公司报道☆ ◇002563 森马服饰 更新日期：2025-05-05◇ 通达信沪深京F10
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2025-05-05 13:55│天风证券：给予森马服饰买入评级
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天风证券孙海洋发布报告，认为育儿补贴政策或利好森马服饰童装业务，给予买入评级。森马服饰2025年一季度营收31亿，净利
润2亿，同比下滑。公司计划加强零售转型与供应链优化，调整盈利预测，预计2025-2027年净利润分别为11亿、12亿、13亿。
https://stock.stockstar.com/RB2025050500001152.shtml
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2025-05-01 22:16│开源证券：给予森马服饰买入评级
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开源证券研报指出，森马服饰2025Q1营收30.8亿元，净利润下降，主要因销售费用增加及春节提前影响。尽管短期承压，公司通
过门店优化和提升店效，预计未来业绩将修复。维持“买入”评级，预计2025-2027年净利润分别为12.1/13.0/14.1亿元。
https://stock.stockstar.com/RB2025050100009057.shtml
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2025-04-29 20:00│森马服饰(002563)2025年4月29日投资者关系活动主要内容
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问：公司业务介绍
答：1、主要业务森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有
以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品
质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品
牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。经过多年的努力，森马品牌已
位居本土休闲装品牌龙头地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。公司产品全部外包生产，公司主
要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-04-29/1223406952.PDF
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2025-04-29 10:25│异动快报：森马服饰（002563）4月29日10点25分触及跌停板
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4月29日，森马服饰触及跌停板，股价下跌9.92%至5.72元。尽管服装家纺行业整体上涨，森马服饰仍表现不佳。当日，露营、纺
织服装、跨境电商概念分别上涨1.73%、0.87%、0.79%。资金流向显示，主力资金净流出1723.73万元，散户资金净流入2361.99万元
。
https://stock.stockstar.com/RB2025042900013952.shtml
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2025-04-28 18:45│图解森马服饰一季报：第一季度单季净利润同比减38.12%
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森马服饰2025年一季报显示，公司主营收入30.79亿元，同比下降1.93%；归母净利润2.14亿元，同比下降38.12%；扣非净利润1.
94亿元，同比下降42.69%。负债率35.87%，毛利率47.0%。整体业绩下滑，净利润降幅显著。
https://stock.stockstar.com/RB2025042800029075.shtml
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2025-04-28 16:11│森马服饰(002563)：一季度净利润2.14亿元 同比下降38.12%
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格隆汇4月28日丨森马服饰(002563.SZ)公布第一季度报告，营业收入30.79亿元，同比下降1.93%，归属于上市公司股东的净利润
2.14亿元，同比下降38.12%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.9亿元，同比下降42.69%。
https://www.gelonghui.com/news/4991246
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2025-04-18 16:50│森马服饰(002563)2025年4月18日投资者关系活动主要内容
