经营分析☆ ◇002582 好想你 更新日期：2026-05-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
红枣+健康锁鲜食品的研发、生产、销售
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品行业(行业) 12.35亿 92.99 3.63亿 93.88 29.43
其他行业(行业) 9305.94万 7.01 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
红枣制品(产品) 10.31亿 77.62 3.33亿 85.93 32.27
其他类(产品) 2.00亿 15.06 4402.79万 11.38 22.02
健康锁鲜类(产品) 4893.93万 3.69 837.70万 2.16 17.12
其他业务收入(产品) 4828.29万 3.64 205.83万 0.53 4.26
─────────────────────────────────────────────────
河南省外(地区) 5.11亿 38.48 8844.86万 22.85 17.31
河南省内(地区) 3.90亿 29.38 1.63亿 42.09 41.75
电商(地区) 3.67亿 27.65 1.31亿 33.83 35.65
其他业务收入(地区) 4828.29万 3.64 205.83万 0.53 4.26
境外(地区) 1115.49万 0.84 270.23万 0.70 24.23
─────────────────────────────────────────────────
线下(销售模式) 9.12亿 68.71 2.54亿 65.64 27.85
线上(销售模式) 3.67亿 27.65 1.31亿 33.83 35.65
其他业务收入(销售模式) 4828.29万 3.64 205.83万 0.53 4.26
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品行业(行业) 6.40亿 92.94 1.92亿 94.73 30.06
其他行业(行业) 4859.62万 7.06 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
红枣制品(产品) 5.00亿 72.66 1.73亿 85.22 34.60
其他类(产品) 1.14亿 16.54 1455.47万 7.16 12.77
其他业务收入(产品) 2608.24万 3.79 344.04万 1.69 13.19
健康锁鲜类(产品) 2580.61万 3.75 475.79万 2.34 18.44
非食品行业(产品) 2251.37万 3.27 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
河南省外(地区) 2.54亿 36.89 4329.38万 21.31 17.04
河南省内(地区) 2.05亿 29.71 8938.61万 44.00 43.68
电商(地区) 1.98亿 28.73 6540.48万 32.19 33.06
其他业务收入(地区) 2608.24万 3.79 344.04万 1.69 13.19
境外(地区) 611.97万 0.89 163.27万 0.80 26.68
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品行业(行业) 15.66亿 93.82 3.53亿 93.36 22.51
其他行业(行业) 1.03亿 6.18 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
红枣制品(产品) 12.22亿 73.17 3.18亿 84.14 26.02
其他类(产品) 3.20亿 19.19 4051.50万 10.73 12.65
