经营分析☆ ◇600158 中体产业 更新日期：2026-05-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
赛事管理及运营、体育场馆运营管理、休闲健身、体育经纪、工程设计及施工、体育彩票等体育相关业务
；房地产销售、物业管理等房地产相关业务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
体育:体育服务(行业) 11.71亿 54.58 2.01亿 42.51 17.15
体育:体育相关产品销售(行业) 4.45亿 20.76 8332.50万 17.65 18.72
体育:体育制造(行业) 4.42亿 20.59 1.24亿 26.20 28.02
房地产(行业) 5327.74万 2.48 4952.13万 10.49 92.95
其他(行业) 3414.31万 1.59 1488.30万 3.15 43.59
─────────────────────────────────────────────────
体育服务(产品) 11.71亿 54.59 2.01亿 42.51 17.15
体育相关产品销售(产品) 4.45亿 20.76 8333.32万 17.65 18.72
体育制造(产品) 4.42亿 20.59 1.24亿 26.20 28.02
房地产(产品) 6206.59万 2.89 5556.73万 11.77 89.53
其他(产品) 2529.03万 1.18 882.78万 1.87 34.91
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 21.10亿 98.38 4.57亿 96.87 21.67
其他业务(地区) 2757.67万 1.29 1378.74万 2.92 50.00
境外(地区) 711.93万 0.33 101.10万 0.21 14.20
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
体育:体育服务(行业) 3.44亿 43.73 5863.30万 38.34 17.03
体育:体育相关产品销售(行业) 2.04亿 25.94 3861.19万 25.25 18.90
体育:体育制造(行业) 1.99亿 25.23 3953.58万 25.85 19.90
房地产(行业) 2043.66万 2.60 452.63万 2.96 22.15
其他(行业) 1968.93万 2.50 1161.67万 7.60 59.00
─────────────────────────────────────────────────
体育服务(产品) 3.45亿 43.75 5876.83万 38.43 17.06
体育相关产品销售(产品) 2.04亿 25.95 3861.64万 25.25 18.90
体育制造(产品) 1.99亿 25.23 3953.58万 25.85 19.90
房地产(产品) 2565.51万 3.26 815.36万 5.33 31.78
其他(产品) 1432.54万 1.82 784.96万 5.13 54.80
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 7.70亿 97.79 1.41亿 92.31 18.33
其他业务(地区) 1495.98万 1.90 1121.87万 7.34 74.99
境外(地区) 243.50万 0.31 54.72万 0.36 22.47
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
体育:体育服务(行业) 12.05亿 47.87 2.39亿 35.31 19.83
房地产(行业) 4.46亿 17.73 2.10亿 31.02 47.02
体育:体育制造(行业) 4.38亿 17.38 1.41亿 20.84 32.24
体育:体育相关产品销售(行业) 3.97亿 15.78 7190.85万 10.63 18.10
其他(行业) 3126.19万 1.24 1489.26万 2.20 47.64
─────────────────────────────────────────────────
体育服务(产品) 12.06亿 47.90 2.40亿 35.43 19.88
房地产(产品) 4.49亿 17.84 2.10亿 31.10 46.85
体育制造(产品) 4.38亿 17.38 1.41亿 20.84 32.24
体育相关产品销售(产品) 3.97亿 15.78 7191.92万 10.63 18.10
其他(产品) 2763.50万 1.10 1356.84万 2.00 49.10
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 24.91亿 98.93 6.63亿 97.92 26.60
