比“收购传闻”更值得关注的，是水井坊正在推进的这些事儿

近期的白酒圈，市场上围绕水井坊出现了一些关于股权变化带来的讨论，相关话题与2025年业绩预告叠加在一起，带动了股价的上窜下跳，一时间让外界产生了不少猜测。

我们这就来扒扒传闻的“底儿”。

先看关于股权变化的公开信息。帝亚吉欧做公告中提及“持续评估资产组合”，这在跨国集团里就是常规操作。帝亚吉欧2025年卖加纳酒厂、砍意大利业务，是清理非核心资产，跟中国的水井坊没有任何关系。帝亚吉欧的公开公告中已经说明，就水井坊股权而言，目前没有作出任何决定，也没有签署任何相关协议。所以，关于“水井坊被卖”这个消息，更多停留在市场猜测层面，说白了就是吃瓜群众的自嗨。

白酒行业的日子不好过，也并非近期才出现。早在2024年有了端倪，整个行业可以说进入到深度调整期，靠商务宴请“躺赚”的日子一去不返了，大多数白酒企业的营收、利润上都出现大幅下降，越是这个时候，越是考验企业整体能力。

扒一扒水井坊这两年的新闻就能看到，它在应对行业下行周期的时候，动作不少，力度也不小。去年发布了未来五年的长期发展战略，打出了“水井坊”和“第一坊”双品牌的体系，推出了“喝美酒、庆美事”的品牌战略，看样子，并没有因为行业周期影响而放缓了既定节奏。

“喝美酒、庆美事”品牌战略逻辑，通俗讲，水井坊就是在“商务酒桌”旁，支起了新的桌子——“情感酒桌”，把白酒从商务应酬，转移到“人生美事”的生活里，通过天坛开运、端午非遗巡展、中秋聚福街等一系列营销活动扎根日常场景，今年初还邀请梁朝伟担任品牌代言人，成为营销史上的重磅之举。

在行业调整期，市场难免伴随各种声音。相比短期传言，更值得关注的，是企业是否仍在按既定战略持续推进。在外部压力下，水井坊依然能发布中长期规划，推出双品牌体系、打出新品牌战略，这种对节奏与方向的坚持，才是企业穿越周期的重要基础。