经营分析☆ ◇300755 华致酒行 更新日期：2026-05-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
提供白酒、进口葡萄酒和烈性酒等国内外优质中高端酒类产品和多元化的服务
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
酒类行业(行业) 58.39亿 99.04 3.13亿 85.81 5.36
其他业务(行业) 5665.14万 0.96 5179.75万 14.19 91.43
─────────────────────────────────────────────────
白酒(产品) 53.88亿 91.39 2.64亿 72.10 4.90
葡萄酒(产品) 4.03亿 6.83 5924.41万 16.17 14.72
其他(产品) 7586.54万 1.29 4295.61万 11.73 56.62
进口烈性酒(产品) 2894.35万 0.49 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 24.38亿 41.35 1.46亿 40.13 6.01
电商(地区) 12.47亿 21.16 2635.30万 7.22 2.11
华南地区(地区) 6.52亿 11.05 2850.84万 7.81 4.37
华北地区(地区) 5.92亿 10.05 6346.14万 17.39 10.71
华中地区(地区) 4.41亿 7.48 --- --- ---
西南地区(地区) 2.44亿 4.13 --- --- ---
西北地区(地区) 1.59亿 2.69 --- --- ---
东北地区(地区) 1.17亿 1.98 --- --- ---
中国台港澳及国外(地区) 638.86万 0.11 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
白酒(产品) 36.32亿 91.97 3.16亿 82.29 8.70
进口葡萄酒(产品) 2.47亿 6.25 4595.61万 11.97 18.62
其他(产品) 4391.91万 1.11 2264.51万 5.90 51.56
烈性酒(产品) 2663.82万 0.67 -60.56万 -0.16 -2.27
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
酒类行业(行业) 93.42亿 98.71 7.44亿 87.34 7.97
其他业务(行业) 1.22亿 1.29 1.08亿 12.66 88.40
─────────────────────────────────────────────────
白酒(产品) 87.60亿 92.55 6.42亿 75.39 7.33
葡萄酒(产品) 4.20亿 4.44 1.06亿 12.44 25.23
其他(产品) 2.04亿 2.16 1.06亿 12.41 51.76
进口烈性酒(产品) 8057.68万 0.85 -201.75万 -0.24 -2.50
─────────────────────────────────────────────────
华东地区(地区) 29.03亿 30.67 3.79亿 44.44 13.04
电商(地区) 20.92亿 22.11 4942.67万 5.80 2.36
华南地区(地区) 13.71亿 14.49 6983.98万 8.20 5.09
华北地区(地区) 10.26亿 10.84 1.24亿 14.60 12.13
华中地区(地区) 9.13亿 9.65 --- --- ---
西南地区(地区) 5.67亿 5.99 --- --- ---
东北地区(地区) 3.02亿 3.19 --- --- ---
