600398.SH)发布三季报，2025年前三季度实现营业总收入155.99亿元，同比增长2.23%；归属母公司
股东净利润18.62亿元，同比下降2.37%；基本每股收益为0.39元。
https://www.gelonghui.com/news/5107290
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2025-10-30 18:01│多品类、多渠道战略显效，海澜之家三季报营收创新高，线下门店同步净增
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2025年前三季度，海澜之家实现营收155.99亿元，同比增长2.23%，扣非净利润达18.16亿元，同比增长3.86%，创历史同期新高
。公司持续推进全品类战略升级，通过文化赋能与跨界合作（如冠名火箭发射、无锡马拉松）强化品牌影响力，2026春夏「山不在高
」系列发布展现东方美学现代化表达。线上线下协同发力，线上收入占比达20.42%，自播矩阵与RPA技术提升运营效率，门店总数724
1家，直营比例持续优化。同时加速“出海”，拓展至马尔代夫、肯尼亚等新市场，多品牌布局深化，巩固行业领先地位。
https://stock.stockstar.com/SS2025103000035656.shtml
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2025-10-16 10:27│海澜之家携手曹骏登陆上海时装周，「山不在高」系列推动全品类战略升维
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海澜之家2026春夏「山不在高」系列亮相上海时装周，以“四季山境”为叙事主线，融合东方美学与现代设计。品牌官宣青年演
员曹骏为国潮系列代言人，其自然从容的气质与系列“返璞归真”理念深度契合，通过两套造型演绎生命成长哲思。秀场呈现全品类
产品矩阵，涵盖童装、鞋靴、箱包等，依托统一设计语言实现场景贯通。非遗竹编艺术装置、父子同台温情互动等创新编排，深化人
文内涵。
https://stock.stockstar.com/SS2025101600010937.shtml
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2025-10-01 10:30│海澜之家(600398)2025年第四季度投资者关系活动主要内容
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问：2025年前三季度公司经营情况介绍
答：2025年，我国服装行业在复杂经济环境下艰难前行，消费市场复苏不及预期，服装类可选消费品类整体承压。2025年前三季
度，公司实现营业收入155.99亿元，归属于上市公司股东的净利润18.62亿元；分品牌来看，海澜之家系列实现主营业务收入108.49
亿元，海澜团购定制业务实现主营业务收入18.82亿元，其他品牌实现主营业务收入17.59亿元。
问：公司未来分红规划
答：公司历来重视股东回报，持续通过现金分红回报投资者。公司的利润分配政策将兼顾公司的长远利益、全体股东的整体利益
以及公司的可持续发展。在公司盈利、现金流能够满足公司正常经营以及中长期发展战略需求的前提下，优先采用现金分红的利润分
配方式。公司2024年度现金分红总额为19.69亿元（含税），占公司2024年度归属于上市公司股东净利润的比例为91.22%。
问：海外业务发展情况及未来布局计划
答：公司坚定致力于全球扩张，并不断增强我们的国际影响力。秉承多品牌、全渠道及面向全球的发展策略，公司正稳步将业务
范围拓展至中国以外。目前海外门店网络覆盖马来西亚、菲律宾、越南、新加坡、泰国、印度尼西亚等多个国家。2025年9月，公司
在悉尼WestfieldEastgardens开设首间海澜之家门店，标志着公司正式进军澳洲市场。我们认为，唯有具备真正的全球竞争力、能够
始终如一地提供极致品质与物有所值的品牌，才能赢得全球日益理性的消费者持久的信任与忠诚。同时，公司将输出自身优势能力，
为优质品牌赋能，与全球优秀品牌深度合作，探索品牌管理和服饰零售新可能，双向链接中国与世界，让更多人享有美好的生活方式
。
问：公司的存货情况与跌价计提政策
答：公司存货包括：原材料、在产品、库存商品、委托代销商品、委托加工材料及周转材料等。
针对存货分类中的原材料、在产品、定制服装类库存商品和委托加工物资，公司以所生产的成品的估计售价减去至完工时估计将
要发生的成本、估计的销售费用和相关税费后的金额确定其可变现净值。
库存商品和委托代销商品中，对于附可退货条款的可退货库存商品，由于公司可以按照成本原价退还给供应商，因此，公司对该
类存货不计提存货跌价准备。库存商品和委托代销商品中，对于附不可退货条款的不可退货库存商品，公司于每个会计期末根据该类
商品的预计市场售价，减去至出售时估计将要发生的成本、估计的销售费用以及相关税费后的金额，来确定存货的可变现净值，并与
其账面成本进行比较，来确定每个会计期末计提存货跌价准备的金额。
问：境外上市进展情况
答：公司已于2025年11月21日向香港联交所递交了发行境外上市股份（H股）并在香港联交所主板挂牌上市的申请，并于同日在
香港联交所网站上刊登本次发行并上市的申请资料。本次的申请资料可以通过公司公告《海澜之家集团股份有限公司关于向香港联交
所递交境外上市股份（H股）发行并上市申请并刊发申请资料的公告》中的查询链接查阅。
问：与阿迪达斯的合作情况
答：25年，公司持续推进阿迪达斯FCC门店拓展，截止6月30日，公司授权代理的阿迪达斯门店数量达529家。12月28日，公司主
品牌“海澜之家”与“adidas”举行“体育+”生态共建发布会，并发布了品牌合作纪念卫衣。
问：公司的竞争优势
答：公司的竞争优势在公司历次披露的定期报告上均有详细披露，主要体现在5个板块：