其他业务(地区) 2388.64万 0.95 1425.27万 2.11 59.67
境外(地区) 310.04万 0.12 -16.02万 -0.02 -5.17
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
房地产(行业) 3.50亿 33.25 1.63亿 48.62 46.45
体育:体育服务(行业) 3.07亿 29.11 6806.91万 20.35 22.20
体育:体育相关产品销售(行业) 1.92亿 18.24 2670.41万 7.98 13.90
体育:体育制造(行业) 1.89亿 17.98 6906.12万 20.64 36.47
其他(行业) 1506.16万 1.43 804.56万 2.40 53.42
─────────────────────────────────────────────────
房地产(产品) 3.50亿 33.25 1.63亿 48.62 46.45
体育服务(产品) 3.07亿 29.11 6806.91万 20.35 22.20
体育相关产品销售(产品) 1.92亿 18.24 2670.41万 7.98 13.90
体育制造(产品) 1.89亿 17.98 6906.12万 20.64 36.47
其他(产品) 1506.16万 1.43 804.56万 2.40 53.42
─────────────────────────────────────────────────
境内(地区) 10.39亿 98.63 3.27亿 97.83 31.50
其他业务(地区) 1284.92万 1.22 696.33万 2.08 54.19
境外(地区) 153.42万 0.15 28.38万 0.08 18.50
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售7.29亿元，占营业收入的32.63%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 72916.81│ 32.63│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购3.07亿元，占总采购额的18.38%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 30693.13│ 18.38│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的业务情况
公司报告期内紧跟“健康中国”“体育强国”等国家战略，全面贯彻释放体育消费潜力、推进体育产业
高质量发展的部署要求，积极履行“用体育点亮美好生活”的使命，努力践行“责任、奋斗、团结、创新、
开放”的中体精神，着力成为体育产业高质量发展的领跑者。公司长期专注于体育本体产业的发展，持续拓
展各领域客户资源，丰富产品内容，着力构建覆盖体育本体产业全领域的业务生态。
体育赛事板块聚焦国内马拉松等头部品牌赛事IP运营，为大型综合性运动会提供一体化运营服务，并持
续探索国际IP赛事的引进与运营；体育传播板块是中国全产业链体育营销服务领先品牌，从事体育运动队、
运动员商务代理业务合作，致力于为企业提供专业的一站式整合体育营销服务；体育彩票板块为我国体彩事
业搭建全方位支撑，高质量推进彩票信息科技技术、印制和终端机等业务的发展，在彩票产品研发、新技术
应用和新渠道建设方面，不断创新探索；标准认证板块是国内权威的体育标准化服务、认证与检测机构，持
续助力体育行业的高质量发展，为体育领域的安全发展保驾护航；赛教融合板块致力于整合头部资源，推动
体育赛事与培训、运动能力等级测评、体育职业教育发展，助力行业升级与长远发展；体旅文化板块持续为
国家部委、企事业单位提供商旅服务，并聚焦户外运动产业领域，致力于成为最具创新活力和资源整合能力
的专业体旅文化服务机构；体育空间板块围绕大中型核心城市，通过多元化渠道+灵活业务模式，提供场馆
运营和咨询设计服务，打造“体育+”多业态融合的消费新生态，并充分挖掘地区性赛事资源，探索新的业
务增长点；数字体育板块持续布局前沿科技，打造群众体育服务平台、智慧体育系统、虚拟运动等产品体系
，为体育行业的数字化转型提供解决方案；体育国际交流板块致力于体育技术援助、国际文体交流、赛事引
入等领域的业务发展，覆盖亚洲、非洲、大洋洲等80多个发展中国家和地区；地产板块业务涉及体育地产的
投资、建设及开发全流程业务。
二、报告期内公司所处行业情况
公司在报告期内行业分类属于体育行业。
第一，体育强国建设纵深推进，行业高质量发展成为核心主线。加快建设体育强国是以习近平同志为核
心的党中央作出的重大决策部署。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把满足人民健身需求、促
进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点。党的二十大报告指出：“高质量发展是全面建设社会主义