健康锁鲜类(产品) 6888.50万 4.13 842.49万 2.23 12.23
其他业务收入(产品) 5877.09万 3.52 1096.03万 2.90 18.65
─────────────────────────────────────────────────
河南省外(地区) 6.88亿 41.18 6078.12万 16.09 8.84
电商(地区) 4.75亿 28.43 1.42亿 37.68 29.98
河南省内(地区) 4.33亿 25.95 1.60亿 42.38 36.95
其他业务收入(地区) 5877.09万 3.52 1096.03万 2.90 18.65
境外(地区) 1529.01万 0.92 359.32万 0.95 23.50
─────────────────────────────────────────────────
线下(销售模式) 11.36亿 68.05 2.24亿 59.42 19.75
线上(销售模式) 4.75亿 28.43 1.42亿 37.68 29.98
其他业务收入(销售模式) 5877.09万 3.52 1096.03万 2.90 18.65
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
食品行业(行业) 7.61亿 93.20 1.85亿 91.36 24.25
其他行业(行业) 5547.53万 6.80 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
红枣制品(产品) 5.98亿 73.30 1.60亿 79.10 26.70
其他类(产品) 1.28亿 15.63 2073.44万 10.26 16.25
健康锁鲜类(产品) 3493.26万 4.28 401.65万 1.99 11.50
其他业务收入(产品) 3166.85万 3.88 745.42万 3.69 23.54
非食品行业(产品) 2380.67万 2.92 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
河南省外(地区) 2.92亿 35.81 2913.44万 14.42 9.96
电商(地区) 2.58亿 31.58 7462.22万 36.94 28.94
河南省内(地区) 2.28亿 27.88 8906.38万 44.09 39.13
其他业务收入(地区) 3166.85万 3.88 745.42万 3.69 23.54
境外(地区) 692.61万 0.85 171.66万 0.85 24.79
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售2.81亿元，占营业收入的21.14%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 15451.45│ 11.64│
│第二名 │ 4672.83│ 3.52│
│第三名 │ 3928.68│ 2.96│
│第四名 │ 2342.82│ 1.76│
│第五名 │ 1666.92│ 1.26│
│合计 │ 28062.70│ 21.14│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购2.44亿元，占总采购额的29.24%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│第一名 │ 8137.58│ 9.77│
│第二名 │ 4300.46│ 5.16│
│第三名 │ 4070.78│ 4.89│
│第四名 │ 4008.25│ 4.81│
│第五名 │ 3835.46│ 4.61│
│合计 │ 24352.53│ 29.24│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
1、主要业务及产品