西北地区(地区) 2.84亿 3.01 --- --- ---
中国台港澳及国外(地区) 594.00万 0.06 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
白酒(产品) 55.85亿 93.98 5.23亿 83.74 9.36
进口葡萄酒(产品) 2.22亿 3.74 6012.39万 9.63 27.04
其他(产品) 9333.17万 1.57 4198.49万 6.73 44.98
烈性酒(产品) 4217.26万 0.71 -64.01万 -0.10 -1.52
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售15.35亿元，占营业收入的26.03%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 65445.87│ 11.10│
│第二名 │ 31088.11│ 5.27│
│第三名 │ 21851.05│ 3.71│
│第四名 │ 18537.92│ 3.14│
│第五名 │ 16549.83│ 2.81│
│合计 │ 153472.79│ 26.03│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购17.36亿元，占总采购额的34.37%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 72890.95│ 14.43│
│第二名 │ 43654.12│ 8.64│
│第三名 │ 21132.72│ 4.18│
│第四名 │ 18177.35│ 3.60│
│第五名 │ 17741.85│ 3.51│
│合计 │ 173597.00│ 34.37│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司的主要业务及经营模式
公司是国内领先的精品酒水营销与服务商，秉持“精品、保真、服务、创新”核心理念，依托多年构建
的遍布全国的酒类流通全渠道营销网络体系，以及与上游酒类生产企业长期的合作关系，开发、遴选符合市
场需求的产品，持续为客户和广大消费者提供白酒、进口葡萄酒和烈性酒等国内外优质中高端酒类产品和多
元化的服务，致力于建立并完善酒类营销生态体系，通过互联网共享经济平台，打造覆盖全国的高效酒品消
费服务体系，匹配持续升级的市场消费需求。
公司多年来深耕酒类消费终端市场，凭借专业的运营团队、丰富的产品营销经验以及深厚的酒文化理解
，构建了包括华致连锁门店、零售网点、KA卖场、团购、电商在内的全渠道营销网络体系，与上游知名酒企
、酒商建立了长期稳定的合作关系，成为链接生产厂商与大众消费市场的核心纽带。公司依托终端消费互动
，深度参与产品开发：一方面遴选高知名度、高性价比精品酒水；另一方面与酿酒企业联合开发适配市场需
求的新品，满足消费者多元化、个性化选择。
公司构建了完整的信息化供应链管理体系，覆盖采购、物流仓储、销售等环节，致力于为消费者提供保
真的精品酒水和高质量、标准化的优质服务，获得了市场的广泛认可。
（二）公司经营情况概述
报告期内，白酒行业进入深度调整周期，市场呈现消费理性回归、价格体系承压、库存风险凸显的严峻
态势，行业竞争格局持续重构。面对行业挑战，公司坚守“精品、保真、服务、创新”核心理念，立足国内
领先精品酒水营销和服务商定位，围绕“酒类新零售连锁品牌+保真名酒供应链服务平台”核心战略，聚焦
品牌升级、业态融合、产品优化、渠道深耕，主动应对市场挑战，巩固核心竞争力，实现品牌价值与经营韧
性的同步提升，持续发挥链接上游厂商与终端消费市场的关键纽带作用。
1、优化渠道布局，深化营销网络建设
报告期内，公司坚持以客户为中心，把握行业调整与格局重构的机遇，优化发展路径，强化渠道布局与