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公司就投资者在本次说明会中提出的问题进行了回复：
1、能不能大概描述一下公司员工的薪酬水平，薪酬层次结构，比如普通员工薪酬水平，技术人员薪酬水平，销售人员的薪酬水
平，管理人员薪酬水平。
答：公司以按岗付薪、按人付薪、按绩效付薪为薪酬支付基本理念，建立科学化、系统化的薪酬策略及管理政策，提供有市场竞
争力的薪酬水平。
2、经过十几年的发展，先发的森马品牌与巴拉巴拉品牌的营收差距越拉越大，是否与森马品牌在公司内的重视程度不够相关呢
？如何加快森马的发展，创造双品牌齐头并进的局面？不比一个品牌挑大梁的前景更好吗？
答：公司旗下森马品牌创立于 1996 年，巴拉巴拉品牌创立于 2002 年，经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头
地位，巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势，连续多年国内市场份额第一。森马品牌所处的休闲服饰行业适用的着装场景丰富，在服
饰市场中占据半壁江山，具有广阔的发展前景。公司始终重视多品牌发展，以事业部形式独立运营森马品牌休闲装和巴拉巴拉品牌品
牌儿童服饰，分别在两大细分市场的供需各方构建了具有差异化特征的业务平台，有效整合了两大细分行业产业链上下游的资源，实
现了生产商与渠道商的高效整合，使得两大细分行业中的设计、生产和渠道拥有者都能够通过公司的业务平台迅速渗透至目标市场和
消费者。
3、董事长您好，请问当前有哪些刺激消费的政策对公司产品有直接影响？政府对公司又有哪些新的支持政策？
答：作为一家品牌服饰企业，受益于居民整体消费能力的提升。随着国家制定提升消费能力、改善消费环境专项措施不断出台，
多样化、差异化消费潜力将持续释放，提升居民消费信心，促进服饰类消费需求进一步释放。
4、根据 2024 年年报，公司目前的收入主要集中在境内，内销收入占比 99.45。在全球化趋势下，公司是否有计划进一步拓展
海外市场，提升国际市场份额？
答：公司通过重点布局东南亚、积极拓展中东地区等策略，以“线下直营+线上电商+代理商合作”多渠道模式，探索适合海外市
场的增长新路径。
5、作为一家轻资产的公司，目前账上现金类又那么多，是否找到在保证安全的前提下适当提升一下资金回报率，进而提升净资
产收益率的方法？
答：谢谢您的建议，公司管理层勤勉尽责，努力提升公司整体盈利水平，回报投资者，谢谢！
6、公司 24年的经营性净现金流明显低于 2019 年以来的平均水平，请问这是周期性的？还是确有压力？
答：谢谢你的关注！公司 2024 年是加大投入的一年，公司整体现金充裕，不存在压力！谢谢！
7、行业以后的发展前景怎样？
答：从长期来看，我国消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的趋势不会改变。尽管受到宏观经济波动影响，我国仍然是
全球第二大消费市场和第一大网络零售市场，超大规模市场优势依然明显，加之城乡融合发展、城镇化进程推进、消费结构持续升级
，这些都为消费增长提供了广阔空间，随着消费者的消费能力和消费意愿不断增强，服装行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展
机遇。供应链、渠道、人才、资金等资源会向更具号召力、特点更为鲜明的优势龙头企业和品牌集中，有利于处于优势地位的服装品
牌公司更高效地整合上下游资源，巩固自身的竞争力，扩大市场份额，未来行业集中度将继续提升。
8、你们行业本期整体业绩怎么样？你们跟其他公司比如何？
答：尊敬的投资者，您好！2024 年，我国国民经济运行稳中有进，消费升级、促消费政策的落地显效以及新业态的崛起为市场
注入了新动能，居民消费信心逐渐提升，消费需求温和释放。根据国家统计局数据，2024 年，社会消费品零售总额 487,895 亿元，
比上年增长 3.5%；我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为 14,691 亿元，同比增长 0.3%。2024 年，公司实现营业总收入
146.26亿元,较上年同期上升 7.06%；实现归属于上市公司股东的净利润 11.37 亿元，同比上升 1.42%。截至 2024 年 12月 31 日
，公司总资产为 191.01 亿元，归属于母公司所有者的净资产为 118.30 亿元。
9、公司之后的盈利有什么增长点？
答：尊敬的投资者，您好！公司经营的巴拉巴拉童装和森马休闲装等品牌，依托中国巨大的消费市场，仍然有巨大的增长空间。
公司多品牌战略从发展品牌矩阵、完善渠道结构、丰富产品品类，以及拓展海外市场等多方面探索增长机会。
10、成人女性买大码童装已悄然流行，公司有无打算从童装到亲子装再到家庭服装的规划？
答：公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群，品牌版图覆盖成人时尚
和儿童时尚。
森马品牌创立于 1996 年，定位“舒服体验、品质生活”为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一站式购物体验
，传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于 2002 年创立，倡导专业、时尚、活力，面向 0-14 岁儿童消费群体，产品定
位在中等收入小康之家。
公司已有亲子装、家庭服装的产品，您可以线上线下店铺选购。