好想你自创立以来，始终坚持做精做透红枣产业，大力发展健康食品事业，始终专注于红枣+健康锁鲜
食品的研发、生产、销售，建立了一整套健康食品开发机制，创造性的基于传统食药同源原材料，不断开发
食养、食疗、食补健康食品，产品覆盖感恩礼、伴手礼、喜礼、福利礼、家庭装、休闲装等各种消费场景。
公司在售的热销核心产品包括枣博士、健康情、红小派、红枣芝麻丸、低GI黑金枣等红枣制品，以及清菲菲
、燕菲菲等健康锁鲜食品，满足消费者多元化、健康化的需求。
2、公司的零售业务主要有专卖店、电商、商超、出口、零食等全渠道销售网络。其中电商与专卖为核
心销售渠道。报告期内，电商收入占营业收入比重为27.65%，专卖收入占比为23.90%。线下专卖店覆盖河南
省内及省外多地，经营模式采用加盟为主、直营为辅。
3、2025年度直营门店平均店面平效为1.36万元/平方米。
4、公司主要产品的采购情况
5、报告期末，公司有8家仓储中心，主要分布在国内大中型城市。报告期内发生仓储物流费
5,723.08万元，公司的物流方式主要为第三方配送。公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指
引第3号——行业信息披露》中食品及酒制造相关业的披露要求
高品质、高价值、优服务是公司运营的核心纲领，公司主要通过线上渠道和线下渠道进行销售，其中线
上渠道主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、抖音、京东、快手等平台为主，分销包括淘宝、京东等
平台。线下渠道主要包括公司直营专卖店、加盟专卖店，以及大中型商超、会员超市、便利店、零食、特渠
、出口等渠道。
2、对经销客户主要结算方式分为“先款后货”、“先货后款”两种，公司按照经销商评级以及上年的
销售、回款、市场策略等综合情况考量各个经销商的信用政策。公司对经销商的信用额度、账期进行数
据管理，保证应收账款的及时回笼，控制信用减值损失。
3、前五大经销客户情况
主要生产模式公司生产模式以自产为主。
二、报告期内公司所处行业情况
（一）公司所处的行业根据中国证监会发布的《上市公司行业统计分类与代码》行业分类标准，公司所
属行业为制造业中的农副食品加工业（分类代码：C13）。公司始终专注于红枣健康食品的研发、生产与销
售，围绕“红枣+健康食品”主航道，持续推进礼品化、休闲化、滋补化和功能化产品布局，形成了以“枣
博士”“健康情”“红小派”“红枣芝麻丸”“低GI黑金枣”“红枣八宝茶”“清菲菲”等为代表的多品类
健康食品矩阵。结合公司主营业务和产品结构来看，公司属于食品加工行业。
（二）行业政策情况2025年，国家围绕扩大内需、营养健康和食品工业密集出台政策。2025年2月，农
业农村部、国家卫生健康委、工业和信息化部联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025-2030年）》，提
出增加优质蛋白质食物供给和消费、促进膳食纤维丰富食物供给和消费、加快营养型食物研发和加工等重点
任务；2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署8个方面30项重点
任务；2025年4月，商务部等部门印发《促进健康消费专项行动方案》，从提升健康饮食消费水平、优化特
殊食品市场供给、加强产品创新与品质管控等方面提出要求；2025年6月，工业和信息化部、商务部、市场
监管总局部署开展2025“吃货季”食品提质扩需工作，推动“食品工业+数智+餐饮+休闲”融合发展。上述
政策为健康食品、营养食品、场景化食品和食品工业创新发展提供了有力支撑，也为公司持续深耕红枣主业
、拓展健康食品赛道营造了良好的政策环境。
（三）行业发展趋势从行业发展阶段看，当前食品行业已由单纯的规模扩张逐步转向品质化、功能化和
场景化发展。一方面，居民健康意识持续提升，低糖、低负担、功能性、便捷化、适合办公室及家庭养生场
景的产品需求增长；另一方面，线上内容营销、直播电商和线下高势能渠道、零食量贩渠道加速重构消费触
点，食品企业在产品创新、渠道协同和供应链效率方面持续升级。
