经营分析☆ ◇002400 省广集团 更新日期：2026-04-04◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.主营业务】【2.主营构成分析】【3.前5名客户营业收入表】【4.前5名供应商采购表】
【5.经营情况评述】
【1.主营业务】
媒介代理、数字营销、品牌管理、自有媒体、公关活动
【2.主营构成分析】
截止日期:2025-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告行业(行业) 213.13亿 99.81 12.45亿 99.73 5.84
其他行业(行业) 4102.14万 0.19 340.53万 0.27 8.30
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 189.07亿 88.54 7.83亿 62.69 4.14
媒介代理(产品) 15.32亿 7.17 1.88亿 15.02 12.24
公关活动(产品) 5.79亿 2.71 5845.44万 4.68 10.09
品牌管理(产品) 2.53亿 1.18 1.99亿 15.93 78.70
自有媒体(产品) 4139.04万 0.19 1759.61万 1.41 42.51
其他(产品) 4102.14万 0.19 340.53万 0.27 8.30
─────────────────────────────────────────────────
中国大陆(地区) 143.76亿 67.32 11.36亿 90.98 7.90
海外(地区) 69.77亿 32.68 1.13亿 9.02 1.62
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2025-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告业(行业) 92.64亿 99.88 5.55亿 98.89 5.99
其他行业(行业) 1145.22万 0.12 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 82.25亿 88.68 3.94亿 70.25 4.79
媒介代理(产品) 7.89亿 8.50 8282.84万 14.77 10.50
公关活动(产品) 1.28亿 1.38 --- --- ---
品牌管理(产品) 1.02亿 1.10 --- --- ---
自有媒体(产品) 1957.46万 0.21 --- --- ---
其他收入(产品) 1145.22万 0.12 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 68.07亿 73.39 5.53亿 98.69 8.13
海外(地区) 24.68亿 26.61 734.85万 1.31 0.30
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-12-31
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告行业(行业) 206.43亿 99.93 14.13亿 99.42 6.85
其他行业(行业) 1472.92万 0.07 823.72万 0.58 55.92
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 184.59亿 89.35 11.02亿 77.49 5.97
媒介代理(产品) 17.10亿 8.28 2.20亿 15.44 12.84
品牌管理(产品) 2.50亿 1.21 6806.35万 4.79 27.20
公关活动(产品) 1.55亿 0.75 1994.39万 1.40 12.85
自有媒体(产品) 6908.47万 0.33 428.77万 0.30 6.21
其他(产品) 1472.92万 0.07 823.72万 0.58 55.92
─────────────────────────────────────────────────
中国大陆(地区) 138.59亿 67.09 13.67亿 96.12 9.86
海外(地区) 67.99亿 32.91 5512.54万 3.88 0.81
─────────────────────────────────────────────────
截止日期:2024-06-30
项目名 营业收入(元) 收入比例(%) 营业利润(元) 利润比例(%) 毛利率(%)
─────────────────────────────────────────────────
广告业(行业) 75.45亿 99.87 5.73亿 99.83 7.59
其他行业(行业) 969.65万 0.13 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
数字营销(产品) 64.50亿 85.37 4.41亿 76.91 6.84
媒介代理(产品) 8.33亿 11.03 8517.68万 14.84 10.22
公关活动(产品) 1.60亿 2.12 --- --- ---
品牌管理(产品) 7288.91万 0.96 --- --- ---
自有媒体(产品) 2904.81万 0.38 --- --- ---
其他收入(产品) 969.65万 0.13 --- --- ---
─────────────────────────────────────────────────
国内(地区) 57.50亿 76.11 5.70亿 99.37 9.92
海外(地区) 18.05亿 23.89 362.70万 0.63 0.20
─────────────────────────────────────────────────
【3.前5名客户营业收入表】
截止日期:2025-12-31
前5大客户共销售27.76亿元，占营业收入的13.00%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│客户名称 │ 营收额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│客户一 │ 74256.36│ 3.48│
│客户二 │ 54452.49│ 2.55│
│客户三 │ 52057.19│ 2.44│
│客户四 │ 48989.53│ 2.29│
│客户五 │ 47829.83│ 2.24│
│合计 │ 277585.40│ 13.00│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【4.前5名供应商采购表】
截止日期:2025-12-31
前5大供应商共采购129.34亿元，占总采购额的64.33%
┌───────────────────────┬───────────┬───────────┐
│供应商名称 │ 采购额(万元)│ 占比(%)│
├───────────────────────┼───────────┼───────────┤
│供应商一 │ 393826.70│ 19.59│
│供应商二 │ 312850.63│ 15.56│
│供应商三 │ 270694.68│ 13.46│
│供应商四 │ 159748.90│ 7.95│
│供应商五 │ 156233.11│ 7.77│
│合计 │ 1293354.03│ 64.33│
└───────────────────────┴───────────┴───────────┘
【5.经营情况评述】
截止日期:2025-12-31
●发展回顾:
一、报告期内公司从事的主要业务
公司致力于成为卓越的全球化智能营销集团，拥有全产业链服务能力，为全球超300家客户提供涵盖品
牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案，并打造了GIMC云、灵犀AI、鲸鹏投放等
