华宝新能扣非净利近4倍增速的背后：M2C品牌官网营收增长42%

便携储能行业的“苹果”有了自己高增长的“打法”。

4月26日，华宝新能（301323.sz）发布一季度报告，2025年一季度公司实现营业收入7.14亿元，同比增长22.6%；归属于母公司股东的净利润8507万元，同比增长193%。其中，扣非净利润同比增长395%，达到6582万元。

“在全球户外活动兴起，应急备灾意识推动以及家庭储能发展趋势持续向好，带动了便携式储能行业需求的较快增长。”华宝新能解释称，“作为便携储能全球领导者通过全球M2C直销品牌竞争力的持续提升及降本控费策略深化，公司实现营收与利润双轮增长。”

所谓全球M2C直销品牌模式，就是集研发创新、智能制造、品牌营销与零售渠道于一体，形成了快速直达全球消费者的竞争优势。

据一季报数据，受益全球M2C直销品牌竞争力提升，2025年一季度，来自华宝新能23个品牌官网独立站的营业收入同比增长42.1%。

同日，华宝新能还发布了一份营收与净利润大幅增长的年报，2024年华宝新能实现营业收入36.06 亿元，同比增长 55.82%，归母净利润 2.40 亿元，同比增长 237.89%。

受益于全球化M2C直销的拉动，2024年华宝新能在北美和亚洲市场（不含中国市场）营收增速分别达到了61%和100%。加之原材料采购成本的优化控制，与公司产品的迭代升级，报告期内公司毛利率达到44.05%，同比上升 5.07 个百分点。

“截至目前华宝新能形成户储高端系列、家庭备电系列以及便携系列三大产品矩阵满足不同场景需求。”开源证券认为，新品具备差异化优势，看好便携储能份额提升以及移动家储产品快速增长。

这意味着，在全球化M2C直销与降本控费的开源节流下，这家便携储能界的“苹果”已经探索出了一条业绩可持续增长之路。

便携储能行业的“苹果”

作为便携储能全球领导者和全场景家庭绿电开创者，华宝新能一直专注于为全球家庭提供全场景绿色能源解决方案。

凭借多年的经验积累，在洞察用户需求与行业趋势、升级迭代领先技术等方面均展现出显著优势。通过率先登陆资本市场，华宝新能进一步巩固了在行业中的领导地位。

品牌建设方面，华宝新能持续通过明星、网络红人在社交平台对产品介绍及推荐、全球知名展会等形式增大公司品牌曝光度。公司在中国和侣行夫妇张昕宇、梁红，一级竞钓大师邓刚和职业赛车手韩魏开展合作，

同时，华宝新能积极参加2024国际消费类电子产品展览会CES、2024 Intersolar Europe、柏林国际电子消费品展（IFA 2024）、2024第十七届国际太阳能光伏与智慧能源（上海）大会暨展览会、上海国际智能建筑展览会等国际大型展会。

华宝新能还出席COP29联合国气候变化大会，并在会上分享了公司在绿色能源转型应用及生态协同方面的深耕探索，以“绿色能量”应对全球气候挑战，带来可借鉴、可持续的中国式“绿色方案”全新样板。

品牌荣誉方面，截至报告期末，华宝新能累计获得《纽约时报》、《华尔街日报》和《福布斯》等在内的200余家全球权威媒体及机构推荐。

其中，公司在2023年、2024年连续两年蝉联国际知名可持续发展奖项SEAL Awards。“Jackery 电小二”光充火星机器人荣登《时代周刊》2023年度最佳发明榜单。全球著名商业杂志《福布斯》盛赞公司旗下“Jackery 电小二”品牌为便携储能行业的“苹果”。

凭借卓越的市场表现和技术创新实力，公司旗下品牌Jackery荣获亚马逊2024“年度最具价值品牌”大奖，全球品牌影响力持续提升。

社会公益方面，华宝新能坚守企业责任担当，积极投身社会公益活动，曾多次为应对全球范围内的地震、洪灾、火灾、风灾等自然灾害开展公益捐赠，累计向各地灾区捐赠了数千台电小二光充户外电源，为救援工作和受灾群众提供绿色清洁能源保障。

