富森美天府，成了大气候

一个投入数年时间打造的项目，已进入收获期，品牌矩阵成型、主播集群成势、主理人深度共创、市民口碑沉淀。

近日，富森美2026半年报里再次介绍天府项目的进展，其中提到，富森美天府项目已正式进入全面运营阶段，成功导入策展式商业集群、全球家居家电旗舰体验馆、公共艺术空间、多元生活方式门店、直播产业大楼、精品配套酒店等复合业态。

大材研究综合多方信息了解到，作为富森美业态及模式创新的战略载体，这处体量高达24万平方米的商圈里，其中28幢独栋基本上已全部出租，入驻有上百家知名品牌。另外，6幢高层对外开放的区域，也已基本完成商家入驻。

早期的蓝图，正以肉眼可见的方式逐一兑现。

从2023年的破局启幕，到2024年的招商蓄力，再到2025年的全线推进，直至2026年迈入全面运营，富森美天府走到今天，蔚然成势。

在外界的眼中，这处集“总部港+直播港”于一体的商业项目，已超越卖场范畴，被视为成都有代表性的美学地标，以及天府新区的城市界面。

成果加速呈现

成果，是一切商业模式生命力与可行性最具说服力的依据。

这也正是富森美天府脱颖而出的底气，跳出同质化竞争，以“场景+内容+直播”重构人、货、场，走出一条差异化的路径。

据大材研究的不完全统计，截至2026年8月，富森美天府项目带来的成果至少表现为五个层次：

头部品牌争相落子，场域人气持续走高，商业磁场已然成型；展览、沙龙、会议、促销、开业、比赛等活动高频次登场；主播群体涌入，活跃开播已成规模，直播经济拔节生长；主理人们深度参与内容共创，让每家门店都演绎独特叙事；各方目光聚焦此处，商圈的影响力版图正加速扩张。

多股力量交织，一座可逛、可展、可生活的一站式消费新地标，从规划变为日常。

从入驻商户情况看，至少有三翼鸟智慧家庭体验中心、壹集旗舰店、DA家居、美的超级体验中心、润舍纳图、金致尚品、公路咖啡&三菱空调、“一颗KK”家居生活美学馆K·LIFE，顾家家居旗舰店、源氏木语、全友家居、东芝星级体验中心、COLMO智感体验馆、意大利Imola、巢趣家居、Baxter、卡萨帝城市体验中心、京东家电中央空调体验馆、红旗连锁超市、全季酒店、山竹影像、鄢知味冒菜、清松老茶馆等。

品牌矩阵横跨全球大牌与本土力量，纵贯经典老牌与新锐潮牌，业态覆盖家居、科技、医疗、餐饮、酒店等领域。

这种多元共生的品牌结构，折射出富森美天府“综合型生活方式商圈”的定位野心，直播港+总部港的双核架构，叠加场景中心+内容中心+流量中心的功能设计，让不同圈层的消费需求在此交汇。

一些颇有声名的主播与直播企业，也活跃在直播港里，例如以彩虹夫妇IP为核心的公司，全平台粉丝总量突破千万，覆盖家居、日用、建材等赛道，就较早入驻直播港，并搭建数十间标准化直播间。

另有成都颗粒文化传媒有限公司创始人、小红书家居头部博主一颗kk打造近2000㎡K·LIFE生活美学馆。

高频次的展览、品牌活动等，是富森美天府交出的另一项成果。

据大材研究掌握的资料，2025年以来，就有20多场展览登场，另有上百家设计机构入驻富森美天府创意设计中心，举办设计论坛、材料发布会等活动超50场。

进入2026年后，这一节奏得以延续并升级，持续为商圈注入流量活水。

转化能力的升级，是富森美天府区别于传统商场的又一种底层能力。

一些典型案例已浮出水面，例如“公路咖啡&三菱空调”店将空调场景、机车文化与咖啡体验结合，每月举办跨界活动，吸引年轻客群形成社群黏性，将客单转化率从30%提升至70%；壹集光影艺术展带动关联家居销售增长。

接受川观新闻采访时，富森美副总经理吴宝龙曾透露，我们和一些品牌合作伙伴做深度共创，打造系列生活美学场馆、策展式商业。同样的品牌在其他卖场的门店转化率可能只有30%，在这里却能达到70%。客单价表现也突出，一个品牌在其他分店的客单价是1万多块，但这里却有8万块。一些在成都其他标准化门店没有下单的消费者会在这里被打动，因为这里提供了不一样的场景体验。

伴随项目成熟，富森美天府的影响力已成功破圈，赢得众多知名媒体及官方媒体、知名观察家们的曝光。

据大材研究的了解，至少已有川观新闻、每日经济新闻、证券日报、天府发布等众多官媒陆续报道。

其中的“天府发布”，作为天府新区官方发声渠道，多次聚焦富森美天府直播港，最近一次深度报道见于2026年7月《千万级头部主播，扎根这个直播港》，其中指出，当千万级头部主播扎根设总部、OPC基地同步落地、策展式艺术家居街区连片成型……24万㎡富森美天府直播港，打破传统家居卖场单一卖货逻辑，构建起直播电商、数字科创、生活美学三位一体的全新产业生态。

不止于官方视角，刘润、吴晓波等国内一线财经作家与自媒体大V先后走访富森美天府直播港，并撰写深度文章或推出短视频解读，探讨策展式商业、主理人生态、家电家装家居边界打破、场景化等题材，获得10万+的阅读，备受关注。

