做好品牌强企大文章——解码浙商中拓品牌矩阵的“乘数效应”

转自：新华财经

品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是国企履行社会责任、实现高质量发展的重要支撑。近日，浙商中拓新能源换电品牌“中拓芯享”正式取得商标注册证书，标志着该品牌正式迈入规范化运营新阶段。

作为浙江省交通集团旗下骨干企业，浙商中拓坚持“关键资源能源+自主可控物流+未来终端场景”核心战略，精准把握产业发展趋势，在高端制造、绿色能源、民生服务等领域科学布局，培育形成中拓新材料、中拓光盈、中拓芯享三大核心子品牌，构建起“一核引领、多元协同”的品牌发展格局，为企业高质量发展注入强劲品牌动力。

聚力高端制造，一根精线的“品牌逆袭”

走进中拓新材料的生产车间，一根根精线在拉丝机中高速穿行。这里生产的冷镦精线，是高端紧固件的核心原材料，广泛应用于汽车、航空、风电等领域。几年前，这个行业还面临“低端产能过剩、高端依赖进口”困局。

2021年，中拓新材料确立“三步走”战略：做大规模、做优产品、做精替代进口。五年间，他们一头扎进车间，持续攻坚材料配比与热处理工艺；另一头跑市场，一家家对接高端用户。截至目前，中拓新材料已成为国内规模最大的冷镦精线制造企业之一，成功获得“浙江制造”认证；并成功注册“华盛纳”紧固件品牌，为产品贴上自主标识，实现了从“产品制造”向“品牌创造”的跨越。

同时，中拓新材料积极发挥龙头带动作用，推动当地紧固件产业链在技术、质量、环保等方面整体提升，全力打造一流紧固件品牌，引领行业向高端市场拓展。公司还通过标杆案例亮相专业展会与论坛、迭代官网与对外宣传等方式，持续塑造创新引领者与稳定供应保障者的品牌形象。

聚焦绿色发展，农家屋顶的“阳光存折”

在“双碳”目标深入推进的今天，绿色能源成为推动高质量发展的重要引擎。中拓光盈的崛起，正是浙商中拓布局绿色能源赛道、践行生态责任的有力实践。

2023年3月，在第十八届中国国际太阳能利用大会上，浙商中拓正式发布“中拓光盈”品牌，以“追光而遇、沐光而盈”为理念，开启了户用光伏业务的品牌征程。

面对农村屋顶“千屋千面”的难题，中拓光盈团队没有急于求成，而是组织人员奔赴19个省区实地勘测，自主研发“模块化可调试支架方案”。该方案采用可调节角度的组件底座与轻量化钢材，实现“一屋一设计”，不仅让日均发电量提升2%，更实现用钢量减少5%、安装工时缩短30%，有效降低农户投入成本、提升光伏项目综合效益。目前，已在江苏泰州、广东肇庆等地广泛推广，让更多农户共享光伏产业发展红利。

立足杭州辐射华东华南，中拓光盈追光拓新，快速成长。截至目前，中拓光盈累计业务开发规模达2.5GW，其中户用光伏业务并网容量1.8GW；累计运维电站超5万座，服务终端用户超6万户，合作经销商突破3000 家；累计发电量达34.59 亿度，以规模化开发、专业化运维与全渠道布局，持续为分布式光伏市场提供高效可靠的综合能源解决方案。

深耕民生服务，一分钟“极速换电”

杭州街头，外卖骑手李师傅扫码、开柜、换电，全程不到一分钟。“以前自己充电，一充就是四五个小时，还担心着火。现在随换随走，一天能多跑十几单。”

随着城市即时配送行业快速发展，两轮电动车充电耗时久、安全隐患突出等问题，成为制约行业发展和群众出行便利的关键瓶颈。浙商中拓立足民生需求，主动担当作为，于2025年推出新能源换电品牌“中拓芯享”，聚焦两轮电动车换电领域，重点服务外卖骑手、快递小哥等即时配送群体，全力破解行业痛点。

依托浙商中拓国企资源优势，中拓芯享坚持技术赋能、安全为先，采用符合行业高标准的磷酸铁锂电池，自研智能管理系统涵盖100余项服务，结合新一代电芯技术与智能换电柜，创新推出“1分钟极速换电”解决方案，实现“扫码、开柜、换电”全流程高效便捷，彻底改变传统充电模式的繁琐低效现状。

从杭州“三个月破万”起步，到全国布局实现“两个月拓六城”，中拓芯享跑出了加速度。截至目前，该业务已覆盖杭州、深圳、青岛等40余座城市，活跃用户突破3万人，提供换电服务超600万人次。

目前，中拓新材料、中拓光盈、中拓芯享三大子品牌，聚焦不同赛道、承载不同使命，共享着浙商中拓“国企信用背书、技术驱动增长、生态思维布局”的战略遵循，形成了协同发力、互补共生的品牌矩阵，让浙商中拓的品牌影响力持续提升。

从杭州启航，拓向全球，浙商中拓的品牌矩阵正在不断壮大，品牌故事正在徐徐展开。下一步，浙商中拓将推动品牌影响力向更深层次、更广领域延伸。同时，以品牌建设为抓手，赋能企业高质量发展，勇担国企使命，为服务国家战略、推动行业进步贡献更多中拓力量。（杜江、张艳、伍敏佳）

编辑：赵鼎