经营分析☆ ◇600060 海信视像 更新日期：2026-04-01◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
显示产品、显示芯片的研发、生产和销售，以及互联网运营服务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 538.64亿 93.39 93.25亿 96.79 17.31
其他业务(行业) 38.15亿 6.61 3.09亿 3.21 8.11
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 449.64亿 77.95 68.06亿 70.65 15.14
新显示新业务(产品) 84.58亿 14.66 23.74亿 24.65 28.07
其他(产品) 42.58亿 7.38 4.54亿 4.71 10.66
─────────────────────────────────────────────────
中国境外(地区) 292.30亿 50.68 35.18亿 36.51 12.03
中国境内(地区) 246.34亿 42.71 58.08亿 60.28 23.58
其他业务(地区) 38.15亿 6.61 3.09亿 3.21 8.11
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 450.13亿 78.04 69.25亿 71.87 15.38
直销(销售模式) 88.51亿 15.34 24.01亿 24.92 27.12
其他业务(销售模式) 38.15亿 6.61 3.09亿 3.21 8.11
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 539.20亿 92.12 89.15亿 97.28 16.53
其他业务(行业) 46.10亿 7.88 2.49亿 2.72 5.41
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 466.34亿 79.68 67.37亿 73.51 14.45
新显示新业务(产品) 67.71亿 11.57 20.30亿 22.15 29.98
其他(产品) 51.25亿 8.76 3.98亿 4.34 7.77
─────────────────────────────────────────────────
中国境外(地区) 279.52亿 47.76 30.51亿 33.29 10.91
中国境内(地区) 259.68亿 44.37 58.65亿 63.99 22.58
其他业务(地区) 46.10亿 7.88 2.49亿 2.72 5.41
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 454.19亿 77.60 66.75亿 72.84 14.70
直销(销售模式) 85.01亿 14.52 22.40亿 24.45 26.35
其他业务(销售模式) 46.10亿 7.88 2.49亿 2.72 5.41
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2023-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 483.89亿 90.25 88.17亿 97.09 18.22
其他业务(行业) 52.26亿 9.75 2.65亿 2.91 5.06
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 412.57亿 76.95 65.97亿 72.64 15.99
新显示新业务(产品) 65.17亿 12.15 20.64亿 22.73 31.68
其他(产品) 58.42亿 10.90 4.20亿 4.63 7.19
─────────────────────────────────────────────────
中国境外(地区) 247.47亿 46.16 32.68亿 35.99 13.21
中国境内(地区) 236.43亿 44.10 55.49亿 61.10 23.47
