中兴商业财报解读：恐龙博物馆加持，商业转型成效几何？

2025年，中兴商业（000715）以一座位于沈阳总店的恐龙博物馆为商业发展注入新活力，这一创新举措与公司财报数据相互映照，展现出独特的商业发展脉络。

业绩波动中的传统商业底色

从财报数据来看，中兴商业近年来业绩有起有伏。2023年，公司营业总收入实现8.10亿，同比增长16.82%，净利润达1.34亿 ，涨幅为56.90%，这一成绩在零售行业整体竞争激烈的背景下，表现尚可，彰显出公司在传统商业运营上的稳健。但进入2024年，增长态势出现变化。2024年第一季度，营收2.13亿，同比下降4.00% ，净利润1542.74万，同比下滑36.82%；到2024年第三季度，营收5.66亿，同比下滑7.85%，净利润5525.88万，同比下降30.89%。这些数据反映出传统商业业务面临着一定挑战，消费市场的变化、电商竞争加剧等因素都在影响着公司业绩。不过2024年第四季度，公司整体经营情况环比好于第三季度 ，展现出一定的业务调整成效。

2025年第一季度：恐龙博物馆效应初显

2025年第一季度，中兴商业的恐龙博物馆项目对业绩影响显著。这座2025年1月1日开业的沈阳·中兴恐龙博物馆，是国内首家落户商业中心的恐龙专题专业博物馆，展陈面积约3000平方米，集“游、学、研、娱”为一体。元旦期间，辽宁省旅游市场火爆，共接待游客267.2万人次，同比增长16.07%；实现旅游综合收入18.7亿元，同比增长15.43% 。在此背景下，恐龙博物馆吸引众多游客，使公司客流较去年同期大幅增长。虽然目前还未公布2025年第一季度详细财报数据，但从元旦期间的客流增长以及市场反馈来看，博物馆带动的消费增长潜力巨大。

从商业角度看，恐龙博物馆构建起“商业 + 博物馆”的全新复合业态，吸引消费者长时间停留，增加了消费场景与消费可能性。例如，游客在参观恐龙博物馆后，可能会在商场内就餐、购物，从而为公司带来新的营收增长点。同时，恐龙博物馆打造独有的恐龙IP形象，赋予辽宁恐龙不同性格特点，更加具象化。目前“时光胶囊”文创店已开业，部分文创产品推出，这些文创产品的开发，延伸了恐龙博物馆的产业链，创造新的盈利点。通过社交媒体传播，文创产品提升品牌知名度，吸引更多游客线下参观，实现IP流量变现，进一步助力2025年第一季度的业绩提升。

未来发展展望

中兴商业未来计划根据恐龙博物馆项目运作情况，考虑将这一模式复制推广到其他地区，持续扩大恐龙IP影响力，为公司带来新的增长点。同时，公司也在加快拓展线上业务，在“中兴大厦 +”小程序、抖音直播基础上，尝试与具有供应链资源优势的三方机构合作，探索线上运营新模式，实现线上线下全渠道发展。

从财报与恐龙博物馆项目综合来看，中兴商业正处于商业转型关键期。恐龙博物馆项目在2025年第一季度已初显成效，长远来看，有望成为公司业绩增长新引擎。未来，随着新业态不断成熟、线上线下融合不断深入，中兴商业在商业转型道路上的表现值得关注。