经营分析☆ ◇600436 片仔癀 更新日期：2026-05-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
医药制造业、医药流通业及化妆品业等
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药行业:医药制造业(行业) 44.41亿 49.34 26.34亿 80.32 59.29
医药行业:医药流通业(行业) 37.55亿 41.72 2.86亿 8.73 7.62
化妆品业(行业) 5.67亿 6.30 3.26亿 9.95 57.54
其他(行业) 2.38亿 2.64 3304.68万 1.01 13.88
─────────────────────────────────────────────────
医药行业:医药制造业-肝病用药(产品) 42.68亿 47.41 26.16亿 79.78 61.29
医药行业:医药流通业(产品) 37.55亿 41.72 2.86亿 8.73 7.62
化妆品业(产品) 5.67亿 6.30 3.26亿 9.95 57.54
其他(产品) 2.38亿 2.64 3304.68万 1.01 13.88
医药行业:医药制造业-心脑血管用药( 1.15亿 1.28 917.12万 0.28 7.95
产品)
医药行业:医药制造业-其他(产品) 5827.44万 0.65 852.19万 0.26 14.62
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 60.85亿 67.60 20.10亿 61.29 33.03
华南地区(地区) 11.32亿 12.58 4.32亿 13.19 38.19
华北地区(地区) 4.57亿 5.08 2.02亿 6.15 44.09
华中地区(地区) 4.19亿 4.66 1.49亿 4.55 35.56
境外地区(地区) 4.15亿 4.61 2.86亿 8.73 68.99
西南地区(地区) 2.31亿 2.57 8532.45万 2.60 36.88
西北地区(地区) 1.21亿 1.34 5834.03万 1.78 48.22
东北地区(地区) 1.07亿 1.19 4960.45万 1.51 46.23
其他业务(地区) 3226.96万 0.36 627.25万 0.19 19.44
─────────────────────────────────────────────────
线下(销售模式) 87.35亿 97.04 31.96亿 97.46 36.58
线上(销售模式) 2.34亿 2.60 7700.23万 2.35 32.91
其他业务(销售模式) 3226.96万 0.36 627.25万 0.19 19.44
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-09-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药行业:医药制造业(行业) 40.16亿 53.96 23.84亿 82.30 59.38
医药行业:医药流通业(行业) 28.87亿 38.79 2.49亿 8.60 8.64
化妆品业(行业) 4.00亿 5.38 2.47亿 8.53 61.79
其他(行业) 1.16亿 1.56 1622.59万 0.56 13.95
其他(补充)(行业) 2363.40万 0.32 14.71万 0.01 0.62
─────────────────────────────────────────────────
医药行业:医药制造业-肝病用药(产品) 38.80亿 52.14 23.71亿 81.84 61.11
医药行业:医药流通业(产品) 28.87亿 38.79 2.49亿 8.60 8.64
化妆品业(产品) 4.00亿 5.38 2.47亿 8.53 61.79
其他(产品) 1.16亿 1.56 1622.59万 0.56 13.95
医药行业:医药制造业-心脑血管用药( 9343.57万 1.26 800.62万 0.28 8.57
产品)
医药行业:医药制造业-其他(产品) 4192.53万 0.56 531.13万 0.18 12.67
其他(补充)(产品) 2363.40万 0.32 14.71万 0.01 0.62
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 48.94亿 65.76 --- --- ---
华南地区(地区) 10.22亿 13.73 --- --- ---