现代化国家的首要任务。”“十四五”时期，体育强国建设奋斗目标更加清晰，治理能力提升，多元价值和
功能日益彰显，体育在为强国建设、民族复兴提供凝心聚气的精神力量，促进经济社会发展中发挥着越来越
重要的作用。体育行业秉持理念先行的原则，将推进体育高质量发展作为工作的重中之重。始终牢固树立以
人民为中心的发展思想，积极构建群众体育、竞技体育、青少年体育、体育产业协同共进、全面发展的崭新
格局，全力提升体育行业治理体系和治理能力现代化水平。同时，将提升统筹体育发展与安全的能力，设定
为体育行业的重点任务，持续强化各类体育赛事活动的监管力度，进一步健全各类体育赛事活动的标准规范
。
第二，政策利好持续释放，多维度构建产业高质量发展支撑体系。2025年国家层面持续出台政策，涉及
户外运动、金融支持、消费释放、运动健康等多个维度，政策体系日趋完善，支持力度稳步提升。年初，国
务院办公厅转发国家发展改革委、国家体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，明确到20
30年建设100个左右设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的高质量户外运动目的地，带动我国户外运
动参与人数持续增长，在全民健身中的地位更加突出，成为新的经济增长点。4月，中国人民银行等四部门
联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，从金融层面为体育产业发展注入新动能。8月
，国家体育总局和中国银联联合制定发布了《2025-2027年金融支持体育消费活动方案》，通过政银企联动
、“支付+”生态打造、数智化赋能三大举措，加大体育消费惠民力度，优化体育消费体验。9月，国务院办
公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确到2030年，培育一批具有
世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局
中发挥重要作用。同月，国家体育总局印发《关于推动运动促进健康事业高质量发展的指导意见》，旨在完
善全民健身公共服务体系，推动运动促进健康事业高质量发展，加快全民健身和全民健康深度融合，更好满
足人民群众运动促进健康需求。聚焦“十五五”体育事业发展规划，到2030年基本建成政府主导、社会协同
、全民共享的运动促进健康服务体系，运动促进健康工作在全国各省（区、市）普遍开展；实现科学理念更
加普及、政策体系更加健全、服务内容更加多样、机构载体更加完善、人才队伍更加充实、科技支撑更加充
分、组织保障更加有力；人民群众健康水平和科学健身素养明显提升，科学运动逐渐成为群众自觉践行的健
康生活方式，运动促进健康事业实现高质量、可持续发展。随着政策措施不断完善，消费市场不断扩大，产
品供给不断丰富，全国体育产业规模进一步扩大，体育赛事经济效益进一步凸显，体育消费试点潜力进一步
释放。
第三，行业发展环境的不确定性依然显著。报告期内，一系列重大体育赛事活动相继举办，群众体育赛
事活动持续升温，体育发展的“内生动力”持续迸发。但受国内经济环境、国际局势等多重因素的交互影响
，体育行业的发展格局在当前及未来一段时期仍存在较大挑战。大众消费和投资增速放缓，人口与全球化两
大推动体育产业快速发展的红利效应正在逐步减弱。与此同时，经济发展进入新常态，发展模式的转变也对
体育产业提出更高要求。
三、经营情况讨论与分析
公司以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届四中全会精神，紧紧
围绕体育总局党组要求，践行“责任、奋斗、团结、创新、开放”的中体精神，围绕“讲政治、守底线、树
口碑、促增长”的十二字方针，以更坚定的信心、更有力的措施、更务实的作风，进一步完善公司治理，坚
守底线树口碑，聚焦核心再创业，继续坚定不移推动“扬帆·奋斗”提质升级，聚焦主业、深化改革，创新
开放、真抓实干，奋力开创中体产业高质量发展新局面，为体育强国建设做出新贡献。
报告期内，公司按照年初制定的工作思路，扎实推进各板块业务。
体育赛事板块，圆满完成北京马拉松、天津马拉松、广州马拉松、扬州鉴真半程马拉松、中国羽毛球俱
乐部超级联赛、世界田联接力赛等重大赛事运营及票务等相关工作，顺利落地中华益动行等群众性赛事及活
动，第十五届全国运动会市场开发、票务运营等工作成果显著。体育传播板块，继续在体育资源维护和无形
资产开发方面发力，持续推动与优秀运动员的签约、续约工作以及经纪业务的开拓，聚焦客户品牌营销咨询
服务，并创新拓展体育新媒体平台合作业务。体育彩票板块，公司持续为客户提供安全稳定的技术支持服务
，同时积极应对政策环境变化，将业务上的市场拓展和经营上的提质增效相结合，确保彩票印制、高效物流
、渠道销售、终端机生产等板块稳步增长，展示体验中心、便利连锁门店运营效益持续提升，行业地位进一
步巩固。标准认证板块，公司积极应对市场竞争，着力拓展新产品、服务认证与评估评价业务等客户，与多