公司所在细分行业具有一定消费场景季节性和礼赠属性，春节、中秋、婚庆、升学、福利采购等时点对
高端礼品红枣销售具有较强拉动作用；同时，日常休闲食品、办公室养生饮品、健康轻滋补产品消费频次逐
步提升，推动行业从传统节令型消费向全年型、场景型消费演进。红枣兼具食材属性和食药同源价值，在礼
品消费、日常休闲、功能养生及食品工业应用等多个领域均有广阔的发展空间。对于以红枣为核心原料、兼
顾礼赠消费和健康场景消费的企业而言，行业既蕴含结构性机会，也对产品创新、品牌表达、渠道精耕和组
织执行提出了更高要求。
红枣作为中国独有的树种，在中国具有广泛的商业价值和发展前景。红枣作为传统的食材不仅应用于日
常烹饪，还兼具药用属性，被国家列入首批食药同源类食材，拥有广泛的社会认知和发展潜力。通过红枣+
食药同源的理念，开发健康休闲食品将成为红枣行业的发展重点。在供给端，从种植到深加工再到销售，红
枣形成了庞大的产业体系，红枣产业链的完善进一步促进了其商业价值的提升，而农民通过红枣的种植和销
售获得稳定的收入，进一步推动了农村经济发展。在销售端，红枣的消费需求也在持续增长，不仅用于传统
的食材和食品制造，还广泛应用于保健品和天然食品的制造，满足了消费者对健康和营养的需求。红枣的国
际市场潜力也不可忽视，中国红枣凭借独特的品质和口感，逐渐赢得了国际消费者的青睐，在全球市场具备
竞争力。
三、核心竞争力分析
1、品牌文化竞争力
好想你是集真情、亲情、友情、爱情为一体，朗朗上口、便于传播的品牌，是全球最具有情感的品牌，
塑造了好想你红枣是全球最具有价值的红枣！公司拥有“好想你”、“枣博士”双驰名商标品牌，其中“好
想你”品牌于2017年在中国商标金奖评选活动中，被世界知识产权组织（WIPO）和国家工商行政管理总局评
定为“商标运用奖”。
近年来，好想你深耕“红枣+”品类创新，坚持“1+N”品牌策略:“1”是主品牌“好想你”，定位高端
红枣；“N”是“MISSYOU”、“红小派”、“报喜枣”、“食有道”、“红枣姐姐”等多类型子品牌，实现
了多品类、多场景、全渠道覆盖的品牌发展逻辑。公司长期围绕“高端红枣好想你”“红枣专家好想你”打
造品牌心智，持续将黄红文化、喜礼文化、红枣文化与现代消费场景融合，以“人生有喜事，必有好想你”
建立情感价值连接。通过精准的品牌营销策略，以“红枣专家好想你”为核心定位，聚焦“极品、精品、满
分品”产品分层策略，塑造高端、专业的品牌形象。根据世界品牌实验室权威发布的2025年《中国500最具
价值品牌》排行榜显示，公司品牌价值达到了207.72亿元，公司已连续多年荣登中国500最具价值品牌，品
牌影响力持续提升。
2、红枣全产业链与供应链竞争力
公司构建了覆盖种植、采购、加工、仓储、销售的垂直产业链体系，通过新疆基地和“公司+基地+农户
”模式加强原料端把控。报告期内，公司完成7条重点产线扩建，实施生产车间重大技改，并推进采、购分
离及销产服务协同，供应链保障能力和人效持续提升。公司在供应链持续推进红枣去核、去皮、黑化、冻干
、超微粉等关键工艺创新，自主研发的红枣套管去核装置、FD锁鲜技术及食药同源冻干速溶粉等技术形成差
异化优势。报告期内，公司召开由中国工程院孙宝国院士领衔的科技成果评价会，对“红枣黑化加工”“食
药同源冻干速溶粉”两项关键技术进行评价；同时围绕产品工艺创新和场景创新推出黑金枣、三蒸三制枣、
去皮去核枣、红枣黄芪水等重点产品，增强了产品差异化能力。
3、质量与标准体系竞争力
在质量管理方面，公司先后通过了ISO9001:2008国际质量管理体系认证，导入HACCP食品安全管理体系
，建立了ISO22000食品卫生安全管理体系，并按医药行业GMP要求建设了十万级净化车间，建立了严格的品
质认证体系。公司坚持“良心工程、道德产业”的生产理念，持续强化全流程质量管控；公司质量管理体系
进一步与国际标准接轨，通过BRCGS全球食品安全标准认证，为公司开拓高端市场和提升品牌公信力奠定基
础。
4、产品矩阵和场景运营竞争力
公司以“红枣+健康锁鲜食品”为战略主轴，既守住高端红枣礼品基本盘，又以低GI黑金枣、红小派、
