【国元研究】电子：iPhone16全系配备AI，中国于明年上线该功能——苹果秋季发布会点评

电子：iPhone16全系配备AI，中国于明年上线该功能——苹果秋季发布会点评

北京时间9月10日凌晨苹果发布秋季发布会。iPhone 16系列全系配备AI，中国地区将于明年上线AI功能。本次发布的四款新品iPhone 16/16 Plus/16 Pro/16 Pro Max起售价没有提升，9月13日晚8点接受预购，9月20日发售。在Apple Intelligence推出节奏上，在推出节奏方面，WWDC大会上公布的功能将随着Beta版于10月份最早在美国地区推出，随后几个月将有更多功能陆续推出；12月份AI功能将上线澳洲、加拿大、新西兰、南非、英国等地区，明年上线中国、法国、日本、西班牙等地区。

iPhone 16系列预订情况或影响24Q4及25H1的生产计划，因此是接下来市场的追踪重点。相较于iPhone15系列，我们更看好iPhone16系列销量：一是因为iPhone15系列中只有promax支持AI功能，而iPhone16则是全系支持；二是16promax硬件升级后BOM成本我们测算比15promax有显著提升，但售价没有变化，因此在15promax降价的前提下，16promax从性能上看仍有性价比。

Apple Intelligence虽在国内发行放缓，但在全球依然有望推动IOS在终端的占比持续提升。我们从换机周期角度对25年iPhone销量加以预估，假设以15亿部的保有量为基准，在Apple intelligence的催化下，谨慎预计换机率达17%，则对应25年2.55亿部的iPhone销量，同比24年实现+11.4%的出货量增长。

下行风险：全球经济复苏缓慢，国产手机竞争加剧，大客户对供应链政策风险，业务扩张带来的内部管理的风险。上行风险：持续改善的全球宏观经济环境；手机AI化进程加快；XR销售情况超预期；新型可穿戴式产品销售超预期

苹果秋季发布会概览

北京时间9月10日凌晨苹果发布秋季发布会。

iPhone 16系列：全系配备AI，中国地区将于明年上线AI功能

1）本次发布的四款新品iPhone 16/16 Plus/16 Pro/16 Pro Max起售价分别为5999/6999/7999/9999 元。9月13日晚8点接受预购，9月20日发售。

2）Apple Intelligence：iPhone 16全系配备AI，发布会展示了模糊搜索照片和视频功能、文本润色和表情包生成功能、以及归纳整理摘录邮件等功能。在推出节奏方面，WWDC大会上公布的功能将随着Beta版于10月份最早在美国地区推出，随后几个月将有更多功能陆续推出；12月份AI功能将上线澳洲、加拿大、新西兰、南非、英国等地区，明年上线中国、法国、日本、西班牙等地区。

3）芯片升级：本次iPhone 16/16Plus搭载A18芯片，Pro/Pro Max搭载A18 Pro芯片。A18/A18 Pro均采用全球首批第二代3nm工艺，且iPhone 16系列全系标配8GB运行内存。其中A18 Pro配备16核神经引擎、6核CPU和6核GPU，运行Apple Intellgence各项功能速度比A17pro快15%。

4）其他硬件升级：相机控制功能带来全新拍照体验，是苹果重点强调的亮点

a. iPhone16系列新增电容式触控按键，可通过手指滑动调节各种参数，轻触实现对焦和拍照。用户还可快速调用各种视觉相关的智能功能，比如通过相机控制拍下餐厅，便能实时获得餐厅的营业时间、好评率、菜单等信息并进行预定。

b. 散热方面，iPhone16pro/promax采用100%再生铝金属散热结构结合玻璃背板的一系列优化，散热性能进一步增强，与15pro相比可最高实现20%的性能提升。

c. 外观及摄像头方面，16 Pro系列机型采用钛金属外观，拥有更大的显示屏和更窄的边框，主摄采用4800万像素摄像头，搭载第二代四合一像素传感器，超广角镜头也升级至4800万像素，同时长焦镜头采用四重反射棱镜设计，支持5倍光学长焦；16/16plus回归垂直排列的双镜头设计，实现空间视频的拍摄能力。

Apple Watch及Air Pods

1）Apple Watch：新发布Apple Watch Series 10，起售价为2999元，主打大面积和轻薄，屏幕面积相较上一代增加30%，厚度薄了近10%。

2）Air Pods：AirPods 4起售价为999元，降噪版1399元，搭载H2 芯片，支持个性化空间音频；AirPods Max2 起售价为3999元，更换了USB-C接口，并推出全新配色；AirPods Pro 2实现软件更新，新增了嘈杂环境中的听力保护模式、助听器功能等。

出货量预估：AI催化让市场看到iPhone保有率提升的可能

iPhone 16系列预订情况或影响24Q4及25H1的生产计划，因此是接下来市场的追踪重点。相较于iPhone15系列，我们更看好iPhone16系列销量：一是因为iPhone15系列中只有promax支持AI功能，而iPhone16则是全系支持；二是16promax硬件升级后BOM成本我们测算比15promax有显著提升，但售价没有变化，因此在15promax降价的前提下，16promax从性能上看仍有性价比。

Apple Intelligence虽在国内发行放缓，但在全球依然有望推动IOS在终端的占比持续提升。我们从换机周期角度对25年iPhone销量加以预估，假设以15亿部的保有量为基准，在Apple intelligence的催化下，谨慎预计换机率达17%，则对应25年2.55亿部的iPhone销量，同比24年实现+11.4%的出货量增长。

本报告摘自国元证券2024年9月10日已发布的《iPhone16全系配备AI，中国于明年上线该功能——苹果秋季发布会点评》查看原文，具体报告及分析内容请详见报告。若因对报告的摘编等产生歧义，应以报告发布当日的完整内容为准。