家行业协会建立联系，推动体育新标准制定，助力体育行业规范化发展。赛教融合板块，高质量运营中国青
少年网球城市挑战赛、中国万水千帆赛，通过赛事活动与教育培训的有机结合，持续发展、完善乒乓球等级
测评工作；积极探索国内外研学项目合作机会。体旅文化板块，航旅业务面对行业收缩压力稳定发展，持续
为政府机关、企事业单位提供出行相关的机票、酒店等一站式差旅服务解决方案。同时，顺利落地第39届国
际奥林匹克日、2025活力山水中国行（仪征站）等项目，新拓高质量户外运动目的地咨询业务，2025中国户
外运动产业大会内容全方位升级，品牌影响力显著提升，为全国户外运动产业在“十五五”时期的高质量发
展注入强劲动力。体育空间板块，公司持续聚焦场馆运营和设计咨询业务，并依托场馆及区域载体，持续打
造“挥拍中国”羽毛球公开赛等区域性赛事，探索新的业务增长点。数字体育板块，积极布局前沿科技，打
造、运营群众体育服务平台、智慧体育系统等产品体系，为体育行业的数字化转型提供解决方案，并高效推
进运动促进健康等重点项目建设，探索虚拟体育等创新业务发展。体育国际交流板块，公司高质量推进塞内
加尔、萨摩亚、汤加等国家和地区的体育技术援助项目，同时积极拓展其他技术援助、体育文化交流等海外
业务。地产板块，受市场环境的影响，价格持续下跌，公司对部分存在减值迹象的房地产项目进行了审慎评
估，并计提了资产减值准备。后续，公司将持续坚持“产品+服务”的双轮驱动模式，不断打磨产品质量，
迭代升级服务体系。
四、报告期内核心竞争力分析
一、身份背景优势：运营稳定规范，担纲体产国家队
公司作为国家体育总局下属的A股上市公司，始终坚守国企姓“党”的本色，按照总局的部署要求坚定
落实“体育强国”和“健康中国”战略，不断深化与总局各中心、协会合作，将自身摆在国家发展大局中主
动认领任务。公司具备良好的企业形象与信用基础，凭借长期稳定规范的运营管理和牢固的合规治理意识，
切实担当起我国体育产业“国家队”的使命与责任。
二、客户资源优势：项目储备丰富，品牌资产价值高
二十八年的发展历程中，公司积蓄了丰厚的体育行业客户和项目资源。与国际体育组织、体育总局机关
及各中心协会、各地方体育行政部门均建立了良好而稳定的合作关系，并通过优异的产品服务质量和交付能
力，赢得各类客户的持续信任。报告期内全面加强与北京、天津、浙江、广东、云南等重点省市的业务合作
，积极深耕契合国家战略、影响力大、产业链长的运动项目，得以持续获取各细分赛道的资源，行业地位稳
步提升、品牌价值进一步释放，形成高效拓展、优质交付、深受认可、持续巩固的良性闭环发展局面。
三、专业能力优势：细分赛道领跑，产品服务质量高
公司长期坚持“集团多元化，公司专业化”的发展思路，凭借出色的产品服务质量，致力于将各业务公
司打造为细分赛道的领军企业，在多年的发展过程中积累了人才、技术、认证等各类优势。公司已培育出大
批具备国际化视野的高素质复合型人才，他们在赛事运作、体育营销、标准认证、场馆运营、体育外交等领
域长期耕耘，深谙体育产业发展规律，是公司可持续发展的动力源；在彩票核心技术领域，公司拥有产品设
计研发、数据生成、运维服务等技术优势和服务经验，确保公司在体育彩票领域具备较强的竞争力；公司多
年耕耘积淀了众多国家标准、行业标准、地方标准，具有国际互认度高的认证资质，为公司在行业内保持竞
争优势奠定了坚实基础。
四、业务协同优势：产业布局完善，整合服务能力强
公司具有业务集群优势，目前及未来主要业务板块包括：体育赛事、体育传播、体育彩票、标准认证、
赛教融合、体旅文化、体育空间、数字体育、体育国际交流、地产等细分板块，业务布局覆盖体育产业核心
价值链。同时，公司在体育赛事、体育传播、体育彩票、标准认证、赛教融合、体育空间等业务领域已初步
完成全国性布局。公司在体育产业各赛道具备协同赋能优势，可通过内外部资源的有效整合，实现优化配置
和高效交付，为G端、B端、C端等各类客户提供一体化服务。
五、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入21.45亿元，较上年同期减少14.81%，归属于上市公司股东净利润-21,377
.09万元，较上年同期减少440.46%。
●未来展望:
(一)行业格局和趋势
体育行业始终聚焦2035年建成体育强国的战略目标，采取全局性、针对性举措，进一步全面深化体育改
革，破除制约发展的体制机制障碍，深入开展体育“四个重要”的创新实践，为人民健康筑基、为伟大复兴
聚气、为经济发展赋能、为社会发展助力、为自信自立铸魂、为国家外交增力，以体育高质量发展助力国家
发展、时代进步、人民幸福，努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业。
1.政策支持力度持续增强
近年来，国家持续加强体育行业政策支持力度，通过出台一系列政策，如《全民健身计划（2021-2025
年）》《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《关于释放体育消费潜力