品牌运营，加速全国营销网络体系的建设与升级。公司聚焦核心市场，推进连锁门店招商拓展与渠道下沉，
渠道覆盖广度与深度持续提升，终端网络规模稳步扩大，市场渗透能力进一步增强。
为顺应酒类流通品牌化、连锁化、标准化趋势，公司重点推进华致（名）酒库、华致优选两大核心业态
的招商加盟，持续完善门店网络布局，推动华致酒行、华致（名）酒库、华致优选三大门店业态协同发展、
优势互补，形成多层次、广覆盖、高效率的终端渠道体系，整体渠道竞争力与运营效能显著提升。
在消费场景创新方面，公司积极探索业态融合新模式，华致酒行融合“名酒+高档餐饮+文娱生态”元素
，打造集产品品鉴、商务社交、沉浸式体验于一体的高端一站式消费空间，精准匹配高端客户品质消费、品
牌体验与社交场景需求，延伸品牌服务边界，提升客户粘性与品牌价值。同时，以华致（名）酒库、华致优
选为发展抓手，坚持标准化零售门店核心发展方向，依托数字化赋能与高效运营机制，推动渠道运营向精细
化、规范化、规模化升级。
2、深化供应链平台建设，提升全链运营效能
报告期内，公司以打造“保真名酒供应链服务平台”为战略核心，着力搭建链接上游名酒资源、赋能全
渠道终端、保障酒水保真流通的核心基础设施。平台聚焦行业痛点，围绕“保真溯源、数智高效、全品类供
给、全链路服务”四大目标推进建设，对内支撑全国连锁门店稳定运营；对外为烟酒店、商超、餐饮、电商
等B端客户提供一站式酒水供应链解决方案，推动公司由传统酒水流通商向行业领先的保真供应链服务商转
型。
3、健全全链路保真体系，强化核心竞争力
保真是公司的立身之本与经营核心。2025年，公司持续健全全流程保真管控体系，构建源头直采保真、
多环节三级鉴真、一瓶一码全程溯源三重保障防线，以严格品控与鉴真流程筑牢保真壁垒，巩固公司在酒类
保真流通领域的标杆地位，切实保障消费者权益、维护品牌信誉。报告期内，公司坚持源头直采以确保渠道
正规、实施三级鉴真以核验产品真伪、推行一瓶一码以实现全生命周期溯源，并严格遵循“323新规”规范
供应链全环节操作，全方位巩固公司在名酒保真领域的领先优势。
4、深化头部酒企合作，夯实供应链优势
报告期内，公司持续深化与贵州茅台、五粮液、山西汾酒、拉菲、奔富等国内外头部酒企的长期战略合
作，巩固源头直采优势，严格把控货源品质与采购成本。依托规模化集中采购，搭建涵盖白酒、葡萄酒、洋
酒等品类的全品类产品矩阵，加大独家代理、酒厂定制、限量款产品开发力度，构筑差异化竞争壁垒。与此
同时，公司依托成熟供应链平台加速推进“潮的华致”转型，贴合消费趋势推出年轻化、低度化新品，进一
步拓宽消费圈层。
5、完善仓配体系，强化物流运营支撑
报告期内，公司持续优化“中心仓+区域仓+前置仓”三级联动仓配网络，通过数字化中台实现采购、库
存、物流、销售全链路数据打通。通过整合全域运营数据，建立需求预测、动态调仓的智能运营闭环，精准
匹配市场供需、优化库存结构。高效仓配体系可实现同城极速配送，有效缩短订单履约周期、提升资金周转
效率，全力支撑全渠道终端即时配送需求。截至目前，公司在全国共拥有40余个仓库，总面积达5万平方米
，分工明确且完善的仓储、物流体系提升了公司运营效率，有助于控制运营成本。
6、优化B2B服务能力，提升专业服务优势
报告期内，公司持续升级供应链平台B2B服务能力，为合作商户提供保真货源、仓储物流、营销支持、
金融赋能等多项增值服务，针对性解决中小商户找货难、保真难、成本高、效率低等行业痛点，全面提升客
户服务体验与市场响应速度。
7、布局即时零售，抢抓渠道变革发展机遇
报告期内，公司顺应酒水消费即时化、便捷化、线上线下融合发展的行业趋势，稳步推进即时零售业务
拓展。以线下门店为核心载体，通过数字化改造与品牌化运营，进一步打通门店“产品+服务”“线上+线下
”“店内+店外”的深度融合的O2O即时零售服务体系。
公司推动线下门店全面接入美团、京东、抖音、淘宝等主流即时零售平台，形成多平台运营、就近化履