其他业务(地区) 52.26亿 9.75 2.65亿 2.91 5.06
─────────────────────────────────────────────────
经销(销售模式) 407.67亿 76.04 68.46亿 75.39 16.79
直销(销售模式) 76.22亿 14.22 19.71亿 21.70 25.86
其他业务(销售模式) 52.26亿 9.75 2.65亿 2.91 5.06
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2022-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
显示行业(行业) 405.49亿 88.65 80.50亿 96.58 19.85
其他(补充)(行业) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
─────────────────────────────────────────────────
智慧显示终端(产品) 352.59亿 77.09 61.18亿 73.40 17.35
其他(补充)(产品) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
新显示新业务(产品) 46.35亿 10.13 17.71亿 21.25 38.22
其他(产品) 6.55亿 1.43 1.61亿 1.93 24.56
─────────────────────────────────────────────────
中国境外(地区) 205.46亿 44.92 27.36亿 32.82 13.31
中国境内(地区) 200.03亿 43.73 53.15亿 63.76 26.57
其他(补充)(地区) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
─────────────────────────────────────────────────
中国境外经销及其他(销售模式) 205.46亿 44.92 27.36亿 32.82 13.31
中国境内经销及其他(销售模式) 142.97亿 31.26 33.98亿 40.77 23.77
中国境内直销(销售模式) 57.06亿 12.47 19.17亿 22.99 33.59
其他(补充)(销售模式) 51.89亿 11.35 2.85亿 3.42 5.49
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售400.68亿元，占营业收入的69.47%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 4006814.46│ 69.47│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购317.40亿元，占总采购额的67.58%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│合计 │ 3173996.84│ 67.58│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
三、经营情况讨论与分析
公司坚定不移推进全球化布局与高端化战略，全面推进数字化、智能化转型，逐步构建具有国际竞争力
的全球化运营体系。报告期内，公司品牌价值与产品竞争力持续攀升，发展韧性显著增强，实现了经营规模
与质量的均衡发展。
（一）经营业绩稳健增长，运营质量持续提升
2025年，公司营业收入576.79亿元；归属于上市公司股东的净利润24.54亿元，同比增长9.24%；经营活
动现金流量净额45.83亿元，同比增长27.43%。
近年来，公司主营业务收入稳健增长，第二曲线新显示新业务快速发展，归属于母公司股东的净利润持
续攀升，三年复合增长率达13.48%。大屏化、高端化产品结构升级，75+、85+、98+和MiniLED产品占比不断
提升，有效驱动国内及海外品牌价格指数稳步增长。经营管理效率与资金使用效率的双轮驱动，更推动净资
产收益率与股东回报实现持续增长。
（二）RGB引领产业创新突破，结构升级驱动高质量发展
1、RGB-MiniLED领航多基色显示时代