华北地区(地区) 4.31亿 5.79 --- --- ---
华中地区(地区) 3.48亿 4.68 --- --- ---
境外地区(地区) 3.19亿 4.28 --- --- ---
西南地区(地区) 2.04亿 2.74 --- --- ---
西北地区(地区) 1.08亿 1.45 --- --- ---
东北地区(地区) 9264.04万 1.24 --- --- ---
其他(补充)(地区) 2363.40万 0.32 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药制造业(行业) 29.85亿 55.50 17.90亿 82.35 59.95
医药流通业(行业) 19.77亿 36.76 1.74亿 7.99 8.78
化妆品业(行业) 3.20亿 5.95 1.97亿 9.05 61.45
其他(行业) 9595.50万 1.78 1320.21万 0.61 13.76
─────────────────────────────────────────────────
肝病用药(产品) 28.96亿 53.85 17.81亿 81.96 61.50
医药流通业(产品) 19.77亿 36.76 1.74亿 7.99 8.78
化妆品业(产品) 3.20亿 5.95 1.97亿 9.05 61.45
其他(产品) 1.25亿 2.32 1631.13万 0.75 13.09
心脑血管用药(产品) 6010.41万 1.12 537.11万 0.25 8.94
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 33.83亿 62.91 12.09亿 55.64 35.74
华南地区(地区) 8.26亿 15.36 3.96亿 18.23 47.95
华北地区(地区) 3.33亿 6.19 1.51亿 6.94 45.29
境外地区(地区) 2.60亿 4.83 1.74亿 8.02 67.10
华中地区(地区) 2.55亿 4.74 1.01亿 4.65 39.60
西南地区(地区) 1.51亿 2.80 5688.53万 2.62 37.79
西北地区(地区) 8801.11万 1.64 4807.29万 2.21 54.62
东北地区(地区) 6851.52万 1.27 3399.05万 1.56 49.61
其他业务(地区) 1356.02万 0.25 265.08万 0.12 19.55
─────────────────────────────────────────────────
线下(销售模式) 52.46亿 97.53 21.24亿 97.72 40.48
线上(销售模式) 1.19亿 2.21 4690.55万 2.16 39.38
其他业务(销售模式) 1356.02万 0.25 265.08万 0.12 19.55
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-03-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
医药行业:医药制造业(行业) 18.74亿 59.65 11.66亿 82.51 62.24
医药行业:医药流通业(行业) 10.14亿 32.28 1.09亿 7.69 10.72
化妆品业(行业) 1.97亿 6.28 1.33亿 9.40 67.35
其他(行业) 5074.19万 1.62 575.64万 0.41 11.34
其他(补充)(行业) 570.98万 0.18 193.29万 --- 33.85
─────────────────────────────────────────────────
医药行业:医药制造业-肝病用药(产品) 18.33亿 58.36 11.62亿 82.19 63.36
医药行业:医药流通业(产品) 10.14亿 32.28 1.09亿 7.69 10.72
化妆品业(产品) 1.97亿 6.28 1.33亿 9.40 67.35
其他(产品) 5074.19万 1.62 575.64万 0.41 11.34
医药行业:医药制造业-心脑血管用药( 2189.06万 0.70 173.13万 0.12 7.91
产品)
医药行业:医药制造业-其他(产品) 1851.76万 0.59 273.31万 0.19 14.76
其他(补充)(产品) 570.98万 0.18 193.29万 --- 33.85
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 19.32亿 61.50 --- --- ---
华南地区(地区) 6.23亿 19.83 --- --- ---
