中国石油安徽销售分公司：“四举措”助力非油转型业务，首届直播文化节掀消费热潮

转自：新华财经

非油转型，青春耀动。日前，来自于安徽13个地区的30名优秀青年主播齐聚合肥，组成6支直播团队，倾力投身中国石油安徽销售分公司举办的首届直播文化节，在“中国石油安徽加油吧”直播间里介绍品牌、推荐货物，掀起线上消费热潮。

此次直播文化节采取线上直播、线下推广、文创引流、互动体验等多轮驱动，开展了“全省青年直播营销大赛”、“乡村振兴”农产品助销、“骆呦呦”文创品牌全网发布、“党委书记面对面”云端对话4大版块，7场次的文化活动。活动为期7天，累计直播时长28小时，“撬动”非油消费188万元，吸引观看25.6万人次，成交转化率高达13.5%，成交的电子券将持续带动油品销售增长。

据了解，今年以来，安徽销售分公司贯彻落实“举全公司之力发展非油”的要求，积极采取“营销+文化” “青年+人才” “文创+产品” “直播+助农”四项举措，全力拓展非油转型业务发展，取得了明显成效。

党建引领，“营销+文化”显活力

在非油业务转型发展的关键时期，公司党委坚持在营销创效中精准实施文化引领战略。

本届直播文化节组委会积极推动党建与经营相融互促、营销与文化交相辉映。公司工会、团委联合非油公司，全面合理地安排直播文化节主题和内容，科学有序地制定直播竞赛规则和计划，融合了各路资源，赢得了广泛支持。分公司执行董事、党委书记徐金良积极助力直播文化节，“云端会面”劳动者，连线坚守在库站一线的员工、技能人才、驻村干部。

直播受到了消费者的欢迎，取得了超出预期的效果。5月2日，单场直播销售额超109万元，成交额创分公司直播销售纪录新高。5月3日，单场直播观看人数达16.1万人，也创下分公司直播销售最高人气记录。

转型发展，“青年+人才”当先锋

分公司非油线上业务开辟创新赛道，为青年员工搭建逐梦平台。

徐金良多次强调，公司工会、团委要引领广大职工为建设一流销售企业团结奋斗，广大青年要在公司改革发展、提质增效中发挥生力军和突击队作用。

公司团委优选青年讲师团成员、优秀青年主播入队，打造优秀青年直播梯队，精准选好直播“领头雁”当好6支直播队伍的“主心骨”，将基层具有主动意识、持续钻劲儿、实践能力强的员工圈定为直播人才队伍，针对这类员工群体“创造力强、表现欲旺盛、拒绝平庸”等个性特点，“不拘一格降人才”，把“直播带货”作为营销人才的重要技能。同时，通过开展多层面、分主题、全方位的教学、培训活动，以赛促训，培养发掘了一批青年直播专业人才和一支专业化的直播运营队伍。安徽分公司销售非油直播创新赛道，为广大石油青年成长搭建了更广阔的舞台。

品牌赋能，“文创+产品”创意足

直播文化节期间，“骆呦呦”文创品牌在抖音直播间全网首发，主播在线多维度为粉丝们分享徽骆驼精神、讲述石油精神、种草“骆呦呦”创意文创好物，开启沉浸式文创之旅，5大类27款上架文创潮品福袋瞬间被抢空。

同时借助直播新媒体平台的资源辅助，在直播中，紧抓文创流量，将营销策略与“骆呦呦”IP形象充分结合，通过多轮数据分析和筛选，选定了以“骆呦呦”自有品牌商品在内的几十款好物作为上架商品。各直播团队持续聚焦“骆呦呦”品牌形象输出和品质解读，让安徽销售分公司自有文创品牌产品变为线上“爆品”，放大“骆呦呦”品牌形象，深入挖掘品牌文化价值和产品矩阵探索，用实实在在的订单促非油销售增收12万元。

拓宽渠道，“直播+助农”展形象

好客之力、大酥梨、生鸡蛋、西瓜酱……直播间里，来自各地的助农特色产品摆满了直播桌。“我们的好客之力口感酸酸甜甜，冰镇后喝起来更有滋味。”一位位青年主播倾情推介。他们尝鸡蛋、吃酥梨、送福袋、唱歌曲，分享石油青年的感悟，讲述帮扶故事，不断掀起粉丝互动高潮，网友纷纷下单。

此次直播文化节活动在展现“皖”美中油品牌形象、推动非油业务转型升级的同时，也致力于助农产品的销售，赋能乡村振兴。直播现场，鸡蛋、鸡肉、大米、玉米等10余种助农产品，通过抖音“云端”来到了消费者的面前。

安徽销售分公司将进一步深化非油合作宽度，挖掘乡村多元价值，在助农兴农之路上，贡献更多的“石油力量”。（郭创创）