哈尔斯40年 企业成功路径与创新范式
2025年9月9日，浙江永康——在哈尔斯创立四十周年庆典的“新消费品牌崛起之路”圆桌论坛上，行业专家、电商平台代表及学术机构人士共同探讨了中国制造企业如何在新消费时代实现品牌跃升。这家从永康小镇起步的企业，用四十年时间完成了从OEM代工到全球杯壶行业领军者的蜕变，其路径为中国制造业转型提供了重要参考。
从“制造”到“智造”：双轨战略的二十年跨越
“中国民营企业平均寿命仅3.7年，而哈尔斯用40年证明了坚守与创新的力量。”圆桌论坛主持人舒中胜在开场致辞中感慨道。1985年，哈尔斯以五金配件起家，凭借不锈钢保温杯制造技术成为星巴克、Yeti等国际品牌的代工厂。2011年上市后，企业开启“OEM+自主品牌”双轨战略，通过740余项专利技术积累，逐步构建起自主品牌矩阵。
2016年收购瑞士百年品牌SIGG、2024年推出鸿蒙智联智能水杯，哈尔斯通过技术融合与全球化布局，将产品销往80多个国家。欧睿国际认证显示，其已连续三年蝉联全球杯壶销售额第一。这一过程中，企业研发投入占比超营收3%，远高于行业平均水平。
品牌焕新：从“耐用品”到“生活方式符号”
在消费升级趋势下，哈尔斯将产品定位从“保温容器”升级为“健康生活伴侣”。通过AI用户洞察技术，企业快速捕捉到颜值化、场景化需求，推出元气小霸杯、糖葫芦吸管杯等爆款。2025年一季度电商平台数据显示，其新品销售增速突破30%。
渠道端，哈尔斯构建“线下体验+线上裂变+即时零售”立体网络。腾讯广告行业负责人王易指出，杯壶类目通过微信“小店送礼”功能实现的GMV占比达30%，哈尔斯借助社交裂变实现精准触达。京东杯壶业务负责人尹佳琳则强调，数据驱动的研发模式让企业能快速响应市场需求。
创新启示：技术赋能与生态协同
哈尔斯的转型路径呈现三大特征：
技术护城河：从钛材料应用到星闪技术智能杯，企业将724项专利转化为产品竞争力。与华为合作的智能泡茶杯实现毫秒级响应，斩获国际设计大奖。
文化赋能：通过国潮设计、非遗技艺联名，打造“宋风焖茶杯”等文化IP产品，实现传统工艺与现代美学的融合。
生态协同：构建“HAERS+SIGG+SANTECO+NONOO”多品牌矩阵，覆盖大众到高端市场。SIGG品牌在欧洲亚马逊站稳脚跟，SANTECO主打环保理念切入北美市场。
未来挑战：从“中国制造”到“全球品牌”
尽管成绩显著，哈尔斯仍面临品牌溢价不足、海外市场本土化运营等挑战。正高级经济师石章强建议，企业需通过AI技术深化场景覆盖，例如开发运动健康、母婴等垂直领域产品。国金证券分析师赵中平则指出，杯壶行业正从耐用品向快消品转型，品牌需构建情感连接提升复购率。
结语：中国制造转型的“哈尔斯样本”
四十年间，哈尔斯从永康代工厂发展为全球行业标杆，其“技术筑基—品牌焕新—生态扩张”的路径，为中国制造企业提供了可复制的转型范式。正如《浙商》杂志总编辑冯永明所言：“哈尔斯用四十年找回‘做制造’的信心，这是中国实业的宝贵经验。”在消费升级与全球化竞争的双重挑战下，如何平衡规模扩张与品牌价值提升，将是这家“百年企业”征程的新命题。