华北地区(地区) 2.02亿 6.44 --- --- ---
华中地区(地区) 1.19亿 3.78 --- --- ---
境外地区(地区) 8728.97万 2.78 --- --- ---
西南地区(地区) 8589.87万 2.73 --- --- ---
东北地区(地区) 4627.38万 1.47 --- --- ---
西北地区(地区) 4038.37万 1.29 --- --- ---
其他(补充)(地区) 570.98万 0.18 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售9.67亿元，占营业收入的10.78%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 96711.07│ 10.78│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购13.22亿元，占总采购额的17.80%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│湖南医药集团有限公司 │ 22175.13│ 2.99│
│合计 │ 132191.38│ 17.80│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的业务情况
公司主要业务分为医药制造业、医药流通业及化妆品业等。
（一）医药制造业
公司以“片仔癀”为主产品，拥有锭剂及胶囊剂两种剂型，具有相同的成分及功能主治。片仔癀源于明
朝末年，拥有近500年传承历史，是国家级中药保护品种，处方和工艺受国家秘密保护，其传统制作技艺被
列入到国家非物质文化遗产，蝉联国家质量金质奖，在海内外享誉斐然。同时，公司持续做大做强茵胆平肝
胶囊、复方片仔癀含片、川贝清肺糖浆、复方片仔癀软膏、复方片仔癀痔疮软膏等系列产品，涵盖了肝病用
药、感冒用药、皮肤科用药等众多领域。公司的药品生产许可证（编号：闽20160020）有效期至2030年11月
16日。
近年来，公司积极布局经典名方，丰富产品矩阵，围绕未满足的临床需求，持续推进优势品种二次开发
与新药研发，已形成涵盖肝病、心脑血管、抗炎及抗肿瘤等多治疗领域的中成药产品矩阵，2025年，公司成
功推出的新品西黄丸和参茸安神丸。控股子公司龙晖药业有限公司的药品生产许可证（编号：黑20160035）
有效期至2030年10月19日。
西黄丸是中医治疗“痈疽、痰核、乳岩”等症的经典方剂。其组方精炼，由牛黄、麝香、乳香、没药四
味名贵药材组成，具有清热解毒、消肿散结之功效，用于热毒壅结所致的痈疽疔毒、流注、癌肿。现代药理
与临床研究表明，西黄丸在抑制肿瘤生长、调节免疫、缓解症状及减轻放化疗不良反应等方面显示出较为明
确的辅助治疗价值。
参茸安神丸的推出是片仔癀在心脑健康及养心安神细分领域的品类战略延伸，产品以红参、鹿茸为核心
，辅以酸枣仁、柏子仁、五味子、远志、山药、菟丝子等多味道地药材，遵循中医“心肾同调、气血双补”
的理论逻辑，整体组方注重益气养阴、补肾填精、宁心安神之效。产品适用于身体虚弱、神志不宁、心烦不
安、心悸失眠、健忘等常见亚健康状态人群，在日常调养中发挥辅助作用。
（二）医药流通业
以“优化升级、提质增量、创新驱动”为导向，优化产品、客户、供应商结构，重塑服务价值链，致力
专业营销平台打造，由“配送、维护”为主导的经营模式向“专业营销”经营模式升级，聚力业务模式与机
制创新，推动公司高质量发展。控股子公司厦门片仔癀宏仁医药有限公司的药品经营许可证（编号:闽AA592
0307）有效期至2026年5月15日，已于2026年2月3日至5日顺利通过福建省药品监督管理局组织的换发药品经
营许可证现场检查，新药品经营许可证正在办理中；控股子公司片仔癀（漳州）医药有限公司的药品经营许
可证（编号：闽AA5960021）有效期至2029年5月8日。
（三）化妆品业
片仔癀化妆品拥有“片仔癀”“皇后”“金大夫”等多个护肤、洗护品牌。未来，片仔癀化妆品将继续
坚守片仔癀文化底蕴，聚焦中式护肤深化东方新国妆发展战略，持续拓展健康美丽事业。一是通过双轮品牌
驱动，片仔癀品牌定位新中式护肤，围绕“皮肤健康全局观”，聚焦“中式成分，健康美白”，持续夯实美
白领域品牌心智；皇后品牌定位当代经典护肤品牌，围绕“东方经典，匠心再造”，聚焦熟龄肌护理领域，
持续推动品牌中高端化打造。二是强化中式成分科研创新，聚焦打造片仔癀、雪肌因、金线莲等品牌自主核
心成分，以创新科技力提升产品市场竞争力。三是立足科研优势拓展多元细分品牌，通过发力洗护家清领域
，孵化青少年祛痘、运动防晒等新品类，形成多元化品牌矩阵，开拓更广阔的国妆版图。