约、标准化服务的高效运营模式，为消费者提供“最快15分钟送达”的用酒服务，有效提升订单响应效率与
终端覆盖能力。依托公司成熟的名酒直供体系、全链路保真溯源体系、标准化运营体系，即时零售业务在产
品品质、配送时效、消费体验等方面形成差异化竞争优势，满足家庭聚会、商务宴请、节日礼赠、应急用酒
等多元化即时场景需求，有效提升门店运营效率、单店营收与客户粘性。
8、强化品牌建设，彰显长期价值
报告期内，公司凭借扎实的经营管理、清晰的战略布局、突出的行业贡献及完善的服务体系，获得行业
及权威机构的广泛认可。期间，公司先后荣获中国酒类流通协会颁发的“酒类零售连锁行业十年（2015-202
5）特别贡献企业”“酒类零售连锁行业十年（2015-2025）领军品牌”、证券之星“卓越品牌奖”、经济观
察报“新消费场景开拓奖”、汾酒全球经销商大会“突出贡献奖”等多项荣誉，品牌影响力持续扩大。截至
报告期末，公司品牌价值达359.15亿元，充分印证了公司战略体系在行业低谷期的长期价值，也彰显了公司
在酒类零售连锁领域的领军地位。
二、报告期内公司所处行业情况
（一）行业情况概况
公司作为一家专注于精品酒水营销与服务的运营商，主要服务于酒类流通行业。酒类流通系酒类商品自
生产领域向消费领域转移的全过程，涵盖采购、仓储运输、批发分销、终端零售、市场推广及相关配套服务
等一系列环节。
2025年，酒类行业在宏观经济环境、政策引导、消费习惯变迁等多重因素影响下，整体步入深度调整期
。白酒作为主导品类，正处于“政策调整、消费结构转型与存量竞争”三重叠加的关键阶段，高端酒需求持
续疲软，供需矛盾有所加剧。与此同时，消费场景约束边际趋缓，叠加国家促消费政策逐步落地，行业整体
呈现“总量磨底、结构分化、渠道变革、龙头韧性凸显”的特征。2025年行业景气度下行态势趋缓，处于底
部震荡筑底过程，2026年有望逐步进入修复通道（相关判断不构成公司业绩承诺或投资建议）。
当前酒类行业已全面进入高质量发展阶段，行业竞争从规模扩张转向市场化与差异化运营。规范化、品
牌化、连锁化及数字化已成为行业普遍发展趋势，企业在品牌、组织、渠道、营销等方面的综合能力，成为
影响市场份额的重要因素。
从行业规模来看，根据国家统计局、中国酒业协会数据，2025年全年限额以上单位烟酒类商品零售额为
6,425亿元，同比增长2.7%，其中12月单月零售额为623亿元，同比下滑2.9%，行业整体处于存量竞争格局。
从品类结构观察，白酒仍是酒类消费的主导品类，全国性名酒及区域龙头酒企经营表现相对稳健；葡萄酒、
进口烈酒、精酿啤酒、光瓶酒等细分品类则呈现差异化发展，消费多元化特征明显。
（二）行业整体运行态势与消费结构特征
行业周期与需求结构呈现分化。白酒行业受多重因素影响，市场需求分化明显。高端酒市场受商务宴请
、礼品馈赠等场景恢复不及预期，需求持续承压，渠道库存周转压力加大；大众消费市场相对平稳，为行业
整体稳定提供支持。
价格带呈现结构性调整。受供需矛盾影响，酒类价格体系持续调整，市场主销价格带向大众消费区间集
中，高端及次高端价格带批价倒挂现象显著，核心产品批价自2025年5月以来有所下行，年末处于逐步企稳
状态。头部名酒企业主动通过控货稳价、调节市场供给、调整经营目标等方式缓解渠道压力；中小品牌则聚
焦大众消费市场，以性价比为主要竞争策略。
各酒类细分品类增长态势分化。据中国酒业协会数据，光瓶酒市场保持较快增长，50-100元价格带的“
高线光瓶”产品增速较快，成为大众消费领域重要增长方向；葡萄酒行业仍处调整阶段，国产产量与进口量
有所下滑，行业去库存及整合持续推进；啤酒行业景气度逐步企稳，非即饮渠道布局与产品多元化取得一定
成效，2025年，预计全国规模以上啤酒企业产量、销售收入及利润均实现同比增长，增长主要源于产品结构
升级；黄酒行业头部企业推进提价及大单品、高端化培育，年轻化产品逐步推广。此外，低度酒、文创酒、
年份酱香酒等产品满足个性化消费需求，市场需求有所增长。