11、领导，您好！我来自四川大决策请问公司的品牌店未来有增加计划吗？
答：尊敬的投资者，您好！公司 2024 年积极拓展品牌店，店铺净增加数量为 388，进一步完善和改进了公司渠道结构。公司根
据市场及业务发展情况制定店铺拓展计划。
12、公司本期盈利水平如何？
答：尊敬的投资者，您好！关于公司经营业绩请关注公司定期报告。
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-04-18/1223143581.PDF
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2025-04-02 06:08│森马服饰（002563）2024年年报简析：营收净利润同比双双增长，公司应收账款体量较大
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森马服饰发布2024年年报，营业总收入146.26亿元，同比增长7.06%，归母净利润11.37亿元，同比增长1.42%。第四季度归母净
利润3.82亿元，同比增长32.07%。公司应收账款占归母净利润比例达140.23%，高出预期。多项财务指标表现一般，毛利率同比减0.4
7%，净利率同比减5.37%。报告指出公司销售费用增加，管理费用减少。经营活动产生的现金流量净额减少34.94%，投资活动产生的
现金流量净额减少453.63%。
https://stock.stockstar.com/RB2025040200004689.shtml
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2025-04-01 17:48│森马服饰(002563)2025年4月1日投资者关系活动主要内容
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一、公司业务介绍
答：1、主要业务森马服饰创建于2002年，是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团。公司旗下拥有以森马品牌为代
表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年，定位以休闲服饰为主的大众日常生活
方式品牌，为以18-35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于200
2年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入小康之家。公司产品全部外包生产，公司主要业
务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。公司以事业部制的形式独立运营森马休闲服饰和巴拉巴
拉儿童服饰两大品牌，通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。截至目前，公司
森马休闲装和巴拉巴拉童装两大品牌服饰业务成功布局中国一二三四线市场，并成功在国内各知名电子商务平台建立了线上销售渠道
，已形成线上线下相结合的全渠道零售格局。2、公司经营情况公司始终坚持以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，依托
业务价值链重塑、文化驱动组织、运营效率提升和变革驱动长期发展的发展策略，持续推动“2+N”多品牌战略、52周MD机制、零售
渠道能力升级、人才能力迭代和转型、数字化和AI应用等方面的重点变革，助力了公司实现健康、稳定和可持续地发展。2024年，公
司实现营业总收入146.26亿元,较上年同期增长7.06%；实现归属于上市公司股东的净利润11.37亿元，同比增长1.42%，实现扣非后净
利润10.84亿元，同比增长6.16%，实现了有质量的增长。截至2024年12月31日，公司总资产为191.01亿元，归属于母公司所有者的净
资产为118.30亿元。
二、财务指标
答：1、收入2.93%10,900,528,307.422024年，公司实现营业总收入146.26亿元,较上年同期增长7.06%。分产品看，休闲服饰实
现营收41.90亿元，较去年同比上升0.44%；儿童服饰实现营收102.68亿元，较去年同比上升9.55%。各类业务的占比分别为，休闲服
饰占总营收比重为28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。分渠道模式看，线上销售收入为66.72亿元，同比增长7.14%；线下销售
收入77.86亿元，同比增长6.42%，其中，线下直营业务15.48亿元，同比增长12.64%；线下加盟业务60.75亿元，同比增长5.12%。各
类业务的占比分别为，线上销售占营业收入的比重为45.62%；线下销售收入中，线下直营占营业收入的比重为10.58%，线下加盟占营
业收入的比重为41.54%。森马和巴拉巴拉、线上和线下、加盟店和直营店，都实现了同比正增长。2、毛利率2024年，公司继续优化
库存结构，提升全域同款同价产品的比例，线上线下一体并相互赋能，实现公司服装主业毛利率43.89%，比去年同比下降0.2个百分
点，仍保持历史高位水平。分产品来看，休闲服饰毛利率35.48%，比上年同期下降2.54个百分点，儿童服饰毛利率47.31%，比上年同
期增长0.53个百分点。分渠道看，线上销售毛利率45.35%，比上年同期提升了2.38个百分点，线下直营销售毛利率66.07%，下降了1.
