从“母婴健康”到“女性全周期健康”，贝因美掘金又一个千亿市场

对于女性而言，私密护理是守护女性健康的重要一环。近年来，中国女性私密健康市场呈现出加速渗透态势。

与此同时，消费群体也呈现出多元化趋势，从年轻女性、已婚已育女性到退休群体的全年龄群体，都成为女性私密健康市场的重点消费人群。

然而，调研数据显示，全国约70%的女性存在不同程度的私处健康认知误区，而市场上系统、权威的科普资料却近乎空白。这种“信息缺失”和“隐忍文化”交织，导致私护问题被拖延、误解，严重影响各年龄段女性的生活品质、身心健康与自我认同。为此，科学私护理念悄然兴起。

3月8日女神节之际，贝因美“美好生活因爱而美”「美娲献礼」私护新品发布会隆重举行。作为深耕母婴领域34年的大国品牌，贝因美携全新甄选卫生巾&小夜裤系列正式入局女性私护领域，以母婴级专业积淀带来“安全、舒适、省心”的经期解决方案，传递“母婴级守护”的科学私护理念。

整场发布会亮点纷呈，从品牌初心传递到战略布局解读，从新品揭秘到专家深度科普，再到用户真实反馈，全方位展现了贝因美从“守护母婴”到“呵护女性全周期健康”的战略延伸，重新定义女性私护新标杆的决心。

贝因美创始人谢宏深度阐释了进入私护赛道的战略考量与责任担当，他表示，所有女生都是女神，“女神”代表着终身学习的开放心态。中国女性健康问题发病率居高不下，而社会对女性健康的重视多停留在表象，我们要把女性健康放在优先级位置，用产品和服务真正守护她们。

值得关注的是，在女性群体的消费需求中，安全与功效居于首位。艾瑞调研显示，安全和功效是女性选择私密健康产品/服务最关注的部分，其次为专业性和隐私保护。在消费者趋于理性的大环境下，她们更注重产品的内在品质和实用性，更愿意为高质量、高安全性的产品/服务付费。

而贝因美此次发布的私护新品，针对女性经期多元需求，贝因美创新推出“I人、E人”差异化私护系列：I款主打低敏亲肤、高吸防漏，适配宅家办公、独处休憩等场景，以温柔守护满足舒适需求；E款聚焦超薄透气、便携隐形，精准契合社交出行、户外运动等场景，让经期自在无束缚，并且强调两款新品均以消毒级、母婴级安全为底线。

“例行私假，非诚勿扰”将不只是一句口号，更是对女性经期心理的深度洞察，贝因美尊重女性特殊时期的需求，用产品为她们筑起舒适、安心的守护屏障。未来还会深入调研用户场景痛点，推出孕产妇计量卫生巾、轻失禁两用吸水巾、私护洗液等更多场景化、细分人群的产品。

在“例行私假，非诚勿扰”女性健康论坛环节，三甲医院妇产科专家、中国科普作家协会成员陈达书，公立三甲医院主任医师陈升平，北京妇产学会月经病管理分会委员付虹等多位权威专家，围绕女性健康核心议题展开深度探讨。

专家们认为，真正懂女性的品牌，不能靠营销噱头，要以健康为基石、以舒适为支撑、以安全为底线，还要兼顾美观与新意，才能赢得女性信任。私护健康不是奢侈消费，而是女性的基础需求、必备需求。贝因美用新国标高标准、天然舒适材质，“只赚5%”的定价，就是要让人人都能买得起、用得舒服。

按照广义的定义，即将情绪用品、心灵疗愈、心理咨询、私密治疗与康复、私密保健、私密美容与整形等均统计在内，女性私密健康市场的规模则突破千亿级。

据《中国女性私密健康白皮书》，中国女性私密健康市场2025年预估为8451.4亿元。值得注意的是，私密健康行业抵抗外部风险的能力显示出其较强的产业韧性，在2020年-2022年的特殊时期，私密健康行业仅经历轻微下滑，并未受到很大影响。

谢宏表示，贝因美34年坚持“与中国妈妈在一起”，核心是让妈妈少操心，从孩子的健康到妈妈的私护需求，我们都想为中国女性减轻焦虑与负担。“例行私假，非诚勿扰”是对女性经期心理的深度解读，愿所有女性在特殊时期都能拥有美好生活、健康相伴。

在业内人士看来，私密健康行业或将迎来更多以科学技术为支撑、以用户需求为导向的创新实践，而贝因美的全力入局，无疑为这场行业变革注入了重要动力。