万辰集团年轻化战略，旗下“好想来”以IP运营巩固优势

（来源：辰珵）

近日，好想来母公司万辰集团的王健坤先生因个人原因辞去董事长职务，董事会成员王丽卿女士接任董事长，王泽宁先生出任总经理(CEO)。这一调整被业内视为集团加速推进年轻化战略的重要信号，而作为旗下核心量贩零食品牌，好想来将在年轻管理团队的带领下，进一步深化对年轻消费趋势的把握，为零售业务注入全新增长动能。

作为量贩零食领域的头部玩家，万辰集团早已锚定年轻化赛道，也一直走在行业前列。近年来，好想来持续探索年轻人偏好的消费场景，通过IP合作、场景创新等方式拉近与年轻客群的距离。就在今年，万辰集团成为早期与电影《哪吒2》IP授权方合作的线下零售渠道之一，好想来推出的《哪吒2》系列盲盒，以8.8元的亲民价格迅速卖爆，深受年轻人的喜爱，更成为不少社交平台的热门话题。

为覆盖更广泛的年轻兴趣圈层，好想来也在IP布局上持续发力。品牌陆续引进三丽鸥、蜡笔小新、柯南等全球知名IP产品，并与卡游等头部IP授权商达成独家合作。更值得关注的是，好想来还在线下门店设置了IP潮玩专区，将IP衍生品集中陈列，既简化了消费者的选购动线，又强化了潮玩零食店的品牌认知。这种精细化运营不仅契合城市年轻群体的兴趣，还填补了IP县域市场的空缺。据数据显示，县域市场对IP衍生零食的需求正快速增长，而好想来的IP专区已然成为当地年轻消费者的热门打卡点。

毋庸置疑的是，管理层的年轻化，让好想来的战略落地效率显著提升，新管理团队或将更擅长捕捉消费热点。有行业分析指出，年轻管理者对兴趣消费的理解不仅停留在产品层面，更延伸到了消费体验。而从IP产品设计到门店陈列，再到会员活动，也形成了的完整链路。在成果方面，根据万辰集团2025年第一季度财报，在年轻团队的加持下，万辰集团实现营业收入108.21亿元，同比增长124.02%;归属于上市公司股东的净利润2.15亿元，同比增长3344.13%。

诚然，随着王丽卿、王泽宁等年轻管理者正式履职，万辰集团的年轻化战略正进入深水区。而好想来作为万辰集团战略落地的核心品牌，将在IP资源整合、县域市场场景深耕等方面持续发力，在年轻消费市场中进一步巩固优势，为集团长期发展奠定坚实基础。