1、品牌及营销优势
为了满足不同消费群体的需求，公司采取多品牌运营策略，在男装、女装、童装、运动等细分市场进行布局，实现了目标客户群
体、品牌定位及产品设计等方面的互补。
公司主打品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追
随的超级国民品牌；通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头
。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品
牌更深刻的情感内涵与影响力。
2、管理优势
公司专注于品牌管理、供应链管理和营销网络管理的核心竞争力打造，集各环节的管理职能于一身，将整个产业链标准化统一管
理，充分利用了丰富的社会资源，达到了自身资源输出的规模经济效应，实现资源的优化配置和较高的投入产出比。
品牌管理上，公司对产品设计开发、采购及销售终端的有效管理，有利于维护品牌形象，提高公司品牌的知名度和影响力。供应
链管理上，实现了生产、运输、销售等社会资源的高效结合，发挥了整个供应链各方的主观能动性和积极性，做到了资源的优化配置
。营销网络管理上，发展出一套成熟的营销网络管理方法，有力地支持了公司各品牌营销网络的拓展与维护。
3、营销网络优势
近年来，公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全
渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县
、市，并进一步拓展到东南亚等海外市场。同时，公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思
维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线
上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。
4、信息系统优势
公司高度重视信息化的投入，不断完善覆盖产业链全过程的信息系统。目前，公司的信息系统，已经实现了从供应商信息到产品
研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立了大数据系统，保持整个产业链的信息畅通。近年来，公司对
全流程信息化进行了综合重构升级优化，在采销协同、业财一体等方面突破原有架构，数字化跟踪管理线上、线下销售数据，以信息
技术赋能设计研发、供应链管理、终端运营等业务全流程，实现各部门快速协同，打造高效的业务运营体系，为未来发展和综合能力
竞争提供技术支撑。
5、经营模式的优势
公司凭借“平台+品牌”的经营模式，通过打造产业链战略联盟、构筑优质的营销网络，让每一位消费者尽享物超所值的产品和
服务；通过对门店的精细化管理，实现门店经营效率的提升；通过以共赢的理念整合服装产业链资源，带动整个产业链经营的良性循
环，产业链各方承担有限风险，有效化解经营风险，最大化的创造价值。目前公司已形成独具特色与竞争优势的品牌运营管理模式，
为公司长期稳定的发展奠定了坚实的基础。
https://sns.sseinfo.com/resources/images/upload/202603/2026032718370571883655726.pdf
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2025-09-26 19:46│海澜之家(600398)筹划发行H股股票并在香港联交所上市
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海澜之家拟发行H股并在香港联交所主板上市，以推进全球化布局、提升国际品牌形象、打造多元化资本平台并增强资本实力。
公司于2025年9月25日召开董事会，审议通过相关议案，将在股东会决议有效期内（24个月内或延期）择机完成发行与上市，充分考
虑股东利益及境内外市场环境。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1350062.html
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2025-09-23 16:27│海澜之家(600398)2025年9月23日投资者关系活动主要内容
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海澜之家集团股份有限公司于2025年9月23日在上证路演中心（http://roadshow.sseinfo.com）举行投资者关系活动，参与单位
名称及人员有参与业绩说明会的广大投资者，上市公司接待人员有董事长、总经理（总裁）周立宸先生，董事、财务总监秦敏杰先生
，董事、董事会秘书汤勇先生，独立董事金剑先生。
https://sns.sseinfo.com/resources/images/upload/202509/20250924152904492609996.pdf
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2025-09-08 18:09│海澜之家(600398)：拟在境外发行股份(H股)并在香港联交所上市
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海澜之家拟境外发行H股并在香港联交所上市，旨在推进全球化布局、加速海外发展、提升国际品牌形象，并打造多元化资本平
台以增强资本实力，助力高质量发展。公司已授权管理层启动上市前期筹备工作，正与中介机构商讨具体细节，但相关方案尚待确定
。
https://www.gelonghui.com/news/5079947
