现象级 IP 赋能！新城集团建邺吾悦广场解锁宠物经济增长新范式

一手抓孩子，一手抓毛孩子

顶级IP引爆宠物友好商业新范式

2025年11月下旬至12月初，南京——随着现象级电影《疯狂动物城2》横扫全球票房，这股“疯狂”旋风精准席卷商业领域。新城集团南京建邺吾悦广场以前瞻性的商业洞察，将热门IP与自身“宠物友好”战略深度融合，在为期两周的“疯狂派对-宠物嘉年华”主题活动中，成功验证了以“宠物经济”为杠杆、撬动多业态增长的创新模式，交出了一份现象级的商业答卷。

本次活动不仅是热点营销，更是一次深刻的品牌战略升级。在活动高潮的萌宠嘉年华现场，南京电视台民生事业部副总监顾娴亲临授牌，将刻有“宠物友好商场”的铜牌郑重授予建邺吾悦广场。“这块铜牌不是终点，而是新的起点。”顾娴在致辞中表示，“它标志着南京又一个获得主流媒体官方背书的宠物友好商业空间诞生，我们期待共同鼓励和监督其持续创新。”这一权威认证，不仅是对商场完善设施与服务的肯定，更将其推升为城市宠物友好商业的标杆与策源地。

IP快闪创销售奇迹

妆造体验引爆全城打卡

活动的核心爆点之一，是与国际零售巨头屈臣氏合作的《疯狂动物城》主题快闪店。屈臣氏将热点IP转化为沉浸式美妆体验，创造了令人瞩目的商业奇迹。

业绩标杆：为期4天的快闪，销售额直逼15万元，接近门店单月业绩的70%，成为短期坪效典范。

体验引爆：联合品牌独家推出的“疯狂动物城角色仿妆”服务，由专业美妆师打造电影同款造型，极大激发了顾客的参与和社交分享欲。

全场联动：通过派发“动物城探险地图”，成功引导客流打卡场内多个联名品牌，实现了IP热度的全域辐射与销售带动。

双线闭环精准导流

缔造区域票房冠军

本次营销的高明之处，在于构建了“零售-娱乐-亲子”的完美消费闭环。活动特别设置了“疯狂动物城主题观影日”。1.精准引流：完成场内打卡的亲子家庭，可凭印章前往联合主办方星轶影城免费领取电影主题爆米花，将零售与宠物客群无缝转化为观影客流。2.票房登顶：强效联动直接引爆消费。11月29日，建邺吾悦星轶影城单日票房强势突破22万元，一举夺得区域票房首位，印证了跨界联动对娱乐业态的巨大拉动力。

从授牌到联盟：

构建宠物友好商业生态系统

授牌仪式不仅是荣誉时刻，更宣告了一个跨界商业联盟的诞生。在顾娴总监的见证下，建邺吾悦广场总经理吴荣锋、盒马鲜生、星轶影城及宠物社群运营方妮可星球代表共同接牌，标志着从商业地产到零售、娱乐、专业服务的全链条宠物友好生态系统初步形成。“这代表了多方力量的跨界协作。”行业观察家指出，“建邺吾悦跳出了单一商场范畴，正在构建一个完整的宠物生活服务场景。”盒马提供宠物商品，星轶影城规划宠物友好场次，妮可星球注入专业活力，这种系统化构建使宠物友好从概念落地为可体验的多元服务。

空间与运营革命：

开启宠物友好商业新时代

新城集团建邺吾悦广场获得认证，得益于其“半开放盒子”的独特建筑设计，为宠物友好提供了室内外交融的物理基础。这不仅是空间创新，更是一套系统性的运营战略。从萌宠挑战赛、宠物瑜伽到专业训练展示和领养服务，本次活动涵盖了宠物生活的多个维度。商场已增设饮水点、休息区等友好设施，并正与众多品牌洽谈，意图形成从基础服务到高端体验的完整品牌矩阵。更值得期待的是，计划于2026年春季开放的屋顶宠物公园，将把“宠物友好”提升至全新高度。

前瞻布局千亿市场定义商业未来

据行业白皮书，中国城镇宠物消费市场规模已超2700亿元。新城集团建邺吾悦广场的实践，正从“允许宠物进入”向“宠物家庭优选目的地”演进。“这是从‘宠物允许’到‘宠物友好’再到‘宠物优选’的演进过程。”商业分析师评价道，“建邺吾悦通过‘IP+宠物经济+场景+流量’的模型，不仅吸引了高粘性、高消费力的爱宠家庭，更强化了其作为河西CBD高品质社交空间的标签，为商业体创新内容运营、打造差异化竞争力提供了全新范本。”当商业空间承载起超越交易的情感纽带，建邺吾悦广场用一场嘉年华和一块沉甸甸的铜牌，悄然开启了南京商业的宠物友好时代。这不仅是单次活动的成功，更是对未来消费趋势的一次精准卡位与系统化回应。