白酒行业呈现显著的缩量博弈特征。行业产量延续下行趋势，据国家统计局2026年1月22日发布数据，2
025年全年白酒产量（折65度商品量）为354.9万千升，同比下滑12.1%；12月单月产量37.6万千升，同比降
幅扩大至19.0%，较2016年历史峰值累计下降超约74%。产量下滑伴随行业低效产能出清，规模以上白酒企业
数量持续收缩。据中国酒业协会数据，2025年上半年规模以上白酒企业数量为887家，较2016年显著减少，
行业竞争加剧。留存企业对存量市场的争夺更为激烈。
行业库存周期正处于调整过程。2025年上半年，酒类行业平均存货周转天数约900天，同比上升10%，库
存压力相对较大；随着行业主动调控及消费场景逐步修复，2025年三季度末，动销情况有所改善，行业库存
周期逐步进入良性调整阶段。
（三）行业渠道结构演变
2025年酒类流通行业渠道格局发生深刻变化，线上渠道快速发展，传统渠道面临调整压力，连锁化水平
稳步提升，渠道资源向头部企业集中，行业渠道呈现多元化、规范化并进的发展态势。
即时零售实现较快增长。即时零售凭借配送便捷性快速渗透市场，2025年酒类即时零售规模持续扩大，
已形成垂直类平台、综合平台、仓店一体、前置仓等多种模式，酒企与流通企业均积极布局。该渠道在创造
新增需求、触达年轻消费群体的同时，也对行业价格体系形成一定挑战，成为行业渠道变革的重要方向。
连锁化率稳步提升，发展空间较大。据中国酒类流通协会《2025中国酒类零售连锁行业发展白皮书》，
我国酒类连锁市场业务网络已覆盖全国97.3%的地市级行政区，但行业整体连锁化率仅约5%，显著低于餐饮
行业（23%）（数据来源：美团《2025中国餐饮连锁化发展白皮书》）与零售药店（57%）（数据来源：国家
药品监督管理局），未来提升空间广阔。连锁渠道凭借标准化运营、正品保障及专业服务等优势，持续整合
市场中的零散终端。头部连锁企业通过优化门店、丰富品类、提升单店效益，推动行业向精细化运营转型，
成为酒类企业开展授权合作的核心渠道选择。
传统流通体系持续重构。烟酒店、批发市场等传统渠道存量巨大，但受品牌连锁与线上渠道冲击明显。
在“高库存、低毛利”的经营环境下，中小终端竞争力不足，市场出清加速，渠道马太效应日益凸显，行业
资源进一步向具备供应链与运营优势的连锁渠道集中，给品牌连锁渠道创造了更大的发展空间。
（四）行业政策与监管环境分析
2025年，国家及行业主管部门持续推动酒类流通领域的规范化、标准化与法治化建设，并同步出台多项
促消费政策扩大内需，形成监管规范与消费支持相结合的政策环境，为酒类行业高质量发展提供政策基础。
质量安全监管持续强化。市场监管总局将酒类列为食品安全重点监管品类，制定并实施了6项酒类食品
安全风险管控清单，指导完善全链条食品安全追溯体系。2024年，酒类产品监督抽检不合格率已下降至0.84
%。
市场秩序整治力度加大。2024年，市场监管部门在全国范围内部署开展“特供酒”清源打链专项行动，
查处一批违法案件，查获涉案产品，捣毁制假售假窝点；2024年全年共查处酒类广告违法案件837件，罚没
款700.91万元。2025年，进一步推进农村假冒伪劣食品专项整治，对“山寨”侵权、虚假宣传等违法行为实
施严厉打击。线上渠道监管同步强化，电商平台主动治理“虚假低价”引流行为，名酒企业亦通过梳理官方
授权渠道，进一步规范市场价格秩序。（数据来源：市场监管总局对十四届全国人大三次会议第8443号建议
的答复及2024年酒类食品安全监管专项统计数据）
消费促进政策稳步落地。中央经济工作会议将“坚持内需主导”列为2026年首要任务，明确将清理消费
领域不合理限制，释放服务消费潜力，酒类消费场景有望逐步修复。在商务部流通产业促进中心指导下，中
国酒类流通协会组织开展了“百城万店金秋美酒消费季”等系列促消费活动，覆盖全国多省份、城市及县级
市场，众多流通企业与终端门店参与，对酒类消费起到积极带动作用。
（五）行业竞争格局分析