非常重要的是，在成都市民中，富森美天府已成为一种生活选项，看展、逛店、买家具、看装修、拍照打卡、草坪露营…

多种需求与生活片段在此交汇，进而实现从商业模式验证到城市生活日常的跨越。

一套全新的商业模型

从白热化竞争中脱颖而出，以实打实的成果交出全面运营的答卷，富森美天府快速破局，必然有其独到的底层逻辑。

在2026半年报里，富森美天府的运营模式有这样一段介绍：

该项目以“线上+线下双轨打通、场景+内容双向赋能、品牌+IP双核驱动”为核心运营思路。

通过打造“天府直播港”特色产业IP，落地“上下楼即上下游”的产业协同运营理念，配套引入AI运营服务体系与OPC产业基地，为线上线下家居全链路产业升级提效赋能。

通过创新实践策展型商业模式，以“城市生活美学综合体”的定位重塑家居消费认知，依托常态化落地行业高端峰会、艺术主题策展、品牌私享沙龙等多元活动，将传统商业空间升级为兼具内容产出属性与沉浸式消费属性的复合体验场。

这段话，清晰归纳了富森美天府的差异化模式与趋势商业的破局之道。

此前，大材研究在《一家头部家居建材商场，正变得越来越酷》一文中对该项目的评价是，24万平方米的天府直播港，是富森美变酷最为典型的标志。这处新商场的正式运营，以生活方式剧场完整兑现对酷的全部想象。

如果用一组关键词来拆解，或许可以是：线上线下融合、场景、策展、直播、主理人、个人IP、跨界业态（设计、艺术、咖啡、宠物、机车、酒店、餐饮、露营等），进而勾勒出新一代商业的完整形态。

其中，场景叙事是最明显的亮点，摒弃传统货架陈列，不再是沙发区、瓷砖区、定制区等。

而是壹集的东方美学剧场、DOMARTIST的设计疗愈场、润舍纳图的设计工作室+花园+社交客厅、公路咖啡×三菱电机的机车文化+咖啡美学+中央空调场景的跨界社交场、三翼鸟的智慧家庭城市体验中心、美的MALL西南超体的全屋智墅生活馆......

策展变成日常，不再止步于活动。

艺术中心展览、品牌空间策展、设计师沙龙，三者构成稳定的策展三角，使得整个商圈变成一座没有闭馆日的美术馆。

上百家设计机构入驻，以及富森美天府艺术中心常态展陈川内艺术家作品，这些成果的合力，使得策展式商业有了专业底座和持续内容。

从壹集光影展、DOMARTIST美学提案展到何哲生油画展、霍晓当代书画展、YARDCOM 院半 × SAOTA 四十周年全球巡展等，一场展览往往持续两三个月，作为日常运营的引擎，带动关联家居销售。

意琅阁艺术生活空间、SEN GALLERY联合举办“独步丹青——何哲生油画展”

跨界业态的引入，富森美天府全面打破家居消费边界。

全季酒店、红旗连锁、鄢知味冒菜、咖啡轻食、宠物友好草坪、机车沙龙、500亩绿野湾区公园等，使得咖啡、宠物、机车、酒店、设计师工作室在此交织。

此举既以咖啡、遛狗、露营、沙龙、品美食、住酒店、逛超市等高频场景引流，带动沙发、全屋定制、智能家居等低频高客单业态转化，同时让用户在松弛的生活氛围中随便逛、顺手买。

直播+OMO模式，在富森美天府有了更大的回响。

明确的直播港定位，使得主播群体与各类直播公司在成都找到了同一个聚合点：富森美天府直播港。

彩虹夫妇、一颗KK、璞康科技等陆续入场，并且逐渐聚集超百家直播电商相关企业，头部引领，垂直达人共生，供应链配套，使得此处成为西南地区规模居前的直播产业集群。

其独特优势还在于，多达28栋的独栋旗舰店，全部免费开放作为短视频、直播取景地，省去外景搭建的高额成本，加之配套主播公寓、专业投流、供应链选品全链条服务，打通“短视频种草—直播间转化—线下门店体验”闭环。

来源：天府发布

延续富森美长期积累的线上优势，与美团、小红书等平台的合作在天府项目里全面铺开，数百家品牌入驻美团点评，发起线上买券、线下门店核销活动，将公域流量导入线下；与小红书家居电商联合孵化家居买手 / 生活美学主理人。

外部机构的加持，则为直播模式补上又一块能力拼图。

颇具代表性的是，已入驻的天府智创OPC智创AI基地，面向家居达人、品牌商家、短视频创业者提供一系列支持。

该机构研发AI实景渲染、虚拟样板间、直播智能剪辑工具，商家无需实景改造，AI一键生成全屋家居展示画面；中小主播依靠数字人24小时不间断直播，大幅拓宽经营时段。

主理人+个人IP模式，则进一步放大富森美天府的效应。

目前，公路咖啡、润舍纳图、金致尚品等数十个主理人品牌，自带私域流量、号召力和审美话语权，把商圈变成生活样本的群落。

每个样本背后站着的，是一群有主张的人，而非一个物理意义上的铺位。

同时，富森美依托天府项目，引进知名大V徐沪生的一条科技“创始人IP”课程，发起IP联盟，目前已跑出红姐私宅美学、朱玲英-成都设计周、黄梅意管佳的生活、凯高尚汇王尚宇、智能.灯光设计辉哥、金致尚品范二哥、国太建材吴瑛/王帅、方福成|温州人在成都、成都美巢唐姐姐等有影响力的选手，成功破局“实体+内容+IP”模式。

深切的感受是，富森美天府无疑已成大势。成果是结论，过程才最值得研究。

在24万平米的舞台上，它沿着复合业态的路线，把场景、内容、策展、品牌、IP、直播熔于一炉，让商家、设计师、主理人、主播同台共生，为顾客创造购物之外的社交、文化、艺术等多重价值。

此处，既是购物地、体验场，也是内容发生现场、灵感交换处、趋势策源地。