二、报告期内公司所处行业情况
（一）行业发展阶段
根据国家统计局数据显示，2025年全国规上医药制造业企业营收总额为24,870.00亿元，同比下降1.20%
，营业成本14,362.40亿元，同比下降1.30%，利润总额为3,490.00亿元，同比增长2.70%，呈现出“营收微
降、成本优化、利润稳健”的发展态势。
国家“十四五”规划将生物医药列为战略性新兴产业，2025年作为医药行业深化改革、提质升级的关键
一年，既是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋局之年。过去一年，国家围绕医药创新，通过
政策、资金、准入等多方面举措，为产业高质量发展注入强劲动能，加速向高质量发展迈进。
2025年3月，国务院办公厅发布《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，强调医药产
业高质量发展，为今后我国医药产业的发展明确了方向。
2025年6月，国家医保局、国家卫生健康委印发《支持创新药高质量发展的若干措施》，围绕创新药研
发、准入、入院使用和多元支付等，提出了若干举措，为支持创新药高质量发展提供积极助力。
2025年9月，国家药监局出台《中药生产监督管理专门规定》，立足生产实际，进一步加强和完善中药
生产全过程管理，促进中药产业高质量发展。12日，国家药监局发布《关于优化创新药临床试验审评审批有
关事项的公告》，进一步优化审评审批资源配置，增设创新药临床试验审评审批30日通道，推动提升创新药
临床研发质效。
2025年10月，党的二十届四中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建
议》，明确提出要加快建设健康中国，支持创新药和医疗器械发展，为医药领域锚定了更高维度的发展航向
。
2025年12月，国家医保局发布《2025年国家基本医疗保险、生育保险和工伤保险药品目录》以及首版的
《商业健康保险创新药品目录》。新版国家医保药品目录新增114种药品，其中50种1类创新药，首版商保创
新药目录共纳入19种药品，提高患者对创新药的可及性，并为创新药企业提供相对稳定的市场预期。
2026年1月，国务院公布新修订的《中华人民共和国药品管理法实施条例》，这是条例实施23年来首次
全面修订。鼓励创新是这次修订的一个突出特点，支持以临床价值为导向研究和创制新药，提升仿制药质量
和疗效，明确写进新修订条例的总则。
2026年2月，工业和信息化部等八部门印发《中药工业高质量发展实施方案（2026—2030年）》。方案
提到，要实施协同创新攻关行动，健全协同创新体系、深度赋能中药新药研发，加速新药发现和创新，推动
一批中药创新药获批上市，新培育中成药大品种，推动一批医疗机构中药制剂转化为中药创新药。
纵观已出台的政策，一条清晰的主线贯穿其中：国家正通过更加科学高效的审评审批、更具针对性的研
发鼓励、贯穿全生命周期的风险管理、力求破局的支付体系改革，以及面向未来的产业数字化基建，全方位
构筑创新药高质量发展的生态系统。根据国家药监局数据，2025年我国已批准上市的创新药达76个，大幅超
过2024年全年48个，创历史新高。此外，2025年我国创新药对外授权交易总金额超过1300亿美元，授权交易
数量超过150笔，同样创历史新高。
毋庸置疑，相关政策与举措的落地，将重塑医药领域的发展格局，也为民生保障注入新的活力。多重政
策红利正持续叠加释放，为医药健康事业高质量发展筑牢坚实根基。
（二）行业周期性特点
医药行业需求主要受人口数量、老龄化程度及疾病谱演变等刚性因素驱动，受宏观经济波动的影响较小
，长期需求稳定，属于典型的弱周期性行业。
当前，行业的波动性主要由两大因素叠加驱动：政策周期和创新周期。2025年是医药行业的关键转折之
年，行业正站在深刻变革的十字路口。过去依赖规模扩张和渠道红利的粗放式增长模式正在终结，一个以价
值为导向、以创新为核心的新周期正加速到来。
（三）公司所处行业地位
1999年12月，公司由成立于1956年的原漳州制药厂改制创立。2003年6月，公司在上交所挂牌上市交易,
首发募集资金总额3.42亿元。2006年，公司成为经国家商务部认定的首批“中华老字号”企业之一。2008年
，公司成为经国家科技部认定的首批“国家级高新技术企业”之一,并连续通过高新技术企业复审及重新认
定；控股子公司片仔癀化妆品于2020年首次被认定为高新技术企业；控股子公司龙晖药业有限公司于2022年
首次被认定为高新技术企业。
自2003年上市以来，通过首发募集、配股、公积金转增股本的方式，公司总股本由1.4亿股扩增至6.03
亿股。截至2025年底，公司向社会公众融资总金额11.18亿元，累计23年实施现金分红，总派发现金红利85.
