九阳股份业绩连跌，空降的总经理不到3年就辞职了

转自：大众报业·齐鲁壹点

作为曾经的小家电行业龙头，九阳股份近年来在市场竞争中逐渐掉队，近日公司发布公告，总经理郭浪因个人原因辞职，不再担任公司及子公司任何职务。尽管九阳股份在公告中强调郭浪的辞职是“个人原因”，而未明确辞职与业绩直接关联，但业内普遍认为，业绩持续恶化是导致其离职的关键因素。

郭浪于2022年12月26日从戴森大中华区总裁的位置空降九阳，担任总经理，距今不足三年。彼时，九阳股份已连续两年营收、净利润双降，市场期待这位拥有丰富快消及家电行业经验的高管能带领公司走出困境。然而，事与愿违，郭浪任职的两年多时间里，九阳股份的业绩不仅未见好转，反而加速下滑。面对如此惨淡的业绩，郭浪的薪酬也在2024年大幅缩水43%，从492万元降至280万元。

九阳的掉队，从2020年开始就初见端倪。作为公司的营收主力，以豆浆机为代表的食品加工机系列品类营收从2020年的47.44亿元下滑至2023年的29.4亿元。哪怕是公司唯一出现正增长的产品西式电器系列，到2023年，增速也只有2.6%。

自2021年起，九阳股份的业绩便进入下行通道，营收从2020年的112.24亿元降至2024年的88.49亿元，净利润从9.4亿元暴跌至1.22亿元，缩水近90%。

翻看财报可以发现，2024年九阳股份的销售费用高达15.06亿元，同比增长13.43%，销售费用率也随之攀升至17.02%，而研发投入却降至3.61亿元，同比下降7.19%，研发费用率降至4.08%。此种“重营销、轻研发”的策略导致产品同质化严重。

销售费用的显著增加，以及研发投入的减少，印证了公司在激烈市场竞争中，试图通过加大营销力度来维持份额，然而效果并不理想。研发投入的缩减，为该公司未来的产品创新和技术升级埋下了隐患。

九阳股份总经理郭浪的辞职，标志着公司管理层调整进入新阶段。然而，在业绩连续四年下滑、市场竞争日益激烈的背景下，仅靠换帅或许难以扭转颓势。