报告期内，公司自主创新的ULED高端显示技术平台实现跨越式升级，通过核心芯片与光学架构的深度突
破，引领行业由单维控光步入“光色同控”时代，为全球液晶显示产业的技术革命确立了全新方向。公司依
托ULED平台完成了从单点技术突破到系统性创新的变革，通过RGB-MiniLED的技术与产品首发，构建了显著
的技术代差壁垒。在画质表现、绿色节能及视觉健康维度，RGB-MiniLED已实现对传统OLED显示技术的超越
。报告期内，公司通过三次技术迭代，凭借AI画质芯片H7与高光效RGB三基色发光芯片的突破，建立行业领
先优势，公司从技术追随转向行业引领的新阶段。
在芯片与AI算法方面，公司深耕核心底层技术，对行业首颗实现RGB-3DDimming（光色同控）的芯片进
行升级。该芯片不仅实现了从三维控色向“四芯控制”的跨越，更依托AI深度学习技术攻克了行业普遍存在
的“光晕”与“串色”瓶颈，显著提升了全场景AI自适应画质表现。在背光方面，公司发布了全新的“玲珑
真彩背光”，围绕车规级高光效RGB芯片、微纳级透镜、玲珑控色分区等核心技术从光源、光型重塑及光路
控制进行了全链路背光架构升级，为用户提供色彩纯净、画面通透、控光精准、持久稳定的高画质呈现。针
对液晶显示屏从通用规格向高端定制化的演进趋势，报告期内公司自主定义的“黑曜屏”技术，围绕防眩光
、高对比、高色域及超大尺寸等维度，与行业头部面板厂商开展深度联合定义开发。依托联合实验室，公司
在偏光片表面材料、纳米光谱匹配、高刷快响应及高透像素设计等关键环节实现产业链协同创新，行业首发
180Hz最高刷新率液晶显示技术，持续提升影视与游戏场景的沉浸感体验。在环境责任与产品效益平衡方面
，公司积极响应节能降耗政策，RGB-MiniLED技术平台系列产品均优于国家一级能效标准，相比QD-OLED及传
统MiniLED产品，其能效提升30%以上，实现了高画质表现与低碳环保的深度融合。
报告期内，公司首发的RGB-MiniLED技术及其系列产品，凭借卓越的用户价值，荣获CES2026荣誉奖、IF
A最佳创新奖等40余项全球顶级大奖，并入选《科技日报》“十四五”硬核科技成果。中国电子视像行业协
会认定公司为RGB技术的开创者与引领者。上述技术成果的转化，不仅确立了公司在多基色显示领域的全球
领先地位，更为液晶显示产业的持续技术升级开辟了清晰路径。
2、高端大屏结构提升驱动价值链持续增长
公司高端大屏战略成效显著，2022年至2025年，电视产品平均尺寸从50.44英寸增长到53.63英寸，65+
产品销售额内占比从44%提升至56%，75+产品销售额内占比从21%提升至39%，98+产品销售额内占比从1%提升
至7%，平均尺寸和大尺寸产品占比持续提升；同时MiniLED产品出货显著增长，销售额内占比从2%提升至24%
。在产业大屏化、高端化趋势中，公司持续处于引领地位，过去三年电视产品均价增长15.24%，驱动营业总
收入增长26%，归母净利润增长46%，归母净利率水平从3.67%提升至4.25%，实现高价值增长与高质量发展。
RGB-MiniLED是全新一代显示技术与产品，其产品附加值在MiniLED的基础上进一步提升，公司作为RGB
技术开创者和产业引领者，将持续引领和推动未来显示产业价值持续增长。
报告期内，公司完成从旗舰到中高端RGB-MiniLED产品的主流尺寸市场布局，产品力在终端市场获得用
户高度认可，并已成功推广至全球45个国家，全球化拓展持续深化。根据奥维云网监测数据，2026年1月-2
月，在国内线下高端消费市场中，均价2万元及以上85英寸电视细分领域，RGB-MiniLED电视销售额占比达51
.46%，销量占比达56.97%，市场份额过半，RGB-MiniLED成为高端电视主流选择。
（三）全球化战略稳步推进，市场份额不断攀升
报告期内，公司通过世界杯、世俱杯等世界顶级赛事以及《黑神话：悟空》等游戏IP，大幅提升海信全
球品牌影响力；海信、东芝、Vidda三大品牌协同运作，以“科技化、品质化、年轻化”满足用户多场景、
多层次需求；其中海信品牌连续9年位居BrandZ?中国全球化品牌10强。益普索最新调查结果显示，国内市场
海信电视的认知度87%、品牌资产指数147；在海外18个重要国家，海信电视品牌认知度53%、品牌资产指数1
01；海信电视国内和海外品牌认知度和品牌资产指数持续提升。