53个百分点，批发业务销售毛利率36.19%，下降了2.99个百分点。3、销售渠道公司采取直营、加盟与联营相结合、线上与线下互补
的多元化营销网络发展模式。截至本期末，公司已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了8325家线下门店，其中直营980家，加
盟7,260家，联营85家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会、抖音等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。线下门店的数量和
变化：报告期，公司门店由期初的7937家变为期末的8325家，增加388家。其中直营门店增加299家，加盟门店增加96家。2025年，我
们将持续优化渠道质量，通过改善底层渠道资产质量来带动线下销售有质量的增长。关于店铺的详细结构，公司在年报中已经按照业
务模式分类和按照商品品类模式进行分类详细介绍。4、存货情况截至2024年12月31日，公司存货账面余额38.74亿元，比去年同期33
.80亿元增加4.94亿元，同比增加14.6%。存货周转天数为140天，较去年的159天减少19天，较2022年存货周转天数185天减少49天，
全域库存周转加快，库存运营效率进一步提升。公司的库存结构持续优化，一年期以内库龄的新品较年初的占比53.4%，同比稳步提
升至占比79%。5、分红公司今年拟每10股派发3.50元现金红利(含税)，分红总额9.43亿元，占今年利润11.37亿元的82.9%。这个议案
需要我们在5月8日召开的2024年度股东大会审议。公司2011年上市，若本次分红计划顺利实施，从上市至今，公司累计分红15次，累
计分红121.81亿元，占累计归母净利润163.23亿元的74.62%。
三、零售情况
我们观察公司终端零售情况，包括线上和线下、直营和加盟，全系统终端零售状况：2024年1-12月份同比增长3.85%。今年以来
，截至3月31日，包括加盟和直营在内的全系统终端动态零售数据同比有中个位数增加。
四、展望答：2025年，公司将继续围绕核心关键能力深化布局，持续提升和构建洞察消费者能力、高效的商品运营能力、精准的
商品开发能力、广泛的渠道分发能力、全面的供应链能力等关键能力。公司将继续以创新驱动发展，坚持零售转型的方向，优化单店
盈利模型，迭代52周MD机制，实现商品的精准规划与高效流转；持续强化对消费者的洞察能力，深入了解消费者的偏好、需求和购买
行为，提升商品企划能力，打造更具吸引力和竞争力的商品组合；提升商品运营开发效率，使公司产品能够快速、精准地推向市场；
进一步提升渠道分发能力，通过渠道标准迭代，优化渠道布局、加强渠道合作、拓展新兴渠道等方式，实现重点渠道快速复制扩张；
继续提升公司整体数字化能力，加大AICG技术在各业务链条和场景的运用；继续提升和改善组织效率，通过优化业务流程、加强团队
协作等方面，实现业务流程高效闭环；继续做好人才培养与激励，建立完善的人才培养体系和激励机制，吸引和留住优秀人才，为公
司的发展提供强大的人才支持。希望通过更好的业绩，回报投资者
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2025-04-01/1222982774.PDF
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2025-04-01 09:40│异动快报：森马服饰（002563）4月1日9点39分触及涨停板
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森马服饰（002563）4月1日触及涨停板，涨幅10.03%，目前价格7.24元。所属行业服装家纺上涨，当日纺织服装、优化生育（三
孩）、露营概念均有所上涨。3月31日，主力资金净流出229.96万元，游资净流入404.33万元，散户净流出174.36万元。近5日资金流
向显示，主力和游资有较大进出。
https://stock.stockstar.com/RB2025040100010781.shtml
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2025-04-01 01:32│图解森马服饰年报：第四季度单季净利润同比增32.07%
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森马服饰2024年年报显示，公司主营收入146.26亿元，同比增长7.06%；归母净利润11.37亿元，同比增长1.42%；扣非净利润10.