51亿元，为广大投资者、股东赢得良好的投资回报。公司在资本市场上得到境内外投资者的高度认可，股票
先后进入到国际三大指数体系：明晟（MSCI）指数、富时罗素（FTSERussell）指数和标普道琼斯(S&PEmerg
ingBMI)指数；以及国内的“中证50”“上证180”和“沪深300”等多个指数体系。
三、经营情况讨论与分析
（一）强化思想引领，聚焦凝心铸魂
1.严格落实“第一议题”制度。公司党委将学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治
任务，深入学习总书记重要讲话指示精神。结合公司实际制定《2025年度党委理论学习中心组学习计划》，
每月集中学习并研讨交流，围绕传承谷文昌事迹、国企民企协同发展等主题开展专题研讨授课。
2.深化党的创新理论学习。公司党委及各基层党组织切实抓好党的二十届四中全会精神和《习近平谈治
国理政》第五卷学习宣传贯彻，自觉统一思想和行动到总书记讲话与党中央部署上来。结合工作实际深入专
题学习、交流研讨，全面领会新理念新思想新战略，当好新时代党的创新理论坚定信仰与忠实践行者。
3.推进“生态攻坚年”工作。积极开展“生态攻坚年”活动，以党委1号文件予以下发，将攻坚战细化
量化为18个方面、47项，53个具体攻坚项目，厘清责任、时限，每月进行跟踪督促，切实营造风清气正的良
好生态。2025年度“生态攻坚年”活动完成或基本完成具体修复项目46项。
（二）激活科技赋能新引擎，聚力提升自主创新力
1.新药开发取得重要进展。2025年，公司首次立项创新型生物制品（抗体偶联药物）PZH3122，实现公
司生物药领域“零的突破”。公司在研新药项目19项，用于治疗卵巢储备功能下降中药1.1类新药养巢颗粒
取得国家药监局签发的《药物临床试验批准通知书》；用于治疗轻中度广泛性焦虑障碍的中药1.1类新药温
胆片完成Ⅲ期临床试验首例受试者入组；用于治疗腹泻型肠易激综合征的中药1.1类新药肠激安胶囊召开完
成Ⅲ期临床试验全国研究者会；用于治疗肝内胆管细胞癌等晚期实体肿瘤的化药1类新药PZH2111片完成I期
临床试验所有受试者入组；用于治疗纤维肌痛的化药1类新药PZH2107启动Ⅱ期临床研究；古代经典名方保元
汤颗粒完成商业规模工艺验证及检验分析方法转移，取得包装标签及说明书“澳门监制”预授权标志登记等
。2025年杏鲍菇胶囊获批生产许可。
2.二次开发成效显著提升。公司聚焦片仔癀等优势品种功效拓展与临床价值提升，扎实推进大品种培育
工作。全年推进片仔癀等优势品种的药理药效毒理研究44项，二次开发临床研究项目10项。片仔癀用于慢乙
肝合并肝纤维化临床研究结果发表于国际著名期刊《Phytomedicine》；合作科技项目“基于“三阶-三法”
中西医结合消化道肿瘤治疗体系构建与推广应用”获2024年度福建省科技进步奖二等奖；由陈可冀院士主编
、王琦院士作序的《片仔癀基础研究与临床应用新进展》在科学出版社正式出版发行，为广大读者提供详实
的片仔癀现代科学实证。研发团队凭借《片仔癀拓展肝癌新应用研究》项目，在第三届全国博士后创新创业
大赛中脱颖而出，成功斩获金奖。有效推动优势潜力品种快速成长，助力形成新的业务增长极，为企业高质
量发展注入新动能。
3.研发平台建设不断夯实。中国中医科学院中医药科技合作中心成果转化（漳州）中心正式揭牌；黄进
明老药工传承工作室获批全国老药工传承工作室；福建省现代中药开发专家服务基地入选人社部第十一批专
家服务基地名单，是2025年度全省唯一入选的专家服务基地；片仔癀王琦院士专家工作站被中共福建省委组
织部、福建省科学技术协会、福建省财政厅、福建省科学技术协会联合认定为“福建省院士专家工作站”；