我国酒类流通行业参与主体众多，市场集中度较低，但2025年行业整合进程显著提速，呈现头部企业份
额提升、中小主体逐步出清的竞争格局，与白酒行业“存量竞争”的特征相匹配，行业竞争从价格、渠道竞
争转向综合能力竞争。
行业头部集中趋势日益显著。在深度调整的行业背景下，货源不稳定、资金实力较弱、运营不规范的中
小流通商逐步退出，产业资源持续向拥有名酒资源、供应链稳定、渠道网络完善、品牌影响力强的头部企业
集聚。行业竞争聚焦品牌、保真体系、供应链效率、数字化运营及消费者服务等综合能力。酒企与流通企业
协同持续深化。头部酒企通过授权连锁渠道加强终端管控，流通企业与酒企的合作从传统分销向品牌联合运
营、消费者培育延伸。直采比例及货源稳定性成为流通企业的重要竞争优势，头部连锁企业成为酒企渠道布
局的重要合作伙伴。
白酒行业市场化与差异化趋势显著。头部企业聚焦品牌价值提升与产品迭代，巩固市场地位；区域酒企
深耕本地市场，通过口味、文化、场景等创新拓展细分市场；中小酒企经营压力较大，行业分化持续。
（六）行业发展趋势分析
综合2025年行业运行情况，酒类行业逐步走出深度调整阶段，未来有望渐进式修复，连锁化、数字化、
多元化为行业主要发展方向，具备综合竞争优势的企业或将在行业回暖过程中占据有利地位。（相关判断基
于当前行业数据与政策环境，不构成业绩承诺或投资建议。）
1、连锁化与品牌化持续推进
伴随行业规范化水平提高，消费者对正品与消费者信任的需求日益增强，将持续驱动品牌连锁渠道的市
场份额增长，酒类行业的连锁化率有望逐步向成熟零售业态看齐。单店盈利能力和标准化运营体系已成为连
锁企业的核心竞争要素，头部连锁企业将持续受益于行业整合带来的红利，进而成为酒类流通渠道的中坚力
量。
2、即时零售与全渠道融合成为主流
作为酒类行业的结构性增长点，即时零售市场将持续扩大，并演进为酒类流通的关键渠道；线上引流、
线下体验与即时配送的一体化模式预计将进一步深化。数字化工具在采购、仓储、配送、营销及会员管理等
环节的应用将不断加强，显著提升行业整体运营效率与消费者触达能力，全渠道融合发展成为行业普遍共识
。
3、供应链整合与保真体系构筑壁垒
对酒类流通企业来说，直采比例、名酒资源储备、智能仓储物流体系及库存周转效率直接决定了其市场
竞争地位；而全链条保真溯源能力不仅是消费者选购产品的重要考量，也成为流通企业与酒企开展合作的关
键前提。因此，强化供应链整合能力与完善保真体系建设，是企业构筑核心竞争力的重要路径。
4、品类结构呈现多元化均衡发展态势
白酒仍将占据酒类消费主导地位，光瓶酒、低度酒、精酿啤酒及特色葡萄酒等细分品类有望持续增长，
啤酒与黄酒赛道具备估值修复潜力。通过多品类协同运营，流通企业可优化盈利结构并抵御单一品类周期波
动，因此品类多元化将成为流通企业的重要战略方向。
5、白酒行业市场化与差异化转型持续深化
行业市场化进程将加速推进，市场在资源配置中的决定性作用愈发凸显，差异化竞争已成为企业生存与
发展的核心。各企业将更侧重于深度洞察消费者需求，依托产品、营销及服务模式的创新，构建独特的差异
化竞争优势。行业整体正由“规模竞争”向“价值竞争”转型，这一趋势日益明朗。
6、行业正逐步步入修复周期
随着消费场景持续恢复、国家政策对内需的支持力度加大，以及渠道库存逐步去化，行业景气度有望稳
步提升。具备品牌、渠道及供应链等综合竞争优势的龙头企业，将率先受益于行业复苏进程。
三、核心竞争力分析
公司自成立以来始终致力于为消费者提供保真的全球高端精品酒类产品，经过多年的发展，在产品遴选
、开发、销售与推广等方面积累了丰富的经验，同时建立了覆盖全国的全渠道营销网络体系，储备了大量终
端客户，品牌影响力不断提高。
（一）品牌优势显著，筑牢经营发展根基
经过多年深耕细作，公司已发展成为国内精品酒类营销与服务领域的标杆企业，品牌知名度、美誉度及
市场影响力持续提升，是公司实现长期稳健经营的核心支撑。2010年至2025年，公司核心品牌“华致酒行”