根据奥维睿沃统计，2025年海信系电视全球出货量市占率为14.56%，同比提升0.5个百分点；奥维云网
全渠道监测数据表明，2025年海信系电视中国内地零售额市占率为30.38%，零售量市占率为25.59%，均位居
中国内地市场第一名，持续巩固行业龙头地位。
1、中国市场
公司坚持以技术创新打破显示边界，推动产品结构优化与品牌影响力持续提升。通过全链路整合营销落
地，公司在高端市场的竞争力显著增强。据奥维云网统计，2025年海信牌在中国电视市场的品牌价格指数达
到142，同比提升11，品牌溢价能力与行业领导地位进一步巩固。
报告期内，公司发布163吋MicroLED无界巨幕及116吋RGB-MiniLED电视UX，确立了全球画质新标杆。其
中，UX系列搭载行业首款光色同控芯片信芯H7，色域覆盖达100%BT.2020，在画质超越OLED的同时功耗降低2
0%，被评为行业唯一的“全球突破科技产品”并斩获2025AWE艾普兰金奖，引领行业进入多基色显示时代。
技术红利迅速转化为市场成果，RGB-MiniLED新品U7S-PRO在12月成功登顶线下行业销售额榜首，其100吋与8
5吋重点型号分别位居第一和第二。
公司基于用户旅程的深度洞察，通过IP热点营销及直播矩阵化运营，实现品销合一。线上618期间“小
墨”系列及万元级高端E8Q系列分别拿下行业及细分市场第一；双11期间“小墨”系列再次斩获销量销额双
冠王。同时，线下新品85U7Q上市仅四周即登顶行业TOP1并持续霸榜，充分验证了公司在全渠道打造现象级
爆品的能力。
得益于高端化与大屏化战略的深入实施，报告期内，公司产品结构持续优化，MiniLED产品销量同比增
长23%，98+英寸以上产品销量同比增长超过50%，整体均价同比提升5%左右；同时市场份额保持绝对领先，
在全渠道百英寸及以上市场，海信系零售量与零售额占有率分别达46.3%和53.06%，稳居中国第一，且在75
英寸及85英寸以上市场也均保持第一；海信系线下高端额占有率达43.2%（同比+2.2pp），线上高端额占有
率达33.31%（同比+3.63pp），规模与质量同步双增长。
2、海外市场
公司在海外市场持续推进研产销一体化和品牌升级战略。在北美、欧洲、东南亚、中东、日本等地区前
置研发能力，优化完善海外制造基地的供应链体系，通过本地化布局提升市场响应速度，同时结合世界杯、
世俱杯等顶级体育赛事IP开展整合营销，重点拓展战略市场和高端渠道。2019-2025年间，公司海外收入持
续提升，年均复合增长率达13%。
海信系电视在全球市场的产品结构不断优化，2025年，98英寸及以上超大屏产品出货量同比增长超过40
%，MiniLED产品出货量同比增长超过26%；同时98英寸及以上、100英寸及以上超大屏分别以30.3%、57.1%的
出货量份额登顶全球第一（数据来源：Omdia）。
海信系电视在全球多区域市场地位持续巩固，在日本、澳大利亚、南非及斯洛文尼亚位居第一，加拿大
、墨西哥、乌克兰、克罗地亚等国家位列第二，德国、意大利、英国、葡萄牙、匈牙利、波兰、塞尔维亚、
泰国等国家排名第三（数据来源：GfK/Circana）。
（1）北美
公司在北美市场持续深化战略合作伙伴关系，稳步推进渠道结构优化与升级，BestBuy门店覆盖率达100
%，其中高端VendorPad品牌专区达50个，进一步强化优质终端展位布局、优化终端陈列与用户体验，有效提
升市场触达率与转化效率；聚焦大屏及高端市场，依托世俱杯主题营销深化场景化沟通，加快旗舰产品上市
和多品类推广，美国市场的激光产品销量同比增长超100%、艺术电视市场占有率同比提升9个百分点。
报告期内，美国市场线上结构增长突出，亚马逊渠道内销售额占率提升至第二名；产品结构持续高端化
，75英寸及以上产品销量增长超16%，85英寸及以上产品销量增长超40%，MiniLED产品销量增长约15%；海信
系电视获得《NewYorkTimesWirecutter》《Tom'sGuide》及《PCMag》等多项行业大奖。
（2）欧洲
公司在欧洲区域研产销一体化深度落地，优化供应路径，多制造基地协同提升交付能力和产品竞争力；
通过“品牌引领+渠道深耕”双向发力实现高端化领跑：一方面联动世俱杯、皇马、国米等体育IP，开展RGB
-MiniLED旗舰产品发布营销活动，持续提升品牌高端认知度；另一方面深耕战略市场TOP核心渠道，增加岛
台覆盖和门店中高端产品出样，通过高端大屏产品陈列、场景化终端营销强化，升级终端体验。