84亿元，同比增长6.16%。第四季度公司主营收入52.27亿元，同比增长9.76%；归母净利润3.82亿元，同比增长32.07%；扣非净利润3
.49亿元，同比增长42.45%。负债率38.08%，毛利率43.82%。以上数据为证券之星根据公开信息整理，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2025040100000519.shtml
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2025-03-31 18:24│森马服饰(002563)：2024年度净利润11.37亿元 拟10派3.5元
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格隆汇3月31日丨森马服饰(002563.SZ)公布2024年年度报告，2024年公司实现营业收入146.26亿元，同比增长7.06%；归属于上
市公司股东的净利润11.37亿元，同比增长1.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.84亿元，同比增长6.16%；基
本每股收益0.19元；拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元(含税)。
https://www.gelonghui.com/news/4968679
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2024-12-26 16:38│森马服饰(002563)：公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店
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格隆汇12月26日丨森马服饰(002563.SZ)在投资者互动平台表示，公司旗下森马、巴拉巴拉等品牌已入驻微信小店，您可在微信
平台搜索品牌名称，点击进入小店。截至目前，微信小店零售规模占比较小, 不构成重要影响。
https://www.gelonghui.com/news/4917385
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2024-12-25 15:01│朱国庆2024年三季度表现，鹏扬景泰成长混合A基金季度涨幅21.96%
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基金经理朱国庆旗下管理8只基金，三季度表现最佳的是鹏扬景泰成长混合A，季度净值增长21.96%。朱国庆任职期间累计回报49
.34%，平均年化收益率为5.96%。调仓47次，盈利27次，胜率57.45%，翻倍率2.13%。案例包括华新水泥的翻倍案例，海螺水泥的调仓
案例，以及森马服饰的亏损案例。以上信息由证券之星整理，仅供参考。
https://stock.stockstar.com/RB2024122500019956.shtml
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2024-11-03 13:25│天风证券：给予森马服饰买入评级
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天风证券股份有限公司孙海洋近期对森马服饰进行研究并发布了研究报告《10月以来零售表现改善》，本报告对森马服饰给出买
入评级，当前股价为5.97元。森马服饰(002563)公司发布三季报公司24Q3收入34亿，同增3%；归母净利2亿同减36%，扣非后归母净利
2亿同减35%；利润减少系三季度营业成本、销售费用及研发费用增长，其中品牌运营、新开店铺及研发费用投入增加，将对公司未来
的营收及业绩产生积极影响。
https://stock.stockstar.com/RB2024110300001011.shtml
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2024-11-02 05:56│东吴证券：给予森马服饰买入评级
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东吴证券股份有限公司汤军,赵艺原近期对森马服饰进行研究并发布了研究报告《2024年三季报点评：Q3收入保持增长，股权激
励彰显信心》，本报告对森马服饰给出买入评级，当前股价为5.97元。森马服饰(002563)投资要点 公司公布2024年三季报：前三季
度收入94.0亿元/yoy+5.62%、归母净利7.55亿元/yoy-9.25%、扣非归母净利7.35亿元/yoy-5.31%。
https://stock.stockstar.com/RB2024110200003523.shtml
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2024-11-01 08:02│【私募调研记录】彤源投资调研联影医疗、华丰科技等5只个股（附名单）
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根据市场公开信息及10月31日披露的机构调研信息，知名私募彤源投资近期对5家上市公司进行了调研，相关名单如下：1）联影
医疗（上海彤源投资发展参与公司特定对象调研&业绩说明会&分析师会议&电话会议）个股亮点：公司致力于为全球客户提供生命科
学仪器及医疗数字化、智能化解决方案2）华丰科技（彤源投资参与公司线上通讯会）个股亮点：华丰史密斯互连在针对航空设备，
发动机系统，配电系统，卫星通讯以及其他各类...