连续入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值稳步攀升至359.15亿元，市场认可度持续增强。公司与贵州
茅台、宜宾五粮液、山西汾酒等国内头部名优酒企建立了长期稳定的核心合作关系，先后荣获茅台“仪狄巨
匠金奖”“优秀经销商”、五粮液“六星级运营商”“杰出品牌运营商”“特别贡献奖”、汾酒全球经销商
大会“突出贡献奖”等多项行业重磅荣誉，彰显了上游酒企对公司渠道实力、运营能力及品牌信誉的高度认
可。
自上市以来，“买名酒、到华致”“上市公司卖名酒、安全可靠”的品牌认知已深度渗透市场，强化了
公司在消费者心中的专业、保真形象。同时，依托上市公司的品牌优势，公司持续提升在供应链中的议价能
力，为业务拓展与风险抵御提供有力支撑。
（二）全链路保真体系，构建差异化竞争壁垒
保真是公司的立身之本，也是公司核心竞争力的关键组成部分。公司始终以“让广大消费者放心购买、
饮用真品美酒”为企业愿景，构建了覆盖产品开发、采购、仓储、配送、门店运营、客户管理、市场监督全
流程的立体化保真体系，实现酒品保真的无缝衔接与全程可控。
公司依托自主研发的信息化管理系统与专业防伪溯源技术，实现酒品采购、仓储、物流、销售全环节可
追溯，并在行业内首创封箱标及条码追踪模式，从技术与物理层面双重防范产品替换风险，确保渠道内所有
酒品均为真品。
该体系的多重价值体现：对消费者，赢得了高度信赖，提升了终端渠道的信用等级与市场竞争力；对上
游酒企，有效维护了品牌形象与产品品质，深化了与上游合作伙伴的合作粘性；对公司，为构建精品酒类消
费生态奠定了坚实基础。
（三）全渠道网络布局，强化市场渗透能力
公司构建了覆盖品牌连锁门店、零售网点、KA卖场、团购、电商的全渠道营销网络体系，各渠道协同互
补、深度融合，形成“线上线下联动、直达终端消费”的运营格局，有效提升了公司的市场覆盖广度与深度
。
公司旗下华致酒行、华致名酒库、华致优选等品牌连锁门店已实现全国省级区域覆盖，门店数量保持稳
定增长，核心品牌门店占比持续提升，成为品牌展示、客户服务与产品销售的核心载体。同时，公司顺应消
费升级与新零售发展趋势，为客户提供市场资讯、业务培训、管理支持等增值服务，有效提升客户忠诚度与
渠道稳定性，进一步强化市场话语权。
（四）优异的新品开发能力，持续创造业务增长点
经过在精品酒水流通领域的多年耕耘和积累，借助广泛覆盖不同地域、不同消费群体的全渠道营销网络
体系及产业链信息管理体系，公司能够在对行业研究分析的基础上，预判行业发展趋势，并不断更新换代现
有产品、研发推出新产品，以满足市场需求，引领酒类消费健康发展。
公司在全国各省区均设有专职销售团队，一线业务人员通过深度服务连锁门店、零售网点、KA卖场、团
购客户、电商客户，了解市场酒品消费需求，并定期汇总报告，供决策层参考。
公司积极储备研发符合市场需求及公司产品定位的新产品，基于对中国酒类市场的深刻理解与新品上市
营销推广的精准把控，新产品自上市推广后均能获得市场的高度认可。公司秉承“永做名酒厂金牌服务员”
这一企业经营理念，充分利用自身较优的产品筛选及开发能力，联合上游名酒厂开发更多的定制新产品，为
公司持续创造新的业务增长点提供了有力保障。
（五）全品类产品矩阵，满足多元消费需求
公司与国内外知名酿酒企业及大型酒类流通商建立了长期、稳定的合作关系，经销的产品包括飞天茅台
、普通五粮液等知名酒品。同时，公司与国内酒企合作开发了“贵州茅台酒（金）”、“荷花酒”、“钓鱼
台精品酒（铁盖）”、“古井贡酒1818”、“虎头汾酒”、“习酒窖藏1988（琉金）”、“金酒鬼”、“金
内参”、“金国窖”、“赖高淮作品1989”等多款优质、畅销酒品。
进口葡萄酒方面，公司除了代理多款如拉菲、玛歌、拉图、木
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