研发中心巾帼科创工作室入选全国“巾帼文明岗和巾帼创新工作室融合联建典型案例”，成为福建省唯一获
此殊荣的集体；与北京中医药大学共建国家医学攻关产教融合创新平台，赋能公司智能制造转型升级。
4.科研成果得到有效传播。2025年度持续强化科研成果的科技化宣传推广，运用轻量化传播方式，发布
21篇系列推文，共计完成10项片仔癀及系列品种研究成果的汇编梳理与动态更新；承办第二届海丝中医药文
化论坛，发布片仔癀科研与创新成果；举办第三届“中医药前沿交叉技术”博士后学术交流活动；福建省经
典中药复方工程研究中心最新科技成果在第二十三届中国·海峡创新项目成果交易会“福建省推动科技创新
和产业创新深度融合重大成果展”展出。协办2025第五期“海丝”中医健康大讲坛暨世界中医药学会联合会
中医健康管理专委会换届选举大会暨第12届学术年会、第四届中医药高质量发展大会、2025年生殖毒理药理
学理论与技术及科技产品研发学术交流大会暨中国实验动物学会实验动物与毒理学专业委员会第四届学术研
讨会、非物质文化遗产中药炮制技术与文化学术研讨会等会议，全方位展现公司中医药在学术交流、科技创
新、文化传承与产业发展方面的蓬勃活力。
5.知识产权工作成效显著。本年内公司新增24件发明专利授权，较去年同比增加16件；截至2025年12月
，公司累计拥有有效发明专利163件、有效实用新型专利36件。
（三）聚焦可持续发展，培育壮大新质生产力
1.积极开展地产药材质量及功效优势研究。针对漳州地产药材资源优势不清、药效研究缺乏、质量标准
缺失的情况，为进一步突出漳产药材的质量差异化优势，布局引进中国中医科学院中药研究所等科研团队力
量，筛选漳产福九味铁皮石斛、巴戟天及地产特色药材五指毛桃等品种，立项开展药效、资源、质量等全面
研究，推进相关种质资源收集，助力提高漳产铁皮石斛、巴戟天、五指毛桃等药材的知名度、美誉度，为漳
产特色药材的优质优价提供科技支撑，同时也为进一步的健康产品开发布局奠定基础。
2.持续推进地产药材安全性评价。针对中药材可能存在的肝毒性、肾毒性等潜在的安全隐患，为引导民
众在中医理论指导下，安全、合理使用地产药材，选择民众使用率最高，最具推广价值的4味地产药材金针
根、虎尾轮、石橄榄、公石松，利用中国中医科学院安全评价中心的科研平台，采用传统技术开展全面开展
安全性评价研究，进行质量评价；选择民众使用率较高，同时又缺乏充分的功效及安全性研究的12味地产药
材，引进清华大学程京院士“分子本草”平台，采用最先进快捷的技术，开展肝毒性、肾毒性及心脏毒性等
评价研究。致力于为民众用药安全提供科技支撑，同时也为后续立足特色中药材资源优势，发展精深加工技
术的药材产业布局提供科学数据。目前已初步完成斑马鱼平台及细胞系安全性试验。
（四）激活营销新引擎，赋能品牌新增长
1.聚焦主业深耕发力。核心药品片仔癀稳居天猫、京东两大平台肝胆用药—中成药板块榜首，系列产品
表现亮眼，龙江牌复方片仔癀肝宝销售同比增长20.93%，并斩获京东618跨境药品销售冠军。新兴赛道加速
突破，保健食品领域食品系列与蓝帽子系列产品同比分别增长71%、110%，美妆赛道实现突围，以行业首家
成功备案的化妆品新原料“金线莲提取物”为基础开发的金线莲系列产品成功上市，并落地首家主题馆，通
过合作金线莲种植基地、产品上市、落地主题馆打通从原料种植至消费终端全链路。
2.多维布局强传播。以国家级媒体为核心构建立体宣传网络，践行“出岛入海”战略，实现品牌海内外
影响力双提升。国内传播方面，与央视、人民日报社深度联动，品牌广告登陆CCTV-1/4/7/13《天气预报》
；“片仔癀大国品牌”故事片登陆《新闻联播》前黄金时段及CCTV-2/4/13相关栏目；亮相CCTV-1《非遗里