报告期内，欧洲市场销售规模实现稳步增长，产品结构与品牌价格指数持续改善，75英寸及以上产品销
量增长超14%，85英寸及以上产品销量增长超23%，MiniLED产品销量增长超过45%；据GfK统计，公司2025年
在欧洲区域电视销量稳居前三，整体价格指数81，同比提升3；海信电视在当地荣获泛欧EISA、英国Which、
德国WekaMedia及西班牙AVP等多家权威机构颁发的重磅奖项。
（3）日本
公司在日本市场持续强化REGZA品牌传播，通过东京国际电影节、卡普空“生化危机”等重要文化及游
戏IP合作实现全年约22亿次品牌曝光，Google品牌搜索量同比增长约3倍，品牌认知度与市场影响力进一步
提升；率先发布RGB-MiniLED电视，依托自研REGZAIntelligenceAI技术平台，全面赋能智能电视在画质、音
效及交互等核心领域，打造差异化的智能视听体验；积极拓展影音新品类，根据BCN统计，激光投影仪自四
月上市以来在4K市场实现金额占有率第一。
报告期内，REGZA在日本市场销售规模同比增长超过10%，产品结构和均价持续提升；65英寸及以上产品
销量同比增长超过30%，MiniLED产品销量增长超过100%，REGZA品牌指数提升6.6至99，同时多款产品斩获“
VGP”综合金奖、HiViGrandPrix及GoodDesign等多项权威荣誉。GfK数据显示，公司在日本市场的销量与销
售额市占率分别达到44.2%和37.3%，同比分别提升5.6和5.8个百分点，蝉联市场双料冠军。
（4）东盟
公司在东盟市场持续推进海信与东芝双品牌运营，搭建本土化运营体系，越南工厂正式投入运营，2025
年已实现泰国、马来西亚、越南核心国家产能覆盖；深化渠道拓展，强化零售能力提升，截至2025年区域销
售网点触达超万家；依托海信RGB和激光显示以及东芝“专业音画”等技术领先优势，整合全球体育营销资
源，强化产销研一体化战略推进，增强区域客户品牌信赖。
报告期内，终端建设初见成效，市场规模同比增长超过30%；65英寸及以上产品销量同比增长超过40%，
MiniLED产品销量增长超过100%；海信系产品在泰国市场出货量占有率跃居行业第二，并在越南市场成为份
额增长最快的品牌。
（5）中东非
公司在中东非市场持续深化区域战略布局，推进双品牌差异化运营和供应链体系优化，设立迪拜研发中
心，品牌专卖店数量扩展至190家；巩固南非、迪拜、尼日利亚等核心市场，开拓埃及、阿尔及利亚等高潜
市场，进驻沙特、摩洛哥等地区的战略渠道，全年与当地经销商合作新建45家全品类品牌旗舰店和售后网点
；借助世俱杯和皇马等营销IP等，在阿联酋南非、沙特、乌干达、坦桑尼亚等多国举办RGB-MiniLED产品发
布会，打造海信技术领先标签。
报告期内，中东非市场销售量和产品均价均稳步增长，其中埃及、阿尔及利亚和摩洛哥等高潜市场增幅
超50%；65英寸及以上产品销量同比增长超过35%，MiniLED产品销量增长超过30%。Omdia报告显示，海信系
电视市场销量份额以17.7%稳居中东非第一。
（6）中南美
公司在中南美市场，成立区域本地研发机构，发挥海信在RGB技术、MiniLED、大尺寸及激光显示等领域
的优势，同时加速推进核心渠道进驻和门店终端建设，展示用户场景和用户价值；深化布局本地制造，在巴
西、阿根廷等市场联合当地合作伙伴提高本土制造水平与效率，优化供应链效率，提升全价值链能力，巴西
供应链周期改善41天；建设本土化用户服务团队和能力，提升用户满意度，驱动规模和结构快速突破。
报告期内，中南美市场海信牌电视规模同比稳步增长，产品结构改善明显，65英寸及以上产品销量同比
增长超过70%，MiniLED产品销量增长超过100%，产品整体均价实现10%以上的增长，高端化转型取得新突破
。
（四）场景创新驱动第二曲线快速增长
公司持续深化技术创新与产业布局，以多场景大显示为核心，持续提升激光、商显、云服务以及多场景
显示、AI、机器人等产品技术的全球市场竞争力，开拓第二增长曲线。报告期内，新显示新业务的主营业务
收入为84.58亿元，同比增长24.92%。
1、激光显示全场景迭代升级，持续引领行业
报告期内，公司深化全场景显示战略，实现激光业务规模与市场份额双增长，其中海外市场销量同比增
长79%。Omdia数据显示，2025年海信激光电视全球出货量份额70.3%，2019-2025年海信激光电视全球出货量