华宝新能还加入国际救援委员会IRC组织，成为全球重大灾害救援支持提供者之一，并与中国灾害防御协会达成官方合作伙伴关系，共谋创新性应急救援方案，为加强我国防灾减灾事业建设贡献力量。

此外，华宝新能也积极携手世界自然基金会（WWF）、中国绿化基金会、美国国家森林基金会等多个组织，通过“Jackery 电小二”光充户外电源产品保护生态环境，以实际行动支持全球环保事业。

2024年，华宝新能携手可可西里生态保护协会与荒野熊队发起《守护守护者·2024》主题公益项目，通过科技与公益的结合，为可可西里的守护者们提供高效、可持续的绿色能源解决方案，为生态保护提供持续动力。

研发与产品创新实力强

始终坚持自主创新和自主研发，华宝新能在便携储能、家庭储能及光伏产品领域掌握了多项核心技术，并被认定为国家高新技术企业。

作为便携储能国家行业标准、便携太阳能板国家行业标准、国家锂离子电池组安全设计指南标准、分布式储能锂离子电池和电池组性能规范第1部分：家庭储能国家行业标准的主要起草单位，公司在行业内的影响力进一步提升。

高度重视研发投入和研发团队建设，华宝新能近三年研发费用年均复合增长率达38.99%。2024年公司研发费用投入金额为1.73亿元，同比增长14.31%；研发人员数量255人，占比达15.74%，研发人员中本科及以上占比90.20%。

高效的研发转化确保了技术的持续升级和产品的不断更新迭代。截至报告期末，华宝新能专利布局累计1629项，其中在审专利770项、境内外授权专利859项（含发明专利54项）。

在开发流程中，华宝新能导入先进的汽车行业V-model研发模式，提高了研发产品的可靠性，研发设计阶段严格执行“项目前期风险评估、中期评审、后期监控”的质量管控三步骤，确保最大程度降低项目风险、满足客户需求。

截至报告期末，华宝新能完成三防产品技术预研，完成宽温域钠电池、固态电池、LFMP的初步技术积累，完成CTB模组结构创新设计和运用，节省产品结构成本的同时缩小产品体积和重量。

2024年，华宝新能实现产品集成创新设计批量应用，并建立了便携储能BMS软硬件平台，使得研发效率提升约30%，同时实现电池极速1h快充和电芯快充循环寿命提升。另外，公司自研自产的新型半导体氮化镓逆变器已实现量产和应用，产品转换效率提高约2%，重量相较同类产品降低约20%。

光伏太阳能板方面，华宝新能开发并量产悬浮集成框架笼式封装便携太阳能板和太阳能板电气绝缘技术，使折叠便携太阳能板重量下降30%，折叠次数提升至4000次以上。

据了解，华宝新能独家自主研发的晶硅多曲面封装技术，XBC曲面光伏瓦产品突破晶硅太阳能板70年产品形态，行业内首次实现晶硅太阳能电池多曲率封装量产，该产品集曲面美学、高效、可靠、便捷安装于一体，为屋顶光伏建筑一体化带来全新选择，捍卫东方建筑之美。

产品创新方面，2024年华宝新能推出新一代安全快充户外电源1000 Pro 2、新一代安全快充户外电源2000 Pro 2以及新一代安全快充户外电源600 Plus等旗舰新品，并在北美推出了新型家储产品Jackery Solar Generator 5000 Plus。

同时，重磅推出其具有划时代意义的、革命性的全场景家庭绿电解决方案，包括两款极具创新性的新品——全球首创DIY小型家庭绿电系统和华宝新能美学曲面光伏瓦家庭绿电系统，还发布了全栈式六合一家庭储能系统，开创行业新品类，树立行业新标杆。

2025年一季度，华宝新能推出基于CTB模组结构创新的新一代安全快充户外电源3000Pro2旗舰系列，实现“3度电容量、2度电体积”的行业突破，重新定义“轻量化大功率”户外电源标准。

在全场景家庭绿电创新峰会上，华宝新能首次披露“户外-户用-全场景”三级产品跃迁图谱，构建涵盖入门级光充储能、家庭核心备电、高端曲面光伏瓦系统的全场景解决方案，持续践行“让绿色能源无处不在”的企业使命，引领家庭绿电消费新趋势。