https://fund.stockstar.com/RB2024110100009140.shtml
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2024-10-31 20:00│森马服饰(002563)2024年10月31日投资者关系活动主要内容
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一、公司业务介绍
1、主要业务
森马服饰创建于2002年,是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团,旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴
拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年,定位“舒服体验、品质生活”,为千万家庭提供高质价比、跨场
景、舒适百搭的产品和一站式购物体验,传递自信、舒服、时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌于2002年创立,倡导专业、时尚、活力,面
向0-14岁儿童消费群体,产品定位在中等收入小康之家。
公司拥有的两个主要品牌分处于两个不同细分市场,森马品牌所处的休闲服饰行业适用的着装场景丰富,在服饰市场中占据半壁江
山,巴拉巴拉品牌所处的童装行业处于景气发展阶段,是服装行业中增长最快的赛道之一。经过多年的努力,森马品牌已位居本土休闲
装品牌龙头地位,巴拉巴拉品牌占据童装
市场绝对优势,连续多年国内市场份额第一。随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中,森马品牌和巴拉巴拉品牌在现
有竞争优势的基础上,将迎来进一步的发展机遇。
公司产品全部外包生产,公司主要业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理、仓储物流等。
2、宏观数据
前三季度,社会消费品零售总额353,564亿元,同比增长3.3%。其中,除汽车以外的消费品零售额318,203亿元,增长3.8%。服装、鞋
帽、针纺织品类10,225亿元,同比增长0.2%。9月份,社会消费品零售总额41,112亿元,同比增长3.2%,增速比上月加快1.1个百分点。其
中,除汽车以外的消费品零售额36,573亿元,增长3.6%。服装、鞋帽、针纺织品类1,169亿元,同比下滑0.4%。
二、财务指标
1、营收和利润
2024年第三季度,公司实现营业收入为34.44亿元,较去年同比增长3.15%;较第二季度环比增长22.30%。第三季度实现归属于上市
公司股东的净利润2.03亿元,同比下滑35.97%,主要是因为三季度的营业成本、销售费用及研发费用上升,影响了报告期净利润,其中,
品牌运营、新开店铺及研发费用投入增加,将对公司未来的营收及业绩产生积极影响。
2024年1-9月,公司实现营业总收入为93.99亿元,同比增长5.62%;实现归属于上市公司股东的净利润7.55亿元,同比下滑9.25%;扣
非净利润7.35亿元,同比下滑5.31%。
截至2024年9月30日,公司总资产为180.91亿元,归属于母公司所有者的净资产为114.45亿元。
2、存货
截至2024年9月30日,公司存货41.68亿元,较去年三季度存货36.53亿元增加5.15亿元,主要系本期存货采购增加,满足四季度的销
售。四季度是服饰行业传统的销售旺季,国庆、元旦等重要节假日以及双十一、双十二等促销节点的临近,将促进消费者的消费行为,
同时第四季度是秋冬季节,天气因素的叠加也会提升消费者的购买意愿。公司会根据市场需求进行存货的管理。
从库存结构来看,库存结构优化明显,1年内库龄的新品较年初和同比均稳步提升,库存结构健康。
3、毛利率
2024年前三季度公司毛利率44.77%,较2023年同期毛利率44.13%增加0.64个百分点,较2024年上半年毛利率46.11%下降1.34%。其
中,公司单三季度的毛利率为42.44%,较2023年单三季度毛利率43.28%下降0.84%。
从数据来看,前三季度毛利率较去年有所提升,这一方面是得益于公司产品力的提升,销售折率相应提高,同时,线上新品销售折扣
持续拉升,促进了产品毛利率的提高,全域同款同价产品比例提升也增强了品牌的全域一致性。分季度看,单三季度的毛利率出现微幅
波动。
4、渠道
报告期内公司新开店1,172家,净开店326家,其中,第三季度净开店123家。截至9月末,公司店铺共8,263家。
公司积极拓展店铺,改善渠道结构,努力提升渠道零售能力,促进和巩固以零售能力为核心的市场竞争力。
5、品牌运营及费用
近期,巴拉巴拉品牌在上海开启了一场线上线下联动的“热爱冬日”羽绒大秀,全程直播与消费者互动,重磅发布黑标羽绒。大秀
以红黑二色为基础色调搭建,解读童装时尚氛围,雪花作为贯穿全场的元素,彰显“童年不同样”的品牌精神。在巴拉巴拉“热爱冬日
”羽绒大秀上,品牌大使吴尊携女儿Neinei、儿子max领衔行走在巴拉巴拉冬日秀场,品牌挚友李嘉格、刘丹、杨梓鑫也亮相现场。该
活动有效触达消费者,获得良好的流量点赞和影响力。
森马品牌携手脱口秀演员徐志胜、群玉山、音乐人周菲
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