红枣黄芪水、红枣八宝茶等开拓休闲健康和办公室养生场景，形成第一曲线礼品场景与第二曲线休闲健康食
品场景协同发展格局。公司同时具备专卖店、电商、商超、零食量贩、团购特渠、出口等多类渠道能力。
四、主营业务分析
1、概述
2025年度，是公司推动战略深化、能力升级和经营提质的重要一年。面对食品行业健康化、功能化、场
景化加速演进，董事会坚持战略定力，督促管理层围绕“两个健康双增长”目标和“十大经营战略”推进落
实，持续聚焦红枣主业，推进品牌升级、产品创新、渠道优化、供应链提效和组织变革。
报告期内，公司品牌价值继续提升，根据世界品牌实验室发布的2025年《中国500最具价值品牌》排行
榜，公司品牌价值达到207.72亿元；520品牌日活动实现1.6亿次以上曝光，溯源短片《大地的礼物》荣获第
十三届TopDigital创新营销奖商业短片金奖。
2025年度，主要工作包括以下几个方面：
（一）深入实施品牌文化因果逻辑战略，持续增强品牌影响力报告期内，公司围绕“红枣专家好想你”
推进品牌建设，全面梳理品牌管理制度，进一步规范品牌LOGO和视觉识别应用，持续夯实“红枣专家”的品
牌定位。在品牌传播方面，公司开展520品牌日和红枣文化节等活动，采用创新的形式取得了新的成效；围
绕新年礼赠、文化溯源、喜事礼赠等场景持续输出品牌内容，形成了“人生有喜事，必有好想你”的情感联
想。公司同步启动并运营CEO账号及品牌官账号，提升品牌触达广度，为后续将专家形象、品牌故事和企业
温度进一步转化为消费者认知奠定了基础。
（二）深入实施科技创新持续改进发展战略，持续提升研发创新能力报告期内，公司坚持以科技创新为
核心驱动力，以研发和生产协同为抓手，围绕“十三大创新”推进关键项目落地。公司与中国农业大学、河
南农业大学、山东农业大学等科研院所保持紧密合作，推动产学研深度融合；积极争取省级、国家级高水平
科研创新项目3项，全年斩获省部级科技进步奖3项，授权发明专利、实用新型专利等共计15件，发表学术论
文4篇，完成鉴定科技成果2项。与此同时，公司加速科研成果产业化落地，全年上市新产品36个，其中黑金
枣系列产品销售收入超5000万元，科技创新对经营发展的支撑作用进一步增强。
（三）深入实施红枣纵深可持续发展战略，做深做透红枣主业报告期内，公司围绕消费痛点和场景需求
，持续开展红枣纵深开发，累计开发产品70余项。从原枣到免洗枣、去核枣、去皮去核枣、三蒸三制枣、九
蒸九制黑金枣，公司持续通过工艺创新和产品迭代提升消费体验，推动红枣产品从传统食材向高附加值健康
食品升级。尤其是黑金枣系列产品在上市10个月内实现销售收入超5000万元，充分验证了公司围绕红枣纵深
研究打造战略大单品的方向正确、路径可行。与此同时，公司围绕“红枣+食药同源”持续推出黄精抱枣、
黑金枣芝麻丸、红枣人参党参发酵饮、人参酸枣仁膏、红枣八宝茶等产品，不断丰富红枣产品的应用维度和
消费场景。
（四）深入实施健康锁鲜食品领引发展战略，培育新增长点报告期内，公司持续应用冻干锁鲜技术，围
绕多场景、多口味、多组合推进清菲菲等健康锁鲜产品迭代升级。在锁鲜技术方面，公司运用冻干锁鲜技术
推出多口味、多组合清菲菲系列产品；在锁鲜工艺方面，联合河南农业大学对去皮去核枣、红枣芝麻丸等红
枣坚果类产品开展专项攻关，构建了“气体屏障+天然抑制”的协同抗氧化保鲜技术，产品保质期平均提升1
7%以上，进一步夯实了公司健康锁鲜食品的核心技术竞争力。
（五）深入实施产品层级优化再造发展战略，持续提升产品竞争力报告期内，公司持续推进产品清单管
理和产品层级优化工作，推动产品体系由“大而全”向“小而美”、由分散经营向聚焦经营转变。公司围绕
枣类制品、健康锁鲜、健康滋补等战略分类梳理重点产品系列，聚焦高端枣、去核枣、去皮去核枣、红枣芝
麻丸、黑金枣、清菲菲等具备差异化和成长性的核心系列，强化产品定义、价值表达、渠道匹配和利润导向
。通过对清菲菲银耳小冻羹、糯香枣、红枣脆片等产品的优化升级，以及对枣博士、健康情等系列产品的迭
代升级，公司高价值产品矩阵进一步夯实，为打造战略大单品群提供了支撑。