这一系列的研发创新举措，不仅拓宽了华宝新能的技术护城河，还使得其在市场竞争中保持领先地位的同时，并荣获了各类奖项与表彰。

其中，包括德国红点至尊奖、红点产品奖、德国IF设计奖、美国CES最佳创新奖、美国IDEA设计奖、意大利A’Design、Muse设计金奖、中国优秀工业设计奖等在内的86项国际工业设计类奖项。

凭借在光伏领域的颠覆创新，华宝新能荣获国际权威机构沙利文授予的“全球XBC曲面光伏瓦首创者”市场地位确认证书。

此外，公司还荣获工信部授予的“绿色工厂”认证证书，成为行业首家获此权威认证的企业，并获评国家工信部第八批制造业冠军企业，成为行业首个获得国家级单项冠军殊荣的企业。

旗下“Jackery 电小二”17款产品通过南德碳足迹核查，成为全球便携储能首个碳足迹核查品牌，其太阳能板也成为行业首个获得IEC国际权威认证的产品系列。

作为便携储能全球领导者，华宝新能还获得全国首张户外电源“碳中和工厂”证书。

数字化全价值链M2C直销模式

据了解，自2011年起，华宝新能便积极构建数字化全价值链M2C直销品牌模式——集研发创新、智能制造、品牌营销与零售渠道于一体，形成了快速直达全球消费者的竞争优势。

这一模式不仅确保了品牌产品能够快速直达全球用户，还通过即时数据反馈，助力营销、研发、制造环节实现产品优化和迭代升级，从而精准满足用户需求，持续提升华宝新能的综合竞争力。

在智能制造方面，华宝新能实现了数字化智能制造闭环，集成了智能制造、供应链资源和物流能力。智能制造系统能够实时追踪零件配备流程，确保良品率，并通过防错和零缺陷设计，利用条码实现关键步骤之间的互锁。

在供应链管理上，华宝新能采用先进的ERP和SRM系统，实现全球供应商的智能化管理。截至报告期末，公司已设立19个海外仓，拥有10个全球售后服务点，服务范围覆盖近30亿潜在用户。

物流方面，华宝新能与UPS、Fedex等全球知名物流供应商建立合作关系，优化全球物流布局，实现最后一公里网点配送，为用户提供卓越的客户体验。

在渠道建设上，华宝新能已构建“品牌官网独立站、第三方电商平台、线下零售”三位一体的销售模式。截至报告期末，已在全球设立23个品牌官网，业务覆盖50多个国家和地区。2025年一季度公司品牌官网独立站营业收入同比增长42.1%。

同时，通过与全球知名品牌商或零售商的合作，公司产品已进入Costco、Walmart、Home Depot、Target、Best Buy、Lowe’s、CTC、Bic Camera、Edion、Yodobashi Camera等全球知名零售商渠道。

目前，华宝新能的产品已成功入驻超万家零售终端，2025年一季度线下零售渠道营业收入同比增长30.49%，进一步提升了品牌影响力与市场占有率。

事实上，“全球化”是华宝新能长期坚持的重要战略。2024年公司产品已在中国、美国、日本、德国、英国、加拿大等50多个国家和地区实现销售。

为加快全球市场开拓，华宝新能已在美国加州、日本东京、德国杜塞尔多夫、韩国首尔等多地设立本地子公司和本土化运营团队，提升国际品牌的本土化竞争力。

华宝新能将继续深化全球品牌的数字化全价值链M2C直销模式，不断优化智能制造、供应链和物流体系，加强渠道建设，致力于成为全球一流的绿色能源品牌。

同时，华宝新能还十分注重降本增效。公司以产品矩阵优化、品牌力提升为基础，精准实施广告投放策略，强化素材复用与数字化运营，推动费用率持续优化。

数据显示，2025年一季度销售费用率同比下降2.86个百分点，管理费用率同比下降0.8个百分点。未来，华宝新能将持续聚焦渠道精细化运营与数字化能力建设，进一步提升盈利能力，巩固成本竞争优势。

显然，在盈利能力持续提升下，华宝新能回报投资者的力度也更有底气——2024年利润分配预案为十转四派11.5元（含税）,创下上市以来新高。

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