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2025-08-29 14:25│国金证券：给予海澜之家买入评级
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海澜之家2025年上半年营收115.66亿元，同比微增1.73%，归母净利润15.80亿元，同比下降3.42%，但扣非净利润同比增长3.83%
。Q2收入增长3.59%，净利润下滑13.92%，主要受线上营收下滑及库存增加影响。主业稳健，直营渠道增长22.42%，海外门店达111家
，营收同比增长27.42%。京东奥莱、FCC等新业态加速扩张，Q2其他品牌收入同比增长41.5%。毛利率维持46.04%，费用率稳定，扣非
净利增速与营收匹配。公司持续推进产品创新与渠道优化，新业态有望成第二增长曲线。
https://stock.stockstar.com/RB2025082900021985.shtml
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2025-08-27 20:02│海澜之家(600398)发布半年度业绩，扣非净利润15.66亿元，同比增长3.83%
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智通财经APP讯，海澜之家(600398.SH)披露2025年半年度报告，报告期公司实现营收115.66亿元，同比增长1.73%;归母净利润15
.8亿元，同比下降3.42%;扣非净利润15.66亿元，同比增长3.83%;基本每股收益0.36元。
http://www.zhitongcaijing.com/content/detail/1336489.html
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2025-08-27 17:35│海澜之家半年报：线上销售突破23亿，其他品牌增速超65%，总营收超115亿元
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海澜之家2025年上半年营收115.66亿元，同比增长1.73%；归母净利润15.8亿元。公司加速数字化、智能化转型，线上营收达23.
08亿元，同比增长4.36%，线上占比提升至20.54%。多品牌矩阵表现亮眼，团购定制营收同比增长23.7%，其他品牌营收增速达65.57%
。主品牌推出“墨羽轻壳皮肤衣”等科技时尚产品，融合东方美学与UPF150+防晒科技。通过孵化、收购与合作，构建覆盖男装、女
装、运动、童装等领域的品牌生态，携手阿迪达斯、HEAD、京东等打造FCC概念店与“京东奥莱”。
https://stock.stockstar.com/SS2025082700037285.shtml
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2025-08-27 16:41│海澜之家(600398)：上半年净利润15.8亿元 同比下降3.42%
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海澜之家2025年上半年营收达115.66亿元，同比增长1.7%；归母净利润15.80亿元，同比下降3.42%。尽管国内服装消费回暖乏力
，公司聚焦主业，推进品牌创新与零售升级，拓展运动领域，布局城市奥莱新业态，并加速海外扩张，整体发展态势稳健。其中，海
澜之家系列贡献主营收入83.95亿元，团购定制业务收入13.43亿元，其他品牌收入15.00亿元。
https://www.gelonghui.com/news/5068363
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2025-07-01 18:08│海澜之家(600398)2025年第三季度投资者关系活动主要内容
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问：公司2025年上半年业绩情况
答：2025年上半年，国内服装消费市场回暖乏力，服装企业整体业绩承压，面对复杂多变的国内外环境，公司聚焦服装主业，创
新品牌管理与零售，持续布局运动领域，打造城市奥莱新业态，加码海外市场扩张，发展态势持续稳固向好。报告期，公司实现营业
收入115.66亿元，归属于上市公司股东的净利润15.80亿元；其中海澜之家系列实现主营业务收入83.95亿元；海澜团购定制业务实现
主营业务收入13.43亿元；其他品牌实现主营业务收入15.00亿元。
问：公司运动赛道布局与成效
答：运动赛道，公司通过授权代理阿迪达斯FCC系列产品及专业运动品牌HEAD持续深耕布局运动领域，持续推进阿迪达斯FCC门店
拓展，上半年运动品牌HEAD全国首家旗舰店登陆上海PAC购物中心，拓展重庆、南京等一线城市渠道，吸引更多运动爱好者，扩大品
牌影响力。
问：海外业务发展情况及未来布局计划
答：上半年，公司积极推动品牌“出海”，在深耕东南亚的同时，积极调研新市场、探索新渠道，扩大海外市场版图；下半年公
司将有序推动中亚、中东、非洲市场的布局，预计在悉尼开出澳大利亚首店。
问：京东奥莱业务发展情况
答：今年，京东奥莱在江苏、山东、河南、河北、安徽、山西、广东等地加速布局，以丰富的品牌产品矩阵、持续为消费者提供
优质的产品选择及卓越的购物体验。
问：港股进展情况
答：关于公司筹划发行H股的事项及进展详见公司披露的公告。
https://sns.sseinfo.com/resources/images/upload/202510/202510311641010662494375.pdf
〖免责条款〗
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