连续七年排名第一。洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年国内海信激光电视整体销售额占有率96.4%，智能
投影DLP品类额占有率13.4%，同比提升2.1个点。
在激光电视领域，公司聚焦家庭客厅场景，致力于给用户带来院线级观影体验。针对客厅环境光干扰的
痛点，公司推出探索X1系列，配备全球首发纳米光谱选择屏Pro，百吋全屏亮度突破1000nits，为用户创造
白天清晰、夜晚沉浸的全天候观影体验，成为行业唯一获得“家庭观影播放设备”资质认证的电视；在屏幕
尺寸与形态创新上，公司率先将屏幕拓展至150吋，打造适配家庭场景的超大屏影院级显示方案；成功量产
全球首款100吋可卷曲激光影院“江山画卷R1”，依托首创的“凌云卷幕系统”实现百吋屏幕的升降自如与
舒展平整，开创了大屏显示家居化的全新范式。
智能投影业务方面，公司紧扣家庭娱乐多元化与便携智能化的消费趋势，通过深耕三色激光技术精准覆
盖年轻科技消费群体。在高端市场推出2万元级旗舰产品C5无界Master，搭载智能云台与自动校正等核心功
能，登顶该价格段销量榜首；全球首发M2Pro系列，亮度达1200lmCVIA，并获莱茵“0有害蓝光”认证。洛图
科技（RUNTO）数据显示，公司在中国线上智能投影市占率13.13%，同比增长1.8个百分点，4K分辨率细分市
场销售额占比20.95%。
在商用投影领域，公司持续拓展教育、工程等多元应用场景，以4K超高清、智能化为核心竞争力持续领
跑行业，产品获得市场广泛认可。海外市场方面，公司携多款商用激光投影亮相ISE2025等国际展会，P75、
P60等系列产品成功进入欧洲市场。
此外，公司在激光的显示性能、集成小型化、核心零部件等关键方向不断突破，报告期内，新增申请专
利300件，累计3,052件，新增授权190件，累计1,259件。2025年，公司凭借卓越的技术创新实力再次斩获多
项省部级科技荣誉，包括中国专利奖发明专利银奖、山东省科技进步一等奖等，持续确立在激光显示领域的
科技领先地位。
2、商用显示深耕场景需求，自主品牌全球化发展
海信商用显示业务以“AI技术突破与全球化布局”为双轮驱动，坚定推进自主品牌出海战略。报告期内
，商用显示业务实现收入同比增长265%，其中海外市场表现突出，业务覆盖欧洲、亚太、美洲、中东非等区
域87个国家。
交互平板领域，公司持续加大AI投入，深度赋能教育与会议的信息化升级。在国内市场，推出融合Deep
Seek大模型的AI智能体会议平板及MiniLED防眩光会议电视等创新产品；在海外市场，成功打造印尼、马来
西亚等国学校数字化升级的典型应用案例。相关产品斩获2025InfoComm、2026ISE等多项国际大奖。报告期
内，收入同比增长168%，其中海外市场实现6倍增长；2025年交互平板全球出货量第二、海外第一（数据来
源：Omdia）。
数字标牌领域，全面布局泛零售、广电传媒、政务交通、教育医疗等14大商业应用领域。在海外市场，
首发4K高亮橱窗屏等产品，使用场景由户内向户外及半户外延伸；在国内市场，推出“AI全链路营销素材智
能体”，并与中国头部零售企业展开深度联合，大幅提升客户的运营效能与营销效果。相关产品荣获2025In
foComm展“年度最佳数字标牌奖”等殊荣，且通过快思聪等五大全球顶尖系统认证。报告期内，收入同比增
长44%，其中海外业务增速达53%。
LED显示领域，坚持“专业画质、节能低耗、安装便捷”等核心定位，以差异化和场景创新构筑长期竞
争壁垒。在泛零售及高端商业场景，推出54DSLED数字标牌创新产品，精准满足高端零售、体育赛事展示及
控制室等核心需求，并荣获2026年ISE“年度最佳安装奖”。在教育与政企办公场景，推出108/136/163吋全
尺寸布局的COBLED一体机，并成功交付新加坡某高等院校项目，树立了东南亚地区教育信息化的示范标杆。
2025年海外LED业务规模实现同比增长48%。
公司持续升级全网络化智慧空间解决方案，聚焦智慧教室与智慧会议室两大核心场景。通过部署AI算力
融媒体终端，公司在产品中深度融合“AI教学行为分析、智能会议纪要”等功能，切实赋能客户教学质量与
会议运营效率的提升。该系统方案实现了“硬件一步到位、软件场景按需弹性扩展”，在优化用户体验的同
时，助力客户系统综合建设与运维成本降低30%。报告期内，公司成功拓展并交付了国际化高校智慧教室、