的中国》第三季福建篇，央视频端累计观看超4200万人次；发布人民日报整版形象广告及新闻专稿。同时联
动地方及行业权威媒体，覆盖全国20余个城市机场50余个贵宾厅。海外传播方面，依托新华社平台传播高端
活动动态，总阅读量超478万，多语言报道被全球688家主流渠道转载；参与曼谷国际书展、中国-中亚媒体
合作论坛、中法品牌周、鼓岭论坛等国际活动，其中中法品牌周直播观看超151.3万、话题阅读量超2000万
，鼓岭论坛相关视频传播量超200万，实现品牌国际传播精准破圈。
3.焕新品牌传播活力。持续深耕官方微信、官方视频号运营工作。2025年，公司官方微信公众号共发布
宣传文章275篇，其中健康科普漫画29篇。国庆、中秋节日期间开展H5互动抽奖活动，活动阅读量达6万次，
后台阅读人次突破10万，参与用户人数超17万，发布当天关注人数增长1,288人，总粉丝量达29.4万。开设
小红书、抖音官方账号，凭借多元内容形式精准触达年轻群体，实现新增粉丝近1.2万人。线上新媒体热点
营销，覆盖6大新媒体平台，合作69位达人，发布131篇次内容，曝光量超3,624万；线下统筹会展活动成效
突出，高效统筹会展33场，同比增长45%。覆盖多种领域，深度参与2025年中国国际消费品博览会、中国消
费名品大会、第三届中国国际供应链博览会、2025年健康产业（国际）生态大会（西普会）及第二十五届中
国国际投资贸易洽谈会等综合性国家级展会、第十三届全国疑难及重症肝病大会、毒理相关学术会议等重量
级行业会议等，强化专业认知与行业地位。
4.境内外渠道深耕。境内以“圆山计划”项目为牵引，通过名医入漳、重点伙伴招引、经销商转型、标
杆门店打造等路径，构建起层次分明、协同高效的渠道矩阵。全面提速机场等高势能场景布局；深化政策机
制优化，强化市场化团队建设，精准激活空白潜力市场；以会员体系深耕为抓手，实现营销价值与市场份额
的双提升。境外拓展工作稳步推进，香港漳龙新增5个专柜；复方片仔癀肝宝、白花蛇解痒片已获香港HKC正
式注册证；泰国、印尼经销商完成片仔癀产品续注册，新加坡新增经销商已取得片仔癀新加坡注册证。
5.多元终端活动聚力。全年终端活动共完成1,975场，涵盖商业推广、高端沙龙、连锁培训及本年度新
增的新媒体互动、专柜建设与案例收集等多种形式。专项活动致力于品牌提升与高端资源对接，成功参与“
2025中法品牌周暨第十一届中法品牌高峰论坛”，在巴黎埃菲尔铁塔进行品牌展示，与法国前总理等政商领
袖深度交流，获得国际媒体关注与潜在合作意向；高端资源：支持开展“63有约·东盟匠心传承”“长江商
学院EMBA结业典礼”“临沂市摄影家协会迎春年会”等活动，精准触达外交使节、企业家精英、文化名流等
高端人群。
（五）激活发展新动能，确保市重点工作落地见效
1.“圆山计划”成效丰硕。全年新增开设115家名医馆（国药堂），累计达582家，新开门店片仔癀销量
占比超10%；累计签约名医240名（其中国家级103名、省级120名），设立4家名医工作室，开展“师带徒”
活动实现精准结对，累计举办17场特邀专家“师带徒”活动，实现87名特邀专家与131名徒弟精准结对。202
5年，累计接诊约13万人次,同比增长20.59%，带动医疗收入同比增长50.39%。片仔癀名医馆（圆山旗舰馆）
获批互联网医院牌照，重点打造中医生殖、睡眠调理特色专科。当前系统已上线了名医预约复诊、便捷购药
、AI智能导诊等功能。开展名医临床效方征集与产业化试点工作，实施“千方百剂”工程。目前已征集名医
临床效方超150款，并
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