（六）深入实施深耕渠道发展战略，持续优化全渠道布局报告期内，公司坚持线上引领、线下协同，持
续优化全渠道结构。线上业务经过团队磨合和策略调整，经营质量持续改善，依托四大平台协同优势，实现
24小时AI直播，带动去皮去核枣、红枣芝麻丸等爆品增长，其中线上去皮去核枣稳居主流平台销量榜首。线
下方面，公司持续优化河南直营门店网络布局，探索门店场景化改造与高端会员服务，提升情感联结与品牌
体验；省外商超战区深化与山姆、开市客、天虹等标杆客户合作，推进差异化产品策略，代表性产品黑金枣
成功跻身山姆养生滋补品类热门产品。通过实施深耕渠道发展战略，持续优化全渠道布局。
（七）深入实施供应链“三保一降一创新”发展战略，全面提升运营效率报告期内，公司持续推进供应
链“三保一降一创新”战略，在保安全、保质量、保供应、降成本和创新升级方面取得积极进展。公司通过
组织调整，进一步打通“销-产-采”链条，通过BRCGS体系认证。与此同时，公司围绕去皮去核枣、三蒸三
制枣、黑金枣等战略产品推进技术装备创新和重大技改，数字工厂雏形初显，供应链韧性和成本竞争力进一
步增强。
（八）深入实施系统数据化赋能发展战略，提升经营管理精度报告期内，公司提出数据经营、数据决策
，以数据为核心突破点，实现数据服务于经营、经营引领发展的良性循环，让数据赋能成为驱动业绩增长的
核心引擎，以业务需求开发和日常运维保障双主线深入推进系统数据化赋能，公司成功支撑26个新业务场景
落地，实现19项数据全链路追溯，进一步提升了业务流程规范化水平和经营决策效率。
（九）深入实施组织人才体制机制发展战略，激发组织活力报告期内，公司围绕高质量发展要求持续推
进组织优化和人才梯队建设。公司成立市场企划部，整合采购部、销产服务部，持续提升组织敏捷性和协同
效率。公司实施“青苗计划”，晋升经理级及以上人员39人，其中90后占比41%；在绩效考核方面，优化薪
酬标准，推动“合伙人”激励向最小经营单元延伸。
同时，公司立足长远发展战略，经股东大会、董事会合法合规审议，推出员工持股计划，该计划覆盖公
司核心管理人员、核心技术人员、业务骨干及优秀基层员工，将员工个人发展与企业经营发展、股东价值实
现深度绑定，形成利益共享、风险共担的长效激励机制，有效激发核心团队的积极性、主动性和创造性，夯
实公司人才梯队建设，为公司可持续发展提供坚实的人才支撑。
●未来展望:
2026年是国家“十五五”规划的开局之年，也是公司深化战略执行、夯实长期竞争力的关键一年。董事
会将坚持目标导向和问题导向并重，围绕“专注坚持创成果，定力有为促增长”的年度主题，聚焦“品牌有
影响力、产品有竞争力、渠道有渗透力、供应链有韧性”的能力建设，推动公司从传统食品企业加快向科技
型健康食品企业升级。面向未来三年，公司将坚定推进“聚焦品类、打造大单品、全渠道高质量增长”的总
体方向，继续围绕“坚持四个不动摇”，持续深入实施“两个健康双增长”等十大经营发展战略，全面推动
公司高质量发展迈上新的台阶。
（一）坚持“四个不动摇”战略：
（1）坚持品牌文化与科技创新双引领发展不动摇；
（2）坚持红枣+健康食品主业根基不动摇；
（3）坚持高品质、高价值、优服务的行动纲领不动摇；
（4）坚持做精做强，基业长青奋斗目标不动摇。
（二）经营发展十大战略：
1、深入实施“两个健康双增长”战略
坚持以企业健康发展和员工健康成长为总牵引，围绕收入增长、利润增长、知识能力成长和薪酬增长两
个维度同步发力。公司将进一步细化年度预算分解、月度经营分析、季度预警纠偏和年度复盘闭环，强化营
销、供应链、财务、人力、信息等协同联动，不断提升预算达成质量、费用管控水平和盈利能力。与此同时
，持续完善“基础薪酬增长+合伙人激励+中长期激励”相衔接的激励机制，深入推进学习型组织建设、启动
“枣点课堂”计划，提升全员AI能力，推动经营结果、人才成长与组织效能协同提升。
2、深入实施品牌文化因果逻辑战略
围绕“红枣专家好想你”和“有温度的企业”两条主线，持续完善品牌文化因果逻辑体系，推动品牌表
