吕旦霖卸任董事、副总！古越龙山高管再生变，亟需突破区域限制

古越龙山（600059.SH）7月30日发布公告，公司董事、副总经理吕旦霖因工作调动原因于当日辞去职务，此后不再担任公司及子公司任何相关职位。吕旦霖原定任期至2027年7月11日，此次属于提前离任。

公告还显示，截至离任日，吕旦霖持有古越龙山股份10.45万股。根据《上市公司董事、监事和高级管理人员所持本公司股份及其变动管理规则》相关规定，其离任后六个月内不得转让所持股份；若在任期间曾作出股份转让承诺的，相关承诺事项仍须继续履行；同时仍需遵守证券监管机构关于上市公司离任高管持股管理的其他各项规定。

9位副总中最年轻，负责黄酒产业改革

简历显示，吕旦霖，女，1981年6月出生，浙江新昌人，大学学历，高级经济师。其职业生涯始于新昌县基层政府工作，先后担任镜岭镇团委书记、县政府外事科科长、小将镇镇长及党委书记等职务；2017年调任绍兴市人力社保局人才综合处处长；2020年进入黄酒集团任职，2022年10月起出任古越龙山副总经理、董事，直至本次因工作调动离任。

注：以上人物系古越龙山原副总经理吕旦霖

根据古越龙山2024年报，吕旦霖自2022年加入公司后，于2024年首次在本公司领取薪酬，年度薪酬总额为54.03万元，而此前均在关联方获取报酬。薪酬方面，吕旦霖在副总经理中排名倒数第三，低于其薪酬的副总经理万龙和潘良灿分别于2024年7月和12月才担任副总经理职务或加入公司。在2024年公司8位副总经理中，平均年龄为52.5岁，时年43岁的吕旦霖也是该管理团队中最年轻的一位。今年4月，公司副总团队又增一员蒋宏伟，其为1978年生。

吕旦霖的职业背景显示，其早期职业生涯主要在政府机构任职，并无酒类行业直接从业经历。2020年进入黄酒体系，任职于古越龙山大股东绍兴黄酒集团，且目前仍保留黄酒集团董事职务。值得关注的是，其担任古越龙山副总经理期间，还兼任绍兴黄酒产业改革攻坚总专班负责人的职务，表明其深度参与了黄酒发展战略转型的核心工作。此次职务调整后，其工作重心是否会向该岗位集中转移，值得持续关注。

整体来看，黄酒行业目前正处于从传统地域性饮品向现代化、多元化消费场景转型的关键阶段，例如头部酒企古越龙山、会稽山等推出千元价位的高端产品，对标白酒市场。此外，行业发展日趋年轻化，推出气泡黄酒、咖啡黄酒、果味黄酒等创新品类，适配拓展露营、下午茶等轻社交场景等。

然而，从当前市场表现来看，黄酒行业依然面临两大挑战。一是区域依赖性强，江浙沪地区贡献了70%以上的营收；二是产品结构偏低端，30元以下产品占据主要市场份额。古越龙山等黄酒企业，要实现真正的全国化布局和品牌升级，仍需长期投入和持续努力。吕旦霖作为黄酒产业改革攻坚总专班负责人，其肩负的转型重任不容小觑。

管理团队变动频繁，业绩承压

在吕旦霖离任后，古越龙山公司副总经理人数仍维持在8人。值得注意的是，2025年以来，古越龙山已进行多次高管团队调整，管理层变动持续不断。资料显示，2025年1月1日，公司公告徐东良辞去总经理职务，由马川接任，同时新聘潘良灿为副总经理；4月再增聘蒋宏伟为副总经理。2024年报数据显示，当年公司出现三名独立董事、两名非独立董事离任情况。这一系列人事变动背后，或与公司近年业绩承压相关。

从财务数据来看，古越龙山在2021-2024年期间保持了营收的持续增长态势，各年度同比增速均为正值。但最新披露的2025年第一季度报告显示，公司实现营业收入5.39亿元，较2024年同期的5.67亿元下降4.90%，这是近年来首次出现季度营收同比下滑。值得关注的是，2024年第一季度公司营收曾实现10.74%的同比增长，与当前的下滑态势形成明显对比。

从归母净利润表现来看，古越龙山盈利能力同样持续走弱。2024年公司实现归母净利润2.06亿元，较上年同期大幅下滑48.17%，这是继2020年后再次出现年度净利润负增长。进入2025年，这一下行趋势仍未扭转，一季度实现归母净利润5902万元，同比下滑4.82%。

根据年报披露，古越龙山持续推进“高端化、年轻化、全球化、数字化”发展战略，重点包括加快北方等新兴市场培育，深化全国市场布局；同时积极拓展国际市场，推动全球化进程。该战略体现了其在突破区域限制、扩大市场覆盖的发展方向上的努力。

从区域销售结构来看，古越龙山2024年国内市场拓展取得一定成效，其他地区（非江浙沪市场区域）销售额达7.76亿元，占总营收比重提升至40.08%。但国际市场表现相对滞后，销售额维持在0.42亿元水平，在总营收增长的情况下，其占比不升反降，由2023年的2.41%进一步下滑至2.17%，反映出公司国际化进程仍需突破。

古越龙山频繁的人事调整与业绩承压形成联动，未来能否通过战略执行突破区域局限，实现高端化与国际化目标，仍需持续观察。

作者 | 沈言

编辑 | 吴雪