销售费用大增但营收骤降！ 金种子酒营销“一号位”再换帅，华润系入驻后首次“放权”

　　4月29日，新浪财经《酒业内参》独家获悉，张桂波近期任金种子酒营销中心总经理，他是华润入驻金种子酒以来该岗位的首位非华润系高管。而此前兼任的华润系高管、金种子酒总经理何秀侠卸任。

　　据公开信息显示，自华润2022年入驻金种子酒以来，该岗位主要由华润系高管、金种子酒副总经理何武勇兼任，自2024年开始，营销“一号位”发生变更，何武勇与总经理何秀侠于去年10月完成“交棒”，两人均为华润系高管。

　　但就实际结果而言，金种子酒的账面营收不容乐观。2024年报显示，金种子酒销售费用支出约2.95亿，同比增长25.58%。而同期金种子酒营收为9.25亿，同比下降37.04%。

　　内部人士认为，营销“一号位”变更原因更多是与业绩挂钩，两位华润系高管抢抓营销对实际营收帮助不够明显，本次张桂波上任也是华润入驻金种子酒后首次将营销中心总经理岗位移职给外来人士，或反映了华润系对营销权力的让渡和变革的决心。（张奥）