达从单点传播走向系统化运营。公司将加快建设“红枣专家库”，围绕灰枣来源、免洗枣标准确立、去核枣
设备升级、去皮去核枣优势、三蒸三制枣与黑金枣加工技术等内容，系统讲好红枣故事、产品故事、用户故
事和文化故事，并通过短视频、直播、社媒内容和终端展示提升传播效率。与此同时，进一步强化品牌LOGO
规范管理、品牌分层使用和行业研究发布机制，持续提升品牌认知、品牌信任和品牌成交转化能力。
3、深入实施科技创新持续改进发展战略
坚持把科技创新作为公司长期发展的核心驱动力，围绕“十三大创新”和三大核心技术持续推进研发体
系升级。公司将聚焦精华提取、发酵、压片、膏类、新型干燥、超微粉碎、破壁提取等关键方向开展技术攻
关，持续推动新品开发、老品改进和功能性产品储备，积极布局保健食品中试能力建设。与此同时，继续加
强与高校、科研院所的产学研合作，统筹推进科研项目、专利、标准、论文、高端人才、研究院及专项实验
室建设，真正以科技创新驱动产品创新、工艺升级和产业升级。
4、深入实施红枣纵深可持续发展战略
坚定围绕红枣主航道做深做透主业，持续提升红枣从原料端到消费端、从传统食材到高附加值健康食品
的纵深开发能力。公司将围绕黑金枣、三蒸三制枣、去皮去核枣、红枣芝麻丸等战略单品，统筹推进礼品化
、滋补化、功能化和工业原料化开发；同步加强有机、富硒、嫁接等源头基地建设，探索品种研究、基因图
谱研究和高品质红枣标准体系建设，夯实源头差异化竞争优势。通过持续推进枣条、枣粒、枣粉、枣浆等工
业原料开发和标准建设，逐步形成可持续放大的战略大单品矩阵和原料型增长曲线。
5、深入实施健康锁鲜食品领引发展战略
围绕办公室养生、家庭轻滋补、礼赠、便捷代餐等核心场景，依托锁鲜、冻干技术和食药同源理念，持
续打造兼具功能价值、情绪价值和便捷体验的健康锁鲜产品组合。公司将继续推进“有机锁鲜”“高端礼盒
”“清菲菲”等重点方向，系统开发高蛋白、高膳食纤维、高维生素及复合营养型产品，推动锁鲜食品从单
品突破走向系列化布局。通过强化技术研发、场景适配和消费教育，逐步培育健康锁鲜食品成为公司新的增
长引擎。
6、深入实施产品层级优化再造发展战略
进一步深化产品清单管理，推动产品管理由“全面梳理”向“精准改进”升级，持续完善产品分析标准
和清单机制。公司将进一步明确“极品、精品、满分品”的定义、标准和资源配置逻辑，统筹产品分层、品
牌分层、价格带分层和渠道适配，重点解决包装设计、人性化体验、礼品属性表达和渠道发展等事项。持续
提升产品竞争力、运营效率和品牌溢价能力。
7、深入实施深耕渠道发展战略
围绕“专卖+电商+商超”三大主渠道，持续推进全渠道高质量增长。在线上，公司将坚持“一平台一策
、一产品一策”，强化直播引流、内容转化、微信小店运营和重点项目打造，提升平台差异化经营能力；在
线下，持续推进门店形象升级、文化展示、体验服务和超级体验店建设，增强终端转化和品牌温度。与此同
时，加强与山姆、胖东来、开市客、天虹等高势能客户合作，积极布局增量渠道，推动各渠道从单点拓展走
向协同发力。
8、深入实施供应链“三保一降一创新”发展战略
持续推进供应链“三保一降一创新”发展战略，在保安全、保质量、保供应、降成本和创新升级上同步
发力。公司将围绕精准采购、销产采协同、成本管控、质量管理和交付保障，进一步夯实制造与交付体系基
础；持续推进有机基地建设、重点车间改造，增强柔性制造和新品转化能力。与此同时，统筹推进BRCGS、
有机认证及相关资质体系深化应用，持续提升质量稳定性、供应链韧性和综合运营效率。
9、深入实施系统数据化赋能发展战略
以数字化、系统化和数据化为导向，加快建设覆盖产品、渠道、客户、供应链和财务的经营管理底座。
公司将持续完善经营分析看板和数据决策机制，推动ERP、WMS等系统协同贯通，实现预测、订单、排产、仓
储、物流全流程一体化。与此同时，进一步加强主数据治理、流程标准化和数据安全制度建设，把数据真正
转化为经营分析、资源配置和战略执行的支撑能力。
10、深入实施组织人才体制机制发展战略
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