数智营销产品矩阵，提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案，满足客户的多元化营销需求。
品牌管理：公司为客户提供从品牌战略、营销咨询、创意设计、数字营销等一站式的解决方案，嫁接内
容、场景、大数据、AI等营销手段，帮助中国企业创建卓越品牌，助力国际品牌实现中国本土化。
媒介代理：公司拥有丰富的媒体资源，已建立全媒体贯通整合布局。整合电视、户外、报纸、杂志、电
台等主要媒介，为客户提供包括媒介研究、策略、计划、执行、创新、采购、调研、培训及公关维护在内的
成套媒介服务。
数字营销：公司掌握国内外各主流的综合媒体平台、垂直媒体平台，以及创新媒体的优质资源，如巨量
引擎、腾讯广告、微博、汽车之家、百度、快手、小红书等，以大数据为依托，为各品类客户提供数字营销
全领域的专项和整合服务。
出海营销：公司致力于打造品牌全球化的战略增长与整合营销平台，承接品牌、游戏、APP以及跨境电
商等客户出海需求，提供包括整合营销策略、优质媒介传播、效果广告运营、海外社媒运营、公关传播服务
、全球达人营销以及跨境电商解决方案等服务。同时公司拥有多元化的全球媒介资源，全面接入Meta、Goog
le、TikTok等海外主流媒体平台，为中国企业搭建出海营销合作桥梁。
二、报告期内公司所处行业情况
2025年，中国互联网广告营销行业进入高质量发展新阶段。据《2025年中国互联网广告营销趋势报告》
显示，市场规模同比增长11.5%，增长动能完成从流量扩张向价值创造的根本性转变。以AI深度应用为标志
的数智营销探索，正系统性重塑营销的底层逻辑，推动行业从规模效率迈向智能协同。媒介形态加速融合，
以短视频为核心、融合电商、本地生活与知识服务的“短视频+”模式，已演进为集内容、服务与交易于一
体的数字生态，情绪价值成为连接用户与品牌的新纽带；“线上线下双轮驱动”则成为应对碎片化环境的战
略共识，支撑全域体验闭环构建。与此同时，品牌建设回归中心地位，主流媒体凭借其权威性与广泛覆盖能
力，持续发挥在凝聚社会共识、强化品牌认知中的核心作用。整体而言，2025年的广告营销已超越短期转化
逻辑，迈向以技术为基、用户为本、价值为锚的可持续发展新范式。
三、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以下几个方面：
1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才
的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，
充分肯定员工贡献，让员工切实享受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂
钩”为目标，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。
2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公司营销服务能力得到不
断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位营销服务。
3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力，对市场前景、发展趋
势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、
专业，充满竞争意识，可以及时准确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。
4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以国内中大型客户为支撑基础、行业头部品牌客户为核心突
破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，不断实现增量核心客户的开发，
实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的
雄厚客户基础。
四、主营业务分析
1、概述
2025年度，公司紧扣“价值经营、韧性增长”主线，以价值创造为根本导向，推动客户合作从“服务执
行”向“战略共生”深化；以“精益管理”为核心，实现运营质效跨越升级，以管理赋能全域提效，全年业
务规模再创新高，经营表现稳步增长。报告期内，公司实现营业收入213.54亿元，实现营业利润2.06亿元，
归属母公司的净利润0.90亿元。
2025年，公司在多个增长引擎的建设上取得突破，初步构建起一个协同高效、韧性更强的增长组合。一
是出海业务持续深化，通过优化业务结构、拓展全球媒体生态，展现出卓越的专业形象，全球化服务能力已
初具规模；二是效果营销业务全面整合团队与资源，完成内部专业事业群的系统性重构，正稳步从“资源聚
合”迈向“能力标准化”；三是前瞻性布局不断提速，积极推进“开拓新市场、构建新生态、孵化新增长”
三大方向，在国内，成功探索“文创+消费”融合新模式；在海外，通过设立合资公司，率先落子跨界增长
的关键棋局。
●未来展望:
一、公司未来发展战略及2026年度的经营计划
1、公司未来发展战略
公司将积极拥抱中国品牌全球化与技术重塑行业的新趋势，坚守品牌广告的主航道，做强三大新增长引
擎——出海营销、效果营销、社媒营销，探索IP运营和产业布局，全力深化“AI先行”理念、深度聚焦“精
益管理”目标、持续营造“共生飘红”文化氛围，构筑支撑未来发展的坚实体系。
2、2026年度的经营计划
2026年，公司将聚焦三大维度展开坚决行动。一是通过优化考核激励机制与深耕核心业务矩阵，引导业
务聚焦利润健康增长；二是通过升级风控体系、全面降本增效及强化中后台管理，实现精益运营；三是在产
业布局、增长曲线、人才储备及AI应用等方面积蓄长期动能。
二、公司可能面对的风险
公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。基于行业发展现状并结合
公司实际情况，公司在发展中面临如下风险：
1、行业竞争风险
广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模逐渐扩大、数量逐步增加，行
业竞争不断加剧。此外，随着移动互联网的不断发展，对营销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别
是中小广告企业的竞争将更加激烈。
2、人才流失风险
广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企业的核心资源，是保持和提升
公司核心竞争力的关键要素，随着企业业务规模的扩大，对专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于
专业广告人才的需求旺盛，广告行业的人才流动性相对较高。
3、资产减值风险
广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，商誉减值对业绩的敏感性较大
。广告行业存在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普遍较高。受宏观经济、行业竞争等因素影响，中小广
告主资金压力加大，部分业务的结算周期延长使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。
〖免责条款〗
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用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
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性、安全性以及出错发生都不作担保。
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