智能制造企业会议室等多个标杆项目。
3、构建MicroLED全产业链优势，打造家庭场景新标杆
全链路垂直整合，定义高端显示新标杆。作为海信三大显示战略的核心之一，MicroLED技术已构建起覆
盖全产业链的垂直整合能力，从上游的MicroLED芯片、TCON与驱动IC、AI画质芯片，到中游的精密制造，再
到下游的终端品牌与内容服务运营，形成了行业唯一的完整闭环。这种深度整合不仅实现了高效的产业联动
，更让海信能够直接洞察并精准满足终端用户的高端定制化需求，成功打造了“用户需求引领、全链路协同
”的商业模式。
突破壁垒，引领家用场景。2025年，海信成功将MicroLED带入家庭。通过自主研发的ASIC架构和AI画质
芯片，公司一举攻克了传统LED直显难以满足家用级显示性能与EMC认证的关键技术瓶颈，推出了全球首款通
过EMCClassB认证的PM驱动MicroLED产品。该产品凭借10,000尼特XDR峰值亮度、90%BT.2020色域覆盖以及48
nit舒适观影模式等突破性性能与体验，精准契合高端用户对极致影音体验的追求，迅速赢得市场与专业机
构认可，成功锚定高端市场并远销欧美及中东。
持续创新，树立全球标杆。在2026年CES展上，海信再次引领行业，全球首发163吋四基色（RGBY）Micr
oLED产品。该产品突破传统色域限制，实现了100%BT.2020超广色域覆盖，显著提升了色彩的真实感、丰富
度与细节表现力，并荣膺CES最高荣誉——“最佳创新奖”。这不仅彰显了海信MicroLED的卓越优势，更树
立了全球高端显示技术的新标杆。
2025年，公司MicroLED产品围绕全球化战略持续推进渠道与市场双轮驱动布局，在中国、葡萄牙、波兰
、美国（BestBuy等渠道）、墨西哥（Liverpool等渠道）及西非等重点区域实现渠道落地并完成产品出样，
形成初步市场覆盖。依托渠道拓展成果，产品销售已延伸至欧美及中东等核心区域，覆盖中国、美国、墨西
哥、阿联酋、西班牙及德国等多个国家，标志着公司在高端显示领域的全球化商业落地能力持续提升，战略
布局进一步夯实。
4、AI技术场景化应用迭代，陪伴机器人创新服务新模式
公司依托互联网电视云服务、AI多场景应用及AIoT智慧生活解决方案，为全球190多个国家的超1.5亿家
庭提供智能化服务。以AI大模型为核心，深度融合观影、观赛、少儿等核心场景，升级智能搜索、实时问答
与角色互动体验；同时强化端侧AI能力，优化音画感知、语音交互与设备自适应性能，实现从云到端的全链
路智能体验跃升。
（1）升级AI场景化服务和交互体验
围绕观影、观赛等用户核心使用场景的差异化需求，结合AI能力全面提升用户体验。影视场景建立全网
媒资知识库，上线基于台词、剧情、场景等语料的影片搜索，影视内容和人物的问答；体育场景基于赛前、
赛中、赛后的用户旅程上线赛前AI比赛预测、赛中实时数据查询和专业术语问答、赛后AI比赛总结，并针对
体育比赛上帝视角为主的特性上线球衣号码识别功能，全面提升球员识别的覆盖场景和准确率；少儿场景上
线AI角色互动，复刻动漫角色的音色和人设，让小朋友可以和喜欢的动漫明星角色互动聊天，随时解答小朋
友的“十万个为什么”。
基于AI大模型技术重构对话交互链路，统一对话改写模型、智能体意图体系重构，意图识别精准度大幅
提高。创新AI模糊搜索技术，有效提升媒资模糊查询的端到端检索性能。上线泛知识智能体覆盖全场景问答
需求，采用检索增强技术提升问答准确性，并提取文本反馈中的媒资信息助力内容推荐，显著优化用户体验
。完成语音唤醒识别与待机唤醒功能迭代升级，唤醒率持续提升，待机唤醒功能实现大规模推广应用，交互
体验全面进阶。
（2）深化端侧AI能力，赋能影音场景用户体验
公司研发基于非对称量化融合剪枝与知识蒸馏技术的低精度损失模型，实现端侧图像检测模型性能跃升
，推理速度提升4倍，精度损失率由34%大幅降低至6%；构建内外销统一的AI模型安全架构，成果覆盖内外销
全品牌电视，实现影音场景检测能力的全面部署。此外，采用行业领先的跳跃连接网络架构，结合2万+张真
实场景数据深度训练，投影防射眼检测准确率提升至99.23%，达到行业领先；研发环境自适应算法，实时感
知外部干扰并动态调整蓝牙SBC编码策略，成
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