进一步推进体育产业高质量发展的意见》，推动体育产业发展。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第
十五个五年规划的建议》提出“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”的战略任务，为“
十五五”体育事业高质量发展指明了方向。
2.赛事经济活力持续彰显
近年来，赛事经济火热升温，各地办赛热情空前高涨，赛事活动经济效益进一步彰显，赛事消费新场景
、“体育+”融合创新发展新亮点不断涌现。未来还将持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟
着赛事去旅行”活动，办好中国户外运动产业大会，推动赛事经济持续发挥集群效应，提升体育助力经济社
会发展的贡献度。
3.融合带动作用持续凸显
近年来的发展过程中，体育产业带动其他产业发展的趋势愈加明显。体育产业是融合的产业，融合发展
是体育产业发展中的亮点，与文化、旅游、商业、会展的融合逐步深入。在融合发展的过程中，体育产业的
商业生态体系进一步完善，体教融合、体旅融合、体卫融合等“体育+”的形态拥有更为广阔的空间。
4.数字科技赋能持续提升
近年来，科技创新对体育行业的发展起到了强大的赋能作用，未来还将进一步提升产品服务质量。在体
育服务业，互联网、大数据、人工智能等新技术的应用极大提升了体育产业的服务水平和用户体验，如智能
穿戴设备可以帮助健身者实时监测生理指标，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也被应用于健身训练指
导中，线上赛事与虚拟体育方兴未艾。未来，体育产品与服务的科技价值还会不断增强，人工智能与数字技
术对传统体育产品的赋能作用进一步凸显。
(二)公司发展战略
公司将继续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大和二十届四中全会精神
，紧紧围绕体育总局党组要求，牢牢把握“体育产业国家队”职责使命，坚守“国企姓党”政治本色，继续
坚定不移推动“扬帆·奋斗”提质升级，聚焦主业、深化改革，创新开放、真抓实干，奋力开创公司高质量
发展新局面，为体育强国建设做出新贡献。
(三)经营计划
2026年，公司将紧扣发展战略和行业趋势，锚定高质量发展目标，从深化项目布局、加强业务融合、夯
实核心资源、强化责任引领四个方面发力，推动各业务板块提质升级，持续提升公司核心竞争力和行业影响
力。
一是深化项目布局，巩固行业领跑地位。公司将始终与国家同频共振，在体育强国建设的伟大征程上牢
固树立产业报国之志，紧跟部署要求，持续深化国家竞技体育“633”战略，做大优势，打造细分领域头部
企业。
二是加强业务融合，提升产品服务质量。公司将充分发挥作为国有集团化上市公司的优势，加强各板块
间的业务融合，优化商业模式，丰富经营手段，全面提升产品服务质量。公司将遵循以资源和产品为导向的
商业模式，加强对资源的深度开发和加工增值，进一步挖掘核心业务增长潜力，加快探索转型发展新路径，
通过异业合作和品牌联动，进一步释放和培育专有IP的市场价值。
三是夯实核心资源，拓展客户“朋友圈”。公司将持续扩大行业朋友圈，与娱乐、文化、教育、旅游等
各领域探索“体育+”发展新路径；深入挖掘与地方政府的合作潜力，重点布局京津冀、长三角、成渝以及
粤港澳地区市场；加强与平台企业的多维度合作，与一线互联网、媒体平台共同探索体育新产品，做大品牌
价值；持续为关注体育行业发展的品牌客户做好服务，以高质量产品推动高质量合作，最终为热爱体育、关
注体育的体育爱好者们提供最优质的产品服务。四是强化责任引领，大力推进改革创新。公司经营班子将不
断提升责任担当意识，以身作则、直面挑战；公司将进一步激发员工干事创业的积极性，切实推进全员营销
，加强学习型组织建设；公司将进一步加强人才队伍建设，着力培养“想干事、能干事、好共事”的团队，
加快构建推动公司转型升级和高质量发展的干部队伍“雁阵”格局。
(四)可能面对的风险
1.市场竞争风险
体育产业竞争日益激烈，新兴企业和传统企业之间的竞争可能导致市场份额的重新分配，而无序竞争、
内卷严重等问题也会对行业健康发展和公司经营带来影响。
2.安全生产风险
大型赛事活动的组织和管理复杂，可能出现安全事故、天气影响等突发事件，影响赛事的安全、顺利进
行。公司将持续健全风险分级管控和隐患排查治理双重预防性工作机制，明晰重大赛事活动安全隐患判定依
据，强化高危险性体育赛事活动标准体系建设。在做好高危项目、体育场馆安全监管的同时，持续完善和落
实各类赛事的安全办赛和参赛要求。
3.当前，体育领域意识形态风险仍需警惕，“饭圈”乱象严重干扰了运动员的训练备战，影响了行业良
好风气的营造。公司将坚持“国企姓党”的要求，把“饭圈”乱象治理作为重要任务抓紧抓实，加强相关队
伍的管理、宣传引导，强化风险防控，聚焦重点群体，提升风险预判、风险化解、风险防范能力，坚持团结
稳定鼓劲、正面宣传为主，塑造真实立